Homelander The Seven
I will laser every f****** one of you!
Khi ngành công nghiệp anime, truyện tranh và trò chơi (Anime - Comics - Game: ACG) tại Trung Quốc đang bùng nổ với hơn 500 triệu người tiêu dùng, những câu chuyện cá nhân như của Shuishui, Chen Jiaxin và Zhang Zi đã làm sáng tỏ sức hút của văn hóa này. Từ việc từ bỏ công việc ổn định để theo đuổi đam mê, đến mở cửa hàng bán hàng hóa ACG hay chỉ đơn giản là tìm kiếm sự kết nối qua những món đồ sưu tầm, cộng đồng ACG không chỉ là một thị trường mà còn là nơi hội tụ của nhiều thế hệ với những giấc mơ và lý tưởng khác nhau.
Shuishui, 36 tuổi, sử dụng nickname trong cộng đồng trực tuyến từng là một nhân viên văn phòng mẫu mực tại một công ty nhà nước ở Bắc Kinh – một công việc được gọi là “bát cơm sắt” (iron rice bowl) nhờ sự ổn định tài chính. Sáu năm trước, cô quyết định từ bỏ vị trí kế toán để bước vào ngành ACG – một quyết định táo bạo mà ít ai trong thế hệ của cô dám thực hiện. Hiện tại, Shuishui làm việc tự do và thỉnh thoảng hỗ trợ bán thời gian tại một cửa hàng bán hàng hóa anime ở Bắc Kinh.
Hành trình của Shuishui bắt đầu từ thời thơ ấu. “Hồi nhỏ, tôi ít bạn ở trường và thường cảm thấy chán nản. Nhưng một ngày, khi đang đọc truyện tranh, một bạn cùng lớp bắt chuyện với tôi về cuốn truyện đó,” cô kể lại. “Chúng tôi trở thành bạn và ACG trở thành lối thoát của tôi.” Với cô, ACG không chỉ là sở thích mà còn là cầu nối xã hội, đưa cô vào một thế giới đầy niềm vui và sự kết nối.
Sau nhiều năm làm kế toán, Shuishui nhận ra cô chưa tìm thấy công việc thực sự mong muốn. Khi một công ty sản xuất búp bê tinh xảo và hợp tác với các thương hiệu ACG mở tuyển dụng, cô không ngần ngại ứng tuyển. “Bạn bè gọi tôi là nhân viên văn phòng lý tưởng, nhưng tôi là một người theo chủ nghĩa lý tưởng,” cô nói. “Tôi muốn sống đúng với đam mê của mình.” May mắn thay, chồng cô cũng là một fan anime đã ủng hộ quyết định này.
Khi công ty búp bê ngừng hợp tác với các thương hiệu ACG yêu thích của cô, Shuishui chuyển sang làm việc tại cửa hàng anime và quản lý một câu lạc bộ hàng hóa ACG riêng. Với hơn 20 năm đắm mình trong thế giới anime và 6 năm kinh nghiệm chuyên môn, cô đã trở thành một “người trong ngành” dày dạn. “Tôi từng giúp công ty cũ tăng doanh thu hàng triệu nhân dân tệ và xây dựng cơ sở khách hàng trung thành với 4.000 fan,” cô tự hào kể. “Bây giờ, tôi muốn áp dụng kỹ năng đó vào câu lạc bộ của mình.”
Shuishui cũng nhận thấy sự thay đổi trong thị hiếu người tiêu dùng. “Trước đây, fan thích mua tượng và mô hình đắt tiền, nhưng giờ các món nhỏ như huy hiệu hay thẻ bài lại phổ biến hơn. Chúng rẻ, dễ trưng bày và hợp túi tiền.” Ngồi sau quầy thu ngân, với mái tóc ngang kiểu học sinh và cặp kính, cô thường gọi khách hàng là “giáo viên” (teachers) – một cách xưng hô tôn kính trong cộng đồng ACG nhằm tạo cảm giác thân thuộc.
Dù từ bỏ “bát cơm sắt” mang lại rủi ro tài chính, Shuishui không hối tiếc. “Đôi khi tôi lo lắng về tiền bạc, nhưng tôi nhận ra sống hạnh phúc mới là điều quan trọng nhất,” cô nói. “Mục tiêu của tôi là biến câu lạc bộ thành nguồn thu nhập bền vững.”
Chen Jiaxin, 25 tuổi, là một ví dụ khác về việc theo đuổi đam mê ACG bất chấp rủi ro. Trước đây, cô làm việc tại một công ty tư vấn du học nước ngoài, quản lý danh mục 120 học sinh. “Công việc rất căng thẳng, nhất là trong đại dịch,” cô kể. “Phụ huynh mắng tôi vì không giúp con họ đi du học và tôi tăng 10kg trong 6 tháng đầu vì ăn uống để giải tỏa.” Những cơn ác mộng thường xuyên khiến cô kiệt sức.
Điểm bùng phát đến khi cô thấy một người bạn cũng vật lộn với áp lực công việc. “Tôi nói với cô ấy rằng tôi có thể tạo việc làm cho cả hai. Giờ chúng tôi cùng điều hành cửa hàng,” Chen chia sẻ. Cửa hàng của cô nằm trong một trung tâm mua sắm ở Bắc Kinh, có tên là One Grain Within Three Bites chuyên bán hàng hóa ACG từ bộ sưu tập cá nhân và các mặt hàng nhập khẩu.
Chen Jiaxin
Chen là fan cuồng nhiệt của thần tượng ảo Hatsune Miku với mái tóc xanh đặc trưng. Đam mê này dẫn cô đến việc học đại học ở Nhật Bản, nơi cô tích lũy hàng hóa ACG đến mức lấp đầy hai phòng trống. “Tôi nghĩ đến việc bán chúng và đó là cách cửa hàng ra đời,” cô kể.
Với vốn đầu tư 150.000 nhân dân tệ (khoảng 20.700 USD), Chen dự kiến thu nhập ban đầu chỉ 3.000 nhân dân tệ mỗi tháng, nhưng thực tế vượt xa mong đợi, đạt 10.000-20.000 nhân dân tệ, đặc biệt trong kỳ nghỉ đông gần đây. Tuy nhiên, cô vẫn thận trọng: “Tôi thấy đỉnh cao của thị trường ACG ở Trung Quốc đã qua, giá sản phẩm đang giảm. Để thành công, sự độc đáo là chìa khóa.” Chen gọi việc kinh doanh của mình là “tạo điện từ tình yêu” (generating electricity for love) – một cách nói của fan ACG để nhấn mạnh đam mê hơn là lợi nhuận.
Dù lạc quan, Chen chuẩn bị kế hoạch dự phòng: “Nếu không thành, tôi sẽ tìm việc khác. Nhưng hiện tại, tôi tin mình có thể duy trì cửa hàng trong 2-3 năm.” Cô tìm cảm hứng từ các nhân vật anime vượt qua khó khăn, giúp cô đối mặt với thử thách thực tế.
Zhang Zi, 15 tuổi, học sinh trung học ở Hàng Châu, tỉnh Chiết Giang, đại diện cho thế hệ trẻ trong cộng đồng ACG. Với Zi, hàng hóa ACG không chỉ là đồ sưu tầm mà còn là nguồn an ủi và kết nối. “Khi áp lực học tập hay thất bại khiến tôi mệt mỏi, nhìn thấy nhân vật anime yêu thích giúp tôi vui lên,” cô nói.
Hành trình của Zi bắt đầu từ lớp tin học cấp hai, khi cô phát hiện Hatsune Miku. “Càng tìm hiểu, tôi càng muốn sưu tầm huy hiệu và giá đỡ nhựa của cô ấy,” cô kể. Bộ sưu tập của cô thu hút bạn bè cùng lớp, kéo họ vào thế giới ACG. “Thu thập đồ mang lại cảm giác thỏa mãn và thành tựu,” Zi chia sẻ. “Không chỉ là món đồ, mà là ý nghĩa của chúng.”
Zi còn kết bạn ngoài trường qua cộng đồng ACG, trải dài nhiều độ tuổi. “Trước khi tham gia, tôi không hiểu thuật ngữ và cảm thấy lạc lõng. Nhưng khi học được, tôi thấy mình thuộc về nơi đây,” cô nói. Các từ lóng như “guzi” (hàng hóa, đồng âm với “hạt” trong tiếng Trung) hay “baji” (huy hiệu) đã trở thành “ngôn ngữ chung” của cô và bạn bè.
Zi thường xuyên ghé các cửa hàng ACG, sẵn sàng giải thích văn hóa này cho người ngoài. “Tôi không thấy khoảng cách với họ. Tôi muốn chia sẻ niềm vui này,” cô nói. Với Zi, mua hàng hóa không phải nghĩa vụ mà là sở thích tự nhiên. “Tôi mua vì tôi thích, không phải vì áp lực,” cô khẳng định.
Shuishui
Theo báo cáo năm 2024 của QuestMobile, ngành ACG Trung Quốc có hơn 500 triệu người tiêu dùng, trải dài từ thế hệ 8x đến 10x – trùng khớp với nhóm tiêu dùng chính của đất nước. Các cửa hàng ACG mọc lên như nấm tại Bắc Kinh, Thượng Hải và Quảng Châu, bán từ huy hiệu, móc khóa đến áp phích và thẻ bài, đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng.
Với Shuishui, ACG là lối thoát thời thơ ấu và đam mê suốt đời. Với Chen Jiaxin, đó là giấc mơ thoát khỏi áp lực công việc. Còn với Zhang Zi, nó là niềm vui và sự kết nối tuổi teen. Dù ở độ tuổi hay hoàn cảnh nào, ACG không chỉ là thị trường mà còn là cộng đồng gắn kết họ qua những giá trị chung.
Bỏ việc kế toán nhà nước
Shuishui, 36 tuổi, sử dụng nickname trong cộng đồng trực tuyến từng là một nhân viên văn phòng mẫu mực tại một công ty nhà nước ở Bắc Kinh – một công việc được gọi là “bát cơm sắt” (iron rice bowl) nhờ sự ổn định tài chính. Sáu năm trước, cô quyết định từ bỏ vị trí kế toán để bước vào ngành ACG – một quyết định táo bạo mà ít ai trong thế hệ của cô dám thực hiện. Hiện tại, Shuishui làm việc tự do và thỉnh thoảng hỗ trợ bán thời gian tại một cửa hàng bán hàng hóa anime ở Bắc Kinh.
Hành trình của Shuishui bắt đầu từ thời thơ ấu. “Hồi nhỏ, tôi ít bạn ở trường và thường cảm thấy chán nản. Nhưng một ngày, khi đang đọc truyện tranh, một bạn cùng lớp bắt chuyện với tôi về cuốn truyện đó,” cô kể lại. “Chúng tôi trở thành bạn và ACG trở thành lối thoát của tôi.” Với cô, ACG không chỉ là sở thích mà còn là cầu nối xã hội, đưa cô vào một thế giới đầy niềm vui và sự kết nối.
Sau nhiều năm làm kế toán, Shuishui nhận ra cô chưa tìm thấy công việc thực sự mong muốn. Khi một công ty sản xuất búp bê tinh xảo và hợp tác với các thương hiệu ACG mở tuyển dụng, cô không ngần ngại ứng tuyển. “Bạn bè gọi tôi là nhân viên văn phòng lý tưởng, nhưng tôi là một người theo chủ nghĩa lý tưởng,” cô nói. “Tôi muốn sống đúng với đam mê của mình.” May mắn thay, chồng cô cũng là một fan anime đã ủng hộ quyết định này.
Khi công ty búp bê ngừng hợp tác với các thương hiệu ACG yêu thích của cô, Shuishui chuyển sang làm việc tại cửa hàng anime và quản lý một câu lạc bộ hàng hóa ACG riêng. Với hơn 20 năm đắm mình trong thế giới anime và 6 năm kinh nghiệm chuyên môn, cô đã trở thành một “người trong ngành” dày dạn. “Tôi từng giúp công ty cũ tăng doanh thu hàng triệu nhân dân tệ và xây dựng cơ sở khách hàng trung thành với 4.000 fan,” cô tự hào kể. “Bây giờ, tôi muốn áp dụng kỹ năng đó vào câu lạc bộ của mình.”
Shuishui cũng nhận thấy sự thay đổi trong thị hiếu người tiêu dùng. “Trước đây, fan thích mua tượng và mô hình đắt tiền, nhưng giờ các món nhỏ như huy hiệu hay thẻ bài lại phổ biến hơn. Chúng rẻ, dễ trưng bày và hợp túi tiền.” Ngồi sau quầy thu ngân, với mái tóc ngang kiểu học sinh và cặp kính, cô thường gọi khách hàng là “giáo viên” (teachers) – một cách xưng hô tôn kính trong cộng đồng ACG nhằm tạo cảm giác thân thuộc.
Dù từ bỏ “bát cơm sắt” mang lại rủi ro tài chính, Shuishui không hối tiếc. “Đôi khi tôi lo lắng về tiền bạc, nhưng tôi nhận ra sống hạnh phúc mới là điều quan trọng nhất,” cô nói. “Mục tiêu của tôi là biến câu lạc bộ thành nguồn thu nhập bền vững.”
Bỏ việc tư vấn du học
Chen Jiaxin, 25 tuổi, là một ví dụ khác về việc theo đuổi đam mê ACG bất chấp rủi ro. Trước đây, cô làm việc tại một công ty tư vấn du học nước ngoài, quản lý danh mục 120 học sinh. “Công việc rất căng thẳng, nhất là trong đại dịch,” cô kể. “Phụ huynh mắng tôi vì không giúp con họ đi du học và tôi tăng 10kg trong 6 tháng đầu vì ăn uống để giải tỏa.” Những cơn ác mộng thường xuyên khiến cô kiệt sức.
Điểm bùng phát đến khi cô thấy một người bạn cũng vật lộn với áp lực công việc. “Tôi nói với cô ấy rằng tôi có thể tạo việc làm cho cả hai. Giờ chúng tôi cùng điều hành cửa hàng,” Chen chia sẻ. Cửa hàng của cô nằm trong một trung tâm mua sắm ở Bắc Kinh, có tên là One Grain Within Three Bites chuyên bán hàng hóa ACG từ bộ sưu tập cá nhân và các mặt hàng nhập khẩu.
Chen Jiaxin
Chen là fan cuồng nhiệt của thần tượng ảo Hatsune Miku với mái tóc xanh đặc trưng. Đam mê này dẫn cô đến việc học đại học ở Nhật Bản, nơi cô tích lũy hàng hóa ACG đến mức lấp đầy hai phòng trống. “Tôi nghĩ đến việc bán chúng và đó là cách cửa hàng ra đời,” cô kể.
Với vốn đầu tư 150.000 nhân dân tệ (khoảng 20.700 USD), Chen dự kiến thu nhập ban đầu chỉ 3.000 nhân dân tệ mỗi tháng, nhưng thực tế vượt xa mong đợi, đạt 10.000-20.000 nhân dân tệ, đặc biệt trong kỳ nghỉ đông gần đây. Tuy nhiên, cô vẫn thận trọng: “Tôi thấy đỉnh cao của thị trường ACG ở Trung Quốc đã qua, giá sản phẩm đang giảm. Để thành công, sự độc đáo là chìa khóa.” Chen gọi việc kinh doanh của mình là “tạo điện từ tình yêu” (generating electricity for love) – một cách nói của fan ACG để nhấn mạnh đam mê hơn là lợi nhuận.
Dù lạc quan, Chen chuẩn bị kế hoạch dự phòng: “Nếu không thành, tôi sẽ tìm việc khác. Nhưng hiện tại, tôi tin mình có thể duy trì cửa hàng trong 2-3 năm.” Cô tìm cảm hứng từ các nhân vật anime vượt qua khó khăn, giúp cô đối mặt với thử thách thực tế.
Tìm kiếm niềm vui từ nhân vật ảo
Zhang Zi, 15 tuổi, học sinh trung học ở Hàng Châu, tỉnh Chiết Giang, đại diện cho thế hệ trẻ trong cộng đồng ACG. Với Zi, hàng hóa ACG không chỉ là đồ sưu tầm mà còn là nguồn an ủi và kết nối. “Khi áp lực học tập hay thất bại khiến tôi mệt mỏi, nhìn thấy nhân vật anime yêu thích giúp tôi vui lên,” cô nói.
Hành trình của Zi bắt đầu từ lớp tin học cấp hai, khi cô phát hiện Hatsune Miku. “Càng tìm hiểu, tôi càng muốn sưu tầm huy hiệu và giá đỡ nhựa của cô ấy,” cô kể. Bộ sưu tập của cô thu hút bạn bè cùng lớp, kéo họ vào thế giới ACG. “Thu thập đồ mang lại cảm giác thỏa mãn và thành tựu,” Zi chia sẻ. “Không chỉ là món đồ, mà là ý nghĩa của chúng.”
Zi còn kết bạn ngoài trường qua cộng đồng ACG, trải dài nhiều độ tuổi. “Trước khi tham gia, tôi không hiểu thuật ngữ và cảm thấy lạc lõng. Nhưng khi học được, tôi thấy mình thuộc về nơi đây,” cô nói. Các từ lóng như “guzi” (hàng hóa, đồng âm với “hạt” trong tiếng Trung) hay “baji” (huy hiệu) đã trở thành “ngôn ngữ chung” của cô và bạn bè.
Zi thường xuyên ghé các cửa hàng ACG, sẵn sàng giải thích văn hóa này cho người ngoài. “Tôi không thấy khoảng cách với họ. Tôi muốn chia sẻ niềm vui này,” cô nói. Với Zi, mua hàng hóa không phải nghĩa vụ mà là sở thích tự nhiên. “Tôi mua vì tôi thích, không phải vì áp lực,” cô khẳng định.
Shuishui
Thị trường tỷ đô
Theo báo cáo năm 2024 của QuestMobile, ngành ACG Trung Quốc có hơn 500 triệu người tiêu dùng, trải dài từ thế hệ 8x đến 10x – trùng khớp với nhóm tiêu dùng chính của đất nước. Các cửa hàng ACG mọc lên như nấm tại Bắc Kinh, Thượng Hải và Quảng Châu, bán từ huy hiệu, móc khóa đến áp phích và thẻ bài, đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng.
Với Shuishui, ACG là lối thoát thời thơ ấu và đam mê suốt đời. Với Chen Jiaxin, đó là giấc mơ thoát khỏi áp lực công việc. Còn với Zhang Zi, nó là niềm vui và sự kết nối tuổi teen. Dù ở độ tuổi hay hoàn cảnh nào, ACG không chỉ là thị trường mà còn là cộng đồng gắn kết họ qua những giá trị chung.
