Đâu là món đồ chơi "hot" nhất châu Á năm nay? Với nhiều người, câu trả lời chính là Labubu, một nhân vật thú nhồi bông kỳ quặc, có lớp vỏ cao su, tai nhọn, đôi mắt tinh quái, hàm răng lởm chởm và nụ cười tinh nghịch.
Labubu được thiết kế bởi Kasing Lung gốc Hồng Kông và sản xuất bởi Pop Mart, nhà bán lẻ đồ chơi nghệ thuật hàng đầu Trung Quốc, đã chiếm được cảm tình của người hâm mộ trên khắp lục địa bằng thiết kế khác thường và bắt mắt.
Pop Mart, "doanh nghiệp lớn nhất và phát triển nhanh nhất trong ngành công nghiệp đồ chơi nghệ thuật" theo một báo cáo của Guosen Securities công bố vào cuối tháng trước, đã chứng kiến mức tăng trưởng doanh số hai con số ở Trung Quốc và tăng trưởng ba con số ở thị trường quốc tế trong năm qua.
Labubu và các món đồ sưu tầm bí ẩn khác, thường được giữ trong bao bì kín được gọi là hộp mù (blind box), đang giúp định hình lại nhận thức toàn cầu về các sản phẩm "sản xuất tại Trung Quốc". Thay vì bị coi là những mặt hàng rẻ tiền, sản xuất hàng loạt, những món đồ chơi này đang được công nhận trên toàn cầu nhờ thiết kế độc đáo, sức mạnh thương hiệu và khả năng nắm bắt xu hướng tiêu dùng mới nổi.
Tại một cửa hàng Pop Mart ở quận Từ Hối, Thượng Hải, một khách hàng cho biết cuối cùng cô đã mua được một bộ Labubu sau nhiều tháng chờ đợi. "Tôi không bao giờ có thể mua được khi hàng được bổ sung trực tuyến vì có quá nhiều người đổ xô mua cùng một lúc", cô nói. "Hôm nay, cuối cùng tôi đã mua được một bộ tại một cửa hàng chính thức, và tôi rất vui!"
Khi được hỏi tại sao cô yêu thích món đồ chơi này, cô gái trẻ nói: "Tôi thích thiết kế của nó; tôi cảm thấy hạnh phúc khi nhìn vào nó." Trong khi nhu cầu về món đồ chơi chủ lực trong bộ sưu tập của Pop Mart đã vượt quá nguồn cung ở Trung Quốc, Labubu cũng trở thành một cơn sốt ở các khu vực khác của châu Á.
Vào tháng 4, Lisa, một thành viên người Thái Lan của nhóm nhạc K-pop nổi tiếng Blackpink, đã đăng một bức ảnh cô đang ôm một con búp bê Labubu, đồng thời khoe một chiếc móc khóa Labubu trên túi xách của mình. Điều đó đã làm dấy lên sự phổ biến của món đồ chơi này ở Thái Lan và nhanh chóng lan sang Việt Nam, Singapore và hơn thế nữa.
Báo cáo cập nhật kinh doanh quý III của Pop Mart cho thấy doanh thu chung của công ty đã tăng từ 120 đến 125% so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh thu tại Trung Quốc đại lục tăng từ 55 đến 60%, trong khi doanh thu từ Hồng Kông, Ma Cao, Đài Loan và các thị trường quốc tế tăng từ 440 đến 445%.
Đồ chơi của Pop Mart thường được đóng gói trong các hộp mù để khơi dậy sự tò mò và phấn khích của người tiêu dùng, nhưng chúng không hề rẻ. Một bộ sáu nhân vật Labubu nhỏ, mỗi nhân vật có một tư thế và trang phục khác nhau, có giá khoảng 600 nhân dân tệ (82 USD). Ngoài Labubu, các sản phẩm Pop Mart phổ biến khác bao gồm Molly, một cô bé có mái tóc xoăn vàng và đôi mắt to, và Skullpanda, một nhân vật gấu trúc bộ xương.
Báo cáo của Guosen Securities cho biết ngành công nghiệp đồ chơi tnghệ thuật của Trung Quốc đã có sự tăng trưởng nhanh chóng, mở rộng từ quy mô thị trường 6,8 tỷ nhân dân tệ vào năm 2015 lên 60 tỷ nhân dân tệ vào năm ngoái, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm vượt quá 30%. Pop Mart chiếm 8,5% thị phần, đứng đầu trong lĩnh vực này.
Pop Mart đã mở rộng sự hiện diện ở nước ngoài kể từ năm 2021 và hiện có các cửa hàng tại hơn 20 quốc gia và khu vực. Doanh thu quốc tế của hãng đã có sự tăng trưởng vượt bậc, với doanh số bán hàng ở nước ngoài chiếm gần 30% tổng thu nhập của công ty trong nửa đầu năm nay. Thành công của nó cũng làm nổi bật một xu hướng rộng lớn hơn của các công ty Trung Quốc ngày càng dựa vào sức mạnh thương hiệu để mở rộng toàn cầu.
Chủ tịch Hisense Group, Jia Shaoqian, đã phát biểu tại một diễn đàn ở Bắc Kinh trong tháng này rằng thành công của công ty trên thị trường quốc tế phần lớn là nhờ tiếp thị thể thao, điều này đã giúp nâng cao hồ sơ toàn cầu và xây dựng thương hiệu của công ty. Mức độ nhận diện thương hiệu toàn cầu của Hisense đã tăng từ 28% năm 2017 lên 54% vào năm ngoái thông qua việc tài trợ cho các sự kiện toàn cầu hàng đầu và tài sản trí tuệ liên quan đến thể thao trong khu vực. "Chúng tôi tin rằng thương hiệu là tương lai của một công ty", Jia nói. "Không có thương hiệu, không có quốc tế hóa cho Hisense."
Pop Mart dự kiến sẽ đạt được mức tăng trưởng mạnh mẽ trong quý IV năm nay và điều này có thể sẽ tiếp tục vào năm tới, theo một báo cáo tháng 11 của Huatai Securities cho biết triển vọng trở thành một thương hiệu đồ chơi nghệ thuật hàng đầu thế giới của hãng là rất hứa hẹn.
Labubu được thiết kế bởi Kasing Lung gốc Hồng Kông và sản xuất bởi Pop Mart, nhà bán lẻ đồ chơi nghệ thuật hàng đầu Trung Quốc, đã chiếm được cảm tình của người hâm mộ trên khắp lục địa bằng thiết kế khác thường và bắt mắt.
Pop Mart, "doanh nghiệp lớn nhất và phát triển nhanh nhất trong ngành công nghiệp đồ chơi nghệ thuật" theo một báo cáo của Guosen Securities công bố vào cuối tháng trước, đã chứng kiến mức tăng trưởng doanh số hai con số ở Trung Quốc và tăng trưởng ba con số ở thị trường quốc tế trong năm qua.
Labubu và các món đồ sưu tầm bí ẩn khác, thường được giữ trong bao bì kín được gọi là hộp mù (blind box), đang giúp định hình lại nhận thức toàn cầu về các sản phẩm "sản xuất tại Trung Quốc". Thay vì bị coi là những mặt hàng rẻ tiền, sản xuất hàng loạt, những món đồ chơi này đang được công nhận trên toàn cầu nhờ thiết kế độc đáo, sức mạnh thương hiệu và khả năng nắm bắt xu hướng tiêu dùng mới nổi.
Tại một cửa hàng Pop Mart ở quận Từ Hối, Thượng Hải, một khách hàng cho biết cuối cùng cô đã mua được một bộ Labubu sau nhiều tháng chờ đợi. "Tôi không bao giờ có thể mua được khi hàng được bổ sung trực tuyến vì có quá nhiều người đổ xô mua cùng một lúc", cô nói. "Hôm nay, cuối cùng tôi đã mua được một bộ tại một cửa hàng chính thức, và tôi rất vui!"
Khi được hỏi tại sao cô yêu thích món đồ chơi này, cô gái trẻ nói: "Tôi thích thiết kế của nó; tôi cảm thấy hạnh phúc khi nhìn vào nó." Trong khi nhu cầu về món đồ chơi chủ lực trong bộ sưu tập của Pop Mart đã vượt quá nguồn cung ở Trung Quốc, Labubu cũng trở thành một cơn sốt ở các khu vực khác của châu Á.
Vào tháng 4, Lisa, một thành viên người Thái Lan của nhóm nhạc K-pop nổi tiếng Blackpink, đã đăng một bức ảnh cô đang ôm một con búp bê Labubu, đồng thời khoe một chiếc móc khóa Labubu trên túi xách của mình. Điều đó đã làm dấy lên sự phổ biến của món đồ chơi này ở Thái Lan và nhanh chóng lan sang Việt Nam, Singapore và hơn thế nữa.
Báo cáo cập nhật kinh doanh quý III của Pop Mart cho thấy doanh thu chung của công ty đã tăng từ 120 đến 125% so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh thu tại Trung Quốc đại lục tăng từ 55 đến 60%, trong khi doanh thu từ Hồng Kông, Ma Cao, Đài Loan và các thị trường quốc tế tăng từ 440 đến 445%.
Đồ chơi của Pop Mart thường được đóng gói trong các hộp mù để khơi dậy sự tò mò và phấn khích của người tiêu dùng, nhưng chúng không hề rẻ. Một bộ sáu nhân vật Labubu nhỏ, mỗi nhân vật có một tư thế và trang phục khác nhau, có giá khoảng 600 nhân dân tệ (82 USD). Ngoài Labubu, các sản phẩm Pop Mart phổ biến khác bao gồm Molly, một cô bé có mái tóc xoăn vàng và đôi mắt to, và Skullpanda, một nhân vật gấu trúc bộ xương.
Báo cáo của Guosen Securities cho biết ngành công nghiệp đồ chơi tnghệ thuật của Trung Quốc đã có sự tăng trưởng nhanh chóng, mở rộng từ quy mô thị trường 6,8 tỷ nhân dân tệ vào năm 2015 lên 60 tỷ nhân dân tệ vào năm ngoái, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm vượt quá 30%. Pop Mart chiếm 8,5% thị phần, đứng đầu trong lĩnh vực này.
Pop Mart đã mở rộng sự hiện diện ở nước ngoài kể từ năm 2021 và hiện có các cửa hàng tại hơn 20 quốc gia và khu vực. Doanh thu quốc tế của hãng đã có sự tăng trưởng vượt bậc, với doanh số bán hàng ở nước ngoài chiếm gần 30% tổng thu nhập của công ty trong nửa đầu năm nay. Thành công của nó cũng làm nổi bật một xu hướng rộng lớn hơn của các công ty Trung Quốc ngày càng dựa vào sức mạnh thương hiệu để mở rộng toàn cầu.
Chủ tịch Hisense Group, Jia Shaoqian, đã phát biểu tại một diễn đàn ở Bắc Kinh trong tháng này rằng thành công của công ty trên thị trường quốc tế phần lớn là nhờ tiếp thị thể thao, điều này đã giúp nâng cao hồ sơ toàn cầu và xây dựng thương hiệu của công ty. Mức độ nhận diện thương hiệu toàn cầu của Hisense đã tăng từ 28% năm 2017 lên 54% vào năm ngoái thông qua việc tài trợ cho các sự kiện toàn cầu hàng đầu và tài sản trí tuệ liên quan đến thể thao trong khu vực. "Chúng tôi tin rằng thương hiệu là tương lai của một công ty", Jia nói. "Không có thương hiệu, không có quốc tế hóa cho Hisense."
Pop Mart dự kiến sẽ đạt được mức tăng trưởng mạnh mẽ trong quý IV năm nay và điều này có thể sẽ tiếp tục vào năm tới, theo một báo cáo tháng 11 của Huatai Securities cho biết triển vọng trở thành một thương hiệu đồ chơi nghệ thuật hàng đầu thế giới của hãng là rất hứa hẹn.
