From Beijing with Love
Cháu đã lớn thế này rồi à. Lại đây chú ôm cái coi.
Trong bối cảnh thị trường smartphone Android cạnh tranh khốc liệt, startup Nothing đến từ Anh Quốc đang nổi lên như một làn gió mới với triết lý “làm công nghệ vui vẻ trở lại”. Không chỉ tập trung vào thiết kế độc đáo và chiến lược giá cả, Nothing còn mở rộng sang tai nghe, smartwatch, nhá hàng các sản phẩm đột phá như tai nghe over-ear hợp tác với KEF. Thương hiệu con CMF by Nothing mang đến các sản phẩm giá rẻ như smartwatch 69 USD, giúp tiếp cận người dùng trẻ. Trong cuộc phỏng vấn với Wired, CEO Carl Pei đã chia sẻ tầm nhìn táo bạo: từ việc xây dựng hệ điều hành một ứng dụng duy nhất đến định vị Nothing trong kỷ nguyên AI và thực tế tăng cường. Liệu Nothing có thể vượt qua thách thức để trở thành “Apple mới”?
Nothing khác biệt ngay từ triết lý. Carl Pei nhấn mạnh: “Chúng tôi là startup duy nhất trong ngành smartphone, đội ngũ nhỏ, chuỗi cung ứng mong manh và dòng tiền hạn chế.” Tuy nhiên, chính sự nhỏ bé này mang lại lợi thế: sáng tạo không giới hạn. Thay vì nhắm đến mọi đối tượng như Samsung hay Apple, Nothing tập trung vào nhóm người dùng trẻ, đặc biệt là nhà sáng tạo nội dung. Tính năng Essential Space trên Nothing Phone (3a) là ví dụ, giúp lưu trữ và sắp xếp ý tưởng nhanh chóng. Thiết kế trong suốt với Glyph Interface – đèn LED phát sáng độc đáo – cùng giao diện Nothing OS trên nền Android mang đến trải nghiệm “vui vẻ” và khác biệt.
Phần mềm là trọng tâm chiến lược của Nothing. Carl Pei cho rằng thị trường smartphone đang “nhàm chán” vì thiếu đổi mới. Nothing OS với giao diện tối giản và tùy chỉnh cao, được thiết kế để “truyền cảm hứng sáng tạo”. Pei tin rằng AI là chìa khóa nhưng không phải theo cách “nhồi nhét” như nhiều hãng. Ông ví AI như ổ cứng trong iPod năm xưa: không phải đích đến mà là công cụ tạo trải nghiệm tốt hơn. Nothing tránh quảng bá AI như “cách mạng”, thay vào đó dùng nó để giải quyết vấn đề thực tế như tối ưu hóa quy trình hay cá nhân hóa. Pei dự đoán trong 7-10 năm, smartphone sẽ chỉ có một ứng dụng duy nhất – hệ điều hành. Nó được AI tối ưu hóa theo từng người dùng, biết rõ thói quen, lịch trình và tự động đề xuất hành động. Giống như 1 quản gia hay trợ lý cá nhân.
Về phần cứng, Nothing không chạy theo xu hướng vội vã. Pei không tin vào kính thông minh hay thiết bị như Humane AI Pin. Thị trường quá nhỏ (1 triệu kính thông minh/năm, 5.000 AI Pin/năm) so với 1 tỷ smartphone/năm. Smartphone vẫn là nền tảng lý tưởng cho AI nhờ lượng dữ liệu khổng lồ. Tuy nhiên, Pei nhìn xa: trong 7 năm, kính thông minh và thực tế tăng cường (AR) sẽ bùng nổ, Nothing đang nghiên cứu để đón đầu.
Chiến lược giá của Nothing là giá trị cao, giá hợp lý. Nothing Phone (2a) giá từ 250-700 USD, cạnh tranh trực tiếp OnePlus Nord hay Xiaomi. CMF Phone (2 Pro) tại Ấn Độ giá chỉ 18.999 INR (~230 USD), nhắm đến người dùng dưới 25 tuổi, thiết kế mỏng và phụ kiện đi kèm (sạc, ốp). Pei thừa nhận: “Biên lợi nhuận thấp nhưng ưu tiên tăng trưởng.” Ấn Độ là thị trường khó nhất do người dùng cân nhắc đến 9 thương hiệu trước khi mua, so với 2-3 ở Anh. Dù vậy, Nothing đạt 150% tăng trưởng YoY năm 2024, bán 7 triệu sản phẩm và vượt 1 tỷ USD doanh thu lũy kế
Sự minh bạch và gần gũi là điểm mạnh khác. Nothing công khai đội ngũ thiết kế, kỹ sư qua YouTube, mời cộng đồng tham gia dự án như CMF Phone 1, nơi người dùng tùy chỉnh bao bì, hình nền. Họ thậm chí chia sẻ file CAD để người dùng in 3D phụ kiện. Pei còn quảng bá đối thủ trên YouTube, tạo sự khác biệt so với Apple kín đáo. Tuy nhiên, thách thức không nhỏ: với 0,1% thị phần, Nothing phải cạnh tranh gã khổng lồ như Samsung (200 triệu điện thoại/năm) hay Apple. Chuỗi cung ứng nhỏ khiến chi phí linh kiện cao, việc phát triển Nothing OS độc lập (tách khỏi Android) là canh bạc lớn như Huawei với đang làm với HarmonyOS.
Tầm nhìn của Pei vượt xa smartphone. Ông muốn Nothing mang lại “cảm xúc tích cực” trong bối cảnh kinh tế suy thoái, lo ngại AI và chiến tranh. Nothing không chỉ bán sản phẩm mà xây dựng cộng đồng sáng tạo. Trong 7 năm, Nothing OS có thể kết nối smartphone, kính AR và thiết bị mới nhằm tạo hệ sinh thái cá nhân hóa. Pei cũng nhấn mạnh quan điểm về quyền riêng tư: dữ liệu phải minh bạch, lưu trên thiết bị, và người dùng kiểm soát hoàn toàn.
Nothing khác biệt ngay từ triết lý. Carl Pei nhấn mạnh: “Chúng tôi là startup duy nhất trong ngành smartphone, đội ngũ nhỏ, chuỗi cung ứng mong manh và dòng tiền hạn chế.” Tuy nhiên, chính sự nhỏ bé này mang lại lợi thế: sáng tạo không giới hạn. Thay vì nhắm đến mọi đối tượng như Samsung hay Apple, Nothing tập trung vào nhóm người dùng trẻ, đặc biệt là nhà sáng tạo nội dung. Tính năng Essential Space trên Nothing Phone (3a) là ví dụ, giúp lưu trữ và sắp xếp ý tưởng nhanh chóng. Thiết kế trong suốt với Glyph Interface – đèn LED phát sáng độc đáo – cùng giao diện Nothing OS trên nền Android mang đến trải nghiệm “vui vẻ” và khác biệt.
Phần mềm là trọng tâm chiến lược của Nothing. Carl Pei cho rằng thị trường smartphone đang “nhàm chán” vì thiếu đổi mới. Nothing OS với giao diện tối giản và tùy chỉnh cao, được thiết kế để “truyền cảm hứng sáng tạo”. Pei tin rằng AI là chìa khóa nhưng không phải theo cách “nhồi nhét” như nhiều hãng. Ông ví AI như ổ cứng trong iPod năm xưa: không phải đích đến mà là công cụ tạo trải nghiệm tốt hơn. Nothing tránh quảng bá AI như “cách mạng”, thay vào đó dùng nó để giải quyết vấn đề thực tế như tối ưu hóa quy trình hay cá nhân hóa. Pei dự đoán trong 7-10 năm, smartphone sẽ chỉ có một ứng dụng duy nhất – hệ điều hành. Nó được AI tối ưu hóa theo từng người dùng, biết rõ thói quen, lịch trình và tự động đề xuất hành động. Giống như 1 quản gia hay trợ lý cá nhân.
Về phần cứng, Nothing không chạy theo xu hướng vội vã. Pei không tin vào kính thông minh hay thiết bị như Humane AI Pin. Thị trường quá nhỏ (1 triệu kính thông minh/năm, 5.000 AI Pin/năm) so với 1 tỷ smartphone/năm. Smartphone vẫn là nền tảng lý tưởng cho AI nhờ lượng dữ liệu khổng lồ. Tuy nhiên, Pei nhìn xa: trong 7 năm, kính thông minh và thực tế tăng cường (AR) sẽ bùng nổ, Nothing đang nghiên cứu để đón đầu.
Chiến lược giá của Nothing là giá trị cao, giá hợp lý. Nothing Phone (2a) giá từ 250-700 USD, cạnh tranh trực tiếp OnePlus Nord hay Xiaomi. CMF Phone (2 Pro) tại Ấn Độ giá chỉ 18.999 INR (~230 USD), nhắm đến người dùng dưới 25 tuổi, thiết kế mỏng và phụ kiện đi kèm (sạc, ốp). Pei thừa nhận: “Biên lợi nhuận thấp nhưng ưu tiên tăng trưởng.” Ấn Độ là thị trường khó nhất do người dùng cân nhắc đến 9 thương hiệu trước khi mua, so với 2-3 ở Anh. Dù vậy, Nothing đạt 150% tăng trưởng YoY năm 2024, bán 7 triệu sản phẩm và vượt 1 tỷ USD doanh thu lũy kế
Sự minh bạch và gần gũi là điểm mạnh khác. Nothing công khai đội ngũ thiết kế, kỹ sư qua YouTube, mời cộng đồng tham gia dự án như CMF Phone 1, nơi người dùng tùy chỉnh bao bì, hình nền. Họ thậm chí chia sẻ file CAD để người dùng in 3D phụ kiện. Pei còn quảng bá đối thủ trên YouTube, tạo sự khác biệt so với Apple kín đáo. Tuy nhiên, thách thức không nhỏ: với 0,1% thị phần, Nothing phải cạnh tranh gã khổng lồ như Samsung (200 triệu điện thoại/năm) hay Apple. Chuỗi cung ứng nhỏ khiến chi phí linh kiện cao, việc phát triển Nothing OS độc lập (tách khỏi Android) là canh bạc lớn như Huawei với đang làm với HarmonyOS.
Tầm nhìn của Pei vượt xa smartphone. Ông muốn Nothing mang lại “cảm xúc tích cực” trong bối cảnh kinh tế suy thoái, lo ngại AI và chiến tranh. Nothing không chỉ bán sản phẩm mà xây dựng cộng đồng sáng tạo. Trong 7 năm, Nothing OS có thể kết nối smartphone, kính AR và thiết bị mới nhằm tạo hệ sinh thái cá nhân hóa. Pei cũng nhấn mạnh quan điểm về quyền riêng tư: dữ liệu phải minh bạch, lưu trên thiết bị, và người dùng kiểm soát hoàn toàn.
