Giữa cái lạnh buốt giá bên ngoài trung tâm hội nghị Las Vegas ở CES 2026 những ngày đầu năm mới, không khí bên trong gian hàng của ASUS lại nóng hơn bao giờ hết. Không chỉ bởi sức hút của hàng loạt thiết bị phần cứng mới, mà còn bởi những chia sẻ thẳng thắn và tầm nhìn chiến lược từ những người đứng đầu bộ phận kỹ thuật của hãng.
Trong khuôn khổ sự kiện CES 206, mình đã có cuộc trò chuyện chuyên sâu với ông Sascha Krohn, Giám đốc Tiếp thị Kỹ thuật của ASUS. Thay vì những lời hoa mỹ về công nghệ tương lai xa vời, ông Sascha đã chia sẻ những câu chuyện xoay quanh những vấn đề thực tiễn nhất: Từ việc AI thực sự làm được gì cho người dùng cuối, sự trưởng thành của Windows on Arm, cho đến những thách thức về chuỗi cung ứng đang đe dọa giá thành sản phẩm trong năm nay.
Mình (tất nhiên là bên trái) và ông Sascha Krohn, Giám đốc Tiếp thị Kỹ thuật của ASUS
Ông Sascha nhấn mạnh rằng ASUS là một công ty phần cứng, và nhiệm vụ của họ là cung cấp mọi giải pháp phần cứng khả thi để vận hành AI, từ máy chủ dữ liệu cho đến thiết bị người dùng cuối. Điều này có nghĩa là dù bạn cần sức mạnh đám mây hay khả năng xử lý cục bộ trên thiết bị, ASUS đều có giải pháp tương ứng. Tuy nhiên, điểm sáng thực sự trong chiến lược năm nay nằm ở "Local AI"- AI chạy cục bộ trên thiết bị.
ASUS đã tích hợp các ứng dụng AI riêng biệt như Omni Chatbot, MuseTree và StoryCube ngay trên các dòng laptop mới. Lợi thế cạnh tranh của các ứng dụng này không nằm ở sự phô trương sức mạnh tính toán, mà ở quyền riêng tư và bảo mật. Ông Sascha chia sẻ một góc nhìn rất đời thường nhưng sâu sắc: người dùng, đặc biệt là các bậc phụ huynh, ngày càng lo ngại về việc dữ liệu cá nhân hay sở thích của con cái bị thu thập để phục vụ quảng cáo. Với Omni Chatbot chạy hoàn toàn offline, mọi dữ liệu đều nằm gọn trong máy, không có gì được gửi lên đám mây, tạo ra một môi trường an toàn để trẻ em học hỏi kiến thức cơ bản mà không sợ bị theo dõi.
Bên cạnh đó, ứng dụng StoryCube được ví như một phiên bản Google Photos nhưng hoạt động hoàn toàn offline. Nó cho phép lập chỉ mục, nhận diện khuôn mặt và tìm kiếm hình ảnh/video dựa trên ngữ cảnh (như "tắm nắng tại bãi biển") mà không cần kết nối internet. Điều này giải quyết bài toán quản lý dữ liệu khổng lồ của người dùng hiện đại mà vẫn đảm bảo tính riêng tư tuyệt đối.
Đáng chú ý nhất là sự trưởng thành của nền tảng Windows on Arm với các dòng chip Snapdragon. ASUS đã làm mới dòng Zenbook S14 và S16 với chip Snapdragon X Elite, hứa hẹn hiệu năng cao và thời lượng pin ấn tượng. Tuy nhiên, vấn đề tương thích ứng dụng vẫn luôn là rào cản lớn. Chia sẻ về điều này, vị đại diện ASUS cho biết hãng sẽ đóng vai trò là cầu nối, thu thập phản hồi từ người dùng và chuyển giao cho Microsoft cũng như Qualcomm để xử lý.
Kết quả của sự hợp tác này rất khả quan. Các vấn đề về tương thích như hỗ trợ tập lệnh AVX/AVX2 đã được giải quyết, cho phép nhiều tựa game và ứng dụng đồ họa nặng chạy mượt mà hơn. Các phần mềm quan trọng như VPN hay DaVinci Resolve giờ đây cũng hoạt động ổn định trên nền tảng Arm, mang lại trải nghiệm liền mạch hơn rất nhiều so với thời điểm 18 tháng trước, lúc mới ra mắt.
Một sản phẩm tiêu biểu cho xu hướng này là ProArt PZ14 - chiếc tablet lai laptop được thiết kế dành cho giới sáng tạo hay di chuyển. Khác với cách bán hàng tách rời phụ kiện thường thấy, ASUS bán kèm cả bàn phím và bút cảm ứng, tạo ra một gói sản phẩm có mức giá hấp dẫn để cạnh tranh trực tiếp với các đối thủ như Surface.
Năm 2026 cũng đánh dấu sự hợp tác sâu rộng giữa ASUS ProArt và GoPro. Theo ông Sascha, đây là một sự kết hợp tự nhiên vì cả hai thương hiệu đều hướng tới những người làm sáng tạo nội dung năng động, thích di chuyển và khám phá thiên nhiên.
Phiên bản ProArt PX13 GoPro Edition không chỉ sở hữu thiết kế tinh tế mà còn đi kèm các đặc quyền phần mềm độc đáo. Ứng dụng StoryCube trên máy đã được tinh chỉnh để có thể xem trước (preview) các file video 360 độ của GoPro - điều mà ASUS là bên thứ ba duy nhất làm được tính đến thời điểm hiện tại. Sự cởi mở hiếm thấy này từ phía GoPro cho thấy họ đánh giá cao việc cải thiện trải nghiệm người dùng, giúp việc chuyển file và xử lý hậu kỳ trở nên dễ dàng hơn.
Không thể không nhắc đến những cải tiến về mặt cơ khí - lĩnh vực mà ASUS luôn tỏ ra xuất sắc. Năm nay, hãng mang đến CES 2026 một chiếc laptop 16 inch nhưng chỉ nặng 1,2kg là Zenbook A16. Bí mật nằm ở vật liệu "Ceraluminum" (nhôm gốm) – một loại hợp kim nhôm magie được xử lý oxy hóa điện phân plasma. Ông Sascha mô tả cảm giác chạm vào bề mặt này giống như "đá sa thạch được đánh bóng", vừa cứng cáp, bền bỉ lại vừa mang lại trải nghiệm xúc giác độc đáo.
Một điểm nhấn kỹ thuật khác nằm ở dòng laptop hai màn hình Zenbook Duo 2026. Rút kinh nghiệm từ các thế hệ trước, ASUS đã thiết kế lại hoàn toàn để máy nhẹ hơn 100g nhưng dung lượng pin lại tăng vọt lên 99Wh. Giải pháp kỹ thuật ở đây là chia đôi viên pin: một phần nằm dưới màn hình dưới, phần còn lại nằm dưới màn hình trên. Thiết kế này không chỉ tối ưu hóa không gian mà còn giải quyết vấn đề phân bổ trọng lượng, giúp màn hình trên ít bị rung lắc hơn khi thao tác cảm ứng - một cải tiến nhỏ nhưng ảnh hưởng lớn đến trải nghiệm hàng ngày.
Kết quả kiểm nghiệm thực tế cũng rất ấn tượng: Zenbook Duo mới có thể trụ được 12 tiếng xem video trực tuyến ngay cả khi bật cả hai màn hình. Đây là một con số biết nói, khẳng định sự hiệu quả của vi xử lý Intel Core Ultra thế hệ mới kết hợp cùng tấm nền OLED tiết kiệm điện năng.
Phần cuối của cuộc trò chuyện với Sascha mang một gam màu trầm hơn nhưng cực kỳ quan trọng đối với người tiêu dùng. Khi được hỏi về tác động của thị trường linh kiện đến giá thành sản phẩm, ông Sascha đã có những chia sẻ rất thẳng thắn. Ông cho biết các nhà sản xuất bộ nhớ đang có một năm kinh doanh rất tốt do khan hiếm nguồn cung, và điều này đồng nghĩa với việc giá thành đầu vào đang tăng cao.
Mặc dù ASUS có đội ngũ quản lý chuỗi cung ứng xuất sắc để đảm bảo nguồn hàng qua các hợp đồng dài hạn, nhưng làn sóng tăng giá này là không thể tránh khỏi. Ông Sascha ví nó như một "cơn sóng thần" sẽ ảnh hưởng đến toàn bộ ngành công nghiệp điện tử trong năm 2026, từ RAM, card đồ họa cho đến laptop và điện thoại.
Người dùng có thể sẽ thấy sự điều chỉnh trong cấu hình cơ bản của một số dòng máy năm 2026, ví dụ như dung lượng RAM hoặc SSD khởi điểm có thể thấp hơn để giữ mức giá dễ tiếp cận. Một xu hướng khác là việc chuyển dịch sang sử dụng RAM hàn chết (LPDDR) hoặc chuẩn LPCAMM. Dù điều này gây khó khăn cho việc nâng cấp, nhưng nó là sự đánh đổi cần thiết để đạt được tốc độ cao hơn, tiết kiệm điện năng hơn và thiết kế mỏng nhẹ hơn.
Kết thúc buổi trò chuyện, ông Sascha đưa ra một lời khuyên chân thành: Nếu bạn đang có nhu cầu mua thiết bị có dung lượng bộ nhớ lớn, hãy cân nhắc mua ngay bây giờ. Ông dự đoán giá bộ nhớ sẽ tiếp tục leo thang và khó có khả năng giảm nhiệt trước giữa năm 2027. Đây là một tín hiệu mà người dùng Việt Nam cần đặc biệt lưu ý khi lên kế hoạch mua sắm thiết bị công nghệ trong năm nay.
Rời gian hàng ASUS tại CES 2026, điều đọng lại trong mình không chỉ là những cỗ máy hào nhoáng mà là cảm giác về một sự chuyển dịch thực dụng và thấu hiểu người dùng hơn. Từ cách tiếp cận AI, sự tỉ mỉ trong cơ khí cho đến sự minh bạch về thị trường, ASUS đang cho thấy họ sẵn sàng đối mặt với một năm 2026 đầy biến động bằng những giá trị cốt lõi vững chắc nhất.
#ces2026
Trong khuôn khổ sự kiện CES 206, mình đã có cuộc trò chuyện chuyên sâu với ông Sascha Krohn, Giám đốc Tiếp thị Kỹ thuật của ASUS. Thay vì những lời hoa mỹ về công nghệ tương lai xa vời, ông Sascha đã chia sẻ những câu chuyện xoay quanh những vấn đề thực tiễn nhất: Từ việc AI thực sự làm được gì cho người dùng cuối, sự trưởng thành của Windows on Arm, cho đến những thách thức về chuỗi cung ứng đang đe dọa giá thành sản phẩm trong năm nay.
Mình (tất nhiên là bên trái) và ông Sascha Krohn, Giám đốc Tiếp thị Kỹ thuật của ASUS
Từ bỏ những mỹ từ sáo rỗng về AI
Một trong những điểm thú vị nhất khi bắt đầu cuộc trò chuyện là cách tiếp cận của ASUS đối với trí tuệ nhân tạo trong năm 2026. Trong khi nhiều hãng công nghệ vẫn đang mải mê với những khẩu hiệu AI hào nhoáng, ông Sascha khẳng định rằng ASUS đã hạn chế nhắc đến từ khóa "AI" một cách dồn dập như trước. Lý do được đưa ra rất đơn giản: người dùng đã bắt đầu cảm thấy "bội thực" với thuật ngữ này. Thay vào đó, hãng tập trung vào trải nghiệm thực tế và những lợi ích cụ thể mà công nghệ này mang lại.
Ông Sascha nhấn mạnh rằng ASUS là một công ty phần cứng, và nhiệm vụ của họ là cung cấp mọi giải pháp phần cứng khả thi để vận hành AI, từ máy chủ dữ liệu cho đến thiết bị người dùng cuối. Điều này có nghĩa là dù bạn cần sức mạnh đám mây hay khả năng xử lý cục bộ trên thiết bị, ASUS đều có giải pháp tương ứng. Tuy nhiên, điểm sáng thực sự trong chiến lược năm nay nằm ở "Local AI"- AI chạy cục bộ trên thiết bị.
ASUS đã tích hợp các ứng dụng AI riêng biệt như Omni Chatbot, MuseTree và StoryCube ngay trên các dòng laptop mới. Lợi thế cạnh tranh của các ứng dụng này không nằm ở sự phô trương sức mạnh tính toán, mà ở quyền riêng tư và bảo mật. Ông Sascha chia sẻ một góc nhìn rất đời thường nhưng sâu sắc: người dùng, đặc biệt là các bậc phụ huynh, ngày càng lo ngại về việc dữ liệu cá nhân hay sở thích của con cái bị thu thập để phục vụ quảng cáo. Với Omni Chatbot chạy hoàn toàn offline, mọi dữ liệu đều nằm gọn trong máy, không có gì được gửi lên đám mây, tạo ra một môi trường an toàn để trẻ em học hỏi kiến thức cơ bản mà không sợ bị theo dõi.
Bên cạnh đó, ứng dụng StoryCube được ví như một phiên bản Google Photos nhưng hoạt động hoàn toàn offline. Nó cho phép lập chỉ mục, nhận diện khuôn mặt và tìm kiếm hình ảnh/video dựa trên ngữ cảnh (như "tắm nắng tại bãi biển") mà không cần kết nối internet. Điều này giải quyết bài toán quản lý dữ liệu khổng lồ của người dùng hiện đại mà vẫn đảm bảo tính riêng tư tuyệt đối.
Sự cởi mở trong lựa chọn vi xử lý và bước tiến của Windows on Arm
Khi được hỏi về việc ASUS là một trong những hãng đầu tiên tích hợp đa dạng các dòng chip từ Intel, AMD đến Qualcomm vào dải sản phẩm laptop, ông Sascha không giấu được sự hào hứng. Ông ví von đội ngũ kỹ sư của ASUS như “những đứa trẻ được tặng đồ chơi mới” mỗi khi có một nền tảng công nghệ ra mắt. Tinh thần "muốn là người đầu tiên" và sự đam mê công nghệ đã thúc đẩy hãng thử nghiệm và đưa ra thị trường những sản phẩm mới nhất ngay khi có thể.Đáng chú ý nhất là sự trưởng thành của nền tảng Windows on Arm với các dòng chip Snapdragon. ASUS đã làm mới dòng Zenbook S14 và S16 với chip Snapdragon X Elite, hứa hẹn hiệu năng cao và thời lượng pin ấn tượng. Tuy nhiên, vấn đề tương thích ứng dụng vẫn luôn là rào cản lớn. Chia sẻ về điều này, vị đại diện ASUS cho biết hãng sẽ đóng vai trò là cầu nối, thu thập phản hồi từ người dùng và chuyển giao cho Microsoft cũng như Qualcomm để xử lý.
Kết quả của sự hợp tác này rất khả quan. Các vấn đề về tương thích như hỗ trợ tập lệnh AVX/AVX2 đã được giải quyết, cho phép nhiều tựa game và ứng dụng đồ họa nặng chạy mượt mà hơn. Các phần mềm quan trọng như VPN hay DaVinci Resolve giờ đây cũng hoạt động ổn định trên nền tảng Arm, mang lại trải nghiệm liền mạch hơn rất nhiều so với thời điểm 18 tháng trước, lúc mới ra mắt.
Một sản phẩm tiêu biểu cho xu hướng này là ProArt PZ14 - chiếc tablet lai laptop được thiết kế dành cho giới sáng tạo hay di chuyển. Khác với cách bán hàng tách rời phụ kiện thường thấy, ASUS bán kèm cả bàn phím và bút cảm ứng, tạo ra một gói sản phẩm có mức giá hấp dẫn để cạnh tranh trực tiếp với các đối thủ như Surface.
Cú bắt tay chiến lược với GoPro và định hướng cho nhà sáng tạo
Năm 2026 cũng đánh dấu sự hợp tác sâu rộng giữa ASUS ProArt và GoPro. Theo ông Sascha, đây là một sự kết hợp tự nhiên vì cả hai thương hiệu đều hướng tới những người làm sáng tạo nội dung năng động, thích di chuyển và khám phá thiên nhiên.
Phiên bản ProArt PX13 GoPro Edition không chỉ sở hữu thiết kế tinh tế mà còn đi kèm các đặc quyền phần mềm độc đáo. Ứng dụng StoryCube trên máy đã được tinh chỉnh để có thể xem trước (preview) các file video 360 độ của GoPro - điều mà ASUS là bên thứ ba duy nhất làm được tính đến thời điểm hiện tại. Sự cởi mở hiếm thấy này từ phía GoPro cho thấy họ đánh giá cao việc cải thiện trải nghiệm người dùng, giúp việc chuyển file và xử lý hậu kỳ trở nên dễ dàng hơn.
Tối ưu kỹ thuật chế tác sản phẩm: Từ vật liệu gốm nhôm đến thiết kế pin chia đôi
Không thể không nhắc đến những cải tiến về mặt cơ khí - lĩnh vực mà ASUS luôn tỏ ra xuất sắc. Năm nay, hãng mang đến CES 2026 một chiếc laptop 16 inch nhưng chỉ nặng 1,2kg là Zenbook A16. Bí mật nằm ở vật liệu "Ceraluminum" (nhôm gốm) – một loại hợp kim nhôm magie được xử lý oxy hóa điện phân plasma. Ông Sascha mô tả cảm giác chạm vào bề mặt này giống như "đá sa thạch được đánh bóng", vừa cứng cáp, bền bỉ lại vừa mang lại trải nghiệm xúc giác độc đáo.
Một điểm nhấn kỹ thuật khác nằm ở dòng laptop hai màn hình Zenbook Duo 2026. Rút kinh nghiệm từ các thế hệ trước, ASUS đã thiết kế lại hoàn toàn để máy nhẹ hơn 100g nhưng dung lượng pin lại tăng vọt lên 99Wh. Giải pháp kỹ thuật ở đây là chia đôi viên pin: một phần nằm dưới màn hình dưới, phần còn lại nằm dưới màn hình trên. Thiết kế này không chỉ tối ưu hóa không gian mà còn giải quyết vấn đề phân bổ trọng lượng, giúp màn hình trên ít bị rung lắc hơn khi thao tác cảm ứng - một cải tiến nhỏ nhưng ảnh hưởng lớn đến trải nghiệm hàng ngày.
Kết quả kiểm nghiệm thực tế cũng rất ấn tượng: Zenbook Duo mới có thể trụ được 12 tiếng xem video trực tuyến ngay cả khi bật cả hai màn hình. Đây là một con số biết nói, khẳng định sự hiệu quả của vi xử lý Intel Core Ultra thế hệ mới kết hợp cùng tấm nền OLED tiết kiệm điện năng.
Dự báo về cơn bão giá linh kiện sắp tới và lời khuyên cho người dùng
Phần cuối của cuộc trò chuyện với Sascha mang một gam màu trầm hơn nhưng cực kỳ quan trọng đối với người tiêu dùng. Khi được hỏi về tác động của thị trường linh kiện đến giá thành sản phẩm, ông Sascha đã có những chia sẻ rất thẳng thắn. Ông cho biết các nhà sản xuất bộ nhớ đang có một năm kinh doanh rất tốt do khan hiếm nguồn cung, và điều này đồng nghĩa với việc giá thành đầu vào đang tăng cao.
Mặc dù ASUS có đội ngũ quản lý chuỗi cung ứng xuất sắc để đảm bảo nguồn hàng qua các hợp đồng dài hạn, nhưng làn sóng tăng giá này là không thể tránh khỏi. Ông Sascha ví nó như một "cơn sóng thần" sẽ ảnh hưởng đến toàn bộ ngành công nghiệp điện tử trong năm 2026, từ RAM, card đồ họa cho đến laptop và điện thoại.
Người dùng có thể sẽ thấy sự điều chỉnh trong cấu hình cơ bản của một số dòng máy năm 2026, ví dụ như dung lượng RAM hoặc SSD khởi điểm có thể thấp hơn để giữ mức giá dễ tiếp cận. Một xu hướng khác là việc chuyển dịch sang sử dụng RAM hàn chết (LPDDR) hoặc chuẩn LPCAMM. Dù điều này gây khó khăn cho việc nâng cấp, nhưng nó là sự đánh đổi cần thiết để đạt được tốc độ cao hơn, tiết kiệm điện năng hơn và thiết kế mỏng nhẹ hơn.
Kết thúc buổi trò chuyện, ông Sascha đưa ra một lời khuyên chân thành: Nếu bạn đang có nhu cầu mua thiết bị có dung lượng bộ nhớ lớn, hãy cân nhắc mua ngay bây giờ. Ông dự đoán giá bộ nhớ sẽ tiếp tục leo thang và khó có khả năng giảm nhiệt trước giữa năm 2027. Đây là một tín hiệu mà người dùng Việt Nam cần đặc biệt lưu ý khi lên kế hoạch mua sắm thiết bị công nghệ trong năm nay.
Thay cho lời kết
Rời gian hàng ASUS tại CES 2026, điều đọng lại trong mình không chỉ là những cỗ máy hào nhoáng mà là cảm giác về một sự chuyển dịch thực dụng và thấu hiểu người dùng hơn. Từ cách tiếp cận AI, sự tỉ mỉ trong cơ khí cho đến sự minh bạch về thị trường, ASUS đang cho thấy họ sẵn sàng đối mặt với một năm 2026 đầy biến động bằng những giá trị cốt lõi vững chắc nhất.
#ces2026
