Châu Âu yêu cầu các nền tảng TV phải khai báo rõ ràng quảng cáo và "đề xuất"

[TienCM]

Ủy ban Châu Âu (EU) đã cho 19 nền tảng 4 tháng để tuân thủ Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số (DSA), theo đó các đề xuất và quảng cáo phải được gắn nhãn rõ ràng.
Người dùng Smart TV và các nền tảng trực tuyến khác đang nhận được ngày càng nhiều cái gọi là đề xuất và quảng cáo nhằm quảng bá nội dung, sản phẩm và dịch vụ. Tuy nhiên, không phải lúc nào các sản phẩm, dịch vụ và nội dung được đề xuất có phải là quảng cáo hay không bởi các nền tảng còn dựa vào hành vi và hồ sơ của người dùng để đề xuất.

Chẳng hạn, Google TV hiện được dùng trên TV của Sony, TCL, Philips, Xiaomi và nhiều thương hiệu khác, cung cấp nhiều đề xuất và quảng cáo trực tiếp đến người dùng trên màn hình chính của TV. Các đối tác phải trả tiền cho Google để quảng bá nội dung hoặc dịch vụ của họ đến người dùng của Google TV.
EU cho biết họ muốn "trao quyền và bảo vệ người dùng trực tuyến" bằng cách làm cho các nền tảng lớn trở nên minh bạch và có trách nhiệm hơn. Điều này dự kiến sẽ được mở rộng để kiểm duyệt nội dung trên phương tiện truyền thông xã hội và kết quả tìm kiếm trên các công cụ tìm kiếm.
Ban đầu, EU đã chỉ định 17 nền tảng trực tuyến cực lớn và 2 công cụ tìm kiếm trực tuyến cực lớn phải tuân thủ các quy định minh bạch về đề xuất và quảng cáo.
17 nền tảng trực tuyến rất lớn:
· Alibaba AliExpress
· Amazon Store
· Apple AppStore
· Booking.com
· Facebook
· Google Play
· Google Maps
· Google Shopping
· Instagram
· LinkedIn
· Pinterest
· Snapchat
· TikTok
· Twitter
· Wikipedia
· YouTube
· Zalando
2 công cụ tìm kiếm trực tuyến rất lớn:
· Bing
· Google Search
"Toàn bộ logic trong các quy tắc của chúng tôi là đảm bảo rằng công nghệ phục vụ mọi người và xã hội mà chúng ta đang sống chứ không phải ngược lại. Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số (DSA) sẽ mang lại tính minh bạch và yêu cầu trách nhiệm của các nền tảng và công cụ tìm kiếm cũng như trao cho người tiêu dùng nhiều quyền kiểm soát hơn. Các quy định của đạo luật được thực hiện hôm nay là bước tiến lớn để biến điều đó thành hiện thực”, Margrethe Vestager, Phó chủ tịch điều hành tổ chức “Europe Fit for the Digital Age” cho biết.
Theo EU, các nền tảng trực tuyến và tìm kiếm lớn sẽ có 4 tháng để tuân thủ các quy định mới của DSA yêu cầu các đề xuất và quảng cáo phải được gắn nhãn rõ ràng để người dùng nhận biết các nền tảng đó đang quảng cáo cho ai. Bên cạnh đó, DSA cũng nghiêm cấm các nền tảng trực tuyến lớn thực hiện quảng cáo mục tiêu dựa trên hành vi sử dụng của trẻ em.