Hail the Judge
Ta chơi xong không trả tiền, vậy đâu có gọi là bán
Apple vừa ra mắt loạt iPhone 16 với tính năng trí tuệ nhân tạo (AI) mới toanh mang tên Apple Intelligence, cũng có mặt trên iPhone 15 Pro/Pro Max và một số thiết bị khác. Tuy nhiên, thay vì tung hô, trang công nghệ CNET lại có bài bình luận video với tựa đề khá "gắt": "Apple Intelligence is for the Stupid Ones" (Apple Intelligence dành cho mấy người ngu), "bóc phốt" những tình huống quảng cáo mà Apple sử dụng để "lăng xê" cho trợ lý AI thông minh này.
Phóng viên Bridget Carey của CNET đã thẳng thắn chỉ ra nhiều vấn đề trong tư duy và cách ứng dụng AI của các nhân vật, từ nhân viên quèn cho đến sếp bự, thậm chí cả diễn viên, trong các video quảng cáo. Hầu hết, họ đều hiện lên với hình ảnh lười nhác, vô tâm, nhưng lại "lách luật" nhờ Apple Intelligence để thoát khỏi những tình huống dở khóc dở cười.
Một video lấy bối cảnh công sở cho thấy anh chàng nhân viên "cắm rễ" cả ngày chỉ làm những trò ngớ ngẩn. Đến cuối ngày, anh ta mới móc iPhone 16 Pro/Pro Max ra, định viết email "đá" việc sang cho đồng nghiệp. Nhưng khổ nỗi, viết được câu văn cho ra hồn cũng khó, nên phải nhờ cậy Apple Intelligence "chữa cháy". Kết quả, người nhận email ngơ ngác trước thông điệp "trời ơi đất hỡi", còn anh chàng nhân viên vẫn tiếp tục "tung tăng" ở công ty thay vì làm việc cho xứng đáng đồng lương.
Một video quảng cáo Apple Intelligence trên Mac cũng "cười ra nước mắt" không kém. Ông sếp bảnh bao, veston chỉnh tề, ngồi "thẩn thơ" trong cuộc họp. Khi được hỏi về bản cáo bạch, ông giật mình thon thót vì chưa đọc. Thế là ông "chuồn êm" ra ngoài, nhờ AI tóm tắt nội dung chính, rồi quay lại phòng họp với vẻ mặt "uyên bác". Đỉnh điểm của sự hài hước là câu hát "I am Genius!" (Tôi là thiên tài!) vang lên cuối video. "Liệu có phải Apple cho rằng khách hàng chúng ta là những kẻ ngốc, giả tạo với mọi người xung quanh rồi mua sản phẩm của Apple để ra vẻ thông minh?", Bridget đặt câu hỏi.
Một video khác cho thấy diễn viên Bella Ramsay gặp gỡ đại diện mà quên đọc email trước đó, phải dùng Apple Intelligence "cứu nguy". Một video khác nữa thì Bella dùng AI tìm tên người quen rồi giả vờ quan tâm. Cả hai video đều vẽ lên hình ảnh người dùng Apple Intelligence là những người thiếu quan tâm, đãng trí, nhưng lại thích "nổ" và tự hào về điều đó.
Theo CNET, video tệ nhất là quảng cáo anh nhân viên lười nhác, cả ngày không làm việc, cuối cùng dùng iPhone 16 Pro và Apple Intelligence để đẩy việc cho người khác rồi tự xưng là thiên tài. Kế đến là bà vợ quên sinh nhật chồng, dùng Apple Intelligence làm video quà cáp rồi "diễn sâu". Tệ nhất trong mắt người viết, nhưng chỉ đứng thứ ba theo CNET, là ông sếp "lỡ dại" chưa đọc báo cáo, dùng AI tóm tắt rồi "chém gió" trong cuộc họp.
CNET cũng chỉ ra mô-típ chung trong nhiều video khác: nhân vật chính thường vô tâm với người thân. Điển hình là bà vợ quên sinh nhật chồng, phải nhờ AI "chắp vá" ảnh trên điện thoại thành video tặng quà, làm như tự tay mình làm. Hoặc anh nhân viên "não cá vàng" đi gặp đối tác mà quên đọc email thông tin, phải lén dùng AI tóm tắt nội dung rồi "chém gió" như mình nắm rõ mọi thứ.
Tóm lại, CNET cho rằng cách Apple thể hiện Apple Intelligence trong quảng cáo dễ khiến người ta hình dung đến những kẻ giả tạo trong giao tiếp, hay những nhân viên lười biếng, ỷ lại vào AI mà vẫn "ăn ngon mặc đẹp". Câu hỏi đặt ra là: Liệu Apple có đang đánh giá thấp trí thông minh của người dùng? Hay đây chỉ là một chiến dịch quảng cáo "quá đà" gây tranh cãi? iFan và những người yêu công nghệ, các bạn nghĩ sao?
Phóng viên Bridget Carey của CNET đã thẳng thắn chỉ ra nhiều vấn đề trong tư duy và cách ứng dụng AI của các nhân vật, từ nhân viên quèn cho đến sếp bự, thậm chí cả diễn viên, trong các video quảng cáo. Hầu hết, họ đều hiện lên với hình ảnh lười nhác, vô tâm, nhưng lại "lách luật" nhờ Apple Intelligence để thoát khỏi những tình huống dở khóc dở cười.
Một video lấy bối cảnh công sở cho thấy anh chàng nhân viên "cắm rễ" cả ngày chỉ làm những trò ngớ ngẩn. Đến cuối ngày, anh ta mới móc iPhone 16 Pro/Pro Max ra, định viết email "đá" việc sang cho đồng nghiệp. Nhưng khổ nỗi, viết được câu văn cho ra hồn cũng khó, nên phải nhờ cậy Apple Intelligence "chữa cháy". Kết quả, người nhận email ngơ ngác trước thông điệp "trời ơi đất hỡi", còn anh chàng nhân viên vẫn tiếp tục "tung tăng" ở công ty thay vì làm việc cho xứng đáng đồng lương.
Một video quảng cáo Apple Intelligence trên Mac cũng "cười ra nước mắt" không kém. Ông sếp bảnh bao, veston chỉnh tề, ngồi "thẩn thơ" trong cuộc họp. Khi được hỏi về bản cáo bạch, ông giật mình thon thót vì chưa đọc. Thế là ông "chuồn êm" ra ngoài, nhờ AI tóm tắt nội dung chính, rồi quay lại phòng họp với vẻ mặt "uyên bác". Đỉnh điểm của sự hài hước là câu hát "I am Genius!" (Tôi là thiên tài!) vang lên cuối video. "Liệu có phải Apple cho rằng khách hàng chúng ta là những kẻ ngốc, giả tạo với mọi người xung quanh rồi mua sản phẩm của Apple để ra vẻ thông minh?", Bridget đặt câu hỏi.
Một video khác cho thấy diễn viên Bella Ramsay gặp gỡ đại diện mà quên đọc email trước đó, phải dùng Apple Intelligence "cứu nguy". Một video khác nữa thì Bella dùng AI tìm tên người quen rồi giả vờ quan tâm. Cả hai video đều vẽ lên hình ảnh người dùng Apple Intelligence là những người thiếu quan tâm, đãng trí, nhưng lại thích "nổ" và tự hào về điều đó.
Theo CNET, video tệ nhất là quảng cáo anh nhân viên lười nhác, cả ngày không làm việc, cuối cùng dùng iPhone 16 Pro và Apple Intelligence để đẩy việc cho người khác rồi tự xưng là thiên tài. Kế đến là bà vợ quên sinh nhật chồng, dùng Apple Intelligence làm video quà cáp rồi "diễn sâu". Tệ nhất trong mắt người viết, nhưng chỉ đứng thứ ba theo CNET, là ông sếp "lỡ dại" chưa đọc báo cáo, dùng AI tóm tắt rồi "chém gió" trong cuộc họp.
CNET cũng chỉ ra mô-típ chung trong nhiều video khác: nhân vật chính thường vô tâm với người thân. Điển hình là bà vợ quên sinh nhật chồng, phải nhờ AI "chắp vá" ảnh trên điện thoại thành video tặng quà, làm như tự tay mình làm. Hoặc anh nhân viên "não cá vàng" đi gặp đối tác mà quên đọc email thông tin, phải lén dùng AI tóm tắt nội dung rồi "chém gió" như mình nắm rõ mọi thứ.
Tóm lại, CNET cho rằng cách Apple thể hiện Apple Intelligence trong quảng cáo dễ khiến người ta hình dung đến những kẻ giả tạo trong giao tiếp, hay những nhân viên lười biếng, ỷ lại vào AI mà vẫn "ăn ngon mặc đẹp". Câu hỏi đặt ra là: Liệu Apple có đang đánh giá thấp trí thông minh của người dùng? Hay đây chỉ là một chiến dịch quảng cáo "quá đà" gây tranh cãi? iFan và những người yêu công nghệ, các bạn nghĩ sao?
