Thảo Nông
Writer
Cuộc chiến giành giật thị phần trong kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo (AI) không còn chỉ diễn ra trong các phòng thí nghiệm nghiên cứu hay các trung tâm dữ liệu khổng lồ, mà đã lan rộng sang mặt trận truyền thông xã hội. Để chiếm lĩnh tâm trí người dùng và bình thường hóa việc sử dụng các công cụ AI, những tập đoàn công nghệ hàng đầu thế giới đang không ngần ngại vung những khoản ngân sách khổng lồ để hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung (creator), biến họ thành những đại sứ thương hiệu đầy quyền lực.
Chiến dịch "trải thảm tiền" để chiếm lĩnh mạng xã hội
Theo các tiết lộ chấn động từ đài CNBC, hai "ông lớn" dẫn đầu cuộc đua là Google và Microsoft đang thực hiện các chiến lược tiếp thị mạnh tay chưa từng có. Các công ty này sẵn sàng chi trả những khoản thù lao dao động từ 400.000 đến 600.000 USD cho các hợp đồng dài hạn kéo dài vài tháng với những người có sức ảnh hưởng (influencer). Mục tiêu của các thỏa thuận béo bở này là để các creator lồng ghép khéo léo và đăng tải các nội dung được tài trợ, quảng bá tính năng của các công cụ AI thế hệ mới trên đa nền tảng, từ Facebook, Instagram, YouTube cho đến mạng xã hội nghề nghiệp LinkedIn.
Dòng tiền đổ vào tiếp thị AI đang tăng trưởng với tốc độ phi mã. Báo cáo mới nhất từ công ty phân tích thị trường Sensor Tower chỉ ra rằng, chỉ riêng tại thị trường Mỹ, các nền tảng AI tạo sinh đã "đốt" hơn 1 tỷ USD cho quảng cáo số trong năm 2025, đánh dấu mức tăng trưởng kỷ lục 126% so với năm trước đó. Trong bối cảnh người dùng ngày càng hoài nghi với quảng cáo truyền thống, tiếp thị qua người ảnh hưởng đang trở thành mặt trận cạnh tranh sống còn.
Ông AJ Eckstein, Nhà sáng lập công ty kết nối Creator Match, nhận định về hiện tượng này một cách thẳng thắn rằng ngân sách của các thương hiệu AI đang tăng một cách chóng mặt. Theo ông, các tập đoàn này dường như có quá nhiều tiền để giải ngân và đôi khi họ thậm chí không cần mặc cả. Đối với những ngôi sao mạng xã hội hạng A, giá trị cho mỗi bài đăng đơn lẻ hiện nay có thể dễ dàng chạm ngưỡng 100.000 USD.
Những người được chọn và làn sóng phản kháng vì đạo đức
Megan Lieu, một nhà sáng tạo nội dung sở hữu gần 400.000 người theo dõi và có nền tảng chuyên môn về khoa học dữ liệu, là ví dụ điển hình cho nhóm đối tượng được các hãng công nghệ săn đón. Cô chia sẻ rằng các hợp đồng tài trợ mà mình nhận được thường có giá trị dao động từ 5.000 đến 30.000 USD cho mỗi chiến dịch, một con số mơ ước đối với nhiều người làm nghề sáng tạo.
Tuy nhiên, không phải tất cả creator đều sẵn lòng đón nhận "cơn mưa tiền" từ các ông lớn AI. Một làn sóng phản đối ngầm đang hình thành trong cộng đồng sáng tạo, xuất phát từ những lo ngại sâu sắc về đạo đức, tác động môi trường và nguy cơ AI tước đi cơ hội việc làm của con người. Nhiều người lo sợ việc quảng bá cho AI sẽ khiến họ bị cộng đồng người hâm mộ phản ứng dữ dội hoặc thậm chí bị tẩy chay vì tiếp tay cho công cụ thay thế sức lao động sáng tạo.
Điển hình cho thái độ kiên quyết này là Jack Lepiarz, hay còn được biết đến với biệt danh Jack the Whipper, một creator nổi tiếng với hơn 7 triệu người theo dõi. Anh khẳng định lập trường luôn từ chối mọi đề nghị hợp tác liên quan đến AI, bất chấp mức thù lao hấp dẫn. Lepiarz từng thẳng thừng khước từ một hợp đồng trị giá 20.000 USD và tuyên bố đanh thép rằng ngay cả khi con số đó là 100.000 hay 500.000 USD, anh cũng sẽ không đồng ý. Anh cho rằng lương tâm không cho phép mình ủng hộ một thứ công nghệ có thể khiến người bình thường khó kiếm sống hơn trong tương lai.
Cuộc chiến niềm tin giữa người và máy
Thái độ của những người như Jack Lepiarz phản ánh một nỗi lo ngại rộng lớn hơn đang bao trùm công chúng Mỹ. Một cuộc khảo sát của Trung tâm Nghiên cứu Pew thực hiện vào tháng 10/2025 cho thấy khoảng một nửa số người trưởng thành tại Mỹ cảm thấy lo lắng nhiều hơn là hào hứng về sự phát triển của trí tuệ nhân tạo.
Cuộc chạy đua quảng bá AI đang nóng lên từng ngày với hàng tỷ USD được đổ vào thị trường. Tuy nhiên, thực tế đang chứng minh rằng sức ảnh hưởng và lòng tin không phải lúc nào cũng có thể mua được bằng tiền. Trong khi Google và Microsoft nỗ lực dùng tài chính để phủ sóng công cụ của mình, thì chính niềm tin, giá trị đạo đức và sự trung thực của người sáng tạo nội dung mới là yếu tố quyết định cuối cùng đến sự đón nhận của công chúng đối với làn sóng công nghệ mới này.
Chiến dịch "trải thảm tiền" để chiếm lĩnh mạng xã hội
Theo các tiết lộ chấn động từ đài CNBC, hai "ông lớn" dẫn đầu cuộc đua là Google và Microsoft đang thực hiện các chiến lược tiếp thị mạnh tay chưa từng có. Các công ty này sẵn sàng chi trả những khoản thù lao dao động từ 400.000 đến 600.000 USD cho các hợp đồng dài hạn kéo dài vài tháng với những người có sức ảnh hưởng (influencer). Mục tiêu của các thỏa thuận béo bở này là để các creator lồng ghép khéo léo và đăng tải các nội dung được tài trợ, quảng bá tính năng của các công cụ AI thế hệ mới trên đa nền tảng, từ Facebook, Instagram, YouTube cho đến mạng xã hội nghề nghiệp LinkedIn.
Dòng tiền đổ vào tiếp thị AI đang tăng trưởng với tốc độ phi mã. Báo cáo mới nhất từ công ty phân tích thị trường Sensor Tower chỉ ra rằng, chỉ riêng tại thị trường Mỹ, các nền tảng AI tạo sinh đã "đốt" hơn 1 tỷ USD cho quảng cáo số trong năm 2025, đánh dấu mức tăng trưởng kỷ lục 126% so với năm trước đó. Trong bối cảnh người dùng ngày càng hoài nghi với quảng cáo truyền thống, tiếp thị qua người ảnh hưởng đang trở thành mặt trận cạnh tranh sống còn.
Ông AJ Eckstein, Nhà sáng lập công ty kết nối Creator Match, nhận định về hiện tượng này một cách thẳng thắn rằng ngân sách của các thương hiệu AI đang tăng một cách chóng mặt. Theo ông, các tập đoàn này dường như có quá nhiều tiền để giải ngân và đôi khi họ thậm chí không cần mặc cả. Đối với những ngôi sao mạng xã hội hạng A, giá trị cho mỗi bài đăng đơn lẻ hiện nay có thể dễ dàng chạm ngưỡng 100.000 USD.
Những người được chọn và làn sóng phản kháng vì đạo đức
Megan Lieu, một nhà sáng tạo nội dung sở hữu gần 400.000 người theo dõi và có nền tảng chuyên môn về khoa học dữ liệu, là ví dụ điển hình cho nhóm đối tượng được các hãng công nghệ săn đón. Cô chia sẻ rằng các hợp đồng tài trợ mà mình nhận được thường có giá trị dao động từ 5.000 đến 30.000 USD cho mỗi chiến dịch, một con số mơ ước đối với nhiều người làm nghề sáng tạo.
Tuy nhiên, không phải tất cả creator đều sẵn lòng đón nhận "cơn mưa tiền" từ các ông lớn AI. Một làn sóng phản đối ngầm đang hình thành trong cộng đồng sáng tạo, xuất phát từ những lo ngại sâu sắc về đạo đức, tác động môi trường và nguy cơ AI tước đi cơ hội việc làm của con người. Nhiều người lo sợ việc quảng bá cho AI sẽ khiến họ bị cộng đồng người hâm mộ phản ứng dữ dội hoặc thậm chí bị tẩy chay vì tiếp tay cho công cụ thay thế sức lao động sáng tạo.
Điển hình cho thái độ kiên quyết này là Jack Lepiarz, hay còn được biết đến với biệt danh Jack the Whipper, một creator nổi tiếng với hơn 7 triệu người theo dõi. Anh khẳng định lập trường luôn từ chối mọi đề nghị hợp tác liên quan đến AI, bất chấp mức thù lao hấp dẫn. Lepiarz từng thẳng thừng khước từ một hợp đồng trị giá 20.000 USD và tuyên bố đanh thép rằng ngay cả khi con số đó là 100.000 hay 500.000 USD, anh cũng sẽ không đồng ý. Anh cho rằng lương tâm không cho phép mình ủng hộ một thứ công nghệ có thể khiến người bình thường khó kiếm sống hơn trong tương lai.
Cuộc chiến niềm tin giữa người và máy
Thái độ của những người như Jack Lepiarz phản ánh một nỗi lo ngại rộng lớn hơn đang bao trùm công chúng Mỹ. Một cuộc khảo sát của Trung tâm Nghiên cứu Pew thực hiện vào tháng 10/2025 cho thấy khoảng một nửa số người trưởng thành tại Mỹ cảm thấy lo lắng nhiều hơn là hào hứng về sự phát triển của trí tuệ nhân tạo.
Cuộc chạy đua quảng bá AI đang nóng lên từng ngày với hàng tỷ USD được đổ vào thị trường. Tuy nhiên, thực tế đang chứng minh rằng sức ảnh hưởng và lòng tin không phải lúc nào cũng có thể mua được bằng tiền. Trong khi Google và Microsoft nỗ lực dùng tài chính để phủ sóng công cụ của mình, thì chính niềm tin, giá trị đạo đức và sự trung thực của người sáng tạo nội dung mới là yếu tố quyết định cuối cùng đến sự đón nhận của công chúng đối với làn sóng công nghệ mới này.
