Hoàng Anh
Writer
Câu chuyện của nhiều bạn trẻ trong lúc ngồi canh nồi bánh chưng đêm đón Tết có lẽ là hình ảnh thu nhỏ cho thói quen giải trí mới của hàng triệu người dùng Việt Nam. Vô tình lướt trúng một đoạn cắt phim ngắn đầy kịch tính trên Facebook, họ đã bị cuốn vào vòng xoáy của thể loại "Short Drama" (phim ngắn nhiều tập màn hình dọc) và sẵn sàng rút hầu bao mua gói 150.000 đồng để cày trọn bộ xuyên kỳ nghỉ lễ. Từ một sự tò mò xen lẫn khó chịu vì video bị cắt ngang lúc cao trào, họ đã trở thành khách hàng trả phí của một trào lưu giải trí đang bùng nổ mãnh liệt.
Sự trỗi dậy của các ứng dụng phim ngắn không phải là hiện tượng ngẫu nhiên mà là kết quả của việc đánh trúng tâm lý "giải trí ngắt quãng" của người dùng smartphone hiện đại. Khác với phim truyền hình hay điện ảnh truyền thống đòi hỏi sự tập trung dài hơi, Short Drama được thiết kế chuyên biệt với tiết tấu dồn dập, thời lượng mỗi tập chỉ vỏn vẹn từ 1 đến 3 phút. Trong những ngày Tết bận rộn với lịch trình di chuyển, chúc tụng hay các hoạt động gia đình, khoảng thời gian rảnh rỗi bị chia nhỏ này vô tình trở thành "mảnh đất vàng" cho những nội dung giải trí tức thời, dễ theo dõi lên ngôi.
Bức tranh thị trường ứng dụng di động đầu năm 2026 đang chứng kiến sự đảo ngôi ngoạn mục. Dữ liệu từ Sensor Tower trong Báo cáo thị trường ứng dụng 2025 chỉ ra rằng ngay từ quý 4 năm ngoái, các nền tảng Short Drama đã vượt mặt các dịch vụ truyền hình trực tuyến (OTT Streaming) truyền thống tại Việt Nam về lượt tải xuống. Đến giai đoạn cao điểm ngày 15/2 (tức 28 Tết), hàng loạt cái tên như DramaBox, NetShort, DreamWave,
ShortMax hay DramaWave đã chễm chệ chiếm lĩnh top 10 trên cả App Store và Google Play, đẩy những "ông lớn" quen thuộc như TikTok hay YouTube xuống vị trí thấp hơn. Đáng chú ý, vị trí số một về doanh thu trong ứng dụng (IAP Revenue) cũng đã thuộc về một nền tảng phim ngắn.
Bí quyết đằng sau doanh thu khủng của loại hình này nằm ở mô hình kinh doanh "Freemium" đi kèm kỹ thuật kể chuyện chuyên nghiệp. Các đội ngũ sản xuất tạo ra kịch bản với nhiều nút thắt, mỗi tập luôn kết thúc bằng một tình huống lửng lơ gây tò mò tột độ. Sau vài tập đầu phát miễn phí, người dùng buộc phải mua xu (vài nghìn đồng cho mỗi tập) hoặc đăng ký các gói VIP (khoảng 150.000 đồng/tuần hoặc lên tới 2.000.000 đồng/năm) để mở khóa nội dung. Việc "xé nhỏ" chi phí và đánh vào tâm lý muốn biết ngay kết quả khiến người dùng dễ dàng chi tiền hơn, giúp các nhà phát triển thu hồi vốn nhanh và tạo ra nguồn lợi nhuận khổng lồ ổn định.
Bất chấp sự thành công rực rỡ về mặt thương mại, làn sóng Short Drama đang bộc lộ những điểm tối khiến giới chuyên môn lo ngại. Để tối ưu chi phí và tốc độ sản xuất, nhiều bộ phim lạm dụng quá đà các kịch bản rập khuôn, tập trung khai thác các mô-típ gây sốc như ngoại tình, đánh ghen hay trả thù đẫm máu thay vì đầu tư vào chiều sâu nghệ thuật. Thêm vào đó, do phần lớn được phân phối qua nền tảng độc lập, quy trình kiểm duyệt và phân loại độ tuổi của các ứng dụng này vẫn chưa được đồng bộ và nghiêm ngặt như truyền hình truyền thống. Cuối cùng, người dùng cũng đứng trước rủi ro rơi vào bẫy đăng ký trả phí tự động giá cao nếu không tính toán kỹ nhu cầu và chủ động hủy gia hạn sau kỳ nghỉ lễ.
Sự trỗi dậy của các ứng dụng phim ngắn không phải là hiện tượng ngẫu nhiên mà là kết quả của việc đánh trúng tâm lý "giải trí ngắt quãng" của người dùng smartphone hiện đại. Khác với phim truyền hình hay điện ảnh truyền thống đòi hỏi sự tập trung dài hơi, Short Drama được thiết kế chuyên biệt với tiết tấu dồn dập, thời lượng mỗi tập chỉ vỏn vẹn từ 1 đến 3 phút. Trong những ngày Tết bận rộn với lịch trình di chuyển, chúc tụng hay các hoạt động gia đình, khoảng thời gian rảnh rỗi bị chia nhỏ này vô tình trở thành "mảnh đất vàng" cho những nội dung giải trí tức thời, dễ theo dõi lên ngôi.
Bức tranh thị trường ứng dụng di động đầu năm 2026 đang chứng kiến sự đảo ngôi ngoạn mục. Dữ liệu từ Sensor Tower trong Báo cáo thị trường ứng dụng 2025 chỉ ra rằng ngay từ quý 4 năm ngoái, các nền tảng Short Drama đã vượt mặt các dịch vụ truyền hình trực tuyến (OTT Streaming) truyền thống tại Việt Nam về lượt tải xuống. Đến giai đoạn cao điểm ngày 15/2 (tức 28 Tết), hàng loạt cái tên như DramaBox, NetShort, DreamWave,
ShortMax hay DramaWave đã chễm chệ chiếm lĩnh top 10 trên cả App Store và Google Play, đẩy những "ông lớn" quen thuộc như TikTok hay YouTube xuống vị trí thấp hơn. Đáng chú ý, vị trí số một về doanh thu trong ứng dụng (IAP Revenue) cũng đã thuộc về một nền tảng phim ngắn.
Thống kê về lượt tải các ứng dụng giải trí trên trang SensorTower tại thị trường Việt Nam
Bí quyết đằng sau doanh thu khủng của loại hình này nằm ở mô hình kinh doanh "Freemium" đi kèm kỹ thuật kể chuyện chuyên nghiệp. Các đội ngũ sản xuất tạo ra kịch bản với nhiều nút thắt, mỗi tập luôn kết thúc bằng một tình huống lửng lơ gây tò mò tột độ. Sau vài tập đầu phát miễn phí, người dùng buộc phải mua xu (vài nghìn đồng cho mỗi tập) hoặc đăng ký các gói VIP (khoảng 150.000 đồng/tuần hoặc lên tới 2.000.000 đồng/năm) để mở khóa nội dung. Việc "xé nhỏ" chi phí và đánh vào tâm lý muốn biết ngay kết quả khiến người dùng dễ dàng chi tiền hơn, giúp các nhà phát triển thu hồi vốn nhanh và tạo ra nguồn lợi nhuận khổng lồ ổn định.
Bất chấp sự thành công rực rỡ về mặt thương mại, làn sóng Short Drama đang bộc lộ những điểm tối khiến giới chuyên môn lo ngại. Để tối ưu chi phí và tốc độ sản xuất, nhiều bộ phim lạm dụng quá đà các kịch bản rập khuôn, tập trung khai thác các mô-típ gây sốc như ngoại tình, đánh ghen hay trả thù đẫm máu thay vì đầu tư vào chiều sâu nghệ thuật. Thêm vào đó, do phần lớn được phân phối qua nền tảng độc lập, quy trình kiểm duyệt và phân loại độ tuổi của các ứng dụng này vẫn chưa được đồng bộ và nghiêm ngặt như truyền hình truyền thống. Cuối cùng, người dùng cũng đứng trước rủi ro rơi vào bẫy đăng ký trả phí tự động giá cao nếu không tính toán kỹ nhu cầu và chủ động hủy gia hạn sau kỳ nghỉ lễ.
