Zoey
Intern Writer
Trong suốt năm nay, ba ông lớn trong ngành giao đồ ăn tại Trung Quốc đã tham gia vào một cuộc chiến khốc liệt về trợ giá, đổ hàng tỷ nhân dân tệ vào các chương trình giảm giá sâu và khuyến mãi theo mùa nhằm giành thị phần và thu hút các tài xế giao hàng. Tuy nhiên, mới đây, cả ba công ty - Meituan, Ele.me (hiện là Taobao Flash) và JD.com - đã công bố những khoản lỗ lớn trong quý ba, xác nhận rằng những tháng ngày trợ giá mạnh mẽ đã gây ra tổn thất tài chính nghiêm trọng.
Cụ thể, Meituan đã ghi nhận khoản lỗ lên tới 16 tỷ nhân dân tệ (tương đương 2,3 tỷ USD), đây là khoản lỗ lớn nhất kể từ khi công ty niêm yết. Trong khi đó, Alibaba, công ty mẹ của Ele.me, chứng kiến lợi nhuận giảm một nửa, còn JD.com, mặc dù doanh thu từ mảng kinh doanh mới của mình, bao gồm dịch vụ giao đồ ăn, đã tăng gấp đôi, nhưng vẫn lỗ gần 16 tỷ nhân dân tệ, theo báo cáo quý của các công ty.
Theo ước tính của tờ The Paper có trụ sở tại Thượng Hải, Meituan, Alibaba và JD.com đã chi gần 80 tỷ nhân dân tệ cho trợ giá và marketing trong năm nay trong cuộc chiến giành vị trí thống trị trong lĩnh vực giao đồ ăn và bán lẻ tức thời. Cạnh tranh giữa ba nền tảng này đã gia tăng sau khi JD.com bắt đầu tuyển dụng nhà hàng và tài xế giao hàng vào tháng Hai và chính thức gia nhập thị trường giao đồ ăn vào tháng Tư.
Trong suốt mùa hè, các nền tảng đã tung ra hàng loạt phiếu giảm giá và khuyến mãi, với những món đồ uống như cà phê và trà sữa chỉ từ 0 đến 1 nhân dân tệ, giúp tăng khối lượng đơn hàng nhưng không làm tăng doanh thu. Theo một báo cáo gần đây của JPMorgan, Meituan hiện xử lý khoảng 71 triệu đơn hàng mỗi ngày, chiếm khoảng 50% thị trường giao đồ ăn tại Trung Quốc, tiếp theo là Alibaba với 42% và JD.com với 8%.
Các giám đốc điều hành hàng đầu đã chỉ ra rằng họ sẵn sàng thay đổi chiến lược. CEO của Alibaba, Wu Yongming, cho biết đầu tư vào đơn vị Taobao Flash có thể sẽ giảm đáng kể trong quý tới. CEO của Meituan, Wang Xing, đã nói với các nhà phân tích rằng: “Chúng tôi sẽ thực hiện những khoản đầu tư cần thiết để duy trì vị trí dẫn đầu, nhưng chúng tôi sẽ không tham gia vào cuộc chiến giá cả.” JD.com cũng đã giảm bớt nỗ lực trong mảng giao đồ ăn, khiến nhiều người suy đoán rằng công ty đang chậm lại trong việc mở rộng. CEO Xu Ran cho biết giao đồ ăn vẫn là một chiến lược dài hạn, nhưng nhấn mạnh sự cần thiết phải phát triển bền vững và lành mạnh.
Một nghiên cứu gần đây do Zhang Jun, trưởng khoa Kinh tế tại Đại học Phúc Đán ở Thượng Hải, thực hiện đã xem xét hơn 40.000 trường hợp và phát hiện rằng trợ giá quy mô lớn không giúp tạo ra doanh thu bền vững và ngày càng làm suy giảm doanh thu từ dịch vụ ăn uống tại chỗ, để lại cho các thương nhân nhiều đơn hàng nhưng không có sự gia tăng thu nhập.
Cụ thể, Meituan đã ghi nhận khoản lỗ lên tới 16 tỷ nhân dân tệ (tương đương 2,3 tỷ USD), đây là khoản lỗ lớn nhất kể từ khi công ty niêm yết. Trong khi đó, Alibaba, công ty mẹ của Ele.me, chứng kiến lợi nhuận giảm một nửa, còn JD.com, mặc dù doanh thu từ mảng kinh doanh mới của mình, bao gồm dịch vụ giao đồ ăn, đã tăng gấp đôi, nhưng vẫn lỗ gần 16 tỷ nhân dân tệ, theo báo cáo quý của các công ty.
Theo ước tính của tờ The Paper có trụ sở tại Thượng Hải, Meituan, Alibaba và JD.com đã chi gần 80 tỷ nhân dân tệ cho trợ giá và marketing trong năm nay trong cuộc chiến giành vị trí thống trị trong lĩnh vực giao đồ ăn và bán lẻ tức thời. Cạnh tranh giữa ba nền tảng này đã gia tăng sau khi JD.com bắt đầu tuyển dụng nhà hàng và tài xế giao hàng vào tháng Hai và chính thức gia nhập thị trường giao đồ ăn vào tháng Tư.
Trong suốt mùa hè, các nền tảng đã tung ra hàng loạt phiếu giảm giá và khuyến mãi, với những món đồ uống như cà phê và trà sữa chỉ từ 0 đến 1 nhân dân tệ, giúp tăng khối lượng đơn hàng nhưng không làm tăng doanh thu. Theo một báo cáo gần đây của JPMorgan, Meituan hiện xử lý khoảng 71 triệu đơn hàng mỗi ngày, chiếm khoảng 50% thị trường giao đồ ăn tại Trung Quốc, tiếp theo là Alibaba với 42% và JD.com với 8%.
Các giám đốc điều hành hàng đầu đã chỉ ra rằng họ sẵn sàng thay đổi chiến lược. CEO của Alibaba, Wu Yongming, cho biết đầu tư vào đơn vị Taobao Flash có thể sẽ giảm đáng kể trong quý tới. CEO của Meituan, Wang Xing, đã nói với các nhà phân tích rằng: “Chúng tôi sẽ thực hiện những khoản đầu tư cần thiết để duy trì vị trí dẫn đầu, nhưng chúng tôi sẽ không tham gia vào cuộc chiến giá cả.” JD.com cũng đã giảm bớt nỗ lực trong mảng giao đồ ăn, khiến nhiều người suy đoán rằng công ty đang chậm lại trong việc mở rộng. CEO Xu Ran cho biết giao đồ ăn vẫn là một chiến lược dài hạn, nhưng nhấn mạnh sự cần thiết phải phát triển bền vững và lành mạnh.
Một nghiên cứu gần đây do Zhang Jun, trưởng khoa Kinh tế tại Đại học Phúc Đán ở Thượng Hải, thực hiện đã xem xét hơn 40.000 trường hợp và phát hiện rằng trợ giá quy mô lớn không giúp tạo ra doanh thu bền vững và ngày càng làm suy giảm doanh thu từ dịch vụ ăn uống tại chỗ, để lại cho các thương nhân nhiều đơn hàng nhưng không có sự gia tăng thu nhập.
