Hail the Judge
Ta chơi xong không trả tiền, vậy đâu có gọi là bán
Douyin, công ty mẹ của TikTok, đang thử nghiệm một tính năng mới dựa trên trí tuệ nhân tạo (AI) có tên "Dự án V", cho phép tạo ra các avatar ảo mô phỏng tính cách và thói quen của người sáng tạo nội dung. Theo Tech Star, tính năng này hứa hẹn mang đến tương tác 24/7 với người dùng. Liệu đây có phải là tương lai của tương tác kỹ thuật số, một bước tiến xa hơn khỏi các yếu tố xã hội truyền thống?
Dự án V, với "V" tượng trưng cho sự khám phá và đột phá không giới hạn, tập trung vào việc mở rộng ranh giới của livestream và tương tác. Điểm nhấn chính là tính năng Avatar AI, được phát triển dựa trên thuật toán mô hình quy mô lớn Doubao. Tính năng này, ban đầu được gọi là "AI Space" và đã được thử nghiệm từ đầu năm nay, cho phép người sáng tạo tạo ra một bản sao ảo của chính mình, có khả năng tương tác liên tục với người dùng bất kể thời gian. Người dùng có thể trò chuyện với avatar này để nhận được thông tin, gợi ý và tương tác theo thời gian thực.
Avatar AI của Douyin hoạt động tương tự như mô hình avatar ảo đang phát triển của Meta, được giới thiệu tại sự kiện Connect gần đây. Cả hai đều cho phép người sáng tạo xây dựng phiên bản video của chính mình dựa trên các tương tác, bài đăng và thông tin trước đó. Tuy nhiên, Douyin có lợi thế hơn về kinh nghiệm trong lĩnh vực này, với việc avatar ảo đã được sử dụng trong livestream bán hàng trên nền tảng từ một thời gian. Các nhân vật kỹ thuật số này đang tạo ra kết quả đáng kể và thu hút sự quan tâm của các đối tác thương hiệu. Hiện tại, Trung Quốc có hơn 993.000 công ty avatar kỹ thuật số, cung cấp dịch vụ sản xuất nhân vật ảo với chi phí thấp, có khả năng livestream 24/7 trên nhiều ứng dụng khác nhau.
Mô hình nhân vật AI mới của Douyin được nâng cấp để thực hiện nhiều loại tương tác hơn, bao gồm tương tác trong phần bình luận, trả lời tin nhắn trực tiếp, phản hồi trong cuộc trò chuyện livestream, tất cả đều theo phong cách của người sáng tạo. Điều này giúp người sáng tạo có thêm thời gian tập trung vào các yếu tố khác để phát triển sự hiện diện của họ.
Tuy nhiên, liệu nhân vật ảo có thu hút được khán giả phương Tây hay không vẫn còn là một câu hỏi. Nhiều xu hướng thị trường Trung Quốc đã thất bại khi du nhập vào Mỹ, điển hình là mua sắm trên TikTok. Với tiền lệ này, việc nhân vật ảo có thể thành công hay không vẫn còn bỏ ngỏ. Mặc dù Meta tỏ ra lạc quan, nhưng liệu người dùng có thực sự muốn tương tác với phiên bản bot của người nổi tiếng yêu thích của họ hay không?
Mặc dù bot AI có thể rất tinh vi, nhưng chúng vẫn chỉ là bot, không phải người thật có thể tham gia vào các cuộc trò chuyện thực sự – điều cốt lõi của ứng dụng xã hội. Mặc dù một số người sử dụng chatbot như ChatGPT để hỗ trợ tư duy, việc thay thế con người bằng bot trên mạng xã hội có vẻ không hấp dẫn lắm, ngoài giá trị mới lạ ban đầu. Sự hấp dẫn của mạng xã hội nằm ở khả năng tương tác với bất kỳ ai, bao gồm cả người nổi tiếng. Việc để bot trả lời thay mặt họ tạo cảm giác như một sự tương tác giả tạo, giống như trò chuyện với máy móc.
Mặc dù vậy, xu hướng tích hợp bot AI vào mạng xã hội dường như đang ngày càng phổ biến. Có lẽ giá trị của nó lớn hơn chúng ta tưởng, và có thể người dùng hiện nay đã quá "nghiện" lượt thích, lượt theo dõi và tương tác đến mức không còn quan tâm đến việc chúng đến từ người thật hay bot. Tuy nhiên, sau nhiều năm người dùng phàn nàn về bot trên mạng xã hội, việc "đóng gói" chúng thành những bot thông minh hơn, trông giống người nổi tiếng yêu thích, liệu có thực sự hiệu quả? Chỉ thời gian mới có thể trả lời câu hỏi này.
Dự án V, với "V" tượng trưng cho sự khám phá và đột phá không giới hạn, tập trung vào việc mở rộng ranh giới của livestream và tương tác. Điểm nhấn chính là tính năng Avatar AI, được phát triển dựa trên thuật toán mô hình quy mô lớn Doubao. Tính năng này, ban đầu được gọi là "AI Space" và đã được thử nghiệm từ đầu năm nay, cho phép người sáng tạo tạo ra một bản sao ảo của chính mình, có khả năng tương tác liên tục với người dùng bất kể thời gian. Người dùng có thể trò chuyện với avatar này để nhận được thông tin, gợi ý và tương tác theo thời gian thực.
Avatar AI của Douyin hoạt động tương tự như mô hình avatar ảo đang phát triển của Meta, được giới thiệu tại sự kiện Connect gần đây. Cả hai đều cho phép người sáng tạo xây dựng phiên bản video của chính mình dựa trên các tương tác, bài đăng và thông tin trước đó. Tuy nhiên, Douyin có lợi thế hơn về kinh nghiệm trong lĩnh vực này, với việc avatar ảo đã được sử dụng trong livestream bán hàng trên nền tảng từ một thời gian. Các nhân vật kỹ thuật số này đang tạo ra kết quả đáng kể và thu hút sự quan tâm của các đối tác thương hiệu. Hiện tại, Trung Quốc có hơn 993.000 công ty avatar kỹ thuật số, cung cấp dịch vụ sản xuất nhân vật ảo với chi phí thấp, có khả năng livestream 24/7 trên nhiều ứng dụng khác nhau.
Mô hình nhân vật AI mới của Douyin được nâng cấp để thực hiện nhiều loại tương tác hơn, bao gồm tương tác trong phần bình luận, trả lời tin nhắn trực tiếp, phản hồi trong cuộc trò chuyện livestream, tất cả đều theo phong cách của người sáng tạo. Điều này giúp người sáng tạo có thêm thời gian tập trung vào các yếu tố khác để phát triển sự hiện diện của họ.
Tuy nhiên, liệu nhân vật ảo có thu hút được khán giả phương Tây hay không vẫn còn là một câu hỏi. Nhiều xu hướng thị trường Trung Quốc đã thất bại khi du nhập vào Mỹ, điển hình là mua sắm trên TikTok. Với tiền lệ này, việc nhân vật ảo có thể thành công hay không vẫn còn bỏ ngỏ. Mặc dù Meta tỏ ra lạc quan, nhưng liệu người dùng có thực sự muốn tương tác với phiên bản bot của người nổi tiếng yêu thích của họ hay không?
Mặc dù bot AI có thể rất tinh vi, nhưng chúng vẫn chỉ là bot, không phải người thật có thể tham gia vào các cuộc trò chuyện thực sự – điều cốt lõi của ứng dụng xã hội. Mặc dù một số người sử dụng chatbot như ChatGPT để hỗ trợ tư duy, việc thay thế con người bằng bot trên mạng xã hội có vẻ không hấp dẫn lắm, ngoài giá trị mới lạ ban đầu. Sự hấp dẫn của mạng xã hội nằm ở khả năng tương tác với bất kỳ ai, bao gồm cả người nổi tiếng. Việc để bot trả lời thay mặt họ tạo cảm giác như một sự tương tác giả tạo, giống như trò chuyện với máy móc.
Mặc dù vậy, xu hướng tích hợp bot AI vào mạng xã hội dường như đang ngày càng phổ biến. Có lẽ giá trị của nó lớn hơn chúng ta tưởng, và có thể người dùng hiện nay đã quá "nghiện" lượt thích, lượt theo dõi và tương tác đến mức không còn quan tâm đến việc chúng đến từ người thật hay bot. Tuy nhiên, sau nhiều năm người dùng phàn nàn về bot trên mạng xã hội, việc "đóng gói" chúng thành những bot thông minh hơn, trông giống người nổi tiếng yêu thích, liệu có thực sự hiệu quả? Chỉ thời gian mới có thể trả lời câu hỏi này.
