Hail the Judge
Ta chơi xong không trả tiền, vậy đâu có gọi là bán
YouTube không chỉ lớn, nó thực sự khổng lồ. Với lịch sử chỉ vỏn vẹn 20 năm, nền tảng này đang trên đà vượt qua Disney để trở thành công ty truyền thông lớn nhất thế giới về doanh thu. Dù vậy, không phải ai cũng nhận ra tầm vóc thực sự của YouTube – kể cả những người trong ngành truyền thông. Từ một startup được Google mua lại với giá 1,65 tỷ USD năm 2006, YouTube giờ đây là minh chứng sống động cho sức mạnh của công nghệ và nội dung số, định hình cách tiêu thụ truyền thông trong thế kỷ 21.
Theo dữ liệu từ nhà phân tích Michael Nathanson tại MoffettNathanson, YouTube ghi nhận doanh thu 54,2 tỷ USD trong năm 2024, đứng thứ hai trong số các công ty truyền thông toàn cầu, chỉ kém Disney 5,5 tỷ USD. Nathanson dự đoán năm 2025, YouTube sẽ vượt qua Disney vốn đạt doanh thu 59,7 tỷ USD từ mảng kinh doanh truyền thông (Statista, 2024) để chiếm ngôi vương. Với tốc độ tăng trưởng doanh thu quảng cáo 15% mỗi năm (Alphabet Q4 2024), trong khi Disney đối mặt áp lực từ thị trường phát trực tuyến cạnh tranh, dự đoán này không phải không có cơ sở.
Tuy nhiên, cách định nghĩa “công ty truyền thông” của Nathanson gây tranh cãi. Google là công ty mẹ của YouTube, đạt doanh thu 350 tỷ USD năm 2024 chủ yếu từ quảng cáo. Điều này có thể khiến Google chứ không phải YouTube mới là “ông lớn” thực sự. Meta có 160 tỷ USD doanh thu quảng cáo cũng là đối thủ đáng gờm. Ngoài ra, Nathanson loại trừ công viên giải trí của Disney (hơn 30 tỷ USD/năm), một phần không thể tách rời khỏi hệ sinh thái truyền thông của hãng dưới thời CEO Bob Iger. Dù vậy, những tranh luận này không làm lu mờ thực tế: YouTube đang thống trị thời gian và sự chú ý của người dùng toàn cầu.
YouTube không còn là sân chơi của trẻ em tải video mèo lên mạng. Với hơn 2,7 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng (YouTube Blog, 2024), nền tảng này thu hút mọi lứa tuổi từ Gen Z xem livestream game đến chính trị gia dùng podcast để tiếp cận cử tri. Sự đa dạng nội dung – video ngắn Shorts, phim dài, âm nhạc – giúp YouTube chiếm trung bình 2 giờ mỗi ngày của người dùng Mỹ (Nielsen, 2024), vượt xa Netflix (1,5 giờ).
Quảng cáo là động lực chính. Sau thời gian chậm nhận ra tiềm năng, các thương hiệu giờ đây đổ hàng tỷ USD vào YouTube để tiếp cận lượng khán giả khổng lồ. Nathanson chỉ ra rằng doanh thu quảng cáo 2024 của YouTube (44 tỷ USD từ quảng cáo chính, ngoài YouTube TV) vượt tổng doanh thu của Netflix (33,7 tỷ USD), minh chứng sức hút thương mại không thể cưỡng lại.
Một bằng chứng khác về quy mô của YouTube là YouTube TV. Dịch vụ truyền hình trả phí này đã đạt 8 triệu thuê bao tại Mỹ, trong khi các đối thủ như Comcast và Charter mất hàng triệu khách hàng mỗi năm do xu hướng cắt dây cáp. Nathanson dự đoán YouTube TV sẽ trở thành nhà cung cấp truyền hình trả phí lớn nhất Mỹ vào năm 2026, vượt Comcast (19 triệu thuê bao năm 2023, giảm 10%/năm). Với giá 72,99 USD/tháng, YouTube TV đóng góp gần 10 tỷ USD vào doanh thu 2024, củng cố vị thế YouTube trong cuộc đua truyền thông.
Nathanson ước tính nếu tách riêng, YouTube có giá trị từ 475 tỷ USD đến 550 tỷ USD, nằm giữa Meta (520 tỷ USD) và Netflix (280 tỷ USD). Con số này phản ánh không chỉ doanh thu mà còn tiềm năng tăng trưởng từ AI cá nhân hóa nội dung và Shorts – đối thủ của TikTok. Tuy nhiên, là một phần của Google, YouTube khó tách rời để so sánh độc lập, nhưng giá trị tiềm ẩn của nó đủ khiến các đối thủ truyền thống run sợ.
YouTube đang định nghĩa lại khái niệm “truyền thông” trong kỷ nguyên số. Không chỉ là nền tảng video, nó là hệ sinh thái kết hợp truyền hình, âm nhạc, giáo dục và chính trị. Sự tăng trưởng thần tốc từ startup 20 năm tuổi thành gã khổng lồ trị giá nửa nghìn tỷ USD là kỳ tích mà Disney – với 100 năm lịch sử – phải dè chừng. Tuy nhiên, thách thức không nhỏ: áp lực pháp lý về bản quyền (EU Copyright Directive), cạnh tranh từ TikTok, chi phí vận hành cơ sở hạ tầng khổng lồ (hơn 10 tỷ USD/năm, Alphabet 10-K).
Theo dữ liệu từ nhà phân tích Michael Nathanson tại MoffettNathanson, YouTube ghi nhận doanh thu 54,2 tỷ USD trong năm 2024, đứng thứ hai trong số các công ty truyền thông toàn cầu, chỉ kém Disney 5,5 tỷ USD. Nathanson dự đoán năm 2025, YouTube sẽ vượt qua Disney vốn đạt doanh thu 59,7 tỷ USD từ mảng kinh doanh truyền thông (Statista, 2024) để chiếm ngôi vương. Với tốc độ tăng trưởng doanh thu quảng cáo 15% mỗi năm (Alphabet Q4 2024), trong khi Disney đối mặt áp lực từ thị trường phát trực tuyến cạnh tranh, dự đoán này không phải không có cơ sở.
Tuy nhiên, cách định nghĩa “công ty truyền thông” của Nathanson gây tranh cãi. Google là công ty mẹ của YouTube, đạt doanh thu 350 tỷ USD năm 2024 chủ yếu từ quảng cáo. Điều này có thể khiến Google chứ không phải YouTube mới là “ông lớn” thực sự. Meta có 160 tỷ USD doanh thu quảng cáo cũng là đối thủ đáng gờm. Ngoài ra, Nathanson loại trừ công viên giải trí của Disney (hơn 30 tỷ USD/năm), một phần không thể tách rời khỏi hệ sinh thái truyền thông của hãng dưới thời CEO Bob Iger. Dù vậy, những tranh luận này không làm lu mờ thực tế: YouTube đang thống trị thời gian và sự chú ý của người dùng toàn cầu.
YouTube không còn là sân chơi của trẻ em tải video mèo lên mạng. Với hơn 2,7 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng (YouTube Blog, 2024), nền tảng này thu hút mọi lứa tuổi từ Gen Z xem livestream game đến chính trị gia dùng podcast để tiếp cận cử tri. Sự đa dạng nội dung – video ngắn Shorts, phim dài, âm nhạc – giúp YouTube chiếm trung bình 2 giờ mỗi ngày của người dùng Mỹ (Nielsen, 2024), vượt xa Netflix (1,5 giờ).
Quảng cáo là động lực chính. Sau thời gian chậm nhận ra tiềm năng, các thương hiệu giờ đây đổ hàng tỷ USD vào YouTube để tiếp cận lượng khán giả khổng lồ. Nathanson chỉ ra rằng doanh thu quảng cáo 2024 của YouTube (44 tỷ USD từ quảng cáo chính, ngoài YouTube TV) vượt tổng doanh thu của Netflix (33,7 tỷ USD), minh chứng sức hút thương mại không thể cưỡng lại.
Một bằng chứng khác về quy mô của YouTube là YouTube TV. Dịch vụ truyền hình trả phí này đã đạt 8 triệu thuê bao tại Mỹ, trong khi các đối thủ như Comcast và Charter mất hàng triệu khách hàng mỗi năm do xu hướng cắt dây cáp. Nathanson dự đoán YouTube TV sẽ trở thành nhà cung cấp truyền hình trả phí lớn nhất Mỹ vào năm 2026, vượt Comcast (19 triệu thuê bao năm 2023, giảm 10%/năm). Với giá 72,99 USD/tháng, YouTube TV đóng góp gần 10 tỷ USD vào doanh thu 2024, củng cố vị thế YouTube trong cuộc đua truyền thông.
Nathanson ước tính nếu tách riêng, YouTube có giá trị từ 475 tỷ USD đến 550 tỷ USD, nằm giữa Meta (520 tỷ USD) và Netflix (280 tỷ USD). Con số này phản ánh không chỉ doanh thu mà còn tiềm năng tăng trưởng từ AI cá nhân hóa nội dung và Shorts – đối thủ của TikTok. Tuy nhiên, là một phần của Google, YouTube khó tách rời để so sánh độc lập, nhưng giá trị tiềm ẩn của nó đủ khiến các đối thủ truyền thống run sợ.
YouTube đang định nghĩa lại khái niệm “truyền thông” trong kỷ nguyên số. Không chỉ là nền tảng video, nó là hệ sinh thái kết hợp truyền hình, âm nhạc, giáo dục và chính trị. Sự tăng trưởng thần tốc từ startup 20 năm tuổi thành gã khổng lồ trị giá nửa nghìn tỷ USD là kỳ tích mà Disney – với 100 năm lịch sử – phải dè chừng. Tuy nhiên, thách thức không nhỏ: áp lực pháp lý về bản quyền (EU Copyright Directive), cạnh tranh từ TikTok, chi phí vận hành cơ sở hạ tầng khổng lồ (hơn 10 tỷ USD/năm, Alphabet 10-K).
