Streaming video là thị trường cạnh tranh cực kì khốc liệt. Ngay cả những ông lớn cũng đang phải tính toán lại kế hoạch cho năm 2024, sau khi đã "đốt" hàng tỷ USD vào dịch vụ phát trực tuyến. Nhà đầu tư giờ đã hết kiên nhẫn và vấn đề lợi nhuận trở nên đau đầu hơn bao giờ hết, không quan trọng chuyện chạy đua thuê bao nữa.
Các tập đoàn truyền thông giải trí đứng sau nhóm hãng phim lớn nhất thế giới đang xem xét lại chiến lược kinh doanh. Disney, Warner Bros Discovery, Comcast và Paramount đã âm tổng cộng hơn 5 tỷ USD trong năm 2023 vì cố cạnh tranh với Netflix, Financial Times cho biết.
Giờ đây, 4 ông lớn này phải đối diện với áp lực thu hẹp hoặc bán lại mảng kinh doanh truyền thống, tinh giảm lại quy mô sản xuất và tiết kiệm chi phí vận hành,... nhằm bù đắp cho khoản thâm hụt mà nền tảng phát trực tuyến gây ra. Mới đây, thông tin gây xôn xao là CEO Paramount đã gặp gỡ người đồng cấp bên Warner Bros Discovery để bàn chuyện sáp nhập. CEO Bob Bakish đã ăn trưa cùng với ông David Zaslav vào giữa tháng 12 nhưng chưa có gì chắc chắn cả. Trước đó, nữ tỷ phú Shari Redstone đã tổ chức đàm phán với công ty SkyDance để bán bớt studio.
Thị trường streaming video nhanh chóng bão hòa và đào thải mạnh mẽ
Ngoài thua lỗ vì nền tảng kĩ thuật số, họ còn phải đối mặt với thị trường quảng cáo đang đi xuống, doanh thu truyền hình tuyến tính giảm, chi phí sản xuất tăng vọt sau vụ đình công Hollywood. Thị hiếu khán giả thay đổi khiến không ít dự án điện ảnh trong năm 2023 thất bại tại phòng vé. Theo 1 nhà phân tích, đang có 1 sự hoảng loạn trong ngành.
Trái ngược với tình cảnh đó, Netflix vẫn chứng minh mình là ông vua streaming video. Công ty vẫn kiếm được tiền và còn đón nhận thêm 9 triệu thuê bao trong quý gần nhất. Nó cho thấy họ có thể vận hành 1 dịch vụ phát trực tuyến để tạo ra lợi nhuận, không như các đối thủ ở trên đang phải đốt tiền dai dẳng.
Hệ quả tất yếu là những dịch vụ nhỏ sáp nhập với nhau để cắt giảm chi phí, hoặc rút lui khỏi thị trường. Tăng giá cũng là tình trạng đa số hiện nay khi phải đáp ứng kì vọng của phố Wall. Netflix và hàng chục dịch vụ streaming khác đã tăng giá, không kể video mà cả âm nhạc. Warner Bros. sở hữu HBO Max đã kiếm được 1 khoản lợi nhuận nhỏ từ streaming trong năm nay, đổi lại là hụt đi 2 triệu thuê bao đăng ký ở 2 quý gần nhất.
Disney+ thua lỗ triền miên kể từ ngày ra mắt
Comcast báo cáo dịch vụ Peacook của họ đã lỗ 565 triệu USD trong quý gần nhất, cả năm thì âm vào khoảng 2.8 tỷ USD. Không khá hơn, Disney+ báo lỗ 387 triệu USD trong quý 4 của Disney. Dịch vụ đã âm hơn 1,6 tỷ USD từ hoạt động kinh doanh phát trực tuyến trong 9 tháng đầu năm 2023. Dự kiến phải tới cuối năm 2024 thì Disney+ mới mang về những đồng tiền lãi đầu tiên, bởi từ ngày ra mắt đến giờ chỉ toàn cắm đầu thua lỗ.
Hãng phim lớn nhất và được coi là đủ sức đối chọi với Netflix - Disney - đã trải qua 1 năm tồi tệ. Sau khi quay trở lại nắm quyền, CEO Bob Iger bắt đầu chiến dịch cắt giảm chi phí với mục tiêu tiết kiệm 5.5 tỷ USD, đầu tiên là sa thải hơn 7.000 người. Đóng cửa bớt 1 số công ty, loại bớt những dự án điện ảnh có tiềm năng thấp và kiểm soát chặt chi phí của các studio.
Họ đã lỗ hơn 1.6 tỷ USD từ kinh doanh streaming trong 9 tháng đầu năm 2023, phần lớn do "đốt tiền" vào Disney+. Chiếm gần 1/3 con số 5 tỷ USD ở trên. Dịch vụ này kể từ ngày ra mắt đến giờ vẫn chưa mang lại đồng tiền lãi nào. 1 bộ phận khác là kinh doanh nội dung đã chịu thâm hụt triền miên 6 quý liên tiếp. Ở năm tài khóa 2023 (kết thúc vào 30/9/2023), kinh doanh phim chiếu rạp và cấp phép nội dung đã âm tổng cộng hơn nửa tỷ USD.
Sony đã tránh được khoản lỗ hàng tỷ USD nhờ không ra mắt dịch vụ streaming video riêng
1 nhà phân tích nhận xét: "Hành động đúng đắn bây giờ là nên từ bỏ, đừng 'cố đấm ăn xôi' trở thành 1 dịch vụ streaming video quy mô nữa. Hãy thu nhỏ và thật tập trung, đừng bánh trướng." Thật trùng hợp, lời khuyên này lại rất giống những gì mà Sony Pictures đã làm.
Chiến lược ở thị trường streaming video của họ có 2 mũi nhọn: 1 mặt đẩy mạnh sản xuất và cấp phép nội dung đáp ứng nhu cầu của các nền tảng streaming; mặt khác đánh mạnh vào thị trường ngách anime bằng dịch vụ Crunchyroll - sở hữu thư viện anime bản quyền lớn nhất hành tinh.
Công ty đã tránh được "đổ máu" không cần thiết, trong khi linh hoạt tận dụng sự bùng nổ của streaming để trở thành 1 "tay buôn vũ khí" sẵn sàng bán nội dung cho bất kì ai có nhu cầu. Hàng loạt TV series do hãng sản xuất đang chiếu trên những nền tảng khác nhau: The Boys, The Crown, For All Mankind, The Last of Us,...
Đầu tư vào anime được đánh giá là quyết định chính xác
Còn Crunchyroll vẫn là lựa chọn hàng đầu cho cộng đồng wibu thế giới, hiện đã có hơn 12 triệu thuê bao trả phí. Trong năm 2023, họ đã cập nhật vào thư viện dịch vụ thêm hàng ngàn bài hát và concert, MV của các nghệ sĩ Sony Music chuyên thể hiện theme song cho anime. Đồng thời mở rộng kinh doanh hàng hóa ăn theo.
Trong số 5 hãng phim lớn nhất Hollywood, chỉ có Sony là không tung ra dịch vụ streaming video cạnh tranh với Netflix. Giờ đây, dường như quyết định đó đã được chứng minh là chính xác.
>>> Khủng hoảng Disney: sản xuất phim thua lỗ suốt 1 năm rưỡi vừa qua, cả Pixar lẫn Marvel đều xuống dốc
Các tập đoàn truyền thông giải trí đứng sau nhóm hãng phim lớn nhất thế giới đang xem xét lại chiến lược kinh doanh. Disney, Warner Bros Discovery, Comcast và Paramount đã âm tổng cộng hơn 5 tỷ USD trong năm 2023 vì cố cạnh tranh với Netflix, Financial Times cho biết.
Giờ đây, 4 ông lớn này phải đối diện với áp lực thu hẹp hoặc bán lại mảng kinh doanh truyền thống, tinh giảm lại quy mô sản xuất và tiết kiệm chi phí vận hành,... nhằm bù đắp cho khoản thâm hụt mà nền tảng phát trực tuyến gây ra. Mới đây, thông tin gây xôn xao là CEO Paramount đã gặp gỡ người đồng cấp bên Warner Bros Discovery để bàn chuyện sáp nhập. CEO Bob Bakish đã ăn trưa cùng với ông David Zaslav vào giữa tháng 12 nhưng chưa có gì chắc chắn cả. Trước đó, nữ tỷ phú Shari Redstone đã tổ chức đàm phán với công ty SkyDance để bán bớt studio.
Ngoài thua lỗ vì nền tảng kĩ thuật số, họ còn phải đối mặt với thị trường quảng cáo đang đi xuống, doanh thu truyền hình tuyến tính giảm, chi phí sản xuất tăng vọt sau vụ đình công Hollywood. Thị hiếu khán giả thay đổi khiến không ít dự án điện ảnh trong năm 2023 thất bại tại phòng vé. Theo 1 nhà phân tích, đang có 1 sự hoảng loạn trong ngành.
Trái ngược với tình cảnh đó, Netflix vẫn chứng minh mình là ông vua streaming video. Công ty vẫn kiếm được tiền và còn đón nhận thêm 9 triệu thuê bao trong quý gần nhất. Nó cho thấy họ có thể vận hành 1 dịch vụ phát trực tuyến để tạo ra lợi nhuận, không như các đối thủ ở trên đang phải đốt tiền dai dẳng.
Hệ quả tất yếu là những dịch vụ nhỏ sáp nhập với nhau để cắt giảm chi phí, hoặc rút lui khỏi thị trường. Tăng giá cũng là tình trạng đa số hiện nay khi phải đáp ứng kì vọng của phố Wall. Netflix và hàng chục dịch vụ streaming khác đã tăng giá, không kể video mà cả âm nhạc. Warner Bros. sở hữu HBO Max đã kiếm được 1 khoản lợi nhuận nhỏ từ streaming trong năm nay, đổi lại là hụt đi 2 triệu thuê bao đăng ký ở 2 quý gần nhất.
Comcast báo cáo dịch vụ Peacook của họ đã lỗ 565 triệu USD trong quý gần nhất, cả năm thì âm vào khoảng 2.8 tỷ USD. Không khá hơn, Disney+ báo lỗ 387 triệu USD trong quý 4 của Disney. Dịch vụ đã âm hơn 1,6 tỷ USD từ hoạt động kinh doanh phát trực tuyến trong 9 tháng đầu năm 2023. Dự kiến phải tới cuối năm 2024 thì Disney+ mới mang về những đồng tiền lãi đầu tiên, bởi từ ngày ra mắt đến giờ chỉ toàn cắm đầu thua lỗ.
Hãng phim lớn nhất và được coi là đủ sức đối chọi với Netflix - Disney - đã trải qua 1 năm tồi tệ. Sau khi quay trở lại nắm quyền, CEO Bob Iger bắt đầu chiến dịch cắt giảm chi phí với mục tiêu tiết kiệm 5.5 tỷ USD, đầu tiên là sa thải hơn 7.000 người. Đóng cửa bớt 1 số công ty, loại bớt những dự án điện ảnh có tiềm năng thấp và kiểm soát chặt chi phí của các studio.
Họ đã lỗ hơn 1.6 tỷ USD từ kinh doanh streaming trong 9 tháng đầu năm 2023, phần lớn do "đốt tiền" vào Disney+. Chiếm gần 1/3 con số 5 tỷ USD ở trên. Dịch vụ này kể từ ngày ra mắt đến giờ vẫn chưa mang lại đồng tiền lãi nào. 1 bộ phận khác là kinh doanh nội dung đã chịu thâm hụt triền miên 6 quý liên tiếp. Ở năm tài khóa 2023 (kết thúc vào 30/9/2023), kinh doanh phim chiếu rạp và cấp phép nội dung đã âm tổng cộng hơn nửa tỷ USD.
1 nhà phân tích nhận xét: "Hành động đúng đắn bây giờ là nên từ bỏ, đừng 'cố đấm ăn xôi' trở thành 1 dịch vụ streaming video quy mô nữa. Hãy thu nhỏ và thật tập trung, đừng bánh trướng." Thật trùng hợp, lời khuyên này lại rất giống những gì mà Sony Pictures đã làm.
Chiến lược ở thị trường streaming video của họ có 2 mũi nhọn: 1 mặt đẩy mạnh sản xuất và cấp phép nội dung đáp ứng nhu cầu của các nền tảng streaming; mặt khác đánh mạnh vào thị trường ngách anime bằng dịch vụ Crunchyroll - sở hữu thư viện anime bản quyền lớn nhất hành tinh.
Công ty đã tránh được "đổ máu" không cần thiết, trong khi linh hoạt tận dụng sự bùng nổ của streaming để trở thành 1 "tay buôn vũ khí" sẵn sàng bán nội dung cho bất kì ai có nhu cầu. Hàng loạt TV series do hãng sản xuất đang chiếu trên những nền tảng khác nhau: The Boys, The Crown, For All Mankind, The Last of Us,...
Còn Crunchyroll vẫn là lựa chọn hàng đầu cho cộng đồng wibu thế giới, hiện đã có hơn 12 triệu thuê bao trả phí. Trong năm 2023, họ đã cập nhật vào thư viện dịch vụ thêm hàng ngàn bài hát và concert, MV của các nghệ sĩ Sony Music chuyên thể hiện theme song cho anime. Đồng thời mở rộng kinh doanh hàng hóa ăn theo.
Trong số 5 hãng phim lớn nhất Hollywood, chỉ có Sony là không tung ra dịch vụ streaming video cạnh tranh với Netflix. Giờ đây, dường như quyết định đó đã được chứng minh là chính xác.
>>> Khủng hoảng Disney: sản xuất phim thua lỗ suốt 1 năm rưỡi vừa qua, cả Pixar lẫn Marvel đều xuống dốc
