Bất chấp 13 đề cử tại Giải Oscar năm, Apple TV+ không giành được chiến thắng nào tại lễ trao giải Oscar. Trong cùng năm, chứng kiến phần lớn các dịch vụ phát trực tuyến video đóng cửa hoặc cắt giảm quy mô. Năm nay, các nền tảng trực tuyến chỉ giành được 1 chiến thắng Oscar duy nhất cho The Wonderful Story of Henry Sugar của Netflix.
Nhìn chung, Netflix có thành tích giành giải Oscar tốt hơn bất kỳ dịch vụ phát trực tuyến nào khác. Vào năm 2022, CODA đưa Apple TV+ trở thành dịch vụ phát trực tuyến đầu tiên giành được giải Oscar Phim hay nhất. Nhưng đó cũng là hào quang duy nhất họ nếm trải. Apple đã tham gia vào canh bạc này với hàng trăm triệu USD trong năm 2023 nhưng lại thất bại.
Khi nói đến tham vọng tham gia Hollywood, Apple dường như không biết làm gì ngoài việc chi tiền. Năm nay, họ có 13 đề cử Oscar thông qua 2 bom tấn Killers of the Flower Moon và Napoleon, lần lượt giành được 10 và 3 đề cử. Nhưng với cái giá cỡ nào? Đó thực sự là số tiền mà ngay cả các studio lớn như Warner Bros. hay Disney cũng phải đắn đo.
Phim về hoàng đế Napoleon do Sony phát hành tại rạp cho Apple
Các nguồn tin cho biết bộ phim do Martin Scorsese cầm trịch có kinh phí đáng kinh ngạc là 215 triệu USD, gồm khoảng 40 triệu USD chi phí đội lên liên quan đến dịch bệnh. Napoleon và Argylle đều tốn mỗi phim 200 triệu USD. Trên thực tế, công ty đã chi ít nhất 700 triệu USD để sản xuất và tiếp thị chỉ 3 bộ phim: Killers of the Flower Moon, Napoleon của Ridley Scott và Argylle của Matthew Vaughn. Ngoài trừ Disney, hiếm có ai chịu chơi như vậy khi tung tới 3 phim bom tấn trong cùng 1 năm.
Chúng đã kiếm được tổng cộng 466 triệu USD tại phòng vé toàn cầu, trong đó Napoleon dẫn đầu với 221 triệu USD, tiếp theo là Killers (157 triệu USD) và Argylle (88 triệu USD). Tuy nhiên, công ty không quan tâm tới con số đạt được từ tiền bán vé vì họ không phải hãng phim. Một nguồn tin từ studio cho biết cả hai đều có lãi nhờ các dòng doanh thu phụ trợ. Chúng đều lọt top 10 phim doanh thu cao nhất năm trên cửa hàng ứng dụng Apple.
Không giống như đối thủ phát trực tuyến Netflix, Apple nhận thấy giá trị của việc phát hành phim ở rạp để nâng cao danh tiếng của họ. Công ty tin rằng biến Apple TV+ thành ngôi nhà độc quyền cho những phim chiếu rạp hoành tráng sẽ mang lại giá trị gia tăng cho dịch vụ. Đó là lí do họ đổ nhiều tiền như vậy vào canh bạc phim chiếu rạp. Điều đó đủ quan trọng để Apple hài lòng với những tác phẩm quy mô ngay cả khi chúng thất bại ở phòng vé.
Dàn diễn viên "CODA" tại lễ trao giải Oscar
Mặc dù không hãng phim nào hấp thụ được ngân sách sản xuất ở quy mô như Apple, nhưng thất bại của thảm họa phòng vé Argylle và việc trắng tay tại Oscar đã đặt dấu hỏi. Ngay cả Phố Wall cũng đang tự hỏi liệu khoản chi 1 tỷ USD hàng năm sản xuất phim chiếu rạp có đáp ứng được tham vọng của hãng hay không? Có thực sự giúp kinh doanh Apple TV+ tốt hơn không? Đôi khi, không phải cứ đổ núi tiền vào là giải quyết được vấn đề.
Dan Ives của Wedbush Securities cho biết: “Chất lượng phim cực kỳ ấn tượng và làm tăng nhu cầu đáng kể đối với dịch vụ Apple TV+. Nhưng ‘gót chân Achilles’ không phải chất lượng mà là thiếu sản phẩm. Tôi nghĩ đó là cuộc giằng co với Apple: Họ đạt được chất lượng cao và giành giải Oscar, tuy nhiên lại thiếu hụt thư viện nội dung trong cuộc chạy đua vũ trang streaming này.”
Hoạt động kinh doanh studio của Apple vẫn còn ở giai đoạn sơ khai. Nhưng chỉ 4 năm bước chân vào Hollywood, gã khổng lồ công nghệ này đã đạt đến đỉnh cao danh vọng khi giành giải Oscar Phim hay nhất bằng CODA cũng như 46 giải Emmy. Liệu canh bạc theo đuổi giải thưởng có thực sự hiệu quả hay không, khi Netflix chưa thắng Phim hay nhất nhưng vẫn là kẻ dẫn đầu?
Kể từ khi phát triển dịch vụ streaming, Tim Cook đã duyệt chi hàng tỷ USD mỗi năm để sản xuất nội dung độc quyền
Được biết, Apple không phải kẻ hoang phí duy nhất. Chính Netflix cũng đã chi ít nhất 166 triệu USD cho dự án Rebel Moon của Zack Snyder. Tương tự, Amazon chi 75 triệu USD cho bộ phim tâm lý kinh dị Saltburn, thu về 21 triệu USD trên toàn thế giới và bị loại khỏi danh sách đề cử Oscar. Rõ ràng trên mặt trận giải thưởng, các hãng phim truyền thống như Universal, Warner Bros., Disney hay Sony vẫn lợi thế hơn.
Một đại diện nổi tiếng cho biết điều chỉnh ngân sách đang diễn ra trong toàn bộ doanh nghiệp, bao gồm cả Apple. Người này cho biết: “Cuộc chạy đua vũ trang đã khiến tất cả vung tiền chi tiêu một cách ngu ngốc và giờ họ đang bắt đầu cắt giảm chi tiêu”. Đây có lẽ là cái kết không thể tránh khỏi khi mất kiểm soát chi tiêu.
Một câu hỏi khác bên cạnh việc kiểm soát chi phí là Apple có nên mua lại 1 hãng phim. Quan trọng nhất là họ có thể tự phân phối và tiếp thị cho tác phẩm của mình. Đối với ba bộ phim phát hành rộng rãi đầu tiên, Apple hợp tác với một hãng phim lớn để tiếp thị và phân phối chúng — Paramount (Killers), Sony (Napoleon) và Universal (Argylle). Họ sẽ phải cắt 1 phần doanh thu phòng vé cho đối tác phát hành, trong khi trả tiền chiến dịch marketing toàn bộ.
Cũng theo Ives, đây là 1 khả năng. “Có rất nhiều áp lực buộc công ty mua lại 1 studio lớn. Tôi vẫn cược họ sẽ mua 1 cái trong vòng 2 năm tới, tỷ lệ xảy ra trên 50%”.
>>> Nhật Bản lập cú đúp lịch sử tại Oscar 2024
Nhìn chung, Netflix có thành tích giành giải Oscar tốt hơn bất kỳ dịch vụ phát trực tuyến nào khác. Vào năm 2022, CODA đưa Apple TV+ trở thành dịch vụ phát trực tuyến đầu tiên giành được giải Oscar Phim hay nhất. Nhưng đó cũng là hào quang duy nhất họ nếm trải. Apple đã tham gia vào canh bạc này với hàng trăm triệu USD trong năm 2023 nhưng lại thất bại.
Khi nói đến tham vọng tham gia Hollywood, Apple dường như không biết làm gì ngoài việc chi tiền. Năm nay, họ có 13 đề cử Oscar thông qua 2 bom tấn Killers of the Flower Moon và Napoleon, lần lượt giành được 10 và 3 đề cử. Nhưng với cái giá cỡ nào? Đó thực sự là số tiền mà ngay cả các studio lớn như Warner Bros. hay Disney cũng phải đắn đo.
Các nguồn tin cho biết bộ phim do Martin Scorsese cầm trịch có kinh phí đáng kinh ngạc là 215 triệu USD, gồm khoảng 40 triệu USD chi phí đội lên liên quan đến dịch bệnh. Napoleon và Argylle đều tốn mỗi phim 200 triệu USD. Trên thực tế, công ty đã chi ít nhất 700 triệu USD để sản xuất và tiếp thị chỉ 3 bộ phim: Killers of the Flower Moon, Napoleon của Ridley Scott và Argylle của Matthew Vaughn. Ngoài trừ Disney, hiếm có ai chịu chơi như vậy khi tung tới 3 phim bom tấn trong cùng 1 năm.
Chúng đã kiếm được tổng cộng 466 triệu USD tại phòng vé toàn cầu, trong đó Napoleon dẫn đầu với 221 triệu USD, tiếp theo là Killers (157 triệu USD) và Argylle (88 triệu USD). Tuy nhiên, công ty không quan tâm tới con số đạt được từ tiền bán vé vì họ không phải hãng phim. Một nguồn tin từ studio cho biết cả hai đều có lãi nhờ các dòng doanh thu phụ trợ. Chúng đều lọt top 10 phim doanh thu cao nhất năm trên cửa hàng ứng dụng Apple.
Không giống như đối thủ phát trực tuyến Netflix, Apple nhận thấy giá trị của việc phát hành phim ở rạp để nâng cao danh tiếng của họ. Công ty tin rằng biến Apple TV+ thành ngôi nhà độc quyền cho những phim chiếu rạp hoành tráng sẽ mang lại giá trị gia tăng cho dịch vụ. Đó là lí do họ đổ nhiều tiền như vậy vào canh bạc phim chiếu rạp. Điều đó đủ quan trọng để Apple hài lòng với những tác phẩm quy mô ngay cả khi chúng thất bại ở phòng vé.
Mặc dù không hãng phim nào hấp thụ được ngân sách sản xuất ở quy mô như Apple, nhưng thất bại của thảm họa phòng vé Argylle và việc trắng tay tại Oscar đã đặt dấu hỏi. Ngay cả Phố Wall cũng đang tự hỏi liệu khoản chi 1 tỷ USD hàng năm sản xuất phim chiếu rạp có đáp ứng được tham vọng của hãng hay không? Có thực sự giúp kinh doanh Apple TV+ tốt hơn không? Đôi khi, không phải cứ đổ núi tiền vào là giải quyết được vấn đề.
Dan Ives của Wedbush Securities cho biết: “Chất lượng phim cực kỳ ấn tượng và làm tăng nhu cầu đáng kể đối với dịch vụ Apple TV+. Nhưng ‘gót chân Achilles’ không phải chất lượng mà là thiếu sản phẩm. Tôi nghĩ đó là cuộc giằng co với Apple: Họ đạt được chất lượng cao và giành giải Oscar, tuy nhiên lại thiếu hụt thư viện nội dung trong cuộc chạy đua vũ trang streaming này.”
Hoạt động kinh doanh studio của Apple vẫn còn ở giai đoạn sơ khai. Nhưng chỉ 4 năm bước chân vào Hollywood, gã khổng lồ công nghệ này đã đạt đến đỉnh cao danh vọng khi giành giải Oscar Phim hay nhất bằng CODA cũng như 46 giải Emmy. Liệu canh bạc theo đuổi giải thưởng có thực sự hiệu quả hay không, khi Netflix chưa thắng Phim hay nhất nhưng vẫn là kẻ dẫn đầu?
Được biết, Apple không phải kẻ hoang phí duy nhất. Chính Netflix cũng đã chi ít nhất 166 triệu USD cho dự án Rebel Moon của Zack Snyder. Tương tự, Amazon chi 75 triệu USD cho bộ phim tâm lý kinh dị Saltburn, thu về 21 triệu USD trên toàn thế giới và bị loại khỏi danh sách đề cử Oscar. Rõ ràng trên mặt trận giải thưởng, các hãng phim truyền thống như Universal, Warner Bros., Disney hay Sony vẫn lợi thế hơn.
Một đại diện nổi tiếng cho biết điều chỉnh ngân sách đang diễn ra trong toàn bộ doanh nghiệp, bao gồm cả Apple. Người này cho biết: “Cuộc chạy đua vũ trang đã khiến tất cả vung tiền chi tiêu một cách ngu ngốc và giờ họ đang bắt đầu cắt giảm chi tiêu”. Đây có lẽ là cái kết không thể tránh khỏi khi mất kiểm soát chi tiêu.
Một câu hỏi khác bên cạnh việc kiểm soát chi phí là Apple có nên mua lại 1 hãng phim. Quan trọng nhất là họ có thể tự phân phối và tiếp thị cho tác phẩm của mình. Đối với ba bộ phim phát hành rộng rãi đầu tiên, Apple hợp tác với một hãng phim lớn để tiếp thị và phân phối chúng — Paramount (Killers), Sony (Napoleon) và Universal (Argylle). Họ sẽ phải cắt 1 phần doanh thu phòng vé cho đối tác phát hành, trong khi trả tiền chiến dịch marketing toàn bộ.
Cũng theo Ives, đây là 1 khả năng. “Có rất nhiều áp lực buộc công ty mua lại 1 studio lớn. Tôi vẫn cược họ sẽ mua 1 cái trong vòng 2 năm tới, tỷ lệ xảy ra trên 50%”.
>>> Nhật Bản lập cú đúp lịch sử tại Oscar 2024
