Hùng Lâm
Intern Writer
Các bạn còn nhớ Telly không nhỉ? Hồi năm 2023, hãng này từng gây xôn xao khi đưa ra một lời hứa cực kỳ hấp dẫn: tặng TV miễn phí cho người dùng, đổi lại họ phải xem quảng cáo. Nghe thì có vẻ là một ý tưởng tuyệt vời, nhưng liệu có thành công như mong đợi không?
Telly đã đặt mục tiêu rất lớn, dự kiến giao 500.000 chiếc TV đến các gia đình Mỹ trong năm 2023, và "hàng triệu chiếc nữa" vào năm 2024. Thậm chí, đến mùa hè năm 2023, Telly còn tự tin khoe đã nhận được hơn 250.000 đơn đặt hàng trước chỉ trong một tuần.
Thế nhưng, thực tế lại không được như mơ các bạn ạ. Theo dữ liệu nội bộ của chính Telly tính đến mùa thu năm 2025, chỉ có vỏn vẹn 35.000 chiếc TV Telly được đưa đến tay người dùng Mỹ. Điều này có nghĩa là phần lớn các đơn đặt hàng trước kia đã "bốc hơi" mất rồi. Những con số này được tiết lộ từ một bản trình bày dành cho nhà đầu tư bị rò rỉ, do Lowpass thu thập được.
Vậy chiếc TV miễn phí này có gì đặc biệt? Telly là một chiếc TV LCD 55 inch (khoảng 139,7 cm) độ phân giải 4K, tích hợp sẵn loa soundbar, camera và micro. Điểm độc đáo là bên dưới màn hình chính còn có một màn hình phụ chuyên hiển thị quảng cáo và các tiện ích nhỏ. Theo điều khoản của Telly, màn hình này phải luôn được bật và hiển thị. Đổi lại, người dùng sẽ nhận được TV miễn phí vận chuyển tận nhà, nhưng bù lại, một lượng lớn dữ liệu cá nhân của họ cũng sẽ được thu thập.
Tuy nhiên, hành trình của Telly không hề suôn sẻ. Một trong những trở ngại lớn nhất là vấn đề hư hỏng trong quá trình vận chuyển. Theo Lowpass, có tới 10% số TV Telly được gửi qua FedEx đã bị hỏng khi đến tay khách hàng. Điều này cũng dễ hiểu thôi, vì TV không được bán qua các cửa hàng điện tử mà được vận chuyển trực tiếp từ kho của Telly.
Thêm vào đó, việc tài trợ cho số lượng lớn TV do Foxconn sản xuất trước khi chúng bắt đầu tạo ra doanh thu quảng cáo cũng là một bài toán khó.
Và một thách thức nữa đang dần hiện rõ, đó là người tiêu dùng ngày càng nhận thức rõ hơn về bản chất của TV thông minh. Một tính năng cốt lõi của Telly là ACR (Automatic Content Recognition), tức là nó liên tục chụp ảnh màn hình mọi thứ bạn đang xem. Mới đây, năm nhà sản xuất TV khác cũng vừa bị kiện vì sử dụng công nghệ ACR này đấy.
Dù vậy, Telly cũng có một điểm sáng đáng chú ý. Doanh thu quảng cáo trên mỗi chiếc TV của họ lại cao hơn so với các TV thông minh thông thường. Cụ thể, trong quý 3 năm 2025, mỗi chiếc TV Telly đã tạo ra trung bình hơn 50 USD (khoảng 1.270.000 VNĐ) doanh thu quảng cáo mỗi quý. Để dễ hình dung, Roku – nền tảng TV tập trung nhiều nhất vào quảng cáo – chỉ tạo ra 41,49 USD (khoảng 1.054.000 VNĐ) mỗi năm trên mỗi TV. Các TV của Roku thường được bán với lợi nhuận thấp hoặc thậm chí không có lợi nhuận.
Thế nhưng, những con số "èo uột" về lượng TV bán ra cho thấy rằng một chiếc TV miễn phí đi kèm quảng cáo và việc thu thập dữ liệu cá nhân sâu rộng có lẽ không hấp dẫn như ngành công nghiệp này từng kỳ vọng. Từ năm 2023 đến nay, chúng ta cũng không nghe nhiều tin tức về Telly nữa, và công ty này vẫn chỉ hoạt động ở thị trường Mỹ mà thôi.
Nguồn: https://www.flatpanelshd.com/news.php?subaction=showfull&id=1769168346
Telly đã đặt mục tiêu rất lớn, dự kiến giao 500.000 chiếc TV đến các gia đình Mỹ trong năm 2023, và "hàng triệu chiếc nữa" vào năm 2024. Thậm chí, đến mùa hè năm 2023, Telly còn tự tin khoe đã nhận được hơn 250.000 đơn đặt hàng trước chỉ trong một tuần.
Thế nhưng, thực tế lại không được như mơ các bạn ạ. Theo dữ liệu nội bộ của chính Telly tính đến mùa thu năm 2025, chỉ có vỏn vẹn 35.000 chiếc TV Telly được đưa đến tay người dùng Mỹ. Điều này có nghĩa là phần lớn các đơn đặt hàng trước kia đã "bốc hơi" mất rồi. Những con số này được tiết lộ từ một bản trình bày dành cho nhà đầu tư bị rò rỉ, do Lowpass thu thập được.
Vậy chiếc TV miễn phí này có gì đặc biệt? Telly là một chiếc TV LCD 55 inch (khoảng 139,7 cm) độ phân giải 4K, tích hợp sẵn loa soundbar, camera và micro. Điểm độc đáo là bên dưới màn hình chính còn có một màn hình phụ chuyên hiển thị quảng cáo và các tiện ích nhỏ. Theo điều khoản của Telly, màn hình này phải luôn được bật và hiển thị. Đổi lại, người dùng sẽ nhận được TV miễn phí vận chuyển tận nhà, nhưng bù lại, một lượng lớn dữ liệu cá nhân của họ cũng sẽ được thu thập.
Tuy nhiên, hành trình của Telly không hề suôn sẻ. Một trong những trở ngại lớn nhất là vấn đề hư hỏng trong quá trình vận chuyển. Theo Lowpass, có tới 10% số TV Telly được gửi qua FedEx đã bị hỏng khi đến tay khách hàng. Điều này cũng dễ hiểu thôi, vì TV không được bán qua các cửa hàng điện tử mà được vận chuyển trực tiếp từ kho của Telly.
Thêm vào đó, việc tài trợ cho số lượng lớn TV do Foxconn sản xuất trước khi chúng bắt đầu tạo ra doanh thu quảng cáo cũng là một bài toán khó.
Và một thách thức nữa đang dần hiện rõ, đó là người tiêu dùng ngày càng nhận thức rõ hơn về bản chất của TV thông minh. Một tính năng cốt lõi của Telly là ACR (Automatic Content Recognition), tức là nó liên tục chụp ảnh màn hình mọi thứ bạn đang xem. Mới đây, năm nhà sản xuất TV khác cũng vừa bị kiện vì sử dụng công nghệ ACR này đấy.
Dù vậy, Telly cũng có một điểm sáng đáng chú ý. Doanh thu quảng cáo trên mỗi chiếc TV của họ lại cao hơn so với các TV thông minh thông thường. Cụ thể, trong quý 3 năm 2025, mỗi chiếc TV Telly đã tạo ra trung bình hơn 50 USD (khoảng 1.270.000 VNĐ) doanh thu quảng cáo mỗi quý. Để dễ hình dung, Roku – nền tảng TV tập trung nhiều nhất vào quảng cáo – chỉ tạo ra 41,49 USD (khoảng 1.054.000 VNĐ) mỗi năm trên mỗi TV. Các TV của Roku thường được bán với lợi nhuận thấp hoặc thậm chí không có lợi nhuận.
Thế nhưng, những con số "èo uột" về lượng TV bán ra cho thấy rằng một chiếc TV miễn phí đi kèm quảng cáo và việc thu thập dữ liệu cá nhân sâu rộng có lẽ không hấp dẫn như ngành công nghiệp này từng kỳ vọng. Từ năm 2023 đến nay, chúng ta cũng không nghe nhiều tin tức về Telly nữa, và công ty này vẫn chỉ hoạt động ở thị trường Mỹ mà thôi.
Nguồn: https://www.flatpanelshd.com/news.php?subaction=showfull&id=1769168346
