Mạnh Quân
Writer
Google đang âm thầm biến đổi cách chúng ta tìm kiếm thông tin. Thay vì đưa người dùng đến các trang web như trước đây, họ đang thay thế dần các liên kết truyền thống bằng những công cụ AI như AI Overviews – phần tóm tắt câu trả lời hiển thị ngay đầu kết quả tìm kiếm – và AI Mode, chế độ tìm kiếm hoàn toàn dựa trên trí tuệ nhân tạo.
AI Mode không chỉ là một tính năng nâng cấp. Đây là một cuộc tái cấu trúc toàn diện: nó phân tích câu hỏi, suy luận đa chiều, kết hợp nhiều định dạng nội dung và đưa ra câu trả lời đầy đủ – thậm chí gợi ý thêm câu hỏi, thay vì đơn thuần dẫn người dùng đến một trang khác.
Dù có hình thức giống chatbot, trải nghiệm vẫn mang hơi hướng tìm kiếm. Nhưng giờ đây, Google giữ chân người dùng trong hệ sinh thái của mình lâu hơn bao giờ hết – các liên kết đến website chỉ còn là chú thích bên lề, không còn giữ vai trò chính như trước.
Vấn đề lớn là: Google đang dùng nội dung của web để huấn luyện và vận hành AI, nhưng lại không trả lại lưu lượng truy cập cho các trang đó. Điều này khiến các nhà xuất bản, trang tin và blog – vốn là nền tảng nội dung của Internet – mất dần sức sống.
Tất nhiên, các tính năng mới mang đến trải nghiệm mượt mà, ít quảng cáo và không còn bị lấn át bởi các chiêu trò SEO hay nội dung spam. Nhưng cái giá phải trả là một hệ sinh thái thông tin đang bị đe dọa sụp đổ.
Một tuyên bố gần đây từ giám đốc bộ phận tìm kiếm của Google rằng: "Trang kết quả tìm kiếm chỉ là một cấu trúc" – cho thấy Google đã rời xa nguyên tắc cốt lõi từng duy trì suốt hai thập kỷ: trả giá trị về cho web để đổi lấy nội dung.
Tương lai có thể xuất hiện một nền kinh tế mới xoay quanh tìm kiếm bằng AI. Nhưng hiện tại, những gì đang diễn ra cho thấy Google sẵn sàng hy sinh cả mô hình Internet truyền thống – chỉ để chiếm thế thượng phong trong cuộc đua AI.
Google không còn là công cụ dẫn lối đến web – mà đang dần trở thành điểm đến cuối cùng. Với AI Overviews và AI Mode, họ khai thác nội dung khắp Internet để trả lời, nhưng không còn gửi người dùng quay lại nguồn. Một sự chuyển hướng âm thầm nhưng đầy hệ lụy cho cả hệ sinh thái thông tin số.
AI Mode không chỉ là một tính năng nâng cấp. Đây là một cuộc tái cấu trúc toàn diện: nó phân tích câu hỏi, suy luận đa chiều, kết hợp nhiều định dạng nội dung và đưa ra câu trả lời đầy đủ – thậm chí gợi ý thêm câu hỏi, thay vì đơn thuần dẫn người dùng đến một trang khác.
Dù có hình thức giống chatbot, trải nghiệm vẫn mang hơi hướng tìm kiếm. Nhưng giờ đây, Google giữ chân người dùng trong hệ sinh thái của mình lâu hơn bao giờ hết – các liên kết đến website chỉ còn là chú thích bên lề, không còn giữ vai trò chính như trước.
Vấn đề lớn là: Google đang dùng nội dung của web để huấn luyện và vận hành AI, nhưng lại không trả lại lưu lượng truy cập cho các trang đó. Điều này khiến các nhà xuất bản, trang tin và blog – vốn là nền tảng nội dung của Internet – mất dần sức sống.
Tất nhiên, các tính năng mới mang đến trải nghiệm mượt mà, ít quảng cáo và không còn bị lấn át bởi các chiêu trò SEO hay nội dung spam. Nhưng cái giá phải trả là một hệ sinh thái thông tin đang bị đe dọa sụp đổ.
Một tuyên bố gần đây từ giám đốc bộ phận tìm kiếm của Google rằng: "Trang kết quả tìm kiếm chỉ là một cấu trúc" – cho thấy Google đã rời xa nguyên tắc cốt lõi từng duy trì suốt hai thập kỷ: trả giá trị về cho web để đổi lấy nội dung.
Tương lai có thể xuất hiện một nền kinh tế mới xoay quanh tìm kiếm bằng AI. Nhưng hiện tại, những gì đang diễn ra cho thấy Google sẵn sàng hy sinh cả mô hình Internet truyền thống – chỉ để chiếm thế thượng phong trong cuộc đua AI.
Google không còn là công cụ dẫn lối đến web – mà đang dần trở thành điểm đến cuối cùng. Với AI Overviews và AI Mode, họ khai thác nội dung khắp Internet để trả lời, nhưng không còn gửi người dùng quay lại nguồn. Một sự chuyển hướng âm thầm nhưng đầy hệ lụy cho cả hệ sinh thái thông tin số.
