Mai Nhung
Writer
Trong một động thái gây sốc, Google đã đột ngột xác nhận rằng việc loại bỏ các cookie theo dõi đáng sợ của Chrome đã không thể thực hiện. Công ty đang gặp khó khăn trong việc thống nhất một cách tiếp cận với các cơ quan quản lý nhằm cân bằng lợi ích của chính họ với lợi ích của toàn ngành quảng cáo trực tuyến.
“Chúng tôi đang đề xuất một cách tiếp cận cập nhật nhằm nâng cao sự lựa chọn của người dùng. Thay vì ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba, chúng tôi sẽ giới thiệu trải nghiệm mới trong Chrome cho phép mọi người đưa ra lựa chọn sáng suốt áp dụng trên trình duyệt web của họ.”, đại diện Google cho biết.
Thông báo trên khiến toàn ngành quảng cáo thở phào, song lại là tin xấu với 3 tỉ người dùng Chrome khi dữ liệu cá nhân của họ vẫn đang bị các trang mạng theo dõi.
Cookie là những tập tin nhỏ do các trang web tạo ra khi người dùng truy cập. Các tập tin này chứa thông tin cá nhân và hành vi của người dùng khi tương tác trên trang web đó. Cookie có hai loại: bên thứ nhất (do chính trang web người dùng truy cập tạo ra) hoặc bên thứ ba (do các trang không do người dùng chủ động truy cập tạo).
Trong đó, cookie bên thứ ba thường được gửi cho các bên cung cấp dịch vụ quảng cáo để giúp họ hiểu rõ khách hàng và tăng hiệu quả quảng cáo. Theo đó, loại cookie này cực kỳ quan trọng với hoạt động quảng cáo trực tuyến.
Tuy nhiên, người dùng thường bị động về những loại thông tin cá nhân mà cookie bên thứ ba thu thập, cũng như nơi các dữ liệu ấy được gửi đến. Thậm chí trong một số trường hợp, loại cookie này còn bị các tin tặc lợi dụng để đánh cắp thông tin người dùng.
Do đó trong vài năm qua, cookie bên thứ ba là vấn đề gây tranh cãi trong giới công nghệ. Việc sử dụng loại cookie này làm dấy lên lo ngại về tính bảo mật và riêng tư của người dùng, song hạn chế nó lại ảnh hưởng tiêu cực lên ngành quảng cáo số.
Đứng trước vấn đề đó, nhiều trình duyệt web có thị phần lớn nhất như Mozilla Firefox, Apple Safari... đã chọn giới hạn khả năng hoạt động của cookie bên thứ ba trong nhiều năm qua.
Tuy nhiên, việc Chrome bỏ cookie bên thứ ba lại không hề đơn giản. Một mặt, với 65% thị phần trình duyệt web toàn cầu, Chrome có thể gây hậu quả tiêu cực cho ngành quảng cáo vì loại bỏ phương tiện nắm bắt thị hiếu người dùng được ưa chuộng.
Mặt khác, Google có thể và thực tế là đã bị cơ quan quản lý đặt vấn đề về cạnh tranh không công bằng khi tìm cách bỏ cookie bên thứ ba. Về bản chất, Google là công ty có nguồn thu chủ yếu từ quảng cáo và cũng từng phụ thuộc vào loại cookie này.
Hiện Google đã xây dựng cách thức mới để hiểu rõ đặc điểm người dùng và ngày càng ít phụ thuộc vào cookie bên thứ ba. Do đó, nếu Chrome bỏ cookie, các công ty quảng cáo nhiều khả năng sẽ phải dựa vào dịch vụ của Google để tiếp cận người dùng. Điều này làm dấy lên mối lo với các nhà quản lý về cạnh tranh không công bằng.
Thông báo trên khiến toàn ngành quảng cáo thở phào, song lại là tin xấu với 3 tỉ người dùng Chrome khi dữ liệu cá nhân của họ vẫn đang bị các trang mạng theo dõi.
Cookie là những tập tin nhỏ do các trang web tạo ra khi người dùng truy cập. Các tập tin này chứa thông tin cá nhân và hành vi của người dùng khi tương tác trên trang web đó. Cookie có hai loại: bên thứ nhất (do chính trang web người dùng truy cập tạo ra) hoặc bên thứ ba (do các trang không do người dùng chủ động truy cập tạo).
Trong đó, cookie bên thứ ba thường được gửi cho các bên cung cấp dịch vụ quảng cáo để giúp họ hiểu rõ khách hàng và tăng hiệu quả quảng cáo. Theo đó, loại cookie này cực kỳ quan trọng với hoạt động quảng cáo trực tuyến.
Tuy nhiên, người dùng thường bị động về những loại thông tin cá nhân mà cookie bên thứ ba thu thập, cũng như nơi các dữ liệu ấy được gửi đến. Thậm chí trong một số trường hợp, loại cookie này còn bị các tin tặc lợi dụng để đánh cắp thông tin người dùng.
Do đó trong vài năm qua, cookie bên thứ ba là vấn đề gây tranh cãi trong giới công nghệ. Việc sử dụng loại cookie này làm dấy lên lo ngại về tính bảo mật và riêng tư của người dùng, song hạn chế nó lại ảnh hưởng tiêu cực lên ngành quảng cáo số.
Đứng trước vấn đề đó, nhiều trình duyệt web có thị phần lớn nhất như Mozilla Firefox, Apple Safari... đã chọn giới hạn khả năng hoạt động của cookie bên thứ ba trong nhiều năm qua.
Tuy nhiên, việc Chrome bỏ cookie bên thứ ba lại không hề đơn giản. Một mặt, với 65% thị phần trình duyệt web toàn cầu, Chrome có thể gây hậu quả tiêu cực cho ngành quảng cáo vì loại bỏ phương tiện nắm bắt thị hiếu người dùng được ưa chuộng.
Mặt khác, Google có thể và thực tế là đã bị cơ quan quản lý đặt vấn đề về cạnh tranh không công bằng khi tìm cách bỏ cookie bên thứ ba. Về bản chất, Google là công ty có nguồn thu chủ yếu từ quảng cáo và cũng từng phụ thuộc vào loại cookie này.
Hiện Google đã xây dựng cách thức mới để hiểu rõ đặc điểm người dùng và ngày càng ít phụ thuộc vào cookie bên thứ ba. Do đó, nếu Chrome bỏ cookie, các công ty quảng cáo nhiều khả năng sẽ phải dựa vào dịch vụ của Google để tiếp cận người dùng. Điều này làm dấy lên mối lo với các nhà quản lý về cạnh tranh không công bằng.
