Hai ông lớn bắt tay cùng chống gian lận và tăng cường minh bạch trong quảng cáo số

[Dũng Đỗ]

Rakuten Viber vừa chính thức công bố thiết lập quan hệ hợp tác với DoubleVerify, đơn vị cung cấp nền tảng đo lường hiệu quả truyền thông. Mục tiêu cốt lõi của thỏa thuận này là nhằm nâng cao tính minh bạch và hiệu quả cho các hoạt động quảng cáo của doanh nghiệp trên nền tảng ứng dụng nhắn tin Viber.

Tối ưu hóa hiệu suất và bảo vệ thương hiệu

Trong bối cảnh hiện nay, hàng chục nghìn thương hiệu trên toàn cầu đang lựa chọn Viber làm kênh tiếp cận tệp người dùng có mức độ tương tác cao. Thông qua việc tích hợp công nghệ của DoubleVerify, các thương hiệu giờ đây có thể theo dõi chính xác vị trí hiển thị quảng cáo, đánh giá khả năng hiển thị và mức độ nhận diện thương hiệu. Giải pháp này cũng cung cấp các dữ liệu chi tiết về hiệu quả chiến dịch, đóng vai trò quan trọng trong việc hỗ trợ doanh nghiệp tối ưu hóa hoạt động truyền thông và tiếp cận khách hàng mục tiêu với mức ngân sách hiệu quả nhất.

Việc hợp tác này không chỉ dừng lại ở hiệu suất mà còn là giải pháp bảo vệ uy tín thương hiệu. Trong bối cảnh thị trường quảng cáo số đang đối mặt với những lo ngại ngày càng tăng về chất lượng hiển thị, công nghệ của DoubleVerify giúp đảm bảo quảng cáo xuất hiện đúng nơi, đúng lúc, giảm thiểu rủi ro thương hiệu xuất hiện cạnh các nội dung không phù hợp.

Giải quyết bài toán gian lận quảng cáo số

Động thái bắt tay giữa Rakuten Viber và DoubleVerify được xem là bước đi kịp thời trước thực trạng gian lận trong ngành quảng cáo trực tuyến. Theo các số liệu thống kê mới nhất từ DV Fraud Lab, lưu lượng quảng cáo không hợp lệ do bot (robot tự động) tạo ra đã ghi nhận mức tăng lên tới 86%. Bên cạnh đó, các khảo sát cũng chỉ ra rằng cứ 10 nhà quảng cáo thì có tới 6 người cho biết mối quan tâm lớn nhất của họ là vấn đề ngữ cảnh và vị trí xuất hiện của quảng cáo.

Trước thực tế này, sự tham gia của DoubleVerify sẽ giúp Rakuten Viber kiểm soát chặt chẽ hơn môi trường hiển thị, đảm bảo các chiến dịch quảng cáo được triển khai trong bối cảnh nội dung phù hợp và an toàn, tránh lãng phí ngân sách vào các lượt truy cập ảo.

Cam kết về môi trường quảng cáo an toàn

Ông Jean-Marc Alomassor, Giám đốc Cấp cao phụ trách Giải pháp Quảng cáo tại Rakuten Viber khẳng định rằng bảo mật và quyền riêng tư luôn là trọng tâm trong mọi hoạt động của công ty. Ông cho biết sự hợp tác với DoubleVerify sẽ mang lại sự yên tâm cho các đối tác, giúp họ tin tưởng rằng quảng cáo đang được phân phối trong một môi trường minh bạch và tạo ra tác động thực chất.

Về phía đối tác, ông David Goddard, Phó Chủ tịch Cấp cao phụ trách Phát triển Kinh doanh, Đo lường và Giải pháp cho Nhà xuất bản tại DoubleVerify chia sẻ rằng sự kết hợp này cho phép DoubleVerify hỗ trợ Viber duy trì các tiêu chuẩn cao nhất về quảng cáo phù hợp ngữ cảnh. Điều này giúp các thương hiệu tiếp cận người dùng trong một môi trường đáng tin cậy và giàu tương tác.

Thông qua thỏa thuận hợp tác này, Rakuten Viber tiếp tục khẳng định cam kết dài hạn trong việc xây dựng một hệ sinh thái quảng cáo số bền vững, minh bạch, mang lại giá trị thiết thực cho cả nhà quảng cáo, đối tác và cộng đồng người sử dụng trên toàn cầu.