myle.vnreview
Writer
Blogger công nghệ Marques Brownlee mới đây đã chỉ trích Honor Power2 trên mạng xã hội X: “Camera phụ ở mặt sau điện thoại hoàn toàn không thể sử dụng được; nó chỉ là một "ống kính giả" mang tính trang trí.”
Điều tàn nhẫn hơn nữa là câu tiếp theo: "Chỉ để làm cho nó trông giống iPhone hơn."
Nếu đó chỉ là một nhận xét bâng quơ từ một blogger bình thường, vấn đề có lẽ đã được bỏ qua. Vấn đề là Marques Brownlee có một blogger nổi tiếng, người đứng sau kênh review công nghệ MKBHD trên YouTube với hơn 20 triệu người theo dõi.
Đây là người thực sự có thể ảnh hưởng đến số phận của một sản phẩm.
Năm 2008, khi còn học trung học, Marques Brownlee đã bắt đầu viết đánh giá sản phẩm trực tuyến; ngày nay, blogger này có hơn 35 triệu người theo dõi trên tất cả các nền tảng, và tầm ảnh hưởng của Marques Brownlee đã vượt xa phạm vi của một "blogger công nghệ".
Năm 2024, video về chiếc Humane AI Pin của blogger này gần như là đòn kết liễu, trực tiếp giết chết sản phẩm và biến nó thành trường hợp "phá hủy thương hiệu chỉ bằng một bài đánh giá".
MKBHD không đơn độc trong việc chỉ trích Honor Power2. Các kênh truyền thông kỹ thuật số như Wccftech nhanh chóng tiếp bước, thậm chí còn mạnh mẽ hơn, nâng cấp cáo buộc từ "gần giống" lên "đạo nhái", tuyên bố rằng Honor Power2 "sao chép iPhone 17 Pro cả về ngoại hình lẫn hệ thống".
Từ "tương tự" đến "sao chép", bản chất của vấn đề đã hoàn toàn thay đổi.
Nhưng điều thực sự khiến vụ tranh cãi này trở nên hấp dẫn không phải là bản thân những lời cáo buộc, mà là phản hồi của Honor.
Đối mặt với cáo buộc "sao chép iPhone", Honor không phủ nhận trực tiếp mà đưa ra lời giải thích khá quen thuộc: "Những thiết kế hoàn thiện sẽ tự nhiên đạt được sự đồng thuận." Cách phản hồi như thế này không phải là lần đầu tiên xảy ra với Honor.
Sao chép không biết xấu hổ
Nếu bạn kéo dài dòng thời gian, bạn sẽ thấy rằng Power2 giống như một sự bùng nổ cảm xúc tập trung chứ không đơn thuần là một sự kiện riêng lẻ.
Trong suốt năm 2025, tốc độ ra mắt sản phẩm của Honor thực tế không hề chậm, với các điện thoại mới ra mắt liên tiếp. Tuy nhiên, vấn đề là hầu hết mọi sản phẩm mới đều gây tranh cãi trên truyền thông ở thị trường quốc tế.
Quay ngược lại vào thời điểm tháng 4 năm 2025. Honor 400 Lite, được phát hành vào thời điểm đó, là sản phẩm đầu tiên thu hút sự chú ý của truyền thông nước ngoài. Do cấu trúc tam giác "ba camera" đặc trưng ở mặt sau, với đèn flash được thiết kế có chủ ý theo hình dạng ống kính để hoàn thiện hiệu ứng thị giác tổng thể, cảm giác rằng nó "trông quá giống iPhone 16 Pro" nhanh chóng lan truyền trên mạng.
Thậm chí Yahoo Tech còn đi xa đến mức tuyên bố trong tiêu đề rằng Honor 400 Lite 5G "mượn quá nhiều yếu tố thiết kế từ iPhone 16 Pro".
Nếu điều này được coi là vượt quá giới hạn, thì những hành động tiếp theo giống như một sự leo thang trực tiếp.
Tranh cãi xung quanh việc ra mắt Honor Win và Magic8 Pro Air sau đó đã leo thang từ "sự tương đồng ở một số yếu tố" thành một sự so sánh có hệ thống đối với toàn bộ dòng sản phẩm iPhone.
Đặc biệt là Magic8 Pro Air. Cho dù đó là cách đặt tên trực tiếp giống iPhone Air, cụm camera kéo dài được bố trí theo chiều ngang, hay tông màu chủ đạo cam bão hòa cao, người dùng nước ngoài đều coi nó là "sự kết hợp giữa iPhone 17 Pro và iPhone Air".
Quan trọng hơn, tranh cãi không chỉ dừng lại ở vẻ ngoài.
Một số hãng truyền thông nước ngoài đã nhận thấy rằng Honor cũng bắt đầu giới thiệu phong cách hình ảnh ở cấp độ hệ thống rất giống với "Liquid Glass" và thẩm mỹ tổng thể của hãng rõ ràng trùng khớp với sự phát triển của iOS trong những năm gần đây.
Từ phần cứng đến hệ thống, sự "vay mượn" dần dần tích lũy, cuối cùng tạo nên cơ sở cho đánh giá đầy tự tin của Wccftech: “sao chép không biết xấu hổ”.
Tuy nhiên, thái độ bên trong Honor lại hoàn toàn trái ngược.
Linlin, Phó Chủ tịch Honor Trung Quốc, đã công khai tuyên bố rằng bà không lạc quan về các sản phẩm siêu mỏng nhẹ như iPhone Air, tin rằng điều người dùng thực sự cần là hiệu năng, khả năng chụp ảnh và thời lượng pin không thỏa hiệp, trong khi siêu mỏng nhẹ chắc chắn đồng nghĩa với việc phải đánh đổi.
Mặc dù iPhone Air đã giảm giá khoảng 7 triệu đồng vào cuối tháng 1, lãnh đạo Honor vẫn đánh giá rằng điều này chỉ mang lại sự biến động ngắn hạn, và cuối cùng nó sẽ "có một sự hồi sinh ngắn ngủi trước khi hoàn toàn biến mất".
Những nhận xét này nhanh chóng trở thành chủ đề thịnh hành, với hashtag #HonorExecutiveSaysiPhoneAirIsCompletelyDead# gây ra nhiều tranh luận, thậm chí cả cựu giám đốc điều hành của Meizu, Li Nan, cũng tham gia.
Trong phần bình luận, một bình luận được đánh giá cao nổi bật hẳn lên: “Tại sao phải sao chép khi nó thất bại như vậy?"
Từ “thay thế Huawei” đến “cái bóng của Apple”
Từ khi trở nên độc lập, Honor không thể tránh khỏi một câu hỏi: Sau khi rời Huawei, Honor thực sự là ai?
Ngày 25 tháng 11 năm 2020, ông Nhậm Chính Phi đã tổ chức buổi họp chia tay với đội ngũ Honor. Bài phát biểu đó được thế giới bên ngoài coi là "tuyên bố ly hôn".
Ông Nhậm Chính Phi đã nói thẳng thừng: Vì chúng ta đã chọn "chia tay", nên không nên tiếp tục vướng mắc. Chúng ta nên tách ra một cách lý trí như những người trưởng thành, tuân thủ nghiêm ngặt các quy định và luật lệ quốc tế, và mỗi bên nên theo đuổi mục tiêu riêng của mình.
Ông thậm chí còn tuyên bố rõ ràng rằng hai bên sẽ cạnh tranh hoàn toàn trong tương lai. Honor có thể sử dụng "vũ khí nước ngoài", còn Huawei cũng sẽ sử dụng "vũ khí sản xuất tại Trung Quốc" và "vũ khí thô sơ" để đáp trả. "Không chắc ai sẽ thắng ai sẽ thua", và Huawei sẽ không nương tay.
Ông Nhậm Chính Phi thậm chí còn khuyến khích Honor đặt mục tiêu đủ quyết liệt, chẳng hạn như hô vang "Đ.ả đ.ả.o Huawei".
Nhưng trên thực tế, mọi việc không diễn ra như ông Nhậm Chính Phi nói: hai công ty không những không hoàn toàn "cắt đứt quan hệ", mà còn duy trì "liên hệ" trong một thời gian dài.
Ví dụ, nhiều phương tiện truyền thông đã chỉ ra rằng thiết kế "Muse's Eye", tính năng chính của dòng Honor Magic3, rõ ràng là "người anh em" với thiết kế hình tròn của dòng Huawei Mate 40.
Ở cấp độ hệ thống, giao diện Magic UI đời đầu gần như là bản sao của EMUI của Huawei, và thậm chí cả những trải nghiệm mang tính biểu tượng như "cộng tác đa màn hình" và "chụp ảnh màn hình bằng ngón tay" cũng có thể được tích hợp liền mạch trên các hệ thống.
Bằng cách kế thừa di sản của Huawei, Honor đã đạt đến đỉnh cao.
Theo một báo cáo của Counterpoint, dòng Magic 3 đã giúp thị phần của Honor tăng vọt từ mức thấp 3% lên 15% vào tháng 8 năm 2021, đảm bảo vị trí trong top 3 tại Trung Quốc. Nhiều cư dân mạng và phương tiện truyền thông coi sản phẩm này là "kiệt tác trở lại" của Honor và là một cột mốc quan trọng trong "thành công cao cấp" của Honor.
Năm 2022, Honor đạt đến "đỉnh cao". Theo dữ liệu từ các tổ chức, thị phần nội địa của Honor đạt khoảng 18%, xếp hạng "thứ hai và đang hướng tới vị trí số một" ở Trung Quốc. Năm 2023, thị phần tổng thể giảm nhẹ, nhưng vẫn duy trì ở mức 15-17%, giữ vững vị trí trong top ba.
Nhưng câu chuyện bắt đầu có bước ngoặt, âm thầm diễn ra từ nửa cuối năm 2023.
Ngày 29 tháng 8 năm 2023, Huawei Mate 60 Pro được ra mắt một cách lặng lẽ. Với sự trở lại mạnh mẽ của Huawei cùng chip Kirin và hệ điều hành HarmonyOS bản quyền, Huawei đã trở lại vị trí trung tâm, và chiến lược "thay thế" mà Honor dựa vào để tồn tại đã bắt đầu thất bại.
Theo dữ liệu chính thức, trong quý đầu tiên năm 2024, Huawei đã giành lại vị trí số một tại thị trường Trung Quốc đại lục sau 13 quý, với lượng hàng xuất xưởng tăng hơn 70% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong tháng đầu tiên của năm 2026, mặc dù Huawei Mate 80 được ra mắt muộn hơn, nhưng sản phẩm này đã vươn lên dẫn đầu thị trường nội địa.
Trong khi đó, tình hình không mấy khả quan đối với Honor.
Trong quý đầu tiên năm 2024, Honor chỉ duy trì được thị phần ở mức 17%; đến quý IV, con số này đã giảm xuống khoảng 14%; bước sang năm 2025, áp lực càng trở nên rõ rệt hơn, với thị phần giảm từ khoảng 13% đầu năm xuống còn 10% cuối năm, và thứ hạng cũng tụt từ vị trí cận top 5 xuống nhóm "khác".
Với thị phần giảm và thứ hạng giảm, ban lãnh đạo Honor cuối cùng đã trải qua một sự thay đổi lớn vào đầu năm 2025: cựu CEO Zhao Ming đột ngột từ chức, và người đứng đầu mảng thị trường nước ngoài Li Jian tiếp quản.
Sự thay đổi này được xem là một bước chuyển chiến lược rõ ràng: so với việc tập trung vào câu chuyện công nghệ và sự tiết chế thương hiệu trong thời kỳ của Zhao Ming, ban lãnh đạo mới đã thể hiện cách tiếp cận hướng đến kết quả mạnh mẽ hơn.
Cách tiếp cận này đã được chứng minh hiệu quả về mặt doanh số bán hàng.
Ví dụ, Honor 400 Lite chính thức thông báo vào tháng 11 năm 2025 rằng lượng hàng xuất xưởng toàn cầu đã vượt quá 6 triệu chiếc; dòng Honor Win đã bán được hơn 400.000 chiếc trong tháng đầu tiên, phá vỡ kỷ lục mới của Honor về doanh số bán hàng trực tuyến hàng tháng.
Ngược lại, các mẫu điện thoại cao cấp mà Honor đặt nhiều kỳ vọng lại đang chịu áp lực lớn, với số lượng người dùng kích hoạt sản phẩm tụt hậu đáng kể so với các đối thủ cùng phân khúc.
Lấy ví dụ dòng Magic 8, tính đến tuần thứ tư năm 2026, bao gồm cả Magic 8 Pro Air, tổng doanh số của toàn bộ dòng sản phẩm vẫn chỉ đạt khoảng 619.800 chiếc, thấp hơn nhiều so với dòng Xiaomi 17 (3,18 triệu chiếc) và dòng Huawei Mate 80 (2,54 triệu chiếc) trong cùng kỳ.
Năm 2025, lượng hàng xuất xưởng toàn cầu của Honor đạt 71 triệu chiếc, tăng 9% so với năm trước, lập kỷ lục mới. Tuy nhiên, chỉ khoảng 10 triệu trong số đó là các mẫu flagship, phần lớn doanh số đến từ các mẫu tầm trung và thấp cấp như Honor 400 Lite và Honor Win.
Tuy nhiên, vấn đề nằm ở chỗ đó.
Trong thành tích bán hàng kỷ lục của Honor năm 2025, doanh số bán hàng ở nước ngoài lần đầu tiên chiếm hơn 50%. Và thị trường nước ngoài chính là nơi các bằng sáng chế thiết kế được kiểm soát chặt chẽ nhất.
Bài học mà Samsung rút ra từ việc mất 500 triệu USD vì "bắt chước" Apple vẫn còn in đậm trong tâm trí chúng ta, và hành động "bắt chước" hiện tại của Honor giống như đang đi trên lưỡi dao.
Tuy nhiên, Honor không phải là nhà sản xuất điện thoại duy nhất "bắt chước iPhone đến từng pixel", vậy tại sao Honor lại gây ra sự phẫn nộ lớn như vậy?
“Có nhiều mức độ tôn trọng khác nhau”
Khi nói đến việc "bắt chước", Xiaomi thậm chí còn phải đối mặt với nhiều chỉ trích công khai hơn cả Honor.
Dòng Xiaomi 17 Pro, cũng được ra mắt vào năm 2025, bị cho là đã sao chép ngôn ngữ thiết kế cụm camera vuông cỡ lớn của dòng iPhone 17 Pro; và Xiaomi SU7, sản phẩm gây sốt hơn nữa, vẫn đang vướng vào tranh cãi vì sao chép Porsche Panamera và Taycan.
Điều thú vị là, hai sản phẩm gây tranh cãi của Xiaomi lại nhận được nhiều lời khen ngợi từ cùng một nhóm blogger công nghệ nước ngoài.
Đánh giá của MKBHD về Xiaomi 17 Pro Max: Đây là một sản phẩm được thiết kế để vượt mặt iPhone. Điều này có nghĩa là nó tương tự như Apple về ngoại hình và ý tưởng, nhưng lại mang tính đột phá hơn về thông số kỹ thuật và khả năng sử dụng.
Bất chấp những tranh cãi đang diễn ra, Xiaomi SU7 đã bán được 258.000 chiếc trong suốt năm 2025, trực tiếp viết lại câu chuyện thị trường về sự thống trị lâu dài của Tesla Model 3.
Ngay cả câu nói "thiết kế tốt luôn trực quan" cũng đã bị nhiều người lãng quên. Đó không phải là lời tự bào chữa của Xiaomi, mà là một tuyên bố của Chủ tịch Porsche Trung Quốc, Krzysztof Kohlmann.
Đó chính là điểm khác biệt.
Chìa khóa giúp Xiaomi thoát khỏi những tranh cãi mà không bị ảnh hưởng nằm ở việc họ chủ động chuyển hướng sự chú ý khỏi những cáo buộc "đạo nhái" thông qua những điểm bán hàng độc đáo của mình như thiết kế màn hình phía sau và trải nghiệm lái xe.
Tuy nhiên, Honor cũng không hề ngồi yên.
Ví dụ, tại sự kiện ra mắt dòng Magic7 năm 2024, CEO lúc bấy giờ là Triệu Minh đã sử dụng trợ lý AI YOYO để "đặt 2.000 cốc trà sữa bằng AI", điều này đã tạo ra rất nhiều sự chú ý và được xem là bước tiến quan trọng của Honor trong nỗ lực xây dựng "cổng kết nối thế hệ tiếp theo".
Tuy nhiên, điểm nổi bật này lại không chuyển hóa thành quyết định mua hàng thực tế.
Trong suốt vòng đời của mình, dòng Magic7 vẫn duy trì doanh số bán ra khoảng 2 triệu chiếc, với đường cong doanh số hầu như không có sự thay đổi đáng kể.
Cuối cùng, bản thân sự tranh cãi không bao giờ quyết định số phận của một sản phẩm.
Điều thực sự quan trọng là liệu, vượt qua những tranh cãi, có tồn tại một điểm bán hàng độc đáo đủ mạnh và rõ ràng để khiến người dùng sẵn sàng trả tiền cho nó hay không. Những nỗ lực của Honor, dù là trong việc kể chuyện bằng AI hay trình diễn các tình huống, chưa đủ để tạo nên một câu trả lời thương hiệu rõ ràng và không thể thay thế ở giai đoạn này.
Điều tàn nhẫn hơn nữa là câu tiếp theo: "Chỉ để làm cho nó trông giống iPhone hơn."
Nếu đó chỉ là một nhận xét bâng quơ từ một blogger bình thường, vấn đề có lẽ đã được bỏ qua. Vấn đề là Marques Brownlee có một blogger nổi tiếng, người đứng sau kênh review công nghệ MKBHD trên YouTube với hơn 20 triệu người theo dõi.
Đây là người thực sự có thể ảnh hưởng đến số phận của một sản phẩm.
Năm 2008, khi còn học trung học, Marques Brownlee đã bắt đầu viết đánh giá sản phẩm trực tuyến; ngày nay, blogger này có hơn 35 triệu người theo dõi trên tất cả các nền tảng, và tầm ảnh hưởng của Marques Brownlee đã vượt xa phạm vi của một "blogger công nghệ".
Năm 2024, video về chiếc Humane AI Pin của blogger này gần như là đòn kết liễu, trực tiếp giết chết sản phẩm và biến nó thành trường hợp "phá hủy thương hiệu chỉ bằng một bài đánh giá".
MKBHD không đơn độc trong việc chỉ trích Honor Power2. Các kênh truyền thông kỹ thuật số như Wccftech nhanh chóng tiếp bước, thậm chí còn mạnh mẽ hơn, nâng cấp cáo buộc từ "gần giống" lên "đạo nhái", tuyên bố rằng Honor Power2 "sao chép iPhone 17 Pro cả về ngoại hình lẫn hệ thống".
Từ "tương tự" đến "sao chép", bản chất của vấn đề đã hoàn toàn thay đổi.
Nhưng điều thực sự khiến vụ tranh cãi này trở nên hấp dẫn không phải là bản thân những lời cáo buộc, mà là phản hồi của Honor.
Đối mặt với cáo buộc "sao chép iPhone", Honor không phủ nhận trực tiếp mà đưa ra lời giải thích khá quen thuộc: "Những thiết kế hoàn thiện sẽ tự nhiên đạt được sự đồng thuận." Cách phản hồi như thế này không phải là lần đầu tiên xảy ra với Honor.
Sao chép không biết xấu hổ
Nếu bạn kéo dài dòng thời gian, bạn sẽ thấy rằng Power2 giống như một sự bùng nổ cảm xúc tập trung chứ không đơn thuần là một sự kiện riêng lẻ.
Trong suốt năm 2025, tốc độ ra mắt sản phẩm của Honor thực tế không hề chậm, với các điện thoại mới ra mắt liên tiếp. Tuy nhiên, vấn đề là hầu hết mọi sản phẩm mới đều gây tranh cãi trên truyền thông ở thị trường quốc tế.
Quay ngược lại vào thời điểm tháng 4 năm 2025. Honor 400 Lite, được phát hành vào thời điểm đó, là sản phẩm đầu tiên thu hút sự chú ý của truyền thông nước ngoài. Do cấu trúc tam giác "ba camera" đặc trưng ở mặt sau, với đèn flash được thiết kế có chủ ý theo hình dạng ống kính để hoàn thiện hiệu ứng thị giác tổng thể, cảm giác rằng nó "trông quá giống iPhone 16 Pro" nhanh chóng lan truyền trên mạng.
Thậm chí Yahoo Tech còn đi xa đến mức tuyên bố trong tiêu đề rằng Honor 400 Lite 5G "mượn quá nhiều yếu tố thiết kế từ iPhone 16 Pro".
Nếu điều này được coi là vượt quá giới hạn, thì những hành động tiếp theo giống như một sự leo thang trực tiếp.
Tranh cãi xung quanh việc ra mắt Honor Win và Magic8 Pro Air sau đó đã leo thang từ "sự tương đồng ở một số yếu tố" thành một sự so sánh có hệ thống đối với toàn bộ dòng sản phẩm iPhone.
Đặc biệt là Magic8 Pro Air. Cho dù đó là cách đặt tên trực tiếp giống iPhone Air, cụm camera kéo dài được bố trí theo chiều ngang, hay tông màu chủ đạo cam bão hòa cao, người dùng nước ngoài đều coi nó là "sự kết hợp giữa iPhone 17 Pro và iPhone Air".
Quan trọng hơn, tranh cãi không chỉ dừng lại ở vẻ ngoài.
Một số hãng truyền thông nước ngoài đã nhận thấy rằng Honor cũng bắt đầu giới thiệu phong cách hình ảnh ở cấp độ hệ thống rất giống với "Liquid Glass" và thẩm mỹ tổng thể của hãng rõ ràng trùng khớp với sự phát triển của iOS trong những năm gần đây.
Từ phần cứng đến hệ thống, sự "vay mượn" dần dần tích lũy, cuối cùng tạo nên cơ sở cho đánh giá đầy tự tin của Wccftech: “sao chép không biết xấu hổ”.
Tuy nhiên, thái độ bên trong Honor lại hoàn toàn trái ngược.
Linlin, Phó Chủ tịch Honor Trung Quốc, đã công khai tuyên bố rằng bà không lạc quan về các sản phẩm siêu mỏng nhẹ như iPhone Air, tin rằng điều người dùng thực sự cần là hiệu năng, khả năng chụp ảnh và thời lượng pin không thỏa hiệp, trong khi siêu mỏng nhẹ chắc chắn đồng nghĩa với việc phải đánh đổi.
Mặc dù iPhone Air đã giảm giá khoảng 7 triệu đồng vào cuối tháng 1, lãnh đạo Honor vẫn đánh giá rằng điều này chỉ mang lại sự biến động ngắn hạn, và cuối cùng nó sẽ "có một sự hồi sinh ngắn ngủi trước khi hoàn toàn biến mất".
Những nhận xét này nhanh chóng trở thành chủ đề thịnh hành, với hashtag #HonorExecutiveSaysiPhoneAirIsCompletelyDead# gây ra nhiều tranh luận, thậm chí cả cựu giám đốc điều hành của Meizu, Li Nan, cũng tham gia.
Trong phần bình luận, một bình luận được đánh giá cao nổi bật hẳn lên: “Tại sao phải sao chép khi nó thất bại như vậy?"
Từ “thay thế Huawei” đến “cái bóng của Apple”
Từ khi trở nên độc lập, Honor không thể tránh khỏi một câu hỏi: Sau khi rời Huawei, Honor thực sự là ai?
Ngày 25 tháng 11 năm 2020, ông Nhậm Chính Phi đã tổ chức buổi họp chia tay với đội ngũ Honor. Bài phát biểu đó được thế giới bên ngoài coi là "tuyên bố ly hôn".
Ông Nhậm Chính Phi đã nói thẳng thừng: Vì chúng ta đã chọn "chia tay", nên không nên tiếp tục vướng mắc. Chúng ta nên tách ra một cách lý trí như những người trưởng thành, tuân thủ nghiêm ngặt các quy định và luật lệ quốc tế, và mỗi bên nên theo đuổi mục tiêu riêng của mình.
Ông thậm chí còn tuyên bố rõ ràng rằng hai bên sẽ cạnh tranh hoàn toàn trong tương lai. Honor có thể sử dụng "vũ khí nước ngoài", còn Huawei cũng sẽ sử dụng "vũ khí sản xuất tại Trung Quốc" và "vũ khí thô sơ" để đáp trả. "Không chắc ai sẽ thắng ai sẽ thua", và Huawei sẽ không nương tay.
Ông Nhậm Chính Phi thậm chí còn khuyến khích Honor đặt mục tiêu đủ quyết liệt, chẳng hạn như hô vang "Đ.ả đ.ả.o Huawei".
Nhưng trên thực tế, mọi việc không diễn ra như ông Nhậm Chính Phi nói: hai công ty không những không hoàn toàn "cắt đứt quan hệ", mà còn duy trì "liên hệ" trong một thời gian dài.
Ví dụ, nhiều phương tiện truyền thông đã chỉ ra rằng thiết kế "Muse's Eye", tính năng chính của dòng Honor Magic3, rõ ràng là "người anh em" với thiết kế hình tròn của dòng Huawei Mate 40.
Ở cấp độ hệ thống, giao diện Magic UI đời đầu gần như là bản sao của EMUI của Huawei, và thậm chí cả những trải nghiệm mang tính biểu tượng như "cộng tác đa màn hình" và "chụp ảnh màn hình bằng ngón tay" cũng có thể được tích hợp liền mạch trên các hệ thống.
Bằng cách kế thừa di sản của Huawei, Honor đã đạt đến đỉnh cao.
Theo một báo cáo của Counterpoint, dòng Magic 3 đã giúp thị phần của Honor tăng vọt từ mức thấp 3% lên 15% vào tháng 8 năm 2021, đảm bảo vị trí trong top 3 tại Trung Quốc. Nhiều cư dân mạng và phương tiện truyền thông coi sản phẩm này là "kiệt tác trở lại" của Honor và là một cột mốc quan trọng trong "thành công cao cấp" của Honor.
Năm 2022, Honor đạt đến "đỉnh cao". Theo dữ liệu từ các tổ chức, thị phần nội địa của Honor đạt khoảng 18%, xếp hạng "thứ hai và đang hướng tới vị trí số một" ở Trung Quốc. Năm 2023, thị phần tổng thể giảm nhẹ, nhưng vẫn duy trì ở mức 15-17%, giữ vững vị trí trong top ba.
Nhưng câu chuyện bắt đầu có bước ngoặt, âm thầm diễn ra từ nửa cuối năm 2023.
Ngày 29 tháng 8 năm 2023, Huawei Mate 60 Pro được ra mắt một cách lặng lẽ. Với sự trở lại mạnh mẽ của Huawei cùng chip Kirin và hệ điều hành HarmonyOS bản quyền, Huawei đã trở lại vị trí trung tâm, và chiến lược "thay thế" mà Honor dựa vào để tồn tại đã bắt đầu thất bại.
Theo dữ liệu chính thức, trong quý đầu tiên năm 2024, Huawei đã giành lại vị trí số một tại thị trường Trung Quốc đại lục sau 13 quý, với lượng hàng xuất xưởng tăng hơn 70% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong tháng đầu tiên của năm 2026, mặc dù Huawei Mate 80 được ra mắt muộn hơn, nhưng sản phẩm này đã vươn lên dẫn đầu thị trường nội địa.
Trong khi đó, tình hình không mấy khả quan đối với Honor.
Trong quý đầu tiên năm 2024, Honor chỉ duy trì được thị phần ở mức 17%; đến quý IV, con số này đã giảm xuống khoảng 14%; bước sang năm 2025, áp lực càng trở nên rõ rệt hơn, với thị phần giảm từ khoảng 13% đầu năm xuống còn 10% cuối năm, và thứ hạng cũng tụt từ vị trí cận top 5 xuống nhóm "khác".
Với thị phần giảm và thứ hạng giảm, ban lãnh đạo Honor cuối cùng đã trải qua một sự thay đổi lớn vào đầu năm 2025: cựu CEO Zhao Ming đột ngột từ chức, và người đứng đầu mảng thị trường nước ngoài Li Jian tiếp quản.
Sự thay đổi này được xem là một bước chuyển chiến lược rõ ràng: so với việc tập trung vào câu chuyện công nghệ và sự tiết chế thương hiệu trong thời kỳ của Zhao Ming, ban lãnh đạo mới đã thể hiện cách tiếp cận hướng đến kết quả mạnh mẽ hơn.
Cách tiếp cận này đã được chứng minh hiệu quả về mặt doanh số bán hàng.
Ví dụ, Honor 400 Lite chính thức thông báo vào tháng 11 năm 2025 rằng lượng hàng xuất xưởng toàn cầu đã vượt quá 6 triệu chiếc; dòng Honor Win đã bán được hơn 400.000 chiếc trong tháng đầu tiên, phá vỡ kỷ lục mới của Honor về doanh số bán hàng trực tuyến hàng tháng.
Ngược lại, các mẫu điện thoại cao cấp mà Honor đặt nhiều kỳ vọng lại đang chịu áp lực lớn, với số lượng người dùng kích hoạt sản phẩm tụt hậu đáng kể so với các đối thủ cùng phân khúc.
Lấy ví dụ dòng Magic 8, tính đến tuần thứ tư năm 2026, bao gồm cả Magic 8 Pro Air, tổng doanh số của toàn bộ dòng sản phẩm vẫn chỉ đạt khoảng 619.800 chiếc, thấp hơn nhiều so với dòng Xiaomi 17 (3,18 triệu chiếc) và dòng Huawei Mate 80 (2,54 triệu chiếc) trong cùng kỳ.
Năm 2025, lượng hàng xuất xưởng toàn cầu của Honor đạt 71 triệu chiếc, tăng 9% so với năm trước, lập kỷ lục mới. Tuy nhiên, chỉ khoảng 10 triệu trong số đó là các mẫu flagship, phần lớn doanh số đến từ các mẫu tầm trung và thấp cấp như Honor 400 Lite và Honor Win.
Tuy nhiên, vấn đề nằm ở chỗ đó.
Trong thành tích bán hàng kỷ lục của Honor năm 2025, doanh số bán hàng ở nước ngoài lần đầu tiên chiếm hơn 50%. Và thị trường nước ngoài chính là nơi các bằng sáng chế thiết kế được kiểm soát chặt chẽ nhất.
Bài học mà Samsung rút ra từ việc mất 500 triệu USD vì "bắt chước" Apple vẫn còn in đậm trong tâm trí chúng ta, và hành động "bắt chước" hiện tại của Honor giống như đang đi trên lưỡi dao.
Tuy nhiên, Honor không phải là nhà sản xuất điện thoại duy nhất "bắt chước iPhone đến từng pixel", vậy tại sao Honor lại gây ra sự phẫn nộ lớn như vậy?
“Có nhiều mức độ tôn trọng khác nhau”
Khi nói đến việc "bắt chước", Xiaomi thậm chí còn phải đối mặt với nhiều chỉ trích công khai hơn cả Honor.
Dòng Xiaomi 17 Pro, cũng được ra mắt vào năm 2025, bị cho là đã sao chép ngôn ngữ thiết kế cụm camera vuông cỡ lớn của dòng iPhone 17 Pro; và Xiaomi SU7, sản phẩm gây sốt hơn nữa, vẫn đang vướng vào tranh cãi vì sao chép Porsche Panamera và Taycan.
Điều thú vị là, hai sản phẩm gây tranh cãi của Xiaomi lại nhận được nhiều lời khen ngợi từ cùng một nhóm blogger công nghệ nước ngoài.
Đánh giá của MKBHD về Xiaomi 17 Pro Max: Đây là một sản phẩm được thiết kế để vượt mặt iPhone. Điều này có nghĩa là nó tương tự như Apple về ngoại hình và ý tưởng, nhưng lại mang tính đột phá hơn về thông số kỹ thuật và khả năng sử dụng.
Bất chấp những tranh cãi đang diễn ra, Xiaomi SU7 đã bán được 258.000 chiếc trong suốt năm 2025, trực tiếp viết lại câu chuyện thị trường về sự thống trị lâu dài của Tesla Model 3.
Ngay cả câu nói "thiết kế tốt luôn trực quan" cũng đã bị nhiều người lãng quên. Đó không phải là lời tự bào chữa của Xiaomi, mà là một tuyên bố của Chủ tịch Porsche Trung Quốc, Krzysztof Kohlmann.
Đó chính là điểm khác biệt.
Chìa khóa giúp Xiaomi thoát khỏi những tranh cãi mà không bị ảnh hưởng nằm ở việc họ chủ động chuyển hướng sự chú ý khỏi những cáo buộc "đạo nhái" thông qua những điểm bán hàng độc đáo của mình như thiết kế màn hình phía sau và trải nghiệm lái xe.
Tuy nhiên, Honor cũng không hề ngồi yên.
Ví dụ, tại sự kiện ra mắt dòng Magic7 năm 2024, CEO lúc bấy giờ là Triệu Minh đã sử dụng trợ lý AI YOYO để "đặt 2.000 cốc trà sữa bằng AI", điều này đã tạo ra rất nhiều sự chú ý và được xem là bước tiến quan trọng của Honor trong nỗ lực xây dựng "cổng kết nối thế hệ tiếp theo".
Tuy nhiên, điểm nổi bật này lại không chuyển hóa thành quyết định mua hàng thực tế.
Trong suốt vòng đời của mình, dòng Magic7 vẫn duy trì doanh số bán ra khoảng 2 triệu chiếc, với đường cong doanh số hầu như không có sự thay đổi đáng kể.
Cuối cùng, bản thân sự tranh cãi không bao giờ quyết định số phận của một sản phẩm.
Điều thực sự quan trọng là liệu, vượt qua những tranh cãi, có tồn tại một điểm bán hàng độc đáo đủ mạnh và rõ ràng để khiến người dùng sẵn sàng trả tiền cho nó hay không. Những nỗ lực của Honor, dù là trong việc kể chuyện bằng AI hay trình diễn các tình huống, chưa đủ để tạo nên một câu trả lời thương hiệu rõ ràng và không thể thay thế ở giai đoạn này.
Nguồn: finance.sina.cn
