Tháp rơi tự do
Intern Writer
Interbrand vừa công bố bảng xếp hạng Best Global Brands 2025, hé lộ bức tranh toàn cảnh về thế giới thương hiệu trong thời kỳ bùng nổ của trí tuệ nhân tạo (AI). Báo cáo cho thấy một giai đoạn dịch chuyển mạnh mẽ khi AI đang trở thành yếu tố trung tâm định hình cách các thương hiệu tạo ra giá trị và kết nối với người tiêu dùng.
Điểm nhấn của bảng xếp hạng năm nay thuộc về NVIDIA, thương hiệu có mức tăng kỷ lục 116% – cao nhất trong lịch sử Interbrand – vươn từ vị trí 36 lên thứ 15, nhờ vai trò dẫn đầu trong lĩnh vực chip đồ họa và AI. Ngoài ra, các thương hiệu công nghệ số khác cũng tăng trưởng ấn tượng: YouTube tăng 61% lên vị trí 13, Netflix tăng 42% đạt hạng 28, Uber tăng 38% ở hạng 64, và Nintendo tăng 35% lên hạng 53. Đặc biệt, Instagram lần đầu tiên góp mặt trong top 10, với mức tăng 27% giá trị thương hiệu, trong khi Facebook tăng 18% và WhatsApp được đưa vào danh sách “Brands to Watch”.
Tuy nhiên, không phải thương hiệu nào cũng giữ được đà tăng trưởng. Nike rơi khỏi top 20 sau khi giảm 26% giá trị thương hiệu, còn Tesla giảm mạnh 35%, rớt từ hạng 12 xuống 25, do những tranh cãi xoay quanh CEO Elon Musk. Trong ngành ô tô, Ferrari nổi bật khi tăng 17%, trong khi các hãng khác như Mercedes-Benz, Porsche, Audi và Nissan đều sụt giảm. Lĩnh vực xa xỉ phẩm cũng chứng kiến sự chững lại khi Louis Vuitton, Chanel và Gucci đều mất giá trị, ngoại trừ Hermès – tăng trưởng 18% nhờ chiến lược thương hiệu khác biệt và bền vững.
Theo Gonzalo Brujó, CEO của Interbrand, các thương hiệu hàng đầu hiện nay đang phải thích ứng nhanh với sự cạnh tranh khốc liệt và biến động thị trường. Ông nhận định đây là minh chứng cho kỷ nguyên mà AI đang định hình lại giá trị thương hiệu toàn cầu, buộc doanh nghiệp phải định vị lại chiến lược tăng trưởng tương lai.
Báo cáo cũng nhấn mạnh rằng trong kỷ nguyên AI, sự tập trung có chủ đích vào giá trị con người là yếu tố then chốt để tạo ra giá trị bền vững. Các thương hiệu như UNIQLO, Shopify và Booking.com là ví dụ tiêu biểu khi không giới hạn mình trong một lĩnh vực cụ thể, mà liên tục mở rộng trải nghiệm sang các lĩnh vực mới để đáp ứng những nhu cầu tiềm ẩn của con người.
Interbrand gọi những thương hiệu này là “Multi-arena Brands” – vừa mở rộng phạm vi hoạt động, vừa giữ vững bản sắc cốt lõi. Bảng xếp hạng năm nay chào đón 12 thương hiệu mới gia nhập danh sách, gồm BlackRock (31), Booking.com (32), Qualcomm (39), GE Aerospace (44), UNIQLO (47), Dell (51), Schneider Electric (65), Monster (70), Nasdaq (85), John Deere (88), BYD (90) và Shopify (99). Ngược lại, một số cái tên quen thuộc như KFC, Heineken, Ford và Lloyds Bank đã rời khỏi bảng xếp hạng sau năm 2024 đầy biến động.
AI được xem là nhân tố thay đổi toàn bộ cuộc chơi. Theo Interbrand, sự trỗi dậy của AI và các dịch vụ kỹ thuật số đang tạo ra những “người dẫn đầu mới” với tốc độ chưa từng có. NVIDIA là minh chứng rõ nét nhất cho xu hướng này. Báo cáo dự đoán rằng “hành trình tiêu dùng truyền thống sẽ sụp đổ”, khi người dùng dần trao quyền quyết định mua sắm cho các tác nhân AI, làm thay đổi hoàn toàn cách con người khám phá, trải nghiệm và lựa chọn sản phẩm.
Trong bối cảnh đó, thế giới thương hiệu sẽ phân tầng rõ rệt: những thương hiệu mang lại giá trị và ý nghĩa thực sự cho người tiêu dùng sẽ tiếp tục giữ vị thế trung tâm, còn những thương hiệu thiếu khác biệt sẽ dần biến mất. Interbrand kết luận rằng thành công trong kỷ nguyên AI thuộc về những thương hiệu biết dung hòa giữa niềm tin và lý trí, xây dựng mối quan hệ ý nghĩa và bền vững với khách hàng – điều mà không một công nghệ hay thuật toán nào có thể thay thế.
Nguồn: Advertising
Apple tiếp tục giữ ngôi đầu bảng trong năm thứ 13 liên tiếp, dù giá trị thương hiệu giảm 4%, còn 470,9 tỷ USD. Theo sau là Microsoft (388,5 tỷ USD, tăng 10%) và Amazon (319,9 tỷ USD, tăng 7%). Google giữ vị trí thứ tư với 317,1 tỷ USD, trong khi Samsung xếp thứ năm với 90,5 tỷ USD. Toyota, đại diện châu Á duy nhất trong top 10, vẫn duy trì vị trí thứ sáu. Tổng giá trị thương hiệu toàn cầu năm nay đạt 3,6 nghìn tỷ USD, tăng 4,4% so với năm trước.
Điểm nhấn của bảng xếp hạng năm nay thuộc về NVIDIA, thương hiệu có mức tăng kỷ lục 116% – cao nhất trong lịch sử Interbrand – vươn từ vị trí 36 lên thứ 15, nhờ vai trò dẫn đầu trong lĩnh vực chip đồ họa và AI. Ngoài ra, các thương hiệu công nghệ số khác cũng tăng trưởng ấn tượng: YouTube tăng 61% lên vị trí 13, Netflix tăng 42% đạt hạng 28, Uber tăng 38% ở hạng 64, và Nintendo tăng 35% lên hạng 53. Đặc biệt, Instagram lần đầu tiên góp mặt trong top 10, với mức tăng 27% giá trị thương hiệu, trong khi Facebook tăng 18% và WhatsApp được đưa vào danh sách “Brands to Watch”.
Tuy nhiên, không phải thương hiệu nào cũng giữ được đà tăng trưởng. Nike rơi khỏi top 20 sau khi giảm 26% giá trị thương hiệu, còn Tesla giảm mạnh 35%, rớt từ hạng 12 xuống 25, do những tranh cãi xoay quanh CEO Elon Musk. Trong ngành ô tô, Ferrari nổi bật khi tăng 17%, trong khi các hãng khác như Mercedes-Benz, Porsche, Audi và Nissan đều sụt giảm. Lĩnh vực xa xỉ phẩm cũng chứng kiến sự chững lại khi Louis Vuitton, Chanel và Gucci đều mất giá trị, ngoại trừ Hermès – tăng trưởng 18% nhờ chiến lược thương hiệu khác biệt và bền vững.
Theo Gonzalo Brujó, CEO của Interbrand, các thương hiệu hàng đầu hiện nay đang phải thích ứng nhanh với sự cạnh tranh khốc liệt và biến động thị trường. Ông nhận định đây là minh chứng cho kỷ nguyên mà AI đang định hình lại giá trị thương hiệu toàn cầu, buộc doanh nghiệp phải định vị lại chiến lược tăng trưởng tương lai.
Báo cáo cũng nhấn mạnh rằng trong kỷ nguyên AI, sự tập trung có chủ đích vào giá trị con người là yếu tố then chốt để tạo ra giá trị bền vững. Các thương hiệu như UNIQLO, Shopify và Booking.com là ví dụ tiêu biểu khi không giới hạn mình trong một lĩnh vực cụ thể, mà liên tục mở rộng trải nghiệm sang các lĩnh vực mới để đáp ứng những nhu cầu tiềm ẩn của con người.
Interbrand gọi những thương hiệu này là “Multi-arena Brands” – vừa mở rộng phạm vi hoạt động, vừa giữ vững bản sắc cốt lõi. Bảng xếp hạng năm nay chào đón 12 thương hiệu mới gia nhập danh sách, gồm BlackRock (31), Booking.com (32), Qualcomm (39), GE Aerospace (44), UNIQLO (47), Dell (51), Schneider Electric (65), Monster (70), Nasdaq (85), John Deere (88), BYD (90) và Shopify (99). Ngược lại, một số cái tên quen thuộc như KFC, Heineken, Ford và Lloyds Bank đã rời khỏi bảng xếp hạng sau năm 2024 đầy biến động.
AI được xem là nhân tố thay đổi toàn bộ cuộc chơi. Theo Interbrand, sự trỗi dậy của AI và các dịch vụ kỹ thuật số đang tạo ra những “người dẫn đầu mới” với tốc độ chưa từng có. NVIDIA là minh chứng rõ nét nhất cho xu hướng này. Báo cáo dự đoán rằng “hành trình tiêu dùng truyền thống sẽ sụp đổ”, khi người dùng dần trao quyền quyết định mua sắm cho các tác nhân AI, làm thay đổi hoàn toàn cách con người khám phá, trải nghiệm và lựa chọn sản phẩm.
Trong bối cảnh đó, thế giới thương hiệu sẽ phân tầng rõ rệt: những thương hiệu mang lại giá trị và ý nghĩa thực sự cho người tiêu dùng sẽ tiếp tục giữ vị thế trung tâm, còn những thương hiệu thiếu khác biệt sẽ dần biến mất. Interbrand kết luận rằng thành công trong kỷ nguyên AI thuộc về những thương hiệu biết dung hòa giữa niềm tin và lý trí, xây dựng mối quan hệ ý nghĩa và bền vững với khách hàng – điều mà không một công nghệ hay thuật toán nào có thể thay thế.
