A-Train The Seven
...'cause for once, I didn't hate myself.
Apple đã đánh mất vị trí dẫn đầu thị trường smartphone Trung Quốc, rơi xuống vị trí thứ ba trong quý IV/2024 do sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu nội địa và việc chưa thể triển khai Apple Intelligence tại thị trường này.
Theo báo cáo của hai công ty nghiên cứu thị trường hàng đầu, Canalys và Counterpoint Research, doanh số iPhone tại Trung Quốc đã giảm mạnh trong quý cuối năm 2024. Canalys báo cáo mức giảm 25% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi Counterpoint Research ghi nhận mức giảm 18,2%. Đây là mức giảm hàng năm lớn nhất từ trước đến nay của Apple tại Trung Quốc. Doanh số iPhone sụt giảm trong cả bốn quý gồm cả mức giảm 25% trong quý IV.
Theo Canalys, Vivo dẫn đầu thị trường Trung Quốc trong cả năm 2024 với 17% thị phần, tiếp theo là Huawei (16%) và Apple (15%). Counterpoint Research cũng đưa ra kết quả tương tự, với Huawei chiếm vị trí số 1 (18,1% thị phần), Xiaomi đứng thứ hai (17,2%) và Apple đứng thứ ba (17,1%). Đây là lần đầu tiên kể từ khi bị Mỹ cấm vận mà Huawei giành lại vị trí dẫn đầu thị trường.
Sự sụt giảm của Apple một phần là do việc chưa thể triển khai Apple Intelligence tại Trung Quốc, trong khi các đối thủ Trung Quốc đã tích hợp tính năng AI vào sản phẩm của họ. Mặc dù Apple Intelligence đã được ra mắt cùng với iPhone 16 vào tháng 9/2024 tại Mỹ, nhưng tính năng này vẫn chưa được cung cấp tại Trung Quốc do các rào cản pháp lý. Apple được cho là đang đàm phán với các công ty Trung Quốc như Tencent và ByteDance để triển khai Apple Intelligence trong tương lai.
Sự tăng trưởng mạnh mẽ của Huawei (15,5% so với cùng kỳ năm ngoái) trong quý IV được cho là nhờ các tính năng AI trên dòng sản phẩm cao cấp Mate 70 và dòng Nova 13 tầm trung. Ngoài ra, thị trường smartphone Trung Quốc nói chung cũng suy giảm 3,2% trong quý IV/2024, đánh dấu quý duy nhất trong năm có mức tăng trưởng âm.
Để kích thích doanh số, Apple đã áp dụng các chương trình giảm giá hiếm hoi, bao gồm chương trình khuyến mãi kéo dài 4 ngày (4-7/1) giảm giá tới 500 nhân dân tệ (68,5 USD) cho iPhone 16. Các sàn thương mại điện tử lớn của Trung Quốc như Tmall của Alibaba cũng đã tung ra các chương trình giảm giá tương tự, lên tới 1.000 nhân dân tệ (137 USD) cho iPhone 16.
Mặc dù vậy, Apple vẫn phải đối mặt với áp lực cạnh tranh ngày càng tăng từ các thương hiệu nội địa. Theo Amber Liu, nhà phân tích của Canalys, ngoài các chương trình khuyến mãi theo mùa, công ty đang nỗ lực cải thiện trải nghiệm bán lẻ, chương trình đổi cũ lấy mới và mở rộng gói trả góp lãi suất 0% để tăng cường khả năng cạnh tranh và giữ chân người dùng ở phân khúc cao cấp tại Trung Quốc.
Nhà phân tích Lucas Zhong của Canalys dự đoán thị trường smartphone Trung Quốc sẽ vượt 290 triệu chiếc vào năm 2025 nhờ sự phục hồi nhu cầu, môi trường kinh tế vĩ mô ổn định và hoạt động kênh bán hàng tốt. Chính sách trợ cấp của chính phủ Trung Quốc cho smartphone được công bố vào tháng 1 cũng được kỳ vọng thúc đẩy tăng trưởng. Các nhà sản xuất đang tích cực chuẩn bị cho các kênh bán hàng và nguồn cung. Những cải tiến về trải nghiệm sản phẩm, như thời lượng pin dài hơn, thiết kế mỏng nhẹ hơn, kiểu dáng sáng tạo và hệ điều hành được hỗ trợ bởi AI, sẽ thu hút người tiêu dùng ở mọi phân khúc giá.
Sự cạnh tranh khốc liệt đang khiến thị trường liên tục thay đổi, với các nhà sản xuất tích cực đầu tư vào các lĩnh vực lợi thế của mình. Vivo đã tận dụng tốt các cơ hội trên cả kênh trực tuyến và ngoại tuyến, tăng cường hợp tác với các nhà mạng và triển khai các chiến lược tiếp thị và sản phẩm hiệu quả. Xiaomi đã điều chỉnh và ổn định nhịp độ xuất xưởng trong năm 2024, xây dựng niềm tin của người dùng và kênh bán hàng với dòng sản phẩm "số", đồng thời tận dụng thành công của xe điện và hệ sinh thái sản phẩm, đặc biệt là thiết bị gia dụng, để thúc đẩy doanh số điện thoại thông minh. Xiaomi đã đạt được tăng trưởng thị phần trong bốn quý liên tiếp của năm 2024. Apple và iPhone 16 vẫn dẫn đầu trong quý IV, nhưng phải đối mặt với áp lực cạnh tranh ngày càng tăng từ các thiết bị hàng đầu trong nước. Ngoài các chương trình khuyến mãi theo mùa, Apple đang cải thiện trải nghiệm bán lẻ thông qua quản lý kênh, chương trình đổi cũ lấy mới và mở rộng gói trả góp lãi suất 0% để tăng cường khả năng cạnh tranh và giữ chân người dùng ở phân khúc cao cấp.
Theo báo cáo của hai công ty nghiên cứu thị trường hàng đầu, Canalys và Counterpoint Research, doanh số iPhone tại Trung Quốc đã giảm mạnh trong quý cuối năm 2024. Canalys báo cáo mức giảm 25% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi Counterpoint Research ghi nhận mức giảm 18,2%. Đây là mức giảm hàng năm lớn nhất từ trước đến nay của Apple tại Trung Quốc. Doanh số iPhone sụt giảm trong cả bốn quý gồm cả mức giảm 25% trong quý IV.
Theo Canalys, Vivo dẫn đầu thị trường Trung Quốc trong cả năm 2024 với 17% thị phần, tiếp theo là Huawei (16%) và Apple (15%). Counterpoint Research cũng đưa ra kết quả tương tự, với Huawei chiếm vị trí số 1 (18,1% thị phần), Xiaomi đứng thứ hai (17,2%) và Apple đứng thứ ba (17,1%). Đây là lần đầu tiên kể từ khi bị Mỹ cấm vận mà Huawei giành lại vị trí dẫn đầu thị trường.
Sự sụt giảm của Apple một phần là do việc chưa thể triển khai Apple Intelligence tại Trung Quốc, trong khi các đối thủ Trung Quốc đã tích hợp tính năng AI vào sản phẩm của họ. Mặc dù Apple Intelligence đã được ra mắt cùng với iPhone 16 vào tháng 9/2024 tại Mỹ, nhưng tính năng này vẫn chưa được cung cấp tại Trung Quốc do các rào cản pháp lý. Apple được cho là đang đàm phán với các công ty Trung Quốc như Tencent và ByteDance để triển khai Apple Intelligence trong tương lai.
Sự tăng trưởng mạnh mẽ của Huawei (15,5% so với cùng kỳ năm ngoái) trong quý IV được cho là nhờ các tính năng AI trên dòng sản phẩm cao cấp Mate 70 và dòng Nova 13 tầm trung. Ngoài ra, thị trường smartphone Trung Quốc nói chung cũng suy giảm 3,2% trong quý IV/2024, đánh dấu quý duy nhất trong năm có mức tăng trưởng âm.
Để kích thích doanh số, Apple đã áp dụng các chương trình giảm giá hiếm hoi, bao gồm chương trình khuyến mãi kéo dài 4 ngày (4-7/1) giảm giá tới 500 nhân dân tệ (68,5 USD) cho iPhone 16. Các sàn thương mại điện tử lớn của Trung Quốc như Tmall của Alibaba cũng đã tung ra các chương trình giảm giá tương tự, lên tới 1.000 nhân dân tệ (137 USD) cho iPhone 16.
Mặc dù vậy, Apple vẫn phải đối mặt với áp lực cạnh tranh ngày càng tăng từ các thương hiệu nội địa. Theo Amber Liu, nhà phân tích của Canalys, ngoài các chương trình khuyến mãi theo mùa, công ty đang nỗ lực cải thiện trải nghiệm bán lẻ, chương trình đổi cũ lấy mới và mở rộng gói trả góp lãi suất 0% để tăng cường khả năng cạnh tranh và giữ chân người dùng ở phân khúc cao cấp tại Trung Quốc.
Nhà phân tích Lucas Zhong của Canalys dự đoán thị trường smartphone Trung Quốc sẽ vượt 290 triệu chiếc vào năm 2025 nhờ sự phục hồi nhu cầu, môi trường kinh tế vĩ mô ổn định và hoạt động kênh bán hàng tốt. Chính sách trợ cấp của chính phủ Trung Quốc cho smartphone được công bố vào tháng 1 cũng được kỳ vọng thúc đẩy tăng trưởng. Các nhà sản xuất đang tích cực chuẩn bị cho các kênh bán hàng và nguồn cung. Những cải tiến về trải nghiệm sản phẩm, như thời lượng pin dài hơn, thiết kế mỏng nhẹ hơn, kiểu dáng sáng tạo và hệ điều hành được hỗ trợ bởi AI, sẽ thu hút người tiêu dùng ở mọi phân khúc giá.
Sự cạnh tranh khốc liệt đang khiến thị trường liên tục thay đổi, với các nhà sản xuất tích cực đầu tư vào các lĩnh vực lợi thế của mình. Vivo đã tận dụng tốt các cơ hội trên cả kênh trực tuyến và ngoại tuyến, tăng cường hợp tác với các nhà mạng và triển khai các chiến lược tiếp thị và sản phẩm hiệu quả. Xiaomi đã điều chỉnh và ổn định nhịp độ xuất xưởng trong năm 2024, xây dựng niềm tin của người dùng và kênh bán hàng với dòng sản phẩm "số", đồng thời tận dụng thành công của xe điện và hệ sinh thái sản phẩm, đặc biệt là thiết bị gia dụng, để thúc đẩy doanh số điện thoại thông minh. Xiaomi đã đạt được tăng trưởng thị phần trong bốn quý liên tiếp của năm 2024. Apple và iPhone 16 vẫn dẫn đầu trong quý IV, nhưng phải đối mặt với áp lực cạnh tranh ngày càng tăng từ các thiết bị hàng đầu trong nước. Ngoài các chương trình khuyến mãi theo mùa, Apple đang cải thiện trải nghiệm bán lẻ thông qua quản lý kênh, chương trình đổi cũ lấy mới và mở rộng gói trả góp lãi suất 0% để tăng cường khả năng cạnh tranh và giữ chân người dùng ở phân khúc cao cấp.
