Mỹ Lệ✔
Writer
"Điện thoại di động không nên chỉ là một khối đen tẻ nhạt với màn hình cảm ứng." Vào tháng 3 năm nay, CEO của Honor, ông Li Jian, cho biết họ đã quyết định trang bị cho điện thoại di động một "bộ não" cùng "tay và chân".
Vào ngày 12/8, chiếc Honor Robot Phone – sản phẩm đã được phát triển trong gần một năm – cuối cùng cũng chính thức ra mắt.
Xét về hình thức, Robot Phone thực sự rất khác biệt. Với hệ thống gimbal cơ khí bằng hợp kim titan có 4 bậc tự do nằm ở đỉnh máy, camera có thể tự động mở ra từ thân máy, xoay, bám theo chủ thể, điều chỉnh bố cục và thực hiện chụp ảnh với sự hỗ trợ của AI.
Nó vừa là điện thoại di động, vừa là máy ảnh cá nhân, đồng thời cũng là thiết bị đầu cuối mang tính "trí tuệ hiện thân" (embody intelligence) mà Honor hướng tới.
Chiếc điện thoại này dường như không phải là một thử nghiệm công nghệ đơn lẻ.
Trong suốt một năm qua, trọng tâm câu chuyện của Honor luôn xoay quanh các thiết bị đầu cuối AI. Năm 2025, hãng đã đề xuất "Alpha Plan", công bố quá trình chuyển đổi từ nhà sản xuất điện thoại thông minh sang công ty xây dựng hệ sinh thái thiết bị đầu cuối AI. Năm nay, hãng tiếp tục giới thiệu "Agentic OS" và coi Robot Phone là sản phẩm quan trọng để hiện thực hóa chiến lược chuyển dịch từ phần mềm sang phần cứng, cũng như từ màn hình ảo bước ra thế giới thực.
Sau buổi họp báo hôm 12/8, ông Li Jian chia sẻ với truyền thông rằng việc ra mắt Robot Phone đánh dấu bước khởi đầu cho hành trình tiến vào phân khúc cao cấp của thương hiệu. Đồng thời, ngày càng nhiều sản phẩm và hình thái thiết bị đầu cuối AI mới sẽ được phát triển dựa trên nền tảng của Robot Phone.
Điểm sáng về sự khác biệt
Nếu chỉ xét riêng về sản phẩm, chiếc "Robot Phone" của Honor chắc chắn không phải là một chiếc điện thoại flagship thông thường.
Đặc điểm nổi bật nhất của sản phẩm là hệ thống gimbal cơ học bằng hợp kim titan với 4 bậc tự do được bố trí ở phần trên của thân máy.
Honor cho biết hệ thống này tích hợp một động cơ siêu nhỏ, cho phép gimbal bung ra chỉ trong 0,8 giây, hỗ trợ khả năng xoay theo dõi 360 độ cũng như các chuyển động camera thông minh ở góc 90 độ và 180 độ. Hệ thống hình ảnh bao gồm sự kết hợp giữa camera chính 200 megapixel tích hợp gimbal, ống kính góc siêu rộng 50 megapixel và ống kính tele tiềm vọng 200 megapixel.
Để đảm bảo phần cứng này thực sự phục vụ hiệu quả cho việc nhiếp ảnh và quay phim, Honor đã hợp tác với ARRI – nhà sản xuất thiết bị chuyên dụng cho ngành điện ảnh – nhằm đưa các tính năng như mã hóa Log-C và công nghệ xử lý màu sắc (color science) vào lĩnh vực nhiếp ảnh di động.
Xét từ góc độ kỹ thuật, đây không đơn thuần chỉ là việc lắp một chiếc camera có khả năng xoay vào điện thoại. Vấn đề thực sự mà Honor muốn giải quyết là một hạn chế lâu nay của nhiếp ảnh di động: dù camera trên điện thoại ngày càng mạnh mẽ, nhưng rất khó để bản thân camera có khả năng tự chủ động di chuyển.
Bằng cách kết hợp giữa cấu trúc cơ học, thuật toán hình ảnh và công nghệ AI theo dõi chủ thể, chiếc "Robot Phone" đã thực sự biến camera smartphone từ thiết bị "chờ đợi thao tác của người dùng" thành thiết bị có khả năng chủ động tìm kiếm, bám theo và điều chỉnh góc quay đối với chủ thể. Sau khi trải nghiệm sản phẩm tại sự kiện ra mắt, các phương tiện truyền cũng nhận định rằng hệ thống gimbal này mang lại những phương thức quay chụp vượt xa khả năng chống rung truyền thống trên smartphone, tạo nên sức hút đặc biệt đối với những người sáng tạo nội dung video.
Tuy nhiên, điều mà Honor thực sự cần lưu tâm là liệu sau khi tạo ra một sản phẩm đủ đột phá, hãng có thực sự nhận được những phản hồi tích cực hay không.
Sự hợp tác với Arri cho thấy nỗ lực của Honor trong việc đưa mảng nhiếp ảnh di động thoát khỏi cuộc đua về "thông số kỹ thuật" để hướng tới việc trở thành một công cụ sáng tạo chuyên nghiệp.
Dẫu vậy, thị trường nhiếp ảnh trên điện thoại cao cấp không còn là "vùng đất trống". Trong vài năm qua, các nhà sản xuất như Huawei, Xiaomi, vivo và OPPO đã liên tục gia tăng đầu tư vào công nghệ hình ảnh. Tiêu chuẩn đánh giá của người dùng về khả năng nhiếp ảnh trên điện thoại cao cấp cũng đã thay đổi: không còn chỉ dừng lại ở việc "chụp ảnh rõ nét" mà chuyển sang một hệ thống đánh giá toàn diện hơn, bao gồm khả năng chụp tele, chụp đêm, chụp chân dung, quay video, xử lý màu sắc và nhiếp ảnh điện toán.
Điều này có nghĩa là, mặc dù hệ thống gimbal trên "Robot Phone" tạo ra sự khác biệt đầy ấn tượng, nhưng sự khác biệt (tính độc đáo) và rào cản cạnh tranh lại là hai khái niệm hoàn toàn khác nhau.
Gimbal cơ học giải quyết vấn đề "cách ống kính di chuyển", ARRI giải quyết vấn đề "cách hình ảnh được hiển thị", còn AI giải quyết vấn đề "cách ống kính thấu hiểu chủ thể". Khi kết hợp cả ba yếu tố này, Honor tạo ra một câu chuyện sản phẩm vô cùng hoàn chỉnh. Tuy nhiên, khi quyết định mua điện thoại, người tiêu dùng không chi tiền chỉ vì một câu chuyện công nghệ hoàn hảo, mà họ quan tâm đến giá trị sử dụng thực tế, cụ thể và tần suất sử dụng cao.
Đối với những nhà sáng tạo video chuyên nghiệp, các tính năng như tự động bám nét, chống rung vật lý và quy trình xử lý màu sắc chuyên nghiệp thực sự rất hấp dẫn; nhưng với đại đa số người dùng phổ thông, liệu họ có thực sự cần điện thoại tự động bám theo chuyển động, ghi lại hành trình hay quay video thường xuyên đến mức nào? Và có bao nhiêu người sẵn sàng từ bỏ một chiếc smartphone cao cấp vốn đã rất hoàn thiện chỉ vì tính năng này?
Đây thực sự là một câu hỏi hóc búa đối với Robot Phone: nó giải quyết được một vấn đề thực tế, nhưng liệu vấn đề đó có phải là nhu cầu đích thực của người tiêu dùng hay không?
Thứ hai là yếu tố AI. Honor không chỉ biến Robot Phone thành một "chiếc camera biết di chuyển", mà còn biến cấu trúc cơ học của nó thành phương tiện vật lý để hiện thực hóa các khả năng của AI. Trước đó, Honor đã định nghĩa rõ ràng Robot Phone là "giống loài mới" đầu tiên ra đời sau khi triển khai chiến lược Alpha, nhấn mạnh sự kết hợp giữa tương tác thông minh có khả năng hiện thực hóa hành động (embodied intelligence) và công nghệ nhiếp ảnh đỉnh cao. Trong tầm nhìn về Agentic OS (Hệ điều hành tác nhân), chiếc điện thoại không còn chỉ là công cụ tiếp nhận mệnh lệnh thụ động, mà bắt đầu sở hữu khả năng nhận thức, thấu hiểu và chủ động hành động. Tiềm năng cho bước tiến này rõ ràng lớn hơn nhiều so với công nghệ chống rung gimbal.
Tuy nhiên, ít nhất là ở giai đoạn hiện tại, tác động của AI đối với quyết định mua hàng của người tiêu dùng vẫn chưa thực sự đáng kể. Ông Guo Tianxiang, quản lý nghiên cứu tại IDC Trung Quốc, đã thẳng thắn nhận định rằng trong năm qua, các thương hiệu tập trung vào thời lượng pin, hiệu năng, AI và ống kính tele độ phân giải cao, dẫn đến tình trạng "sản phẩm bị đồng nhất hóa nghiêm trọng", và AI vẫn chưa trở thành yếu tố cân nhắc hàng đầu khi mua điện thoại di động.
Mặt khác, AI là thách thức chung mà mọi thương hiệu điện thoại đều phải đối mặt. Mặc dù Honor có thể chứng minh khả năng kết hợp AI với phần cứng thông qua mẫu "Robot Phone", nhưng chỉ với sản phẩm này, họ vẫn chưa thể khẳng định vị thế không thể thay thế của mình trong kỷ nguyên thiết bị tích hợp AI.
Như vậy, "Robot Phone" thực chất đang phải chiến đấu trên hai mặt trận cùng lúc: vừa cần chứng minh năng lực cạnh tranh của Honor trong mảng nhiếp ảnh trên các dòng flagship, vừa cần chứng minh rằng sự am hiểu của Honor về các thiết bị đầu cuối AI thế hệ mới vượt trội hơn so với các nhà sản xuất khác.
Sức mạnh sản phẩm không phải là sức hút thương hiệu
Nhiều người có lẽ vẫn còn nhớ cảnh tượng tại sự kiện ra mắt Honor Magic V6 vào tháng 3:
Quản lý sản phẩm Han Enze đã treo chiếc điện thoại màn hình gập lên một thanh ngang và thực hiện động tác hít xà trong khi hai tay vẫn giữ chặt thiết bị. Đồng thời, ông còn dùng máy khoan điện mài lên màn hình trong hàng chục giây, nhưng màn hình vẫn nguyên vẹn.
Đằng sau sự kiện này là một thách thức quan trọng khác mà Honor đang đối mặt: dường như họ không hề thiếu sức mạnh về sản phẩm. Tại các buổi ra mắt, hãng đã nỗ lực rất nhiều để chứng minh khả năng tạo ra những sản phẩm chất lượng. Tuy nhiên, vấn đề nằm ở chỗ sức mạnh sản phẩm dường như ngày càng khó chuyển hóa thành doanh số bán hàng.
Điện thoại màn hình gập là ví dụ điển hình nhất.
Trong quý 3 năm 2023, Honor đã giành vị trí dẫn đầu trong số các thương hiệu điện thoại màn hình gập tại Trung Quốc với thị phần 28% (theo dữ liệu của Omdia dành cho mẫu Magic V2). Magic V2 cũng là sản phẩm đơn lẻ bán chạy nhất theo số liệu từ IDC và Counterpoint.
Tuy nhiên, cục diện đã thay đổi chỉ trong vòng một quý sau đó. Với việc ra mắt Huawei Mate X5 vào tháng 9 năm 2023, Huawei đã vượt qua Honor trong quý 4 và chiếm 51,23% thị phần. Kể từ đó, khoảng cách giữa hai công ty đã nới rộng đáng kể – dữ liệu của IDC cho thấy trong quý 3 năm 2025, thị phần của Huawei đạt 68,9% trong khi con số này của Honor là 11,2%; ngay cả khi Honor phục hồi lên mức 21% vào quý 1 năm 2026, Huawei vẫn sẽ nắm giữ 60% thị phần.
Xu hướng chung của thị trường thậm chí còn ảm đạm hơn. Trong quý 1 năm 2024, Honor đứng đầu thị trường Trung Quốc theo số liệu của IDC với thị phần 17,1%; tuy nhiên, bước sang năm 2025, hãng đã rơi khỏi top 5; báo cáo cả năm của IDC xếp Honor vào nhóm "Khác" với thị phần khoảng 13,4%. Theo Counterpoint, lượng xuất xưởng của Honor trong năm 2025 đã giảm 12,6% so với cùng kỳ năm trước.
Nguyên nhân không có gì khó hiểu. Thứ nhất là áp lực từ "hình ảnh phản chiếu" của Huawei; thứ hai là việc chưa bao giờ rũ bỏ được cái mác "sản phẩm thay thế Huawei"; và thứ ba là những khó khăn trong quá trình cải tổ kênh phân phối. Như Jiemian News từng đưa tin, vào nửa cuối năm 2025, Honor đã hủy bỏ mô hình phân phối toàn quốc tại một số tỉnh ở Trung Quốc và chuyển sang mô hình phân phối cấp tỉnh để cung ứng trực tiếp. Bắc Kinh và Quảng Đông từng rơi vào tình trạng khan hiếm hàng, trong khi số ngày quay vòng hàng tồn kho của một số nhà phân phối tăng từ 45 ngày lên 68 ngày.
Ngoài những thách thức này, điều mà Honor luôn thiếu chính là một bản sắc thương hiệu riêng biệt.
Xiaomi nổi tiếng với hiệu năng trên giá thành (cost-effectiveness) và hệ sinh thái; OPPO và vivo được biết đến với công nghệ nhiếp ảnh; Apple với hệ điều hành iOS; Huawei với chip Kirin và hệ điều hành HarmonyOS tự phát triển; và ngay cả Samsung—dù gần như vắng bóng tại thị trường Trung Quốc—vẫn sở hữu thế mạnh về màn hình. Còn Honor thì sao?
Nhìn lại chặng đường 5 năm qua, kể từ khi khởi đầu là một thương hiệu trực tuyến (internet brand) trực thuộc Huawei, Honor đã liên tục thay đổi: từ việc đề cao chiến lược phát triển "cao cấp và động cơ kép" (dual-engine) sau khi tách ra độc lập, cho đến sự chuyển mình thành một "công ty hệ sinh thái thiết bị đầu cuối tích hợp AI" như hiện nay.
Trong thời gian qua, Honor có lẽ là công ty hoạt động sôi nổi nhất trong ngành công nghiệp điện thoại di động Trung Quốc.
Thay đổi gần đây nhất chính là việc tái định vị thương hiệu. Vào ngày 23 tháng 7 năm 2026, ông Li Jian đã công bố logo đồ họa mới mang tên "Ring of Glory" (Vòng tròn Vinh quang) cùng khẩu hiệu mới: "Dám nghĩ, Dám khác biệt" trên nền tảng Weibo. Tuy nhiên, việc nâng cấp thương hiệu này cũng phần nào mang lại những tranh cãi mới cho Honor – logo mới bị chế giễu vì trông giống logo của Grok (thuộc công ty của Elon Musk) và logo kỷ niệm 10 năm của tựa game "Honor of Kings" (Vương Giả Vinh Diệu).
Trước phản ứng này, kỹ sư trưởng mảng hình ảnh của Honor, ông Luo Wei, đã phát biểu: "Việc có những cuộc thảo luận luôn là điều tốt." Đây cũng là một câu trả lời mang chút bất lực, bởi suy nghĩ đầu tiên của mọi người không phải là "đây là ai", mà là "nó trông giống cái gì hơn".
Nhìn nhận "Robot Phone" từ góc độ này càng làm lộ rõ những thách thức hiện hữu.
Ông Li Jian rõ ràng kỳ vọng rằng sản phẩm này sẽ giải đáp được câu hỏi: Honor thực sự là ai? Trong cuộc phỏng vấn sau buổi họp báo ngày 12 tháng 8, ông chia sẻ với truyền thông: "Trước đây, mọi người thường chỉ trích Honor là chỉ biết bắt chước hãng này hay hãng kia. Robot Phone sẽ cho mọi người thấy rất nhiều điểm khác biệt."
Liệu kiểu dáng mới lạ của Robot Phone có thể giúp Honor định hình lại ấn tượng trong lòng công chúng hay không, điều này vẫn còn phải chờ xem.
Một đợt áp lực mới đã ập đến
Xét về trung và dài hạn, trong những tháng tới, Honor sẽ phải đối mặt với ba vấn đề cấp bách khác: doanh số bán điện thoại sẽ đạt mức nào, AI có thể tạo ra sự khác biệt lớn đến đâu, và công ty cần định hình ra sao để bước vào thị trường vốn.
Sự cộng hưởng của ba vấn đề này khiến nửa cuối năm 2026 trở thành giai đoạn đầy áp lực đối với Honor – một tình huống hiếm gặp trong những năm gần đây.
Áp lực đầu tiên đến từ doanh số bán hàng. Thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc đã chứng kiến sự sụt giảm so với cùng kỳ năm trước trong suốt 5 quý liên tiếp. Dữ liệu từ IDC cho thấy, trong quý 2 năm 2026, lượng điện thoại thông minh xuất xưởng tại Trung Quốc đạt khoảng 66,01 triệu chiếc, giảm 4,3% so với cùng kỳ năm ngoái; tổng lượng xuất xưởng trong nửa đầu năm cũng giảm 4,2% so với cùng kỳ. Ngay cả trong dịp lễ hội mua sắm 618, tổng doanh số bán điện thoại thông minh tại Trung Quốc cũng giảm gần 15% so với cùng kỳ năm trước.
Kết quả kinh doanh của chính Honor cũng không mấy khả quan. Dữ liệu từ IDC cho thấy trong quý 2 năm 2026, thị phần của Honor tại thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc là 11,3%, giảm 9,5% so với cùng kỳ năm trước. Trong cùng khoảng thời gian này, Huawei và Apple đã đạt mức tăng trưởng lần lượt là 19,4% và 24,4% so với cùng kỳ.
Nói cách khác, Honor không chỉ đối mặt với nhu cầu sụt giảm mà còn chịu sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ cùng ngành.
Bắt đầu từ quý 3 hàng năm, ngành công nghiệp điện thoại di động bước vào giai đoạn cao điểm ra mắt các sản phẩm chủ lực (flagship). Đối với các nhà sản xuất hàng đầu, điều này thường đồng nghĩa với việc tập trung tung ra sản phẩm mới, tổ chức các sự kiện ra mắt, điều chỉnh giá và dồn lực cho các hoạt động tiếp thị.
Năm nay, Honor cũng không phải là ngoại lệ: sau mẫu "Robot Phone", các dòng sản phẩm chủ lực như dòng Magic sẽ tiếp tục cạnh tranh trong phân khúc flagship truyền thống. Trước đó, Honor đã làm rõ rằng "Robot Phone" chỉ là một phần trong chiến lược thiết bị đầu cuối tích hợp AI của hãng trong năm nay, đồng thời hệ điều hành Agentic OS cũng được lên kế hoạch tích hợp dần vào dòng Magic.
Điều này đặt ra cho Honor một yêu cầu thực tế hơn: "Robot Phone" không thể chỉ đơn thuần là một sản phẩm đổi mới độc lập; nó còn phải chừa chỗ cho các dòng sản phẩm chủ lực (flagship) truyền thống trong tương lai.
Áp lực về chi phí đang khiến cuộc cạnh tranh này trở nên khó khăn hơn nữa.
Một mặt, Honor cần cải thiện giá bán bình quân (ASP) và hình ảnh thương hiệu thông qua các sản phẩm cao cấp; mặt khác, hãng vẫn phải duy trì quy mô doanh số lớn. Với việc giá các linh kiện cốt lõi như bộ nhớ đang tăng cao, các nhà sản xuất điện thoại thông minh ngày càng khó đạt được mục tiêu đồng thời cung cấp "sản phẩm mạnh hơn, giá thấp hơn mà lợi nhuận không bị ảnh hưởng". Điều này có nghĩa là việc định giá từng sản phẩm của Honor trong nửa cuối năm nay sẽ nhạy cảm hơn so với trước đây.
Đối với người tiêu dùng, cảm nhận về mức tăng giá 1.000 nhân dân tệ hoàn toàn khác biệt so với cảm nhận về một sản phẩm có giá 10.000 nhân dân tệ; nhưng đối với các nhà sản xuất điện thoại, vấn đề cốt lõi vẫn là một: khi nhu cầu nâng cấp thiết bị không còn mạnh mẽ, liệu người tiêu dùng có sẵn sàng tiếp tục trả mức giá cao hơn cho những giá trị gia tăng hay không?
"Robot Phone" đã đưa vấn đề này trở thành tâm điểm chú ý.
Áp lực thứ ba đến từ yếu tố thời gian.
Đối với Honor, khoảng thời gian dành cho việc chuẩn bị trên thị trường vốn và khoảng thời gian dành cho thị trường sản phẩm đang chồng lấn lên nhau.
Vào tháng 6 năm 2025, Honor đã chính thức khởi động quá trình chuẩn bị cho đợt phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng (IPO) trên thị trường chứng khoán hạng A (A-share), với CITIC Securities đóng vai trò là đơn vị tư vấn. Báo cáo chuẩn bị giai đoạn bốn, được công bố vào ngày 30 tháng 7 năm nay, cho thấy Honor sẽ tiếp tục công tác chuẩn bị IPO từ tháng 4 đến tháng 6 năm 2026, bao gồm thẩm định chi tiết (due diligence), quản trị doanh nghiệp và nghiên cứu tính khả thi về định hướng đầu tư cho nguồn vốn huy động được. Báo cáo cũng làm rõ rằng giai đoạn chuẩn bị tiếp theo sẽ vẫn được triển khai.
Điều này có nghĩa là, ít nhất là dựa trên các thông tin được công bố công khai, quá trình chuẩn bị IPO của Honor vẫn chưa dừng lại, nhưng vẫn còn một chặng đường dài phía trước trước khi hãng thực sự có thể niêm yết trên thị trường chứng khoán.
Vào ngày 12/8, chiếc Honor Robot Phone – sản phẩm đã được phát triển trong gần một năm – cuối cùng cũng chính thức ra mắt.
Xét về hình thức, Robot Phone thực sự rất khác biệt. Với hệ thống gimbal cơ khí bằng hợp kim titan có 4 bậc tự do nằm ở đỉnh máy, camera có thể tự động mở ra từ thân máy, xoay, bám theo chủ thể, điều chỉnh bố cục và thực hiện chụp ảnh với sự hỗ trợ của AI.
Nó vừa là điện thoại di động, vừa là máy ảnh cá nhân, đồng thời cũng là thiết bị đầu cuối mang tính "trí tuệ hiện thân" (embody intelligence) mà Honor hướng tới.
Chiếc điện thoại này dường như không phải là một thử nghiệm công nghệ đơn lẻ.
Trong suốt một năm qua, trọng tâm câu chuyện của Honor luôn xoay quanh các thiết bị đầu cuối AI. Năm 2025, hãng đã đề xuất "Alpha Plan", công bố quá trình chuyển đổi từ nhà sản xuất điện thoại thông minh sang công ty xây dựng hệ sinh thái thiết bị đầu cuối AI. Năm nay, hãng tiếp tục giới thiệu "Agentic OS" và coi Robot Phone là sản phẩm quan trọng để hiện thực hóa chiến lược chuyển dịch từ phần mềm sang phần cứng, cũng như từ màn hình ảo bước ra thế giới thực.
Sau buổi họp báo hôm 12/8, ông Li Jian chia sẻ với truyền thông rằng việc ra mắt Robot Phone đánh dấu bước khởi đầu cho hành trình tiến vào phân khúc cao cấp của thương hiệu. Đồng thời, ngày càng nhiều sản phẩm và hình thái thiết bị đầu cuối AI mới sẽ được phát triển dựa trên nền tảng của Robot Phone.
Điểm sáng về sự khác biệt
Nếu chỉ xét riêng về sản phẩm, chiếc "Robot Phone" của Honor chắc chắn không phải là một chiếc điện thoại flagship thông thường.
Đặc điểm nổi bật nhất của sản phẩm là hệ thống gimbal cơ học bằng hợp kim titan với 4 bậc tự do được bố trí ở phần trên của thân máy.
Honor cho biết hệ thống này tích hợp một động cơ siêu nhỏ, cho phép gimbal bung ra chỉ trong 0,8 giây, hỗ trợ khả năng xoay theo dõi 360 độ cũng như các chuyển động camera thông minh ở góc 90 độ và 180 độ. Hệ thống hình ảnh bao gồm sự kết hợp giữa camera chính 200 megapixel tích hợp gimbal, ống kính góc siêu rộng 50 megapixel và ống kính tele tiềm vọng 200 megapixel.
Để đảm bảo phần cứng này thực sự phục vụ hiệu quả cho việc nhiếp ảnh và quay phim, Honor đã hợp tác với ARRI – nhà sản xuất thiết bị chuyên dụng cho ngành điện ảnh – nhằm đưa các tính năng như mã hóa Log-C và công nghệ xử lý màu sắc (color science) vào lĩnh vực nhiếp ảnh di động.
Xét từ góc độ kỹ thuật, đây không đơn thuần chỉ là việc lắp một chiếc camera có khả năng xoay vào điện thoại. Vấn đề thực sự mà Honor muốn giải quyết là một hạn chế lâu nay của nhiếp ảnh di động: dù camera trên điện thoại ngày càng mạnh mẽ, nhưng rất khó để bản thân camera có khả năng tự chủ động di chuyển.
Bằng cách kết hợp giữa cấu trúc cơ học, thuật toán hình ảnh và công nghệ AI theo dõi chủ thể, chiếc "Robot Phone" đã thực sự biến camera smartphone từ thiết bị "chờ đợi thao tác của người dùng" thành thiết bị có khả năng chủ động tìm kiếm, bám theo và điều chỉnh góc quay đối với chủ thể. Sau khi trải nghiệm sản phẩm tại sự kiện ra mắt, các phương tiện truyền cũng nhận định rằng hệ thống gimbal này mang lại những phương thức quay chụp vượt xa khả năng chống rung truyền thống trên smartphone, tạo nên sức hút đặc biệt đối với những người sáng tạo nội dung video.
Tuy nhiên, điều mà Honor thực sự cần lưu tâm là liệu sau khi tạo ra một sản phẩm đủ đột phá, hãng có thực sự nhận được những phản hồi tích cực hay không.
Sự hợp tác với Arri cho thấy nỗ lực của Honor trong việc đưa mảng nhiếp ảnh di động thoát khỏi cuộc đua về "thông số kỹ thuật" để hướng tới việc trở thành một công cụ sáng tạo chuyên nghiệp.
Dẫu vậy, thị trường nhiếp ảnh trên điện thoại cao cấp không còn là "vùng đất trống". Trong vài năm qua, các nhà sản xuất như Huawei, Xiaomi, vivo và OPPO đã liên tục gia tăng đầu tư vào công nghệ hình ảnh. Tiêu chuẩn đánh giá của người dùng về khả năng nhiếp ảnh trên điện thoại cao cấp cũng đã thay đổi: không còn chỉ dừng lại ở việc "chụp ảnh rõ nét" mà chuyển sang một hệ thống đánh giá toàn diện hơn, bao gồm khả năng chụp tele, chụp đêm, chụp chân dung, quay video, xử lý màu sắc và nhiếp ảnh điện toán.
Điều này có nghĩa là, mặc dù hệ thống gimbal trên "Robot Phone" tạo ra sự khác biệt đầy ấn tượng, nhưng sự khác biệt (tính độc đáo) và rào cản cạnh tranh lại là hai khái niệm hoàn toàn khác nhau.
Gimbal cơ học giải quyết vấn đề "cách ống kính di chuyển", ARRI giải quyết vấn đề "cách hình ảnh được hiển thị", còn AI giải quyết vấn đề "cách ống kính thấu hiểu chủ thể". Khi kết hợp cả ba yếu tố này, Honor tạo ra một câu chuyện sản phẩm vô cùng hoàn chỉnh. Tuy nhiên, khi quyết định mua điện thoại, người tiêu dùng không chi tiền chỉ vì một câu chuyện công nghệ hoàn hảo, mà họ quan tâm đến giá trị sử dụng thực tế, cụ thể và tần suất sử dụng cao.
Đối với những nhà sáng tạo video chuyên nghiệp, các tính năng như tự động bám nét, chống rung vật lý và quy trình xử lý màu sắc chuyên nghiệp thực sự rất hấp dẫn; nhưng với đại đa số người dùng phổ thông, liệu họ có thực sự cần điện thoại tự động bám theo chuyển động, ghi lại hành trình hay quay video thường xuyên đến mức nào? Và có bao nhiêu người sẵn sàng từ bỏ một chiếc smartphone cao cấp vốn đã rất hoàn thiện chỉ vì tính năng này?
Đây thực sự là một câu hỏi hóc búa đối với Robot Phone: nó giải quyết được một vấn đề thực tế, nhưng liệu vấn đề đó có phải là nhu cầu đích thực của người tiêu dùng hay không?
Thứ hai là yếu tố AI. Honor không chỉ biến Robot Phone thành một "chiếc camera biết di chuyển", mà còn biến cấu trúc cơ học của nó thành phương tiện vật lý để hiện thực hóa các khả năng của AI. Trước đó, Honor đã định nghĩa rõ ràng Robot Phone là "giống loài mới" đầu tiên ra đời sau khi triển khai chiến lược Alpha, nhấn mạnh sự kết hợp giữa tương tác thông minh có khả năng hiện thực hóa hành động (embodied intelligence) và công nghệ nhiếp ảnh đỉnh cao. Trong tầm nhìn về Agentic OS (Hệ điều hành tác nhân), chiếc điện thoại không còn chỉ là công cụ tiếp nhận mệnh lệnh thụ động, mà bắt đầu sở hữu khả năng nhận thức, thấu hiểu và chủ động hành động. Tiềm năng cho bước tiến này rõ ràng lớn hơn nhiều so với công nghệ chống rung gimbal.
Tuy nhiên, ít nhất là ở giai đoạn hiện tại, tác động của AI đối với quyết định mua hàng của người tiêu dùng vẫn chưa thực sự đáng kể. Ông Guo Tianxiang, quản lý nghiên cứu tại IDC Trung Quốc, đã thẳng thắn nhận định rằng trong năm qua, các thương hiệu tập trung vào thời lượng pin, hiệu năng, AI và ống kính tele độ phân giải cao, dẫn đến tình trạng "sản phẩm bị đồng nhất hóa nghiêm trọng", và AI vẫn chưa trở thành yếu tố cân nhắc hàng đầu khi mua điện thoại di động.
Mặt khác, AI là thách thức chung mà mọi thương hiệu điện thoại đều phải đối mặt. Mặc dù Honor có thể chứng minh khả năng kết hợp AI với phần cứng thông qua mẫu "Robot Phone", nhưng chỉ với sản phẩm này, họ vẫn chưa thể khẳng định vị thế không thể thay thế của mình trong kỷ nguyên thiết bị tích hợp AI.
Như vậy, "Robot Phone" thực chất đang phải chiến đấu trên hai mặt trận cùng lúc: vừa cần chứng minh năng lực cạnh tranh của Honor trong mảng nhiếp ảnh trên các dòng flagship, vừa cần chứng minh rằng sự am hiểu của Honor về các thiết bị đầu cuối AI thế hệ mới vượt trội hơn so với các nhà sản xuất khác.
Sức mạnh sản phẩm không phải là sức hút thương hiệu
Nhiều người có lẽ vẫn còn nhớ cảnh tượng tại sự kiện ra mắt Honor Magic V6 vào tháng 3:
Quản lý sản phẩm Han Enze đã treo chiếc điện thoại màn hình gập lên một thanh ngang và thực hiện động tác hít xà trong khi hai tay vẫn giữ chặt thiết bị. Đồng thời, ông còn dùng máy khoan điện mài lên màn hình trong hàng chục giây, nhưng màn hình vẫn nguyên vẹn.
Đằng sau sự kiện này là một thách thức quan trọng khác mà Honor đang đối mặt: dường như họ không hề thiếu sức mạnh về sản phẩm. Tại các buổi ra mắt, hãng đã nỗ lực rất nhiều để chứng minh khả năng tạo ra những sản phẩm chất lượng. Tuy nhiên, vấn đề nằm ở chỗ sức mạnh sản phẩm dường như ngày càng khó chuyển hóa thành doanh số bán hàng.
Điện thoại màn hình gập là ví dụ điển hình nhất.
Trong quý 3 năm 2023, Honor đã giành vị trí dẫn đầu trong số các thương hiệu điện thoại màn hình gập tại Trung Quốc với thị phần 28% (theo dữ liệu của Omdia dành cho mẫu Magic V2). Magic V2 cũng là sản phẩm đơn lẻ bán chạy nhất theo số liệu từ IDC và Counterpoint.
Tuy nhiên, cục diện đã thay đổi chỉ trong vòng một quý sau đó. Với việc ra mắt Huawei Mate X5 vào tháng 9 năm 2023, Huawei đã vượt qua Honor trong quý 4 và chiếm 51,23% thị phần. Kể từ đó, khoảng cách giữa hai công ty đã nới rộng đáng kể – dữ liệu của IDC cho thấy trong quý 3 năm 2025, thị phần của Huawei đạt 68,9% trong khi con số này của Honor là 11,2%; ngay cả khi Honor phục hồi lên mức 21% vào quý 1 năm 2026, Huawei vẫn sẽ nắm giữ 60% thị phần.
Xu hướng chung của thị trường thậm chí còn ảm đạm hơn. Trong quý 1 năm 2024, Honor đứng đầu thị trường Trung Quốc theo số liệu của IDC với thị phần 17,1%; tuy nhiên, bước sang năm 2025, hãng đã rơi khỏi top 5; báo cáo cả năm của IDC xếp Honor vào nhóm "Khác" với thị phần khoảng 13,4%. Theo Counterpoint, lượng xuất xưởng của Honor trong năm 2025 đã giảm 12,6% so với cùng kỳ năm trước.
Nguyên nhân không có gì khó hiểu. Thứ nhất là áp lực từ "hình ảnh phản chiếu" của Huawei; thứ hai là việc chưa bao giờ rũ bỏ được cái mác "sản phẩm thay thế Huawei"; và thứ ba là những khó khăn trong quá trình cải tổ kênh phân phối. Như Jiemian News từng đưa tin, vào nửa cuối năm 2025, Honor đã hủy bỏ mô hình phân phối toàn quốc tại một số tỉnh ở Trung Quốc và chuyển sang mô hình phân phối cấp tỉnh để cung ứng trực tiếp. Bắc Kinh và Quảng Đông từng rơi vào tình trạng khan hiếm hàng, trong khi số ngày quay vòng hàng tồn kho của một số nhà phân phối tăng từ 45 ngày lên 68 ngày.
Ngoài những thách thức này, điều mà Honor luôn thiếu chính là một bản sắc thương hiệu riêng biệt.
Xiaomi nổi tiếng với hiệu năng trên giá thành (cost-effectiveness) và hệ sinh thái; OPPO và vivo được biết đến với công nghệ nhiếp ảnh; Apple với hệ điều hành iOS; Huawei với chip Kirin và hệ điều hành HarmonyOS tự phát triển; và ngay cả Samsung—dù gần như vắng bóng tại thị trường Trung Quốc—vẫn sở hữu thế mạnh về màn hình. Còn Honor thì sao?
Nhìn lại chặng đường 5 năm qua, kể từ khi khởi đầu là một thương hiệu trực tuyến (internet brand) trực thuộc Huawei, Honor đã liên tục thay đổi: từ việc đề cao chiến lược phát triển "cao cấp và động cơ kép" (dual-engine) sau khi tách ra độc lập, cho đến sự chuyển mình thành một "công ty hệ sinh thái thiết bị đầu cuối tích hợp AI" như hiện nay.
Trong thời gian qua, Honor có lẽ là công ty hoạt động sôi nổi nhất trong ngành công nghiệp điện thoại di động Trung Quốc.
Thay đổi gần đây nhất chính là việc tái định vị thương hiệu. Vào ngày 23 tháng 7 năm 2026, ông Li Jian đã công bố logo đồ họa mới mang tên "Ring of Glory" (Vòng tròn Vinh quang) cùng khẩu hiệu mới: "Dám nghĩ, Dám khác biệt" trên nền tảng Weibo. Tuy nhiên, việc nâng cấp thương hiệu này cũng phần nào mang lại những tranh cãi mới cho Honor – logo mới bị chế giễu vì trông giống logo của Grok (thuộc công ty của Elon Musk) và logo kỷ niệm 10 năm của tựa game "Honor of Kings" (Vương Giả Vinh Diệu).
Trước phản ứng này, kỹ sư trưởng mảng hình ảnh của Honor, ông Luo Wei, đã phát biểu: "Việc có những cuộc thảo luận luôn là điều tốt." Đây cũng là một câu trả lời mang chút bất lực, bởi suy nghĩ đầu tiên của mọi người không phải là "đây là ai", mà là "nó trông giống cái gì hơn".
Nhìn nhận "Robot Phone" từ góc độ này càng làm lộ rõ những thách thức hiện hữu.
Ông Li Jian rõ ràng kỳ vọng rằng sản phẩm này sẽ giải đáp được câu hỏi: Honor thực sự là ai? Trong cuộc phỏng vấn sau buổi họp báo ngày 12 tháng 8, ông chia sẻ với truyền thông: "Trước đây, mọi người thường chỉ trích Honor là chỉ biết bắt chước hãng này hay hãng kia. Robot Phone sẽ cho mọi người thấy rất nhiều điểm khác biệt."
Liệu kiểu dáng mới lạ của Robot Phone có thể giúp Honor định hình lại ấn tượng trong lòng công chúng hay không, điều này vẫn còn phải chờ xem.
Một đợt áp lực mới đã ập đến
Xét về trung và dài hạn, trong những tháng tới, Honor sẽ phải đối mặt với ba vấn đề cấp bách khác: doanh số bán điện thoại sẽ đạt mức nào, AI có thể tạo ra sự khác biệt lớn đến đâu, và công ty cần định hình ra sao để bước vào thị trường vốn.
Sự cộng hưởng của ba vấn đề này khiến nửa cuối năm 2026 trở thành giai đoạn đầy áp lực đối với Honor – một tình huống hiếm gặp trong những năm gần đây.
Áp lực đầu tiên đến từ doanh số bán hàng. Thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc đã chứng kiến sự sụt giảm so với cùng kỳ năm trước trong suốt 5 quý liên tiếp. Dữ liệu từ IDC cho thấy, trong quý 2 năm 2026, lượng điện thoại thông minh xuất xưởng tại Trung Quốc đạt khoảng 66,01 triệu chiếc, giảm 4,3% so với cùng kỳ năm ngoái; tổng lượng xuất xưởng trong nửa đầu năm cũng giảm 4,2% so với cùng kỳ. Ngay cả trong dịp lễ hội mua sắm 618, tổng doanh số bán điện thoại thông minh tại Trung Quốc cũng giảm gần 15% so với cùng kỳ năm trước.
Kết quả kinh doanh của chính Honor cũng không mấy khả quan. Dữ liệu từ IDC cho thấy trong quý 2 năm 2026, thị phần của Honor tại thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc là 11,3%, giảm 9,5% so với cùng kỳ năm trước. Trong cùng khoảng thời gian này, Huawei và Apple đã đạt mức tăng trưởng lần lượt là 19,4% và 24,4% so với cùng kỳ.
Nói cách khác, Honor không chỉ đối mặt với nhu cầu sụt giảm mà còn chịu sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ cùng ngành.
Bắt đầu từ quý 3 hàng năm, ngành công nghiệp điện thoại di động bước vào giai đoạn cao điểm ra mắt các sản phẩm chủ lực (flagship). Đối với các nhà sản xuất hàng đầu, điều này thường đồng nghĩa với việc tập trung tung ra sản phẩm mới, tổ chức các sự kiện ra mắt, điều chỉnh giá và dồn lực cho các hoạt động tiếp thị.
Năm nay, Honor cũng không phải là ngoại lệ: sau mẫu "Robot Phone", các dòng sản phẩm chủ lực như dòng Magic sẽ tiếp tục cạnh tranh trong phân khúc flagship truyền thống. Trước đó, Honor đã làm rõ rằng "Robot Phone" chỉ là một phần trong chiến lược thiết bị đầu cuối tích hợp AI của hãng trong năm nay, đồng thời hệ điều hành Agentic OS cũng được lên kế hoạch tích hợp dần vào dòng Magic.
Điều này đặt ra cho Honor một yêu cầu thực tế hơn: "Robot Phone" không thể chỉ đơn thuần là một sản phẩm đổi mới độc lập; nó còn phải chừa chỗ cho các dòng sản phẩm chủ lực (flagship) truyền thống trong tương lai.
Áp lực về chi phí đang khiến cuộc cạnh tranh này trở nên khó khăn hơn nữa.
Một mặt, Honor cần cải thiện giá bán bình quân (ASP) và hình ảnh thương hiệu thông qua các sản phẩm cao cấp; mặt khác, hãng vẫn phải duy trì quy mô doanh số lớn. Với việc giá các linh kiện cốt lõi như bộ nhớ đang tăng cao, các nhà sản xuất điện thoại thông minh ngày càng khó đạt được mục tiêu đồng thời cung cấp "sản phẩm mạnh hơn, giá thấp hơn mà lợi nhuận không bị ảnh hưởng". Điều này có nghĩa là việc định giá từng sản phẩm của Honor trong nửa cuối năm nay sẽ nhạy cảm hơn so với trước đây.
Đối với người tiêu dùng, cảm nhận về mức tăng giá 1.000 nhân dân tệ hoàn toàn khác biệt so với cảm nhận về một sản phẩm có giá 10.000 nhân dân tệ; nhưng đối với các nhà sản xuất điện thoại, vấn đề cốt lõi vẫn là một: khi nhu cầu nâng cấp thiết bị không còn mạnh mẽ, liệu người tiêu dùng có sẵn sàng tiếp tục trả mức giá cao hơn cho những giá trị gia tăng hay không?
"Robot Phone" đã đưa vấn đề này trở thành tâm điểm chú ý.
Áp lực thứ ba đến từ yếu tố thời gian.
Đối với Honor, khoảng thời gian dành cho việc chuẩn bị trên thị trường vốn và khoảng thời gian dành cho thị trường sản phẩm đang chồng lấn lên nhau.
Vào tháng 6 năm 2025, Honor đã chính thức khởi động quá trình chuẩn bị cho đợt phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng (IPO) trên thị trường chứng khoán hạng A (A-share), với CITIC Securities đóng vai trò là đơn vị tư vấn. Báo cáo chuẩn bị giai đoạn bốn, được công bố vào ngày 30 tháng 7 năm nay, cho thấy Honor sẽ tiếp tục công tác chuẩn bị IPO từ tháng 4 đến tháng 6 năm 2026, bao gồm thẩm định chi tiết (due diligence), quản trị doanh nghiệp và nghiên cứu tính khả thi về định hướng đầu tư cho nguồn vốn huy động được. Báo cáo cũng làm rõ rằng giai đoạn chuẩn bị tiếp theo sẽ vẫn được triển khai.
Điều này có nghĩa là, ít nhất là dựa trên các thông tin được công bố công khai, quá trình chuẩn bị IPO của Honor vẫn chưa dừng lại, nhưng vẫn còn một chặng đường dài phía trước trước khi hãng thực sự có thể niêm yết trên thị trường chứng khoán.
>> Loạt ảnh cận cảnh "Robot Phone” đầu tiên trên thế giới
>> Honor ROBOT PHONE mở bán: điện thoại robot đầu tiên tích hợp gimbal và camera kép 200MP
Nguồn: Sohu
