Khôi Nguyên
Writer
Trong một nỗ lực không ai ngờ tới, TCL vừa tuyên bố nhảy vào đường đua dịch vụ phát trực tuyến, đối đầu trực diện với các ông lớn như Netflix hay Amazon Prime. Nhưng thay vì đốt tiền vào phim bom tấn, hãng này chọn cách "dùng trí tuệ nhân tạo (AI) để bán trí tuệ người dùng".
Ngày nay, quảng cáo không chỉ dừng lại ở màn hình chờ TV mà đã thâm nhập sâu vào hệ điều hành của thiết bị. Và TCL, với một chút táo bạo pha lẫn sự thực dụng, quyết định biến các TV của mình thành công cụ kiếm tiền đa năng.
Công ty vừa tung ra TCLtv+, dịch vụ phát trực tuyến miễn phí kèm quảng cáo (FAST). Tích hợp ngay trong TV, TCLtv+ tự tin cung cấp hàng trăm kênh truyền hình và giờ đây có thêm cả những bộ phim ngắn do chính TCL sản xuất bằng AI.
Các bộ phim này, nghe qua thì hấp dẫn nhưng thực tế là những thí nghiệm công nghệ hơn là nghệ thuật. Chẳng hạn, một phim ngắn mang tên Ngày Mặt Trời kể về một cô bé trúng xổ số được đi ngắm... Mặt Trời. Có vẻ TCL quyết định thử nghiệm AI trong cả việc sáng tạo cốt truyện!
Nhờ sự hỗ trợ của AI, TCL chỉ mất 12 tuần để hoàn thành năm phim ngắn đầu tay. Các công cụ AI như ComfyUI, Nuke và Runway đã được tận dụng tối đa để tạo hiệu ứng đặc biệt và chuyển động nhân vật. Nhưng nếu nghĩ AI làm hết thì bạn nhầm. Kịch bản, đạo diễn và âm nhạc vẫn phải cậy nhờ bàn tay con người.
Chris Regina, Giám đốc nội dung khu vực Bắc Mỹ của TCL, không quên nhấn mạnh rằng hơn 50 chuyên gia từ nhiều lĩnh vực khác nhau đã tham gia sản xuất. Nhưng dường như những bộ phim này chỉ là "chiêu bài" để thử nghiệm AI và phục vụ quảng cáo.
Tại buổi công chiếu, Catherine Zhang, Phó Chủ tịch phụ trách nội dung của TCL, chia sẻ: "Dữ liệu cho thấy người dùng của chúng tôi không thích suy nghĩ quá nhiều. Một nửa còn chẳng đổi kênh." Một cách thẳng thắn để nói rằng quảng cáo sẽ luôn đập vào mặt bạn dù bạn có muốn hay không.
Theo TCL, phim ảnh do AI tạo ra không chỉ giúp cắt giảm chi phí mà còn mở ra "kỷ nguyên mới" của điện ảnh. Haohong Wang, Tổng Giám đốc TCL Research America, tự tin tuyên bố: "Đây sẽ là bước ngoặt như Thời kỳ phim câm hay Thời kỳ Hoàng kim của Hollywood."
Tuy nhiên, với các bộ phim ngắn "dẫn dắt bởi quảng cáo", câu hỏi đặt ra là liệu đây có phải là tương lai đáng mong chờ?
TCL khẳng định không có ý định đối đầu trực tiếp với các nền tảng lớn như Netflix. Hãng nhấn mạnh rằng mình không bị ràng buộc bởi lịch sử Hollywood và có thể thoải mái thử nghiệm với AI. Nói cách khác, TCL muốn làm nội dung "của riêng mình", miễn là tiết kiệm được chi phí và tận dụng tối đa dữ liệu người dùng.
Các bộ phim mới của TCL có thể không phải kiệt tác, nhưng rõ ràng chúng là công cụ hữu hiệu để thúc đẩy mô hình quảng cáo. Câu hỏi duy nhất còn lại: liệu người dùng có chịu ngồi yên xem những nội dung này, hay họ sẽ chuyển sang TV không chạy hệ điều hành của TCL?
Tận dụng mọi góc nhỏ của TV để chèn quảng cáo
Ngày nay, quảng cáo không chỉ dừng lại ở màn hình chờ TV mà đã thâm nhập sâu vào hệ điều hành của thiết bị. Và TCL, với một chút táo bạo pha lẫn sự thực dụng, quyết định biến các TV của mình thành công cụ kiếm tiền đa năng.
Công ty vừa tung ra TCLtv+, dịch vụ phát trực tuyến miễn phí kèm quảng cáo (FAST). Tích hợp ngay trong TV, TCLtv+ tự tin cung cấp hàng trăm kênh truyền hình và giờ đây có thêm cả những bộ phim ngắn do chính TCL sản xuất bằng AI.
Các bộ phim này, nghe qua thì hấp dẫn nhưng thực tế là những thí nghiệm công nghệ hơn là nghệ thuật. Chẳng hạn, một phim ngắn mang tên Ngày Mặt Trời kể về một cô bé trúng xổ số được đi ngắm... Mặt Trời. Có vẻ TCL quyết định thử nghiệm AI trong cả việc sáng tạo cốt truyện!
Sản xuất nội dung kiểu “tiết kiệm chi phí”
Nhờ sự hỗ trợ của AI, TCL chỉ mất 12 tuần để hoàn thành năm phim ngắn đầu tay. Các công cụ AI như ComfyUI, Nuke và Runway đã được tận dụng tối đa để tạo hiệu ứng đặc biệt và chuyển động nhân vật. Nhưng nếu nghĩ AI làm hết thì bạn nhầm. Kịch bản, đạo diễn và âm nhạc vẫn phải cậy nhờ bàn tay con người.
Chris Regina, Giám đốc nội dung khu vực Bắc Mỹ của TCL, không quên nhấn mạnh rằng hơn 50 chuyên gia từ nhiều lĩnh vực khác nhau đã tham gia sản xuất. Nhưng dường như những bộ phim này chỉ là "chiêu bài" để thử nghiệm AI và phục vụ quảng cáo.
Tại buổi công chiếu, Catherine Zhang, Phó Chủ tịch phụ trách nội dung của TCL, chia sẻ: "Dữ liệu cho thấy người dùng của chúng tôi không thích suy nghĩ quá nhiều. Một nửa còn chẳng đổi kênh." Một cách thẳng thắn để nói rằng quảng cáo sẽ luôn đập vào mặt bạn dù bạn có muốn hay không.
Quảng cáo dẫn dắt điện ảnh?
Theo TCL, phim ảnh do AI tạo ra không chỉ giúp cắt giảm chi phí mà còn mở ra "kỷ nguyên mới" của điện ảnh. Haohong Wang, Tổng Giám đốc TCL Research America, tự tin tuyên bố: "Đây sẽ là bước ngoặt như Thời kỳ phim câm hay Thời kỳ Hoàng kim của Hollywood."
Tuy nhiên, với các bộ phim ngắn "dẫn dắt bởi quảng cáo", câu hỏi đặt ra là liệu đây có phải là tương lai đáng mong chờ?
Không cạnh tranh, chỉ cần khác biệt
TCL khẳng định không có ý định đối đầu trực tiếp với các nền tảng lớn như Netflix. Hãng nhấn mạnh rằng mình không bị ràng buộc bởi lịch sử Hollywood và có thể thoải mái thử nghiệm với AI. Nói cách khác, TCL muốn làm nội dung "của riêng mình", miễn là tiết kiệm được chi phí và tận dụng tối đa dữ liệu người dùng.
Các bộ phim mới của TCL có thể không phải kiệt tác, nhưng rõ ràng chúng là công cụ hữu hiệu để thúc đẩy mô hình quảng cáo. Câu hỏi duy nhất còn lại: liệu người dùng có chịu ngồi yên xem những nội dung này, hay họ sẽ chuyển sang TV không chạy hệ điều hành của TCL?
