Một thông tin mới đây cho thấy bối cảnh kinh doanh u ám của Apple trong năm 2024. Nhà phân tích Ming-Chi Kuo cho biết, công ty đã cắt giảm 15% đơn đặt hàng linh kiện iPhone so với cùng kỳ năm ngoái. Nguyên nhân đến từ khách hàng Trung Quốc ngày càng ưa chuộng smartphone màn hình gập Huawei và các tính năng AI tiên tiến mà iPhone chưa có.
Kuo cho biết, dự đoán dựa trên cuộc khảo sát chuỗi cung ứng cho thấy Apple đã cắt giảm 15% đơn đặt hàng linh kiện thiết yếu so với cùng kỳ năm ngoái. Hạ mục tiêu xuất xưởng xuống còn khoảng 200 triệu chiếc. Ông phỏng đoán "Apple có thể chịu suy giảm khủng khiếp nhất trong top thương hiệu smartphone hàng đầu trong năm 2024”.
Doanh số iPhone 15 trong nửa đầu năm nay kém 10% so với iPhone 14 cùng kỳ năm ngoái. Đối với thế hệ iPhone 16, doanh số nửa sau năm 2024 có thể thấp hơn 15% so với iPhone 15 trong cùng kỳ. Đây là mức sụt giảm nghiêm trọng đối với công ty khi iPhone luôn được mệnh danh là “gà đẻ trứng vàng,” chiếm tới 1 nửa tổng nguồn thu.
Một vấn đề lớn tác động tới doanh số là thay đổi cấu trúc thị trường smartphone. Lượng xuất xưởng iPhone giảm vì không đáp ứng được nhu cầu ở Trung Quốc. Kuo không có số liệu cụ thể nhưng khẳng định điện thoại màn hình gập “đã dần trở thành lựa chọn hàng đầu ở phân khúc cao cấp tại thị trường Trung Quốc”. Doanh số iPhone ở đây đã sụt giảm tới 2 chữ số, 1 phần vì Huawei trở lại.
Trong khi đó ở các thị trường khác, điện thoại công ty lại bị thách thức bởi hàng loạt tính năng AI mà Samsung và các hãng Android đang chạy đua. iPhone vẫn chưa tích hợp AI và bị các flagship Android bỏ xa ở mặt này. Các chuyên gia cho rằng thiếu hụt AI là nguyên nhân khiến người dùng không hào hứng với iPhone nữa.
Trái ngược, Samsung đã điều chỉnh tăng lô hàng Galaxy S24 series vào năm 2024 thêm 5–10%, nhờ hưởng lợi từ nhu cầu cao hơn mong đợi khi tích hợp nhiều chức năng GenAI. Chừng nào còn chưa có AI để cạnh tranh với các đối thủ Android, công ty Mỹ còn phải chịu tổn hại trên toàn bộ hệ sinh thái iOS và động lực xuất xưởng iPhone. Ngay cả phụ kiện như tai nghe và đồng hồ cũng bị ảnh hưởng tiêu cực khi iPhone không còn bán chạy.
Kuo cho biết, dự đoán dựa trên cuộc khảo sát chuỗi cung ứng cho thấy Apple đã cắt giảm 15% đơn đặt hàng linh kiện thiết yếu so với cùng kỳ năm ngoái. Hạ mục tiêu xuất xưởng xuống còn khoảng 200 triệu chiếc. Ông phỏng đoán "Apple có thể chịu suy giảm khủng khiếp nhất trong top thương hiệu smartphone hàng đầu trong năm 2024”.
Doanh số iPhone 15 trong nửa đầu năm nay kém 10% so với iPhone 14 cùng kỳ năm ngoái. Đối với thế hệ iPhone 16, doanh số nửa sau năm 2024 có thể thấp hơn 15% so với iPhone 15 trong cùng kỳ. Đây là mức sụt giảm nghiêm trọng đối với công ty khi iPhone luôn được mệnh danh là “gà đẻ trứng vàng,” chiếm tới 1 nửa tổng nguồn thu.
Một vấn đề lớn tác động tới doanh số là thay đổi cấu trúc thị trường smartphone. Lượng xuất xưởng iPhone giảm vì không đáp ứng được nhu cầu ở Trung Quốc. Kuo không có số liệu cụ thể nhưng khẳng định điện thoại màn hình gập “đã dần trở thành lựa chọn hàng đầu ở phân khúc cao cấp tại thị trường Trung Quốc”. Doanh số iPhone ở đây đã sụt giảm tới 2 chữ số, 1 phần vì Huawei trở lại.
Trong khi đó ở các thị trường khác, điện thoại công ty lại bị thách thức bởi hàng loạt tính năng AI mà Samsung và các hãng Android đang chạy đua. iPhone vẫn chưa tích hợp AI và bị các flagship Android bỏ xa ở mặt này. Các chuyên gia cho rằng thiếu hụt AI là nguyên nhân khiến người dùng không hào hứng với iPhone nữa.
Trái ngược, Samsung đã điều chỉnh tăng lô hàng Galaxy S24 series vào năm 2024 thêm 5–10%, nhờ hưởng lợi từ nhu cầu cao hơn mong đợi khi tích hợp nhiều chức năng GenAI. Chừng nào còn chưa có AI để cạnh tranh với các đối thủ Android, công ty Mỹ còn phải chịu tổn hại trên toàn bộ hệ sinh thái iOS và động lực xuất xưởng iPhone. Ngay cả phụ kiện như tai nghe và đồng hồ cũng bị ảnh hưởng tiêu cực khi iPhone không còn bán chạy.
Doanh thu lẫn doanh số của Apple Watch và AirPods đều đang suy giảm mạnh
Apple tiếp tục dẫn đầu thị trường thiết bị đeo nhưng doanh số Apple Watch và AirPods đã giảm so với cùng kỳ năm ngoái. Theo số liệu IDC, nhờ nhu cầu tiếp tục tăng, Apple vẫn đứng đầu thị trường thiết bị đeo nói chung với 20,6 triệu lô hàng trong quý đầu tiên năm 2024. Con số này giảm so với 25,4...vnreview.vn
