Thế Việt
Writer
Thông tin Apple vượt qua Samsung để trở thành hãng smartphone dẫn đầu toàn cầu trong Quý 1/2025 vừa được công bố bởi hãng nghiên cứu Counterpoint Research, với nhân tố chính được cho là nhờ sự thành công của mẫu iPhone 16e. Tuy nhiên, tại thị trường Việt Nam, mẫu máy được xem là "công thần" trên thị trường quốc tế này lại đang cho thấy một bức tranh doanh số hoàn toàn khác biệt và kém ấn tượng hơn nhiều.
Những điểm chính
Thế nhưng, tại Việt Nam, câu chuyện lại rẽ theo một hướng khác. Đại diện các hệ thống bán lẻ lớn trong nước ước tính, kể từ khi mở bán chính thức vào đầu tháng 3 đến nay, doanh số của iPhone 16e chỉ chiếm dưới 5% tổng số lượng iPhone bán ra. Con số này không chỉ thấp mà còn kém xa so với mức đóng góp 10-20% của các phiên bản tiêu chuẩn như iPhone 16 và 16 Plus trong giai đoạn đầu mở bán thế hệ iPhone 16 vào cuối năm 2024.
"iPhone 16e chỉ gây tò mò nhất định khi mới ra mắt nhưng không tạo ra tác động đáng kể nào đến xu hướng mua sắm chung của người dùng Việt. Đa số khách hàng vẫn ưu tiên lựa chọn các dòng Pro, Pro Max cao cấp hơn, hoặc chọn các model thế hệ cũ như iPhone 15, iPhone 14 trong cùng tầm giá với 16e," đại diện một hệ thống bán lẻ lớn chia sẻ.
Một đại diện khác cho biết thêm, việc iPhone 16e không tạo ra "cơn sốt" tại Việt Nam là điều đã được dự báo trước. Doanh số sản phẩm được ghi nhận ở mức "ổn định" – tức là có người mua đều đặn nhưng không cao. Vai trò chính của iPhone 16e tại thị trường Việt Nam dường như chỉ là mang đến thêm một lựa chọn chính hãng cho những người yêu thích Apple ở phân khúc giá dưới 17 triệu đồng, bên cạnh các mẫu máy đời cũ, chứ chưa đủ sức tạo ra một "cú hích" thực sự về doanh số như kỳ vọng dựa trên thành công toàn cầu.
Vì sao có sự trái ngược này?
Xu hướng người tiêu dùng Việt Nam ưa chuộng các mẫu iPhone cao cấp nhất (Pro và Pro Max) không phải là điều mới mẻ. Năm ngoái, dù iPhone 15 bản tiêu chuẩn là smartphone bán chạy nhất thế giới (theo Counterpoint), nhưng tại Việt Nam, doanh số của nó lại thấp hơn đáng kể so với bộ đôi Pro và Pro Max cùng thế hệ, thậm chí không lọt vào top 10 điện thoại bán chạy nhất tại một số hệ thống bán lẻ lớn. Điều này cho thấy tâm lý "đã mua iPhone là mua bản cao cấp" khá phổ biến ở một bộ phận không nhỏ người dùng trong nước.
Bản thân iPhone 16e là phiên bản nâng cấp của iPhone SE thế hệ 3 nhưng được đổi tên và định vị là thành viên giá rẻ nhất của gia đình iPhone 16. Máy sở hữu những ưu điểm của Apple như hệ điều hành iOS mượt mà, hệ sinh thái mạnh mẽ, thiết kế nhỏ gọn và thời lượng pin tốt. Tuy nhiên, về mặt cấu hình, máy có một số điểm thua thiệt so với các đối thủ Android cùng tầm giá, ví dụ như màn hình chỉ có tần số quét 60Hz.
Hiện tại, sau hơn một tháng mở bán, giá iPhone 16e tại nhiều hệ thống bán lẻ đã được điều chỉnh giảm nhẹ so với mức khởi điểm 17 triệu đồng, phổ biến ở mức 16,1 - 16,3 triệu đồng. Trong các đợt "siêu sale" trên sàn thương mại điện tử, mức giá thậm chí có lúc xuống dưới 15 triệu đồng. Dù vậy, những điều chỉnh này dường như vẫn chưa đủ để thay đổi đáng kể cục diện doanh số của iPhone 16e tại Việt Nam.
Câu chuyện của iPhone 16e một lần nữa cho thấy sự khác biệt thú vị trong tâm lý và hành vi mua sắm của người tiêu dùng Việt Nam so với xu hướng chung của thị trường smartphone toàn cầu.
Những điểm chính
- Mặc dù được ghi nhận là nhân tố chính giúp Apple dẫn đầu doanh số smartphone toàn cầu Q1/2025, iPhone 16e lại có doanh số rất thấp tại thị trường Việt Nam.
- Các nhà bán lẻ ước tính iPhone 16e chỉ chiếm dưới 5% tổng doanh số iPhone bán ra tại Việt Nam kể từ đầu tháng 3/2025 đến nay.
- Nguyên nhân chính được cho là do xu hướng người tiêu dùng Việt Nam ưa chuộng các dòng iPhone cao cấp hơn (Pro/Pro Max) hoặc lựa chọn các mẫu iPhone đời cũ trong cùng phân khúc giá.
- iPhone 16e (nâng cấp từ SE 3) hiện được xem là lựa chọn bổ sung ở phân khúc dưới 17 triệu đồng tại Việt Nam, không tạo ra "cơn sốt" doanh số.
- Giá iPhone 16e tại Việt Nam hiện đã giảm nhẹ so với lúc mới ra mắt, còn khoảng 16,1 - 16,3 triệu đồng, nhưng sức mua vẫn không quá đột phá.
Thế nhưng, tại Việt Nam, câu chuyện lại rẽ theo một hướng khác. Đại diện các hệ thống bán lẻ lớn trong nước ước tính, kể từ khi mở bán chính thức vào đầu tháng 3 đến nay, doanh số của iPhone 16e chỉ chiếm dưới 5% tổng số lượng iPhone bán ra. Con số này không chỉ thấp mà còn kém xa so với mức đóng góp 10-20% của các phiên bản tiêu chuẩn như iPhone 16 và 16 Plus trong giai đoạn đầu mở bán thế hệ iPhone 16 vào cuối năm 2024.
"iPhone 16e chỉ gây tò mò nhất định khi mới ra mắt nhưng không tạo ra tác động đáng kể nào đến xu hướng mua sắm chung của người dùng Việt. Đa số khách hàng vẫn ưu tiên lựa chọn các dòng Pro, Pro Max cao cấp hơn, hoặc chọn các model thế hệ cũ như iPhone 15, iPhone 14 trong cùng tầm giá với 16e," đại diện một hệ thống bán lẻ lớn chia sẻ.
Một đại diện khác cho biết thêm, việc iPhone 16e không tạo ra "cơn sốt" tại Việt Nam là điều đã được dự báo trước. Doanh số sản phẩm được ghi nhận ở mức "ổn định" – tức là có người mua đều đặn nhưng không cao. Vai trò chính của iPhone 16e tại thị trường Việt Nam dường như chỉ là mang đến thêm một lựa chọn chính hãng cho những người yêu thích Apple ở phân khúc giá dưới 17 triệu đồng, bên cạnh các mẫu máy đời cũ, chứ chưa đủ sức tạo ra một "cú hích" thực sự về doanh số như kỳ vọng dựa trên thành công toàn cầu.
Vì sao có sự trái ngược này?
Xu hướng người tiêu dùng Việt Nam ưa chuộng các mẫu iPhone cao cấp nhất (Pro và Pro Max) không phải là điều mới mẻ. Năm ngoái, dù iPhone 15 bản tiêu chuẩn là smartphone bán chạy nhất thế giới (theo Counterpoint), nhưng tại Việt Nam, doanh số của nó lại thấp hơn đáng kể so với bộ đôi Pro và Pro Max cùng thế hệ, thậm chí không lọt vào top 10 điện thoại bán chạy nhất tại một số hệ thống bán lẻ lớn. Điều này cho thấy tâm lý "đã mua iPhone là mua bản cao cấp" khá phổ biến ở một bộ phận không nhỏ người dùng trong nước.
Bản thân iPhone 16e là phiên bản nâng cấp của iPhone SE thế hệ 3 nhưng được đổi tên và định vị là thành viên giá rẻ nhất của gia đình iPhone 16. Máy sở hữu những ưu điểm của Apple như hệ điều hành iOS mượt mà, hệ sinh thái mạnh mẽ, thiết kế nhỏ gọn và thời lượng pin tốt. Tuy nhiên, về mặt cấu hình, máy có một số điểm thua thiệt so với các đối thủ Android cùng tầm giá, ví dụ như màn hình chỉ có tần số quét 60Hz.
Hiện tại, sau hơn một tháng mở bán, giá iPhone 16e tại nhiều hệ thống bán lẻ đã được điều chỉnh giảm nhẹ so với mức khởi điểm 17 triệu đồng, phổ biến ở mức 16,1 - 16,3 triệu đồng. Trong các đợt "siêu sale" trên sàn thương mại điện tử, mức giá thậm chí có lúc xuống dưới 15 triệu đồng. Dù vậy, những điều chỉnh này dường như vẫn chưa đủ để thay đổi đáng kể cục diện doanh số của iPhone 16e tại Việt Nam.
Câu chuyện của iPhone 16e một lần nữa cho thấy sự khác biệt thú vị trong tâm lý và hành vi mua sắm của người tiêu dùng Việt Nam so với xu hướng chung của thị trường smartphone toàn cầu.
