VNR Content
Pearl
Cô ấy có làn da trắng sứ không nếp nhăn, mái tóc lấp lánh dưới mọi ánh sáng và đôi mắt lúc nào cũng ẩn chứa đầy niềm vui. Cô ấy làm những gì bạn muốn vào bất kỳ thời điểm nào với nụ cười không bao giờ phai nhạt. Cô ấy là KOL (người có tầm ảnh hưởng) làm việc chăm chỉ nhất mà một thương hiệu có thể có khi không bao giờ ngủ và không nghỉ ngơi.
Cô ấy tên là Ling, hiện đang làm KOL trên mạng xã hội với hơn 130.000 người theo dõi trên Weibo. Ling được tạo ra với sự góp sức của AI (trí tuệ nhân tạo), vốn không có thật nhưng điều này không ngăn cản cô ấy có được những hợp đồng quảng cáo của Tesla và Nayuki - một trong những chuỗi trà sữa lớn nhất Trung Quốc.
Ling là một KOL ảo hàng đầu tại Trung Quốc và đã hợp tác với Tesla
Ling đảm bảo trải nghiệm an toàn, không bao giờ gây ra rắc rối cho những nhà quảng cáo trong thời đại đầy rẫy những vụ bê bối của người nổi tiếng. Cô ấy là sản phẩm của máy tính và sự góp mặt của AI giúp Ling được thiết kế hoàn thiện đến từng sợi tóc. Điểm hấp dẫn nhất của Ling là cô mang lại sự an tâm tuyệt đối cho các thương hiệu, điều mà những người nổi tiếng hay KOL thật không thể đảm bảo 100%.
Ling được tạo ra vào tháng 5/2020 bởi công ty khởi nghiệp Shanghai Xmov Information Technology và công ty Beijing Cishi Culture Media Company. Cô được tạo ra nhằm mục đích xuất hiện trong quảng cáo trên bất kỳ nền tảng mạng xã hội nào, từ Instagram đến Tiktok.
Cô ấy là một KOL thế hệ mới mà người Trung Quốc gọi là 'thần tượng ảo', vốn đang được các nhãn hàng rất yêu thích, đặc biệt sau những vụ bê bối của người nổi tiếng gây chấn động quốc gia này. Mới gần đây, các nhãn hiệu như Porsche hay Bulgari đã chịu mất mát lớn khi Ngô Diệc Phàm bị bắt với cáo buộc hiếp ***.
Ngô Diệc Phàm trước đây rất được yêu thích tại Trung Quốc và cực kỳ đắt show quảng cáo. Ước tính, mỗi chiến dịch quảng cáo sẽ phải trả 3 triệu USD cho Ngô Diệc Phàm nếu muốn anh xuất hiện. Tuy nhiên, với việc người nổi tiếng ở Trung Quốc liên tục 'gặp nạn' thì khá dễ hiểu khi các 'thần tượng ảo' đang ngày càng được trọng dụng.
Hơn thế nữa, các 'thần tượng ảo' lại sở hữu vẻ đẹp xuất sắc. Ví dụ, thật khó để xác định sức hấp dẫn nhất của Ling nằm ở đâu. Cô hoàn hảo hơn cả những người phụ nữ xinh đẹp nhất với vẻ đẹp không tì vết. Vì vậy, các thương hiệu lớn khi hợp tác với Ling sẽ đỡ phải đau đầu trong việc tìm ra vẻ đẹp của KOL để quảng bá sản phẩm phù hợp nhất.
'Năm hay mười năm trước, mọi người thường nhìn vào hình ảnh của một siêu mẫu trên trang bìa tạp chí. Bây giờ, người ta nhìn hình ảnh của chính mình nhưng theo cách được tối ưu hóa hơn một chút' - bác sĩ phẫu thuật thẩm mỹ Laura Devgan trả lời Vice vào năm 2018.
Những điều tưởng như phi thực tế đó đã khiến khán giả thích thú với sự gia tăng của những người dùng ảo. Thật khó để ước tính những KOL được tạo nên từ máy tính này chiếm bao nhiêu % doanh thu trong ngành công nghiệp truyền thông mạng xã hội. Tuy nhiên, theo Bloomberg thì vào tháng 10 năm ngoái, một KOL ảo khá nổi tiếng trên thế giới là Lil Miquela kiếm được khoảng 8.500 USD cho một bài đăng quảng cáo. Và không giống như những KOL người thật, KOL ảo vẫn làm việc thoải mái trong mùa dịch bệnh.
Dù ảo hay không, Lil Miquela vẫn là một thanh niên giàu có. Ước tính rằng cô đã mang về cho công ty chủ quản 11 triệu USD vào năm ngoái, vượt xa mức lương trung bình hàng năm của một KOL bằng người thật trên mạng xã hội là 46.703 USD. Thu nhập của Miquela chiếm một phần đáng kể trong số 3 tỷ USD mà các nhà quảng cáo đã chi cho KOL vào năm ngoái.
Christopher Travers, người sáng lập virtualhumans.org, cho biết: 'Chi phí để làm việc dài hơi với KOL ảo rẻ hơn khá nhiều so với người thật. Họ có thể xuất hiện ở nhiều nơi cùng lúc và quan trọng nhất là họ không bao giờ già hay chết đi'. Virtualhumans.org cho rằng gần như tất cả các KOL ảo đều đi theo một hướng là kiểu hình ảnh Instagram lý tưởng: trẻ trung, hấp dẫn và gầy.
Luo Tianyi quảng bá cho gà rán KFC ở Trung Quốc
Tuy nhiên, việc AI phát triển ở Trung Quốc đang đưa các thần tượng ảo của nước này đi theo một hướng khác, tạo ra những KOL có thể được điều chỉnh theo nhu cầu thương hiệu. Thần tượng ảo đầu tiên của nước này là Luo Tianyi, một cô gái có đôi mắt to tròn, gương mặt hình trái tim, nổi tiếng với giọng hát ngọt ngào và những bài hát theo phong cách anime. Ra mắt vào năm 2012 và được tạo ra bởi công ty công nghệ Shanghai Henian Technology Co., Luo có hơn 5 triệu người theo dõi trên Weibo. Cô thậm chí còn đứng chung sân khấu với nghệ sĩ piano rất nổi tiếng người Trung Quốc là Lang Lang vào năm 2019.
Và ngành công nghiệp này đang cực kỳ bùng nổ ở Trung Quốc. Theo báo cáo của Bloomberg, ngành công nghiệp thần tượng ảo tiếp cận lượng khán giả ước tính khoảng 390 triệu người với ngành công nghiệp hoạt hình và hàng hóa đi kèm trị giá khoảng 35 tỷ USD.
Công ty nghiên cứu tiếp thị của Trung Quốc iiMedia Research ước tính ngành công nghiệp thần tượng ảo thu về 540 triệu USD vào năm 2020 chỉ từ các nhãn hàng. Công ty này đã lập biểu đồ tăng trưởng của ngành từ năm 2017 đến năm 2020 và dự kiến tốc độ tăng trưởng hàng năm là 70%.
Hiện chưa rõ chính xác có bao nhiêu KOL ảo ở Trung Quốc. Tuy nhiên, tờ Insider ước tính con số này lên đến hàng trăm. Một số tên tuổi lớn cũng đã xuất hiện trong ngành thần tượng ảo để cạnh tranh. Ví dụ như Yousa là một ca sĩ ảo trên Bilibili, một phiên bản xem video hàng đầu của Trung Quốc. Cũng trên Bilibili là Angie, một KOL ảo sở hữu gương mặt tươi tắn.
Cô cho biết: 'Chúng ta đang chứng kiến sự tiến hóa đối với nhiều người có ảnh hưởng thích hợp với nhiều khán giả chuyên biệt hơn. Thần tượng ảo là một biến thể khác trong thế giới kỹ thuật số ngày càng phong phú, nơi tất cả chúng ta dành nhiều thời gian hơn để giao lưu, mua sắm và giải trí'.
Ling quảng cáo cho khá nhiều thương hiệu, từ đồ trang điểm đến cả trà sữa
Elison Lim, một chuyên gia từ đại học công nghệ Nanyang của Singapore trả lời Insider cho rằng thần tượng ảo là một phần của 'thế hệ người nổi tiếng mới' với 'sức mạnh ngôi sang đáng gờm'. Elison Lim cho rằng: 'Thần tượng ảo so với những người nổi tiếng thật sự có 'ưu điểm rõ ràng' là sự hoàn mỹ về mọi mặt, từ ngoại hình đến giọng nói và tính cách'. Ngoài ra, Lim cũng cho rằng những cải tiến trong công nghệ đã giúp thần tượng ảo sống động và thực tế hơn nhiều. Họ cũng bất tử và đây là yếu tố người thật chưa có được.
Lim cũng lưu ý rằng các KOL thật mang vẻ 'tự nhiên không hoàn hảo' và cho rằng các thương hiệu đã trở nên thận trọng hơn trong việc sử dụng người nổi tiếng. Họ dễ mắc sai lầm và bê bối. Tuy nhiên, giờ đây nhiều nhà sáng tạo thần tượng AI cũng đang cố gắng để cho thần tượng ảo đạt được sự cân bằng giữa sự hoàn hảo và tính tương đối. Ví dụ, từng có bức ảnh Lil Miquela khóc trong phòng tắm và mascara chảy dài trên mặt được đăng lên Instagram.
Bức ảnh Lil Miquela khóc trong phòng tắm
Chen nói: 'Tính cách và sức hút của thần tượng ảo cần phải được con người tạo ra'. Miro Li, một chuyên gia marketing cho rằng thần tượng ảo không phải lúc nào cũng 'hoàn hảo 100%', mặc dù đang là xu hướng mới trong quảng cáo.
Li nói: 'Đầu tiên, có thể có các vấn đề kỹ thuật và trục trặc. Thần tượng ảo có thể dễ dàng bị kiểm soát vì người làm việc ở hậu trường có thể mắc lỗi'. Li trích dẫn một sự việc mà nhóm nhạc thần tượng ảo Nhật Bản Hololive bị cấm trên Bilibili của Trung Quốc vì sử dụng từ nhạy cảm với người dân nước này trong một chương trình phát sóng. Tiếp nữa, phí thuê KOL ảo có thể rẻ hơn người thật nhưng với những ngôi sao ảo hàng đầu thì cũng rất đắt.
Một KOL ảo có tên Angie
Nói chung, thần tượng ảo là lựa chọn an toàn hơn cho các thương hiệu, chắc chắn sẽ trở thành phương thức tiếp thị của tương lai nhưng chúng không thể thay thế con người hoàn toàn.
Trong khi đó, một số người hâm mộ Trung Quốc vẫn nghĩ rằng các chiến dịch quảng cáo bằng người nổi tiếng thật có giá trị riêng. Gigi You, 22 tuổi, sống ở Quảng Đông, Trung Quốc cho biết cô rất thích những ngôi sao như diễn viên kiêm ca sĩ Vương Nhất Bác xuất hiện trong quảng cáo.
You cho biết: 'Cho dù KOL ảo trông giống thật thế nào thì họ cũng không phải là người thật. Điều đó hơi đáng sợ và tôi không tin tưởng vào những sản phẩm mà họ quảng cáo. Tôi biết các ca sĩ và diễn viên được trả tiền để đóng quảng cáo nhưng họ vẫn đáng tin hơn một người đàn ông hoặc phụ nữ ảo'.
Theo Insider
Cô ấy tên là Ling, hiện đang làm KOL trên mạng xã hội với hơn 130.000 người theo dõi trên Weibo. Ling được tạo ra với sự góp sức của AI (trí tuệ nhân tạo), vốn không có thật nhưng điều này không ngăn cản cô ấy có được những hợp đồng quảng cáo của Tesla và Nayuki - một trong những chuỗi trà sữa lớn nhất Trung Quốc.
Ling đảm bảo trải nghiệm an toàn, không bao giờ gây ra rắc rối cho những nhà quảng cáo trong thời đại đầy rẫy những vụ bê bối của người nổi tiếng. Cô ấy là sản phẩm của máy tính và sự góp mặt của AI giúp Ling được thiết kế hoàn thiện đến từng sợi tóc. Điểm hấp dẫn nhất của Ling là cô mang lại sự an tâm tuyệt đối cho các thương hiệu, điều mà những người nổi tiếng hay KOL thật không thể đảm bảo 100%.
Ling được tạo ra vào tháng 5/2020 bởi công ty khởi nghiệp Shanghai Xmov Information Technology và công ty Beijing Cishi Culture Media Company. Cô được tạo ra nhằm mục đích xuất hiện trong quảng cáo trên bất kỳ nền tảng mạng xã hội nào, từ Instagram đến Tiktok.
Cô ấy là một KOL thế hệ mới mà người Trung Quốc gọi là 'thần tượng ảo', vốn đang được các nhãn hàng rất yêu thích, đặc biệt sau những vụ bê bối của người nổi tiếng gây chấn động quốc gia này. Mới gần đây, các nhãn hiệu như Porsche hay Bulgari đã chịu mất mát lớn khi Ngô Diệc Phàm bị bắt với cáo buộc hiếp ***.
Ngô Diệc Phàm trước đây rất được yêu thích tại Trung Quốc và cực kỳ đắt show quảng cáo. Ước tính, mỗi chiến dịch quảng cáo sẽ phải trả 3 triệu USD cho Ngô Diệc Phàm nếu muốn anh xuất hiện. Tuy nhiên, với việc người nổi tiếng ở Trung Quốc liên tục 'gặp nạn' thì khá dễ hiểu khi các 'thần tượng ảo' đang ngày càng được trọng dụng.
Hơn thế nữa, các 'thần tượng ảo' lại sở hữu vẻ đẹp xuất sắc. Ví dụ, thật khó để xác định sức hấp dẫn nhất của Ling nằm ở đâu. Cô hoàn hảo hơn cả những người phụ nữ xinh đẹp nhất với vẻ đẹp không tì vết. Vì vậy, các thương hiệu lớn khi hợp tác với Ling sẽ đỡ phải đau đầu trong việc tìm ra vẻ đẹp của KOL để quảng bá sản phẩm phù hợp nhất.
Ngành công nghiệp 'tỷ đô' ở Trung Quốc
Sự nổi lên của các thần tượng ảo dường như là một bước đột phá mang tính hợp lý của ngành công nghiệp truyền thông mạng xã hội. Các ứng dụng chỉnh sửa ảnh trên điện thoại, các bộ lọc màu khiến đa số các bức ảnh chụp được đăng lên mạng xã hội trở nên bị 'ảo hóa'. Giờ đây, không hiếm phụ nữ theo đuổi việc phẫu thuật thẩm mỹ để biến mình trở thành một phiên bản giống với các bức ảnh sau khi đã sử dụng bộ lọc.'Năm hay mười năm trước, mọi người thường nhìn vào hình ảnh của một siêu mẫu trên trang bìa tạp chí. Bây giờ, người ta nhìn hình ảnh của chính mình nhưng theo cách được tối ưu hóa hơn một chút' - bác sĩ phẫu thuật thẩm mỹ Laura Devgan trả lời Vice vào năm 2018.
Những điều tưởng như phi thực tế đó đã khiến khán giả thích thú với sự gia tăng của những người dùng ảo. Thật khó để ước tính những KOL được tạo nên từ máy tính này chiếm bao nhiêu % doanh thu trong ngành công nghiệp truyền thông mạng xã hội. Tuy nhiên, theo Bloomberg thì vào tháng 10 năm ngoái, một KOL ảo khá nổi tiếng trên thế giới là Lil Miquela kiếm được khoảng 8.500 USD cho một bài đăng quảng cáo. Và không giống như những KOL người thật, KOL ảo vẫn làm việc thoải mái trong mùa dịch bệnh.
Dù ảo hay không, Lil Miquela vẫn là một thanh niên giàu có. Ước tính rằng cô đã mang về cho công ty chủ quản 11 triệu USD vào năm ngoái, vượt xa mức lương trung bình hàng năm của một KOL bằng người thật trên mạng xã hội là 46.703 USD. Thu nhập của Miquela chiếm một phần đáng kể trong số 3 tỷ USD mà các nhà quảng cáo đã chi cho KOL vào năm ngoái.
Christopher Travers, người sáng lập virtualhumans.org, cho biết: 'Chi phí để làm việc dài hơi với KOL ảo rẻ hơn khá nhiều so với người thật. Họ có thể xuất hiện ở nhiều nơi cùng lúc và quan trọng nhất là họ không bao giờ già hay chết đi'. Virtualhumans.org cho rằng gần như tất cả các KOL ảo đều đi theo một hướng là kiểu hình ảnh Instagram lý tưởng: trẻ trung, hấp dẫn và gầy.
Tuy nhiên, việc AI phát triển ở Trung Quốc đang đưa các thần tượng ảo của nước này đi theo một hướng khác, tạo ra những KOL có thể được điều chỉnh theo nhu cầu thương hiệu. Thần tượng ảo đầu tiên của nước này là Luo Tianyi, một cô gái có đôi mắt to tròn, gương mặt hình trái tim, nổi tiếng với giọng hát ngọt ngào và những bài hát theo phong cách anime. Ra mắt vào năm 2012 và được tạo ra bởi công ty công nghệ Shanghai Henian Technology Co., Luo có hơn 5 triệu người theo dõi trên Weibo. Cô thậm chí còn đứng chung sân khấu với nghệ sĩ piano rất nổi tiếng người Trung Quốc là Lang Lang vào năm 2019.
Và ngành công nghiệp này đang cực kỳ bùng nổ ở Trung Quốc. Theo báo cáo của Bloomberg, ngành công nghiệp thần tượng ảo tiếp cận lượng khán giả ước tính khoảng 390 triệu người với ngành công nghiệp hoạt hình và hàng hóa đi kèm trị giá khoảng 35 tỷ USD.
Công ty nghiên cứu tiếp thị của Trung Quốc iiMedia Research ước tính ngành công nghiệp thần tượng ảo thu về 540 triệu USD vào năm 2020 chỉ từ các nhãn hàng. Công ty này đã lập biểu đồ tăng trưởng của ngành từ năm 2017 đến năm 2020 và dự kiến tốc độ tăng trưởng hàng năm là 70%.
Hiện chưa rõ chính xác có bao nhiêu KOL ảo ở Trung Quốc. Tuy nhiên, tờ Insider ước tính con số này lên đến hàng trăm. Một số tên tuổi lớn cũng đã xuất hiện trong ngành thần tượng ảo để cạnh tranh. Ví dụ như Yousa là một ca sĩ ảo trên Bilibili, một phiên bản xem video hàng đầu của Trung Quốc. Cũng trên Bilibili là Angie, một KOL ảo sở hữu gương mặt tươi tắn.
KOL ảo thực sự là ngôi sao
May Yee Chen, một chuyên gia của công ty nghiên cứu tiếp thị Wunderman Thompson trả lời Insider cho biết mặc dù ý tưởng về thần tượng ảo có thể bắt nguồn từ Nhật Bản nhưng nó lại đặc biệt thành công tại Trung Quốc.Cô cho biết: 'Chúng ta đang chứng kiến sự tiến hóa đối với nhiều người có ảnh hưởng thích hợp với nhiều khán giả chuyên biệt hơn. Thần tượng ảo là một biến thể khác trong thế giới kỹ thuật số ngày càng phong phú, nơi tất cả chúng ta dành nhiều thời gian hơn để giao lưu, mua sắm và giải trí'.
Elison Lim, một chuyên gia từ đại học công nghệ Nanyang của Singapore trả lời Insider cho rằng thần tượng ảo là một phần của 'thế hệ người nổi tiếng mới' với 'sức mạnh ngôi sang đáng gờm'. Elison Lim cho rằng: 'Thần tượng ảo so với những người nổi tiếng thật sự có 'ưu điểm rõ ràng' là sự hoàn mỹ về mọi mặt, từ ngoại hình đến giọng nói và tính cách'. Ngoài ra, Lim cũng cho rằng những cải tiến trong công nghệ đã giúp thần tượng ảo sống động và thực tế hơn nhiều. Họ cũng bất tử và đây là yếu tố người thật chưa có được.
Lim cũng lưu ý rằng các KOL thật mang vẻ 'tự nhiên không hoàn hảo' và cho rằng các thương hiệu đã trở nên thận trọng hơn trong việc sử dụng người nổi tiếng. Họ dễ mắc sai lầm và bê bối. Tuy nhiên, giờ đây nhiều nhà sáng tạo thần tượng AI cũng đang cố gắng để cho thần tượng ảo đạt được sự cân bằng giữa sự hoàn hảo và tính tương đối. Ví dụ, từng có bức ảnh Lil Miquela khóc trong phòng tắm và mascara chảy dài trên mặt được đăng lên Instagram.
Có hạn chế khi dùng thần tượng ảo
May Yee Chen trả lời Insider cho rằng thần tượng ảo tuy rằng mang lại sự linh hoạt khi trở thành bất kỳ thứ gì bạn muốn, miễn nhiễm với hành vi xấu và bê bối tình dục nhưng vẫn có hạn chế riêng.Chen nói: 'Tính cách và sức hút của thần tượng ảo cần phải được con người tạo ra'. Miro Li, một chuyên gia marketing cho rằng thần tượng ảo không phải lúc nào cũng 'hoàn hảo 100%', mặc dù đang là xu hướng mới trong quảng cáo.
Li nói: 'Đầu tiên, có thể có các vấn đề kỹ thuật và trục trặc. Thần tượng ảo có thể dễ dàng bị kiểm soát vì người làm việc ở hậu trường có thể mắc lỗi'. Li trích dẫn một sự việc mà nhóm nhạc thần tượng ảo Nhật Bản Hololive bị cấm trên Bilibili của Trung Quốc vì sử dụng từ nhạy cảm với người dân nước này trong một chương trình phát sóng. Tiếp nữa, phí thuê KOL ảo có thể rẻ hơn người thật nhưng với những ngôi sao ảo hàng đầu thì cũng rất đắt.
Nói chung, thần tượng ảo là lựa chọn an toàn hơn cho các thương hiệu, chắc chắn sẽ trở thành phương thức tiếp thị của tương lai nhưng chúng không thể thay thế con người hoàn toàn.
Trong khi đó, một số người hâm mộ Trung Quốc vẫn nghĩ rằng các chiến dịch quảng cáo bằng người nổi tiếng thật có giá trị riêng. Gigi You, 22 tuổi, sống ở Quảng Đông, Trung Quốc cho biết cô rất thích những ngôi sao như diễn viên kiêm ca sĩ Vương Nhất Bác xuất hiện trong quảng cáo.
You cho biết: 'Cho dù KOL ảo trông giống thật thế nào thì họ cũng không phải là người thật. Điều đó hơi đáng sợ và tôi không tin tưởng vào những sản phẩm mà họ quảng cáo. Tôi biết các ca sĩ và diễn viên được trả tiền để đóng quảng cáo nhưng họ vẫn đáng tin hơn một người đàn ông hoặc phụ nữ ảo'.
Theo Insider
