Sussie
Intern Writer
Thị trường smartphone vốn dĩ đã khắc nghiệt, nhưng có lẽ ít ai ngờ rằng ngay cả những thương hiệu từng được kỳ vọng sẽ tạo nên cuộc cách mạng cũng đang phải đối mặt với những thử thách sống còn. Câu chuyện của Nothing, công ty do Carl Pei sáng lập sau khi rời OnePlus, đang cho thấy một bức tranh không mấy sáng sủa, thậm chí còn có những điểm tương đồng đáng ngạc nhiên với chính "người tiền nhiệm" của mình.
Carl Pei, người từng đồng sáng lập OnePlus vào năm 2013, đã rời đi vào năm 2020 để bắt đầu Nothing, với tham vọng khuấy động ngành công nghiệp di động một lần nữa. Khởi đầu khá thuận lợi với tai nghe không dây, Nothing nhanh chóng mở rộng sang smartphone và nhận được nhiều phản hồi tích cực từ cả người dùng lẫn giới phê bình. Tuy nhiên, chỉ sáu năm sau, cả hai công ty mà anh ấy từng gắn bó đều đang đứng trước một tình thế đáng lo ngại: phải rút lui khỏi nhiều thị trường trên toàn cầu, khi mà chi phí linh kiện, đặc biệt là bộ nhớ, tăng vọt khiến việc kinh doanh smartphone trở nên khó khăn hơn bao giờ hết.
Theo một báo cáo độc quyền từ Digit, Nothing đang chuẩn bị rút khỏi ít nhất 12 thị trường quan trọng, bao gồm Nhật Bản, khu vực Trung Đông và một số quốc gia châu Âu. Không chỉ vậy, công ty còn được cho là đang lên kế hoạch cắt giảm nhân sự đáng kể, với khoảng 40% lực lượng lao động toàn cầu có thể bị sa thải. Hoạt động nghiên cứu và phát triển (R&D) của Nothing cũng chịu ảnh hưởng nặng nề, khi Digit tiết lộ khoảng một nửa đội ngũ R&D tại Trung Quốc và 30-40% đội ngũ ở London sẽ phải rời đi.
Nguyên nhân chính dẫn đến quyết định này được cho là doanh số bán hàng đáng thất vọng bên ngoài thị trường Ấn Độ. Cụ thể, mẫu Nothing Phone (4b) chỉ bán được khoảng 20.000 chiếc trên toàn cầu kể từ khi ra mắt. Trong khi đó, tổng doanh số của Nothing Phone (4a) và Nothing Phone (4a) Pro cũng chỉ đạt khoảng 150.000 chiếc. Ấn Độ là một ngoại lệ đáng chú ý, nơi Nothing đã đầu tư mạnh mẽ và gặt hái thành quả. Theo Counterpoint Research, Nothing là thương hiệu smartphone tăng trưởng nhanh nhất tại Ấn Độ trong quý 2 năm 2026, với lượng xuất xưởng tăng 105% so với cùng kỳ năm trước. Con số này chưa bao gồm CMF, thương hiệu con của Nothing, được tách ra vào năm ngoái.
CMF cũng không nằm ngoài vòng xoáy khó khăn. Thương hiệu này không có kế hoạch ra mắt smartphone mới nào trong năm 2026. Đồng sáng lập Nothing, Akis Evangelidis, đã đổ lỗi cho giá bộ nhớ tăng cao khiến việc sản xuất một sản phẩm kế nhiệm có giá trị kinh tế trở nên bất khả thi. Đây là một vấn đề lớn đối với một thương hiệu được xây dựng dựa trên phần cứng giá cả phải chăng, đặc biệt khi phân khúc smartphone dưới 20.000 Rupee Ấn Độ (khoảng 240 USD hoặc hơn 6,1 triệu VNĐ) tại Ấn Độ đã sụt giảm 45% so với cùng kỳ năm trước trong quý 2 năm 2026. Thậm chí, một thiết bị ban đầu dành cho CMF đã phải chuyển sang dòng sản phẩm chính của Nothing, nơi mức giá cao hơn sẽ dễ được chấp nhận hơn. Tình hình càng tồi tệ hơn khi Himanshu Tandon, người đứng đầu CMF Ấn Độ, cũng đã từ chức, khiến thương hiệu non trẻ này mất đi cả sản phẩm mới lẫn vị giám đốc điều hành đã giúp gây dựng nó tại một trong những thị trường quan trọng nhất.
Sự rút lui này diễn ra vào một thời điểm khá thú vị, khi công ty cũ của Carl Pei, OnePlus, cũng đang có những động thái tương tự. OnePlus, được Pei đồng sáng lập với Pete Lau vào năm 2013, gần đây đã xác nhận sẽ ngừng ra mắt sản phẩm mới tại châu Âu và Bắc Mỹ. Thậm chí, có những báo cáo riêng lẻ cho rằng công ty này có thể sẽ rời khỏi Ấn Độ, mặc dù OnePlus đã phủ nhận những tuyên bố đó và khẳng định hoạt động tại Ấn Độ vẫn diễn ra bình thường. Carl Pei không còn liên quan đến OnePlus kể từ khi rời đi vào năm 2020, nên sự rút lui của hai công ty không trực tiếp liên quan đến nhau. Tuy nhiên, những điểm tương đồng giữa chúng thực sự rất khó để bỏ qua.
Tất nhiên, đây vẫn là một báo cáo chưa được xác nhận và chúng ta cần thêm bằng chứng. Dù vậy, ngay cả khi thông tin này chính xác, một xác nhận chính thức từ Nothing có lẽ là điều khó xảy ra. Các công ty hiếm khi công bố sự suy thoái của chính mình, và bất kỳ phản hồi nào có thể sẽ dưới dạng phủ nhận hoặc một tuyên bố thận trọng tái khẳng định cam kết với các thị trường trọng điểm. Dù thế nào đi nữa, những tháng tới sẽ làm rõ liệu Nothing có thực sự đang thu hẹp tham vọng toàn cầu của mình hay không.
Nguồn: https://www.notebookcheck.net/Nothi...t-as-smartphone-sales-struggle.1350994.0.html
Carl Pei, người từng đồng sáng lập OnePlus vào năm 2013, đã rời đi vào năm 2020 để bắt đầu Nothing, với tham vọng khuấy động ngành công nghiệp di động một lần nữa. Khởi đầu khá thuận lợi với tai nghe không dây, Nothing nhanh chóng mở rộng sang smartphone và nhận được nhiều phản hồi tích cực từ cả người dùng lẫn giới phê bình. Tuy nhiên, chỉ sáu năm sau, cả hai công ty mà anh ấy từng gắn bó đều đang đứng trước một tình thế đáng lo ngại: phải rút lui khỏi nhiều thị trường trên toàn cầu, khi mà chi phí linh kiện, đặc biệt là bộ nhớ, tăng vọt khiến việc kinh doanh smartphone trở nên khó khăn hơn bao giờ hết.
Theo một báo cáo độc quyền từ Digit, Nothing đang chuẩn bị rút khỏi ít nhất 12 thị trường quan trọng, bao gồm Nhật Bản, khu vực Trung Đông và một số quốc gia châu Âu. Không chỉ vậy, công ty còn được cho là đang lên kế hoạch cắt giảm nhân sự đáng kể, với khoảng 40% lực lượng lao động toàn cầu có thể bị sa thải. Hoạt động nghiên cứu và phát triển (R&D) của Nothing cũng chịu ảnh hưởng nặng nề, khi Digit tiết lộ khoảng một nửa đội ngũ R&D tại Trung Quốc và 30-40% đội ngũ ở London sẽ phải rời đi.
Nguyên nhân chính dẫn đến quyết định này được cho là doanh số bán hàng đáng thất vọng bên ngoài thị trường Ấn Độ. Cụ thể, mẫu Nothing Phone (4b) chỉ bán được khoảng 20.000 chiếc trên toàn cầu kể từ khi ra mắt. Trong khi đó, tổng doanh số của Nothing Phone (4a) và Nothing Phone (4a) Pro cũng chỉ đạt khoảng 150.000 chiếc. Ấn Độ là một ngoại lệ đáng chú ý, nơi Nothing đã đầu tư mạnh mẽ và gặt hái thành quả. Theo Counterpoint Research, Nothing là thương hiệu smartphone tăng trưởng nhanh nhất tại Ấn Độ trong quý 2 năm 2026, với lượng xuất xưởng tăng 105% so với cùng kỳ năm trước. Con số này chưa bao gồm CMF, thương hiệu con của Nothing, được tách ra vào năm ngoái.
CMF cũng không nằm ngoài vòng xoáy khó khăn. Thương hiệu này không có kế hoạch ra mắt smartphone mới nào trong năm 2026. Đồng sáng lập Nothing, Akis Evangelidis, đã đổ lỗi cho giá bộ nhớ tăng cao khiến việc sản xuất một sản phẩm kế nhiệm có giá trị kinh tế trở nên bất khả thi. Đây là một vấn đề lớn đối với một thương hiệu được xây dựng dựa trên phần cứng giá cả phải chăng, đặc biệt khi phân khúc smartphone dưới 20.000 Rupee Ấn Độ (khoảng 240 USD hoặc hơn 6,1 triệu VNĐ) tại Ấn Độ đã sụt giảm 45% so với cùng kỳ năm trước trong quý 2 năm 2026. Thậm chí, một thiết bị ban đầu dành cho CMF đã phải chuyển sang dòng sản phẩm chính của Nothing, nơi mức giá cao hơn sẽ dễ được chấp nhận hơn. Tình hình càng tồi tệ hơn khi Himanshu Tandon, người đứng đầu CMF Ấn Độ, cũng đã từ chức, khiến thương hiệu non trẻ này mất đi cả sản phẩm mới lẫn vị giám đốc điều hành đã giúp gây dựng nó tại một trong những thị trường quan trọng nhất.
Sự rút lui này diễn ra vào một thời điểm khá thú vị, khi công ty cũ của Carl Pei, OnePlus, cũng đang có những động thái tương tự. OnePlus, được Pei đồng sáng lập với Pete Lau vào năm 2013, gần đây đã xác nhận sẽ ngừng ra mắt sản phẩm mới tại châu Âu và Bắc Mỹ. Thậm chí, có những báo cáo riêng lẻ cho rằng công ty này có thể sẽ rời khỏi Ấn Độ, mặc dù OnePlus đã phủ nhận những tuyên bố đó và khẳng định hoạt động tại Ấn Độ vẫn diễn ra bình thường. Carl Pei không còn liên quan đến OnePlus kể từ khi rời đi vào năm 2020, nên sự rút lui của hai công ty không trực tiếp liên quan đến nhau. Tuy nhiên, những điểm tương đồng giữa chúng thực sự rất khó để bỏ qua.
Tất nhiên, đây vẫn là một báo cáo chưa được xác nhận và chúng ta cần thêm bằng chứng. Dù vậy, ngay cả khi thông tin này chính xác, một xác nhận chính thức từ Nothing có lẽ là điều khó xảy ra. Các công ty hiếm khi công bố sự suy thoái của chính mình, và bất kỳ phản hồi nào có thể sẽ dưới dạng phủ nhận hoặc một tuyên bố thận trọng tái khẳng định cam kết với các thị trường trọng điểm. Dù thế nào đi nữa, những tháng tới sẽ làm rõ liệu Nothing có thực sự đang thu hẹp tham vọng toàn cầu của mình hay không.
Nguồn: https://www.notebookcheck.net/Nothi...t-as-smartphone-sales-struggle.1350994.0.html
