Mai Nhung
Writer
Trùng với đợt khuyến mãi giữa năm, chính sách "trợ cấp quốc gia" của Trung Quốc đã vô tình giúp Apple thắng lớn. Bằng một thủ thuật giảm giá thông minh, hãng công nghệ Mỹ đã đưa doanh số iPhone trở lại thời hoàng kim tại thị trường tỷ dân.
Chỉ bằng một thủ thuật điều chỉnh giá bán, công ty công nghệ của Mỹ đã tranh thủ được thêm một khoản chiết khấu từ nhà chức trách, qua đó đưa doanh số bán iPhone của mình trở lại thời hoàng kim sau một thời gian dài sụt giảm.
Theo số liệu từ công ty nghiên cứu thị trường IDC, trong giai đoạn từ ngày 1 tháng 5 đến ngày 7 tháng 6, tổng doanh số điện thoại thông minh được bán ra ở Trung Quốc đã đạt 30,2 triệu chiếc, ghi nhận mức tăng 8% so với cùng kỳ năm trước.
Trong đó, Apple đã có một động thái vô cùng khôn ngoan khi giảm giá niêm yết của chiếc iPhone 16 Pro về mức 5.999 nhân dân tệ. Mức giá này vừa đủ để lọt vào danh mục các thiết bị có giá dưới 6.000 nhân dân tệ của chính phủ Trung Quốc, qua đó được hưởng thêm một khoản trợ cấp quốc gia trị giá 500 nhân dân tệ. Nhờ đó, mẫu điện thoại cao cấp của hãng có thể được người dùng mua với một mức giá mới chỉ còn 5.500 nhân dân tệ, quy đổi ra khoảng gần 20 triệu đồng.
Mức giá giảm sốc này đã tạo ra một cơn sốt mua sắm thực sự ở quốc gia tỷ dân. Tại gian hàng chính hãng của Apple trên sàn thương mại điện tử JD.com, phiên bản iPhone nói trên đã liên tục ở trong tình trạng "cháy hàng". Trong danh sách các mẫu điện thoại bán chạy nhất trên JD.com, cả ba vị trí đầu tiên đều thuộc về các mẫu iPhone 16 series của Apple. Những chiếc máy này đã giữ vững vị trí dẫn đầu trong suốt 35 ngày liên tục. Hãng thậm chí còn có cả mẫu iPhone 14 xếp ở vị trí thứ 5.
Theo nhà phân tích Zhang Shule, Apple cuối cùng cũng đã có thể chen chân được vào cuộc chiến giảm giá, vốn từ trước đến nay là sân chơi của các hãng điện thoại nội địa, để có thể hưởng lợi từ các khoản trợ cấp của nhà chức trách. “Những chiếc iPhone ở giai đoạn này không có nhiều ưu thế về mặt tính năng, nhưng chúng vẫn có một hiệu suất ổn định ở thị trường Trung Quốc nhờ vào giá trị thương hiệu và sự chênh lệch về giá,” ông Zhang nói với tờ Times Weekly.
Tuy nhiên, khi người dân đổ xô đi mua sắm, nguồn tiền trợ cấp này đã nhanh chóng bị cạn kiệt. Các báo cáo từ chính quyền địa phương cho thấy các tỉnh Hà Nam và Trùng Khánh đã phải dừng các chương trình trợ cấp mới. Các tỉnh Giang Tô và Quảng Đông cũng đã phải áp đặt thêm các hạn chế, như giới hạn số lượng sản phẩm được cung cấp mỗi ngày.
“Xét đến những giới hạn về mặt tài chính, vẫn cần phải có các biện pháp bền vững hơn để có thể duy trì được đà tăng trưởng trong dài hạn, sau khi tâm lý mua sắm đã được thúc đẩy nhờ vào các khoản trợ cấp,” ông Ding Shuang, một nhà phân tích của ngân hàng Standard Chartered Trung Quốc, nói với Bloomberg.
IDC cũng cho rằng các khoản trợ cấp này chỉ giúp giải phóng nhu cầu mua sắm một lần. Các khách hàng sẽ khó có thể đổi các thiết bị điện tử của mình một cách thường xuyên hơn, dù cho có được giảm giá. Ông Li Jie, Chủ tịch của OnePlus Trung Quốc, cũng không tin rằng các khoản chiết khấu từ chính phủ có thể trở thành một yếu tố cạnh tranh cốt lõi của bất kỳ một nhà sản xuất nào.
Thành công của Apple trong đợt kích cầu này là một minh chứng cho sự nhạy bén trong chiến lược kinh doanh của hãng, nhưng nó cũng cho thấy sự phụ thuộc của thị trường vào các chính sách ngắn hạn. Tương lai tăng trưởng bền vững vẫn sẽ là một bài toán khó cho tất cả các bên.
Khi Apple trở thành người hưởng lợi lớn nhất từ chính sách của Trung Quốc
Trùng với đợt khuyến mãi lớn giữa năm của các sàn thương mại điện tử hàng đầu Trung Quốc, chính quyền nước này đã áp dụng một chính sách “trợ cấp quốc gia” quy mô lớn để kích cầu tiêu dùng trong nước. Tuy nhiên, một cách đầy bất ngờ, thay vì giúp đỡ các thương hiệu nội địa, Apple lại trở thành hãng công nghệ hưởng lợi nhiều nhất trong thời gian qua.Chỉ bằng một thủ thuật điều chỉnh giá bán, công ty công nghệ của Mỹ đã tranh thủ được thêm một khoản chiết khấu từ nhà chức trách, qua đó đưa doanh số bán iPhone của mình trở lại thời hoàng kim sau một thời gian dài sụt giảm.
Theo số liệu từ công ty nghiên cứu thị trường IDC, trong giai đoạn từ ngày 1 tháng 5 đến ngày 7 tháng 6, tổng doanh số điện thoại thông minh được bán ra ở Trung Quốc đã đạt 30,2 triệu chiếc, ghi nhận mức tăng 8% so với cùng kỳ năm trước.
Trong đó, Apple đã có một động thái vô cùng khôn ngoan khi giảm giá niêm yết của chiếc iPhone 16 Pro về mức 5.999 nhân dân tệ. Mức giá này vừa đủ để lọt vào danh mục các thiết bị có giá dưới 6.000 nhân dân tệ của chính phủ Trung Quốc, qua đó được hưởng thêm một khoản trợ cấp quốc gia trị giá 500 nhân dân tệ. Nhờ đó, mẫu điện thoại cao cấp của hãng có thể được người dùng mua với một mức giá mới chỉ còn 5.500 nhân dân tệ, quy đổi ra khoảng gần 20 triệu đồng.
Mức giá giảm sốc này đã tạo ra một cơn sốt mua sắm thực sự ở quốc gia tỷ dân. Tại gian hàng chính hãng của Apple trên sàn thương mại điện tử JD.com, phiên bản iPhone nói trên đã liên tục ở trong tình trạng "cháy hàng". Trong danh sách các mẫu điện thoại bán chạy nhất trên JD.com, cả ba vị trí đầu tiên đều thuộc về các mẫu iPhone 16 series của Apple. Những chiếc máy này đã giữ vững vị trí dẫn đầu trong suốt 35 ngày liên tục. Hãng thậm chí còn có cả mẫu iPhone 14 xếp ở vị trí thứ 5.
Theo nhà phân tích Zhang Shule, Apple cuối cùng cũng đã có thể chen chân được vào cuộc chiến giảm giá, vốn từ trước đến nay là sân chơi của các hãng điện thoại nội địa, để có thể hưởng lợi từ các khoản trợ cấp của nhà chức trách. “Những chiếc iPhone ở giai đoạn này không có nhiều ưu thế về mặt tính năng, nhưng chúng vẫn có một hiệu suất ổn định ở thị trường Trung Quốc nhờ vào giá trị thương hiệu và sự chênh lệch về giá,” ông Zhang nói với tờ Times Weekly.
Không phải là một phương án lâu dài
"Trợ cấp quốc gia" là tên gọi ngắn gọn của một chiến dịch kích cầu tiêu dùng nội địa quy mô lớn của Trung Quốc. Người dùng được khuyến khích đổi các sản phẩm cũ của mình bằng các đồ điện tử mới để có thể hạn chế việc tiêu tốn điện năng. Theo tờ The Economist, đây là cách mà quốc gia tỷ dân này đang cố gắng thúc đẩy tiêu dùng ở trong nước, nhằm bù đắp cho những khó khăn trong việc xuất khẩu trong giai đoạn căng thẳng của cuộc thương chiến với Mỹ. Trung Quốc được cho là đã chi ra tới 20 tỷ USD để có thể trợ giá cho 48 triệu khách hàng trong vài tháng qua. Trước mắt, chính sách này đã giúp thúc đẩy hoạt động mua sắm ở trong nước, với mức tăng trưởng 25,4% so với cùng kỳ.Tuy nhiên, khi người dân đổ xô đi mua sắm, nguồn tiền trợ cấp này đã nhanh chóng bị cạn kiệt. Các báo cáo từ chính quyền địa phương cho thấy các tỉnh Hà Nam và Trùng Khánh đã phải dừng các chương trình trợ cấp mới. Các tỉnh Giang Tô và Quảng Đông cũng đã phải áp đặt thêm các hạn chế, như giới hạn số lượng sản phẩm được cung cấp mỗi ngày.
“Xét đến những giới hạn về mặt tài chính, vẫn cần phải có các biện pháp bền vững hơn để có thể duy trì được đà tăng trưởng trong dài hạn, sau khi tâm lý mua sắm đã được thúc đẩy nhờ vào các khoản trợ cấp,” ông Ding Shuang, một nhà phân tích của ngân hàng Standard Chartered Trung Quốc, nói với Bloomberg.
IDC cũng cho rằng các khoản trợ cấp này chỉ giúp giải phóng nhu cầu mua sắm một lần. Các khách hàng sẽ khó có thể đổi các thiết bị điện tử của mình một cách thường xuyên hơn, dù cho có được giảm giá. Ông Li Jie, Chủ tịch của OnePlus Trung Quốc, cũng không tin rằng các khoản chiết khấu từ chính phủ có thể trở thành một yếu tố cạnh tranh cốt lõi của bất kỳ một nhà sản xuất nào.
Thành công của Apple trong đợt kích cầu này là một minh chứng cho sự nhạy bén trong chiến lược kinh doanh của hãng, nhưng nó cũng cho thấy sự phụ thuộc của thị trường vào các chính sách ngắn hạn. Tương lai tăng trưởng bền vững vẫn sẽ là một bài toán khó cho tất cả các bên.
