Thị trường điện thoại màn hình gập vốn im ắng bấy lâu nay lại bắt đầu một làn sóng mới.
Đầu tiên, Huawei cho ra mắt thế hệ điện thoại flagship màn hình gập Mate X3 mới, trọng lượng cả máy chưa đến 240g, “giảm cân” thành công chiếc điện thoại màn hình gập xuống mức trọng lượng gần bằng điện thoại thông thường.
Ngay sau đó, Samsung được truyền thông tiết lộ sẽ ra mắt dòng Galaxy Z Flip 5 và Galaxy Z Fold 5 mới, được phát triển lên ba màn hình.
Điện thoại màn hình gập, là lĩnh vực duy nhất mà iPhone của Apple chưa tham gia, đã dần trở thành biểu ngữ của điện thoại Android, với Samsung và các thương hiệu điện thoại Trung Quốc ra sức giành giật thị trường.
Nhưng liệu di động màn hình gập có thực sự gánh được trọng trách "phản công iPhone"? Câu trả lời có thể không đáp ứng được kỳ vọng của Samsung.
Samsung là hãng màn hình gập lâu đời nhất trong số các thương hiệu điện thoại, đồng thời cũng là hãng "đặt cược" nhiều nhất vào màn hình gập.
Từ góc độ hình thức điện thoại di động, thiết kế màn hình gập của Galaxy Fold hướng đến tương lai hơn và cảm giác thị giác đặc biệt gây sốc, có thể vượt qua iPhone.
Nhưng người đi đầu luôn gặp thách thức. Việc kiểm soát chất lượng màn hình gập của Samsung vẫn chưa đủ thuần thục. Màn hình gập của Galaxy Fold không thể chứa được ống kính mặt trước và các loại cảm biến, buộc phải thiết kế một khe cực lớn ở góc trên bên phải màn hình, khe này quá lồi, thậm chí còn lồi hơn cả tai thỏ của iPhone.
Ngay cả màn hình gập của Galaxy Fold cũng lộ rõ nếp gấp sau vài lần gập. Ngoài ra còn có một khoảng trống lớn ở bản lề được sử dụng và rất dễ hút bụi và các mảnh vụn nhỏ vào bên trong thân máy hoặc màn hình khi gập lại.
Bản lề điện thoại màn hình gập Samsung
Vì nhiều lý do khác nhau, Samsung buộc phải tạm dừng bán Galaxy Fold ngay sau khi ra mắt, và mất khoảng nửa năm để "đập đi xây lại", chính thức mở bán trở lại khi đã cải thiện kết cấu chống bụi của bản lề.
Thế hệ di động màn hình gập đầu tiên chết trước khi ra đời nhưng Samsung vẫn không từ bỏ tư tưởng “vượt mặt iPhone để tạo ra kỷ nguyên điện thoại di động tiếp theo”, đồng thời tăng cường nghiên cứu và phát triển màn hình gập, thậm chí dừng loạt flagship cũ của mình.
Vào tháng 8/2020, Samsung đã phát hành dòng Galaxy Note20 và dòng Galaxy Fold 3, đồng thời thông báo rằng dòng Note20 sẽ là khúc tráng ca cuối cùng của Galaxy Note. Đến nay, dòng Galaxy Note được mệnh danh là "ông hoàng Android" đã chính thức rút lui khỏi sân khấu lịch sử sau 9 năm.
Samsung đã không ngần ngại cắt bỏ tất cả các sản phẩm chủ lực có vị trí hàng đầu và doanh số bán hàng cao nhất, phá vỡ dòng sản phẩm cao cấp ban đầu với sự phân công lao động rõ ràng và định vị rõ ràng, chỉ để củng cố loạt màn hình gập.
So với dòng Galaxy Note đã ra đời được 9 năm, điện thoại màn hình gập luôn đồng nghĩa với dòng điện thoại không phổ biến. Samsung đã không thể "tái sinh từ đống tro tàn" như mong đợi.
Lý do lớn nhất khiến người tiêu dùng không hấp thụ di động màn hình gập là do giá quá cao.
Giá của Galaxy Fold, điện thoại di động màn hình gập đầu tiên do Samsung phát hành, cao tới 50 triệu đồng; giá của Galaxy Z Fold mới nhất (fold 4) giá từ 31 triệu bản 256GB.
Không chỉ Samsung, trong giai đoạn đầu của màn hình gập, điện thoại màn hình gập trung bình của mỗi thương hiệu là hơn 35 triệu đồng. Ngay cả trong năm 2022, giá của điện thoại di động màn hình gập sẽ vẫn ở mức hơn 30 triệu đồng.
Mặc dù giá liên tục giảm nhưng vẫn cao hơn vài đến cả chục triệu đồng so với smartphone màn hình bình thường, người tiêu dùng bình thường khó có thể mua được.
Giá bán cao như vậy là do chi phí cao. Giá thành của điện thoại di động màn hình gập cao hơn 69% so với điện thoại thông thường và chi phí chủ yếu đến từ bản lề và màn hình. Theo dữ liệu của CGS-CIMB, chi phí BOM của Samsung Galaxy Fold là 636,7 USD, trong đó chi phí mô-đun hiển thị là 218,8 USD, chiếm 34,4% và chi phí kết cấu cơ/điện là 87,5 USD, chiếm 13,7%.
So với các sản phẩm cùng dòng, chi phí mô-đun hiển thị của Samsung Galaxy S9+ chiếm 21% và chi phí kết cấu cơ/điện chiếm 7,9%, thấp hơn 1/3 so với Galaxy Fold.
Kết cấu bản lề ở di động màn hình gập không chỉ tốn kém mà trọng lượng cũng “ngất ngưởng”.
Điều này được hiểu rằng cấu trúc bản lề màn hình gập được chia đại khái thành bản lề hình chữ U và hình giọt nước, cần được lắp ráp từ nhiều bộ phận kim loại. Điện thoại di động màn hình gập vivo X Fold có 174 bộ phận hỗ trợ chỉ riêng phần bản lề và Honor Magic V cũng có 92 bộ phận hỗ trợ.
Quá nhiều bộ phận dẫn đến khối lượng chung của điện thoại di động màn hình gập vượt quá tiêu chuẩn và điện thoại di động màn hình gập của các thương hiệu lớn hầu như đều ở mức 300g. Mặc dù Huawei tuyên bố rằng Mate X3 nhẹ hơn một thanh kẹo, nhưng đối tượng đo là iPhone 14 Pro Max và Mate X3 nặng 239g chỉ nhẹ hơn 1g so với “siêu sao của Apple” 240g.
iPhone 14 bản thường chỉ nặng 172g, gấp khoảng 2 lần Mate X3.
Đành rằng sự phát triển của công nghệ ngày càng tinh vi nhưng đến di động màn hình gập thì lại bị đảo ngược, ngày càng trở nên “retro” hơn, tiệm cận với người anh cả Motorola ngày ấy.
Nếu không còn bảo hành, bạn sẽ phải trả cho màn hình bên trong của Z Flip3 là 369 đô la (khoảng 8,4 triệu VNĐ) và màn hình bên ngoài là 99 đô la (khoảng 22 triệu VNĐ). Đối với Z Fold3, việc sửa màn hình bên trong là 479 đô la (khoảng gần 11 triệu VNĐ) và màn hình bên ngoài là 149 đô la (khoảng 3,4 triệu VNĐ).
Nói cách khác, nếu bạn vô tình làm vỡ điện thoại, giá thay màn hình có thể đủ mua một chiếc điện thoại mới! Tất nhiên, so với iPhone thì chi phí thay thế như vậy cũng không phải là quá đáng!
Sự điều chỉnh chiến lược của Samsung ở mảng điện thoại cao cấp chẳng khác gì một canh bạc, nhưng kết quả là Samsung vẫn chưa vượt qua được iPhone của Apple, thậm chí còn bị các nhà sản xuất điện thoại Trung Quốc vượt mặt ở lĩnh vực màn hình gập.
Đầu tiên, Huawei cho ra mắt thế hệ điện thoại flagship màn hình gập Mate X3 mới, trọng lượng cả máy chưa đến 240g, “giảm cân” thành công chiếc điện thoại màn hình gập xuống mức trọng lượng gần bằng điện thoại thông thường.
Ngay sau đó, Samsung được truyền thông tiết lộ sẽ ra mắt dòng Galaxy Z Flip 5 và Galaxy Z Fold 5 mới, được phát triển lên ba màn hình.
Nhưng liệu di động màn hình gập có thực sự gánh được trọng trách "phản công iPhone"? Câu trả lời có thể không đáp ứng được kỳ vọng của Samsung.
Samsung là hãng màn hình gập lâu đời nhất trong số các thương hiệu điện thoại, đồng thời cũng là hãng "đặt cược" nhiều nhất vào màn hình gập.
Kỳ vọng quá nhiều vào màn hình gập
Vào tháng 2/2019, Samsung đã công bố điện thoại di động màn hình gập đầu tiên Galaxy Fold tại MWC. Là sản phẩm màn hình gập vào trong được sản xuất hàng loạt đầu tiên, Galaxy Fold có màn hình 7,3 inch có thể gập lại. Nó được gọi là điện thoại lai máy tính bảng với diện tích hiển thị của màn hình gần gấp đôi so với điện thoại di động thông thường.Từ góc độ hình thức điện thoại di động, thiết kế màn hình gập của Galaxy Fold hướng đến tương lai hơn và cảm giác thị giác đặc biệt gây sốc, có thể vượt qua iPhone.
Nhưng người đi đầu luôn gặp thách thức. Việc kiểm soát chất lượng màn hình gập của Samsung vẫn chưa đủ thuần thục. Màn hình gập của Galaxy Fold không thể chứa được ống kính mặt trước và các loại cảm biến, buộc phải thiết kế một khe cực lớn ở góc trên bên phải màn hình, khe này quá lồi, thậm chí còn lồi hơn cả tai thỏ của iPhone.
Ngay cả màn hình gập của Galaxy Fold cũng lộ rõ nếp gấp sau vài lần gập. Ngoài ra còn có một khoảng trống lớn ở bản lề được sử dụng và rất dễ hút bụi và các mảnh vụn nhỏ vào bên trong thân máy hoặc màn hình khi gập lại.
Vì nhiều lý do khác nhau, Samsung buộc phải tạm dừng bán Galaxy Fold ngay sau khi ra mắt, và mất khoảng nửa năm để "đập đi xây lại", chính thức mở bán trở lại khi đã cải thiện kết cấu chống bụi của bản lề.
Thế hệ di động màn hình gập đầu tiên chết trước khi ra đời nhưng Samsung vẫn không từ bỏ tư tưởng “vượt mặt iPhone để tạo ra kỷ nguyên điện thoại di động tiếp theo”, đồng thời tăng cường nghiên cứu và phát triển màn hình gập, thậm chí dừng loạt flagship cũ của mình.
Vào tháng 8/2020, Samsung đã phát hành dòng Galaxy Note20 và dòng Galaxy Fold 3, đồng thời thông báo rằng dòng Note20 sẽ là khúc tráng ca cuối cùng của Galaxy Note. Đến nay, dòng Galaxy Note được mệnh danh là "ông hoàng Android" đã chính thức rút lui khỏi sân khấu lịch sử sau 9 năm.
Samsung đã không ngần ngại cắt bỏ tất cả các sản phẩm chủ lực có vị trí hàng đầu và doanh số bán hàng cao nhất, phá vỡ dòng sản phẩm cao cấp ban đầu với sự phân công lao động rõ ràng và định vị rõ ràng, chỉ để củng cố loạt màn hình gập.
So với dòng Galaxy Note đã ra đời được 9 năm, điện thoại màn hình gập luôn đồng nghĩa với dòng điện thoại không phổ biến. Samsung đã không thể "tái sinh từ đống tro tàn" như mong đợi.
Sự thật phũ phàng: Điện thoại màn hình gập không được ưa chuộng
Dữ liệu của IDC cho thấy vào năm 2022, doanh số điện thoại di động màn hình gập tại Trung Quốc sẽ đạt 2,83 triệu chiếc và tỷ lệ thâm nhập thị trường chỉ là 1,2%, trong đó Huawei chiếm hơn 50% với khoảng 1,44 triệu chiếc và là nhà sản xuất màn hình gập Trung Quốc duy nhất có doanh số vượt quá một triệu chiếc; lô hàng điện thoại di động màn hình gập Xiaomi hàng năm chỉ khoảng 190.000 chiếc và lô hàng điện thoại màn hình gập Honor hàng năm chỉ khoảng 140.000 chiếc. Màn hình gập, một dạng sản phẩm mới, vẫn là một sản phẩm không phổ biến.Lý do lớn nhất khiến người tiêu dùng không hấp thụ di động màn hình gập là do giá quá cao.
Không chỉ Samsung, trong giai đoạn đầu của màn hình gập, điện thoại màn hình gập trung bình của mỗi thương hiệu là hơn 35 triệu đồng. Ngay cả trong năm 2022, giá của điện thoại di động màn hình gập sẽ vẫn ở mức hơn 30 triệu đồng.
Mặc dù giá liên tục giảm nhưng vẫn cao hơn vài đến cả chục triệu đồng so với smartphone màn hình bình thường, người tiêu dùng bình thường khó có thể mua được.
Giá bán cao như vậy là do chi phí cao. Giá thành của điện thoại di động màn hình gập cao hơn 69% so với điện thoại thông thường và chi phí chủ yếu đến từ bản lề và màn hình. Theo dữ liệu của CGS-CIMB, chi phí BOM của Samsung Galaxy Fold là 636,7 USD, trong đó chi phí mô-đun hiển thị là 218,8 USD, chiếm 34,4% và chi phí kết cấu cơ/điện là 87,5 USD, chiếm 13,7%.
So với các sản phẩm cùng dòng, chi phí mô-đun hiển thị của Samsung Galaxy S9+ chiếm 21% và chi phí kết cấu cơ/điện chiếm 7,9%, thấp hơn 1/3 so với Galaxy Fold.
Kết cấu bản lề ở di động màn hình gập không chỉ tốn kém mà trọng lượng cũng “ngất ngưởng”.
Điều này được hiểu rằng cấu trúc bản lề màn hình gập được chia đại khái thành bản lề hình chữ U và hình giọt nước, cần được lắp ráp từ nhiều bộ phận kim loại. Điện thoại di động màn hình gập vivo X Fold có 174 bộ phận hỗ trợ chỉ riêng phần bản lề và Honor Magic V cũng có 92 bộ phận hỗ trợ.
Quá nhiều bộ phận dẫn đến khối lượng chung của điện thoại di động màn hình gập vượt quá tiêu chuẩn và điện thoại di động màn hình gập của các thương hiệu lớn hầu như đều ở mức 300g. Mặc dù Huawei tuyên bố rằng Mate X3 nhẹ hơn một thanh kẹo, nhưng đối tượng đo là iPhone 14 Pro Max và Mate X3 nặng 239g chỉ nhẹ hơn 1g so với “siêu sao của Apple” 240g.
iPhone 14 bản thường chỉ nặng 172g, gấp khoảng 2 lần Mate X3.
Đành rằng sự phát triển của công nghệ ngày càng tinh vi nhưng đến di động màn hình gập thì lại bị đảo ngược, ngày càng trở nên “retro” hơn, tiệm cận với người anh cả Motorola ngày ấy.
Chi phí thay thế không hợp lý
Mặc dù giao diện của màn hình gập vượt trội hơn nhiều so với điện thoại di động thông thường, nhưng đằng sau trải nghiệm hình ảnh được cải thiện là chi phí bảo trì cao.Nếu không còn bảo hành, bạn sẽ phải trả cho màn hình bên trong của Z Flip3 là 369 đô la (khoảng 8,4 triệu VNĐ) và màn hình bên ngoài là 99 đô la (khoảng 22 triệu VNĐ). Đối với Z Fold3, việc sửa màn hình bên trong là 479 đô la (khoảng gần 11 triệu VNĐ) và màn hình bên ngoài là 149 đô la (khoảng 3,4 triệu VNĐ).
Nói cách khác, nếu bạn vô tình làm vỡ điện thoại, giá thay màn hình có thể đủ mua một chiếc điện thoại mới! Tất nhiên, so với iPhone thì chi phí thay thế như vậy cũng không phải là quá đáng!
Sự điều chỉnh chiến lược của Samsung ở mảng điện thoại cao cấp chẳng khác gì một canh bạc, nhưng kết quả là Samsung vẫn chưa vượt qua được iPhone của Apple, thậm chí còn bị các nhà sản xuất điện thoại Trung Quốc vượt mặt ở lĩnh vực màn hình gập.
