Khánh Vân
Writer
Cộng đồng công nghệ và marketing toàn cầu đã chứng kiến một màn hợp tác chưa từng có tiền lệ giữa gã khổng lồ phát trực tuyến âm nhạc Spotify và thương hiệu đồ uống nổi tiếng với phong cách nổi loạn Liquid Death. Sản phẩm của sự kết hợp này là "Eternal Playlist Urn" (tạm dịch: Hũ cốt âm nhạc vĩnh hằng), một thiết bị công nghệ mang hình hài hũ đựng tro cốt tích hợp loa Bluetooth, đi kèm thông điệp đầy táo bạo rằng thế giới cần âm nhạc và thế giới bên kia cũng không phải là ngoại lệ.
Thiết kế độc bản và trải nghiệm cá nhân hóa cho "thế giới bên kia"
Về mặt vật lý, Eternal Playlist Urn là một chiếc hũ có kích thước khoảng 18x29 cm với tông màu đen chủ đạo, mang đậm ngôn ngữ thiết kế "hài đen" (dark humor). Toàn bộ hệ thống linh kiện điện tử và loa Bluetooth không dây được các kỹ sư tích hợp gọn gàng ngay trên phần nắp bình. Spotify tự hào giới thiệu đây là chiếc hũ cốt phát nhạc trực tuyến đầu tiên trên thế giới, được tạo ra với mục đích giúp sự ra đi của con người trở nên bớt nhàm chán hơn. Ý tưởng cốt lõi đằng sau sản phẩm này là mong muốn những người quá cố vẫn có thể tiếp tục đắm chìm trong những giai điệu yêu thích của họ cho đến tận vĩnh hằng.
Tuy nhiên, đây không phải là một sản phẩm sản xuất đại trà. Eternal Playlist Urn được định vị là món đồ sưu tầm với số lượng cực kỳ giới hạn, chỉ 150 chiếc được bán ra tại thị trường Mỹ với mức giá niêm yết 495 USD. Mặc dù mức giá này không hề rẻ, giới chuyên môn vẫn đặt ra dấu hỏi lớn về chất lượng âm thanh thực tế, bởi việc nhồi nhét toàn bộ linh kiện công nghệ vào không gian khiêm tốn của nắp hũ có thể tạo ra những hạn chế vật lý về khả năng cộng hưởng và tái tạo âm thanh.
Điểm nhấn công nghệ của sản phẩm nằm ở sự tích hợp sâu với thuật toán của Spotify. Sau khi sở hữu thiết bị, người dùng có thể khởi tạo một "Danh sách phát vĩnh cửu" (Eternal Playlist). Thông qua việc trả lời các câu hỏi mang tính hiện sinh nhưng hài hước như phong cách vĩnh hằng của bạn là gì hay âm thanh đặc trưng khi hóa thân thành hồn ma, hệ thống sẽ kết hợp với lịch sử nghe nhạc để tự động thiết lập một danh sách phát riêng biệt. Danh sách này sẽ được đồng bộ trực tiếp với loa trên hũ cốt, cho phép linh hồn âm nhạc của người dùng có một ngôi nhà vĩnh cửu và dễ dàng chia sẻ di sản số này với người thân, bạn bè.
Cú bắt tay này không đơn thuần là một chiêu trò bán hàng ngắn hạn, mà phản ánh rõ nét ADN thương hiệu của Liquid Death – cái tên vốn lừng danh với những chiến dịch marketing đầy tai tiếng và phá cách. Trước đó, hãng đồ uống này từng gây rúng động thị trường khi tung ra thùng giữ nhiệt hình quan tài với kích thước thật. Dù vấp phải nhiều tranh cãi về mặt văn hóa, chiếc thùng giữ nhiệt đó đã trở thành một cực phẩm trong giới sưu tầm khi thu hút hơn 800 người tham gia đấu giá và chốt ở mức giá kỷ lục 68.200 USD.
Đối với Spotify, đây là lần thứ hai họ nỗ lực mở rộng hệ sinh thái thông qua việc hợp tác sản xuất phần cứng với các đối tác bên ngoài. Vào năm 2022, nền tảng này từng hợp tác với IKEA để sản xuất dòng loa đèn Bluetooth di động tích hợp tính năng Spotify Tap. Trước đó, Spotify cũng từng nuôi tham vọng tự chủ sản xuất thiết bị giải trí trên xe hơi với dự án “Car Thing”, tuy nhiên thiết bị này đã sớm bị khai tử do không đạt được thành công như mong đợi.
Dù gây ra nhiều tranh cãi trái chiều về mặt quan niệm tâm linh và văn hóa, Eternal Playlist Urn được các chuyên gia dự báo sẽ cháy hàng trong thời gian ngắn. Đối với giới sưu tầm, đây là một món đồ độc bản thể hiện cá tính mạnh mẽ và sự hài hước đen tối. Còn đối với những người quan sát thị trường công nghệ, đây là minh chứng cho thấy sự sáng tạo trong lĩnh vực thiết bị âm thanh đang dần phá vỡ mọi rào cản thông thường, biến những vật dụng cấm kỵ nhất cũng có thể trở thành một phần của hệ sinh thái kỹ thuật số.
Thiết kế độc bản và trải nghiệm cá nhân hóa cho "thế giới bên kia"
Về mặt vật lý, Eternal Playlist Urn là một chiếc hũ có kích thước khoảng 18x29 cm với tông màu đen chủ đạo, mang đậm ngôn ngữ thiết kế "hài đen" (dark humor). Toàn bộ hệ thống linh kiện điện tử và loa Bluetooth không dây được các kỹ sư tích hợp gọn gàng ngay trên phần nắp bình. Spotify tự hào giới thiệu đây là chiếc hũ cốt phát nhạc trực tuyến đầu tiên trên thế giới, được tạo ra với mục đích giúp sự ra đi của con người trở nên bớt nhàm chán hơn. Ý tưởng cốt lõi đằng sau sản phẩm này là mong muốn những người quá cố vẫn có thể tiếp tục đắm chìm trong những giai điệu yêu thích của họ cho đến tận vĩnh hằng.
Tuy nhiên, đây không phải là một sản phẩm sản xuất đại trà. Eternal Playlist Urn được định vị là món đồ sưu tầm với số lượng cực kỳ giới hạn, chỉ 150 chiếc được bán ra tại thị trường Mỹ với mức giá niêm yết 495 USD. Mặc dù mức giá này không hề rẻ, giới chuyên môn vẫn đặt ra dấu hỏi lớn về chất lượng âm thanh thực tế, bởi việc nhồi nhét toàn bộ linh kiện công nghệ vào không gian khiêm tốn của nắp hũ có thể tạo ra những hạn chế vật lý về khả năng cộng hưởng và tái tạo âm thanh.
Điểm nhấn công nghệ của sản phẩm nằm ở sự tích hợp sâu với thuật toán của Spotify. Sau khi sở hữu thiết bị, người dùng có thể khởi tạo một "Danh sách phát vĩnh cửu" (Eternal Playlist). Thông qua việc trả lời các câu hỏi mang tính hiện sinh nhưng hài hước như phong cách vĩnh hằng của bạn là gì hay âm thanh đặc trưng khi hóa thân thành hồn ma, hệ thống sẽ kết hợp với lịch sử nghe nhạc để tự động thiết lập một danh sách phát riêng biệt. Danh sách này sẽ được đồng bộ trực tiếp với loa trên hũ cốt, cho phép linh hồn âm nhạc của người dùng có một ngôi nhà vĩnh cửu và dễ dàng chia sẻ di sản số này với người thân, bạn bè.
Chiến lược marketing "gây sốc" và tham vọng phần cứng của SpotifyCú bắt tay này không đơn thuần là một chiêu trò bán hàng ngắn hạn, mà phản ánh rõ nét ADN thương hiệu của Liquid Death – cái tên vốn lừng danh với những chiến dịch marketing đầy tai tiếng và phá cách. Trước đó, hãng đồ uống này từng gây rúng động thị trường khi tung ra thùng giữ nhiệt hình quan tài với kích thước thật. Dù vấp phải nhiều tranh cãi về mặt văn hóa, chiếc thùng giữ nhiệt đó đã trở thành một cực phẩm trong giới sưu tầm khi thu hút hơn 800 người tham gia đấu giá và chốt ở mức giá kỷ lục 68.200 USD.
Đối với Spotify, đây là lần thứ hai họ nỗ lực mở rộng hệ sinh thái thông qua việc hợp tác sản xuất phần cứng với các đối tác bên ngoài. Vào năm 2022, nền tảng này từng hợp tác với IKEA để sản xuất dòng loa đèn Bluetooth di động tích hợp tính năng Spotify Tap. Trước đó, Spotify cũng từng nuôi tham vọng tự chủ sản xuất thiết bị giải trí trên xe hơi với dự án “Car Thing”, tuy nhiên thiết bị này đã sớm bị khai tử do không đạt được thành công như mong đợi.
Dù gây ra nhiều tranh cãi trái chiều về mặt quan niệm tâm linh và văn hóa, Eternal Playlist Urn được các chuyên gia dự báo sẽ cháy hàng trong thời gian ngắn. Đối với giới sưu tầm, đây là một món đồ độc bản thể hiện cá tính mạnh mẽ và sự hài hước đen tối. Còn đối với những người quan sát thị trường công nghệ, đây là minh chứng cho thấy sự sáng tạo trong lĩnh vực thiết bị âm thanh đang dần phá vỡ mọi rào cản thông thường, biến những vật dụng cấm kỵ nhất cũng có thể trở thành một phần của hệ sinh thái kỹ thuật số.
