Long Bình
Writer
Ở thời điểm ra mắt, thương hiệu xe điện Tesla là biểu tượng của sự đổi mới và công nghệ tiên tiến. Tuy nhiên, hiện nay thương hiệu xe điện hàng đầu thế giới đang phải đối mặt với một thực tế đáng lo ngại khi thế hệ Gen Z - những người tiêu dùng tương lai - dường như không còn mặn mà với giấc mơ xe điện của Elon Musk. Nghiên cứu mới nhất của Morgan Stanley đã gióng lên hồi chuông cảnh báo, cho thấy sức hút của Tesla đang giảm sút nghiêm trọng trong mắt giới trẻ.
Chỉ 11% người thuộc Gen Z được khảo sát mong muốn sở hữu một chiếc Tesla, một con số đáng báo động so với 30% vào năm 2021. Ngược lại, những "ông lớn" trong ngành ô tô truyền thống như Mercedes-Benz và BMW lại đang ngày càng được lòng giới trẻ, với tỷ lệ lần lượt là 19% và 16%. Điều này đặt ra câu hỏi lớn về tương lai của Tesla, liệu hãng xe điện tiên phong này có đang đánh mất vị thế dẫn đầu?
Theo các chuyên gia, có hai nguyên nhân chính dẫn đến sự "quay lưng" của Gen Z. Thứ nhất, hình ảnh gây tranh cãi của Elon Musk trên mạng xã hội, từ việc lan truyền thông tin sai lệch đến những bình luận về chính trị nhạy cảm, đã ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh của Tesla trong mắt thế hệ trẻ, vốn nhạy cảm hơn với các vấn đề xã hội.
Thứ hai, Tesla đã không có những nâng cấp đáng kể cho các mẫu xe hiện có trong nhiều năm qua, trong khi các đối thủ liên tục tung ra sản phẩm mới, khiến Gen Z cảm thấy nhàm chán và thiếu sự hứng thú.
"Con bài" taxi robot mà Elon Musk đặt cược cho tương lai cũng không nhận được sự ủng hộ từ Gen Z, với 19% người được hỏi cho biết họ sẽ không sử dụng dịch vụ này. Có vẻ như giấc mơ về một tương lai tự động hoàn toàn vẫn còn quá xa vời với giới trẻ, những người vẫn coi việc sở hữu một chiếc xe hơi là điều cần thiết.
Bên cạnh đó, sự quan tâm của Gen Z đối với xe điện nói chung cũng đang giảm dần, chỉ còn 15% so với 30% vào năm 2022. Giá thành cao, sự bất tiện trong việc sạc pin, và hạ tầng chưa hoàn thiện là những rào cản lớn khiến xe điện chưa thể tiếp cận đại chúng, đặc biệt là với những người trẻ mới ra trường, có thu nhập hạn chế.
Tesla đang đứng trước ngã ba đường. Để níu kéo giấc mơ điện trong mắt Gen Z, hãng xe này cần phải nghiêm túc xem xét lại chiến lược sản phẩm, tập trung vào việc đổi mới và nâng cấp các mẫu xe hiện có, đồng thời cải thiện hình ảnh thương hiệu, tránh những scandal không đáng có. Liệu Elon Musk có thể "xoay chuyển tình thế" và đưa Tesla trở lại vị trí dẫn đầu? Câu trả lời sẽ phụ thuộc vào những bước đi tiếp theo của vị tỷ phú đầy tham vọng này. Và Gen Z, thế hệ người tiêu dùng tương lai, sẽ là những người quyết định số phận của Tesla trong cuộc đua xe điện đầy khốc liệt.
Chỉ 11% người thuộc Gen Z được khảo sát mong muốn sở hữu một chiếc Tesla, một con số đáng báo động so với 30% vào năm 2021. Ngược lại, những "ông lớn" trong ngành ô tô truyền thống như Mercedes-Benz và BMW lại đang ngày càng được lòng giới trẻ, với tỷ lệ lần lượt là 19% và 16%. Điều này đặt ra câu hỏi lớn về tương lai của Tesla, liệu hãng xe điện tiên phong này có đang đánh mất vị thế dẫn đầu?
Theo các chuyên gia, có hai nguyên nhân chính dẫn đến sự "quay lưng" của Gen Z. Thứ nhất, hình ảnh gây tranh cãi của Elon Musk trên mạng xã hội, từ việc lan truyền thông tin sai lệch đến những bình luận về chính trị nhạy cảm, đã ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh của Tesla trong mắt thế hệ trẻ, vốn nhạy cảm hơn với các vấn đề xã hội.
Thứ hai, Tesla đã không có những nâng cấp đáng kể cho các mẫu xe hiện có trong nhiều năm qua, trong khi các đối thủ liên tục tung ra sản phẩm mới, khiến Gen Z cảm thấy nhàm chán và thiếu sự hứng thú.
"Con bài" taxi robot mà Elon Musk đặt cược cho tương lai cũng không nhận được sự ủng hộ từ Gen Z, với 19% người được hỏi cho biết họ sẽ không sử dụng dịch vụ này. Có vẻ như giấc mơ về một tương lai tự động hoàn toàn vẫn còn quá xa vời với giới trẻ, những người vẫn coi việc sở hữu một chiếc xe hơi là điều cần thiết.
Bên cạnh đó, sự quan tâm của Gen Z đối với xe điện nói chung cũng đang giảm dần, chỉ còn 15% so với 30% vào năm 2022. Giá thành cao, sự bất tiện trong việc sạc pin, và hạ tầng chưa hoàn thiện là những rào cản lớn khiến xe điện chưa thể tiếp cận đại chúng, đặc biệt là với những người trẻ mới ra trường, có thu nhập hạn chế.
Tesla đang đứng trước ngã ba đường. Để níu kéo giấc mơ điện trong mắt Gen Z, hãng xe này cần phải nghiêm túc xem xét lại chiến lược sản phẩm, tập trung vào việc đổi mới và nâng cấp các mẫu xe hiện có, đồng thời cải thiện hình ảnh thương hiệu, tránh những scandal không đáng có. Liệu Elon Musk có thể "xoay chuyển tình thế" và đưa Tesla trở lại vị trí dẫn đầu? Câu trả lời sẽ phụ thuộc vào những bước đi tiếp theo của vị tỷ phú đầy tham vọng này. Và Gen Z, thế hệ người tiêu dùng tương lai, sẽ là những người quyết định số phận của Tesla trong cuộc đua xe điện đầy khốc liệt.
