Thuật toán tính view mới của Youtube Shorts có gì đáng chú ý?

[Tuan Anh Vo]

Ngày 26/3, YouTube thông báo sẽ điều chỉnh cách tính lượt xem đối với video ngắn (Shorts) nhằm giúp nhà sáng tạo có cái nhìn chính xác hơn về hiệu suất nội dung. Theo đó, số lượt xem trên Shorts sẽ được tính dựa trên số lần video bắt đầu phát hoặc được phát lại, thay vì yêu cầu người xem phải theo dõi trong một khoảng thời gian nhất định như trước đây. Chính sách mới sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 31/3.

YouTube Shorts là tính năng video ngắn của nền tảng YouTube, cho phép người dùng tạo và chia sẻ các video dọc. Đây là sản phẩm được YouTube phát triển để cạnh tranh trực tiếp với TikTok và Instagram Reels – hai nền tảng đang rất phổ biến trong lĩnh vực video ngắn. Với cập nhật này, YouTube Shorts sẽ có cách tính lượt xem tương đồng hơn với TikTok và Instagram Reels – hai nền tảng đã áp dụng cơ chế đếm số lần video bắt đầu phát hoặc phát lại. Điều này giúp nhà sáng tạo dễ dàng so sánh hiệu suất video trên nhiều nền tảng khác nhau.

Ưu điểm​

Thay đổi này chắc chắn sẽ có tác động không nhỏ đến các nhà sáng tạo nội dung trên YouTube. Một mặt, việc số lượt xem tăng vọt có thể tạo hiệu ứng tâm lý tích cực, thúc đẩy các nhà sáng tạo tiếp tục sản xuất nội dung. Ví dụ, một video trước đây chỉ có 1000 lượt xem theo cách tính cũ, giờ đây có thể dễ dàng đạt 5000 lượt xem, tạo cảm giác thành công và động viên. Đối với những nhà sáng tạo vẫn muốn theo dõi chỉ số lượt xem theo cách cũ, YouTube cung cấp tùy chọn "Chế độ nâng cao" trong YouTube Analytics. Chỉ số này, hiện được gọi là "lượt xem có tương tác", sẽ tiếp tục hiển thị số lượng người xem chủ động theo dõi video đến một mức độ nhất định.

Hạn chế​

Mặt khác, việc chỉ tập trung vào số lượt xem mà không quan tâm đến thời gian xem có thể khiến các nhà sáng tạo nội dung xao nhãng việc tạo ra những video hấp dẫn, có khả năng giữ chân người xem. Trong một môi trường mà mọi lượt xem đều có giá trị như nhau, liệu các nhà sáng tạo có còn động lực để đầu tư vào chất lượng nội dung, hay họ sẽ chỉ tập trung vào việc tạo ra những video ngắn, dễ dàng thu hút lượt xem nhanh chóng?

Nguyên nhân đằng sau sự thay đổi​

Thứ nhất, YouTube có thể đang hướng đến việc đơn giản hóa quy trình tính lượt xem, tạo điều kiện cho các nhà sáng tạo dễ dàng theo dõi và đánh giá hiệu suất video của mình một cách trực quan hơn. Việc loại bỏ rào cản về thời gian xem tối thiểu giúp cho việc đo lường trở nên minh bạch, nhất quán và dễ hiểu hơn, đặc biệt đối với những người mới bắt đầu.

Thứ hai, sự thay đổi này có thể là một phần trong nỗ lực cạnh tranh của YouTube với các nền tảng video ngắn khác như TikTok và Instagram Reels. Trong một cuộc đua mà số lượng lượt xem thường được coi là thước đo thành công quan trọng, việc tăng số lượt xem được ghi nhận có thể giúp YouTube Shorts trở nên hấp dẫn hơn đối với các nhà sáng tạo nội dung và các nhà quảng cáo.

Với sự thay đổi này, tương lai của YouTube Shorts có thể sẽ chứng kiến nhiều thay đổi thú vị. Một mặt, chúng ta có thể thấy sự bùng nổ về số lượng video Shorts được tải lên, khi các nhà sáng tạo cố gắng tận dụng lợi thế của việc dễ dàng kiếm được lượt xem hơn. Điều này có thể dẫn đến một lượng nội dung khổng lồ, đa dạng, nhưng cũng có thể gây ra tình trạng “bão hòa” thông tin, khiến người xem khó khăn hơn trong việc tìm kiếm những video chất lượng.