Yu Ki San
Writer
Một cột mốc lịch sử làm rung chuyển toàn bộ ngành công nghiệp giải trí toàn cầu khi Netflix chính thức công bố thương vụ mua lại Warner Bros. với mức giá khổng lồ 82,7 tỷ USD. Động thái đầy tham vọng này của "gã khổng lồ" phát trực tuyến (streaming) không chỉ tái định hình cán cân quyền lực tại Hollywood mà còn đặt các đối thủ sừng sỏ như Disney Plus, Paramount Plus, Peacock và Apple TV vào tình thế buộc phải thay đổi chiến lược hoặc đối mặt với nguy cơ bị đào thải.
Từ kỷ nguyên vàng giá rẻ đến thực tế khắc nghiệt
Nhìn lại giai đoạn từ năm 2019 đến 2021, thị trường streaming đã trải qua một thời kỳ phục hưng rực rỡ. Đây là lúc Paramount Plus, Disney Plus, Apple TV, Peacock và HBO Max đồng loạt ra mắt, thách thức sự thống trị của Netflix và các nền tảng lâu đời như Hulu hay Amazon Prime Video. Thời điểm đó, giá cước thuê bao vẫn còn rất "mềm", điển hình như Disney Plus chỉ có giá 6,99 USD/tháng cho gói không quảng cáo khi mới ra mắt, so với mức giá 18,99 USD hiện nay. Sự cạnh tranh khốc liệt đã mang lại cho khán giả hàng loạt loạt phim gốc chất lượng như Ted Lasso, The Mandalorian hay Star Trek: Strange New Worlds.
Tuy nhiên, cục diện đã thay đổi chóng mặt kể từ năm 2022. Khi thị trường bão hòa với vô số dịch vụ mới và cơn sốt đăng ký thời đại dịch Covid-19 hạ nhiệt, nhiều đối thủ của Netflix bắt đầu chật vật tìm kiếm lợi nhuận. Các hãng phim buộc phải cắt giảm ngân sách cho các loạt phim người đóng (scripted series) và thậm chí hủy bỏ nhiều dự án. Ngay cả Netflix cũng lần đầu tiên báo cáo mất thuê bao sau hơn một thập kỷ vào tháng 4/2022. Để đối phó, các nền tảng từng nói không với quảng cáo như Netflix, Disney Plus, HBO Max và Amazon Prime Video đã buộc phải đưa quảng cáo vào nội dung, đồng thời tăng giá cước và siết chặt quy định chia sẻ mật khẩu.
Sự trỗi dậy của Netflix và tình cảnh "dậm chân tại chỗ" của đối thủ
Đến năm 2025, khoảng cách giữa Netflix và phần còn lại đã trở nên mênh mông. Trong khi Netflix bổ sung thêm 25 triệu thuê bao trong năm 2025, nâng tổng số người dùng toàn cầu lên con số ấn tượng 325 triệu, thì các đối thủ lại đang đối mặt với sự chững lại. Peacock chỉ kiếm thêm được 3 triệu thuê bao trong những tháng cuối năm 2025, Paramount Plus tăng trưởng khiêm tốn 1,4 triệu thuê bao trong quý III, và Disney Plus cũng chỉ ghi nhận thêm 1,5 triệu người dùng tại Bắc Mỹ tính đến tháng 11/2025.
Việc thu hút thuê bao mới ngày càng trở nên khó khăn khiến các đối thủ của Netflix phải bấu víu vào các sự kiện thể thao độc quyền. Paramount Plus hiện là ngôi nhà độc quyền của giải UFC, trong khi người hâm mộ bóng rổ NBA chỉ có thể xem các trận đấu tối thứ Hai trên Peacock trong mùa giải 2025-2026. Apple TV cũng nắm giữ độc quyền phát sóng giải bóng đá Major League Soccer (MLS) và sắp tới là các chặng đua Công thức 1 (Formula 1) khi mùa giải 2026 khởi tranh vào tháng 3. Bên cạnh đó, quảng cáo đã trở thành nguồn thu quan trọng khi dữ liệu từ hãng nghiên cứu Antenna cho thấy 46% người dùng tại Mỹ đăng ký các dịch vụ như Disney Plus, Hulu hay HBO Max hiện đang sử dụng các gói có kèm quảng cáo.
Làn sóng hợp nhất và chiến lược "bó đũa"
Thương vụ thâu tóm Warner Bros. trị giá 82,7 tỷ USD sẽ trao cho Netflix quyền kiểm soát kho nội dung phục vụ cho 325 triệu thuê bao của chính họ và 128 triệu thuê bao của HBO Max. Tuy nhiên, đồng CEO của Netflix là Ted Sarandos tiết lộ rằng có tới 80% người dùng HBO Max hiện cũng đang đăng ký Netflix, cho thấy sự trùng lặp lớn về tệp khách hàng. Trước sức mạnh áp đảo này, các đối thủ cạnh tranh không còn lựa chọn nào khác ngoài việc liên kết lại với nhau thông qua các gói dịch vụ (bundle) hoặc sáp nhập.
Dữ liệu thực tế cho thấy chiến lược "bó đũa" đang phát huy hiệu quả trong việc giữ chân khách hàng. Theo Antenna, 80% trong số 1,6 triệu người đăng ký gói combo Disney Plus, Hulu và HBO Max ra mắt năm 2024 vẫn duy trì dịch vụ sau ba tháng. Xu hướng sáp nhập cũng đang diễn ra mạnh mẽ: Disney đang trên lộ trình hợp nhất hoàn toàn Hulu vào ứng dụng Disney Plus vào cuối năm nay, trong khi Paramount – đơn vị đã thất bại trong cuộc chiến giành Warner Bros. với Netflix – được đồn đoán sẽ sáp nhập dịch vụ Paramount Plus của mình với Peacock.
Rào cản pháp lý và cuộc chiến với các nền tảng miễn phí
Mặc dù Netflix đang tiến gần đến ngôi vương tuyệt đối, thương vụ sáp nhập Warner Bros. vẫn phải đối mặt với những rào cản pháp lý gắt gao. Tiểu ban Chống độc quyền của Thượng viện Mỹ đã bày tỏ lo ngại rằng thương vụ này có thể dẫn đến giá cước cao hơn cho khách hàng, gây tổn hại đến ngành kinh doanh rạp chiếu và cắt giảm việc làm. Về mặt chính trị, Thượng nghị sĩ Eric Schmitt cũng công kích Netflix khi cáo buộc nền tảng này chứa chấp những nội dung "tỉnh thức" (woke) nhất lịch sử.
Hơn nữa, đối thủ thực sự của Netflix giờ đây không chỉ là các nền tảng streaming trả phí mà còn là YouTube, TikTok và các tựa game như Fortnite. Dữ liệu từ Nielsen chỉ ra rằng YouTube đã ba năm liên tiếp giữ ngôi vương là dịch vụ được xem nhiều nhất trên màn hình TV. Để cạnh tranh với các nền tảng miễn phí này, Netflix đang nỗ lực đa dạng hóa bằng cách tung ra các podcast video gốc với sự tham gia của các ngôi sao như Pete Davidson, thử nghiệm các nguồn cấp dữ liệu video ngắn và tập trung vào mảng trò chơi điện tử trên đám mây. Trong khi đó, Disney cũng đang có những bước đi lớn khi chuẩn bị đưa Josh D’Amaro lên làm CEO vào tháng 3 và tích hợp các video do AI tạo ra vào ứng dụng Disney Plus.
Từ kỷ nguyên vàng giá rẻ đến thực tế khắc nghiệt
Nhìn lại giai đoạn từ năm 2019 đến 2021, thị trường streaming đã trải qua một thời kỳ phục hưng rực rỡ. Đây là lúc Paramount Plus, Disney Plus, Apple TV, Peacock và HBO Max đồng loạt ra mắt, thách thức sự thống trị của Netflix và các nền tảng lâu đời như Hulu hay Amazon Prime Video. Thời điểm đó, giá cước thuê bao vẫn còn rất "mềm", điển hình như Disney Plus chỉ có giá 6,99 USD/tháng cho gói không quảng cáo khi mới ra mắt, so với mức giá 18,99 USD hiện nay. Sự cạnh tranh khốc liệt đã mang lại cho khán giả hàng loạt loạt phim gốc chất lượng như Ted Lasso, The Mandalorian hay Star Trek: Strange New Worlds.
Tuy nhiên, cục diện đã thay đổi chóng mặt kể từ năm 2022. Khi thị trường bão hòa với vô số dịch vụ mới và cơn sốt đăng ký thời đại dịch Covid-19 hạ nhiệt, nhiều đối thủ của Netflix bắt đầu chật vật tìm kiếm lợi nhuận. Các hãng phim buộc phải cắt giảm ngân sách cho các loạt phim người đóng (scripted series) và thậm chí hủy bỏ nhiều dự án. Ngay cả Netflix cũng lần đầu tiên báo cáo mất thuê bao sau hơn một thập kỷ vào tháng 4/2022. Để đối phó, các nền tảng từng nói không với quảng cáo như Netflix, Disney Plus, HBO Max và Amazon Prime Video đã buộc phải đưa quảng cáo vào nội dung, đồng thời tăng giá cước và siết chặt quy định chia sẻ mật khẩu.
Sự trỗi dậy của Netflix và tình cảnh "dậm chân tại chỗ" của đối thủ
Đến năm 2025, khoảng cách giữa Netflix và phần còn lại đã trở nên mênh mông. Trong khi Netflix bổ sung thêm 25 triệu thuê bao trong năm 2025, nâng tổng số người dùng toàn cầu lên con số ấn tượng 325 triệu, thì các đối thủ lại đang đối mặt với sự chững lại. Peacock chỉ kiếm thêm được 3 triệu thuê bao trong những tháng cuối năm 2025, Paramount Plus tăng trưởng khiêm tốn 1,4 triệu thuê bao trong quý III, và Disney Plus cũng chỉ ghi nhận thêm 1,5 triệu người dùng tại Bắc Mỹ tính đến tháng 11/2025.
Việc thu hút thuê bao mới ngày càng trở nên khó khăn khiến các đối thủ của Netflix phải bấu víu vào các sự kiện thể thao độc quyền. Paramount Plus hiện là ngôi nhà độc quyền của giải UFC, trong khi người hâm mộ bóng rổ NBA chỉ có thể xem các trận đấu tối thứ Hai trên Peacock trong mùa giải 2025-2026. Apple TV cũng nắm giữ độc quyền phát sóng giải bóng đá Major League Soccer (MLS) và sắp tới là các chặng đua Công thức 1 (Formula 1) khi mùa giải 2026 khởi tranh vào tháng 3. Bên cạnh đó, quảng cáo đã trở thành nguồn thu quan trọng khi dữ liệu từ hãng nghiên cứu Antenna cho thấy 46% người dùng tại Mỹ đăng ký các dịch vụ như Disney Plus, Hulu hay HBO Max hiện đang sử dụng các gói có kèm quảng cáo.
Làn sóng hợp nhất và chiến lược "bó đũa"
Thương vụ thâu tóm Warner Bros. trị giá 82,7 tỷ USD sẽ trao cho Netflix quyền kiểm soát kho nội dung phục vụ cho 325 triệu thuê bao của chính họ và 128 triệu thuê bao của HBO Max. Tuy nhiên, đồng CEO của Netflix là Ted Sarandos tiết lộ rằng có tới 80% người dùng HBO Max hiện cũng đang đăng ký Netflix, cho thấy sự trùng lặp lớn về tệp khách hàng. Trước sức mạnh áp đảo này, các đối thủ cạnh tranh không còn lựa chọn nào khác ngoài việc liên kết lại với nhau thông qua các gói dịch vụ (bundle) hoặc sáp nhập.
Dữ liệu thực tế cho thấy chiến lược "bó đũa" đang phát huy hiệu quả trong việc giữ chân khách hàng. Theo Antenna, 80% trong số 1,6 triệu người đăng ký gói combo Disney Plus, Hulu và HBO Max ra mắt năm 2024 vẫn duy trì dịch vụ sau ba tháng. Xu hướng sáp nhập cũng đang diễn ra mạnh mẽ: Disney đang trên lộ trình hợp nhất hoàn toàn Hulu vào ứng dụng Disney Plus vào cuối năm nay, trong khi Paramount – đơn vị đã thất bại trong cuộc chiến giành Warner Bros. với Netflix – được đồn đoán sẽ sáp nhập dịch vụ Paramount Plus của mình với Peacock.
Rào cản pháp lý và cuộc chiến với các nền tảng miễn phí
Mặc dù Netflix đang tiến gần đến ngôi vương tuyệt đối, thương vụ sáp nhập Warner Bros. vẫn phải đối mặt với những rào cản pháp lý gắt gao. Tiểu ban Chống độc quyền của Thượng viện Mỹ đã bày tỏ lo ngại rằng thương vụ này có thể dẫn đến giá cước cao hơn cho khách hàng, gây tổn hại đến ngành kinh doanh rạp chiếu và cắt giảm việc làm. Về mặt chính trị, Thượng nghị sĩ Eric Schmitt cũng công kích Netflix khi cáo buộc nền tảng này chứa chấp những nội dung "tỉnh thức" (woke) nhất lịch sử.
Hơn nữa, đối thủ thực sự của Netflix giờ đây không chỉ là các nền tảng streaming trả phí mà còn là YouTube, TikTok và các tựa game như Fortnite. Dữ liệu từ Nielsen chỉ ra rằng YouTube đã ba năm liên tiếp giữ ngôi vương là dịch vụ được xem nhiều nhất trên màn hình TV. Để cạnh tranh với các nền tảng miễn phí này, Netflix đang nỗ lực đa dạng hóa bằng cách tung ra các podcast video gốc với sự tham gia của các ngôi sao như Pete Davidson, thử nghiệm các nguồn cấp dữ liệu video ngắn và tập trung vào mảng trò chơi điện tử trên đám mây. Trong khi đó, Disney cũng đang có những bước đi lớn khi chuẩn bị đưa Josh D’Amaro lên làm CEO vào tháng 3 và tích hợp các video do AI tạo ra vào ứng dụng Disney Plus.
