Mr. Macho
Writer
Hai tháng trước, các quan chức Indonesia đã ban hành lệnh cấm và trực tiếp đóng cửa nền tảng thương mại điện tử của TikTok. Nguyên nhân sâu xa: Indonesia cảm thấy rằng cách tiếp cận "xã hội + thương mại điện tử" có một số tác động đến hệ sinh thái kinh doanh địa phương, vì vậy họ đã ban hành luật và bắt đầu hạn chế các nền tảng xã hội phát sóng trực tiếp tham gia vào thương mại điện tử.
TikTok, vốn đang nhanh chóng trở nên phổ biến ở Indonesia, là ứng dụng đầu tiên bị ảnh hưởng và bị cấm.
Chụp màn hình thông báo của Indonesia
Tuy nhiên, không ai ngờ rằng Tiktok đã lật lại ván cờ nhanh thế. Chỉ vài ngày trước, thương mại điện tử TikTok đã có sự trở lại ngoạn mục vào Ngày mua sắm trực tuyến quốc gia của Indonesia.
Theo một người bán TikTok Indonesia, hoạt động thương mại điện tử TikTok được tái khởi động vẫn giống như trước, với doanh số bán hàng hoàn toàn khép kín.
Điều hơi khác một chút là có biểu tượng "Tokopedia" (một nền tảng thương mại điện tử địa phương của Indonesia) ở phía sau của trung tâm người bán.
Hơn nữa, vào ngày phục hồi đầu tiên, nền tảng đã hạn chế các đơn đặt hàng đối với tất cả người bán, với giới hạn tạm thời là 100 đơn hàng mỗi ngày.
Chưa thể đặt quảng cáo và chưa thể kích hoạt chức năng phân phối của giỏ hàng màu vàng.
Tóm lại, ngoài những điều trên, hoạt động thương mại điện tử TikTok ở Indonesia về cơ bản đã trở lại bình thường.
Nhưng như người ta vẫn nói, tất cả những món quà từ số phận đều đã được đánh dấu trong bí mật.
Mọi người vẫn nên nhớ rằng thương mại điện tử Tiktok đã bị cấm, lý do chính thức ở Indonesia là để bảo vệ thị trường ngoại tuyến địa phương và các doanh nghiệp vừa và nhỏ.
Trong số đó, đặc biệt là những người buôn bán ở chợ Tanah Abang ở Indonesia, khắp nơi phản đối rằng thương mại điện tử TikTok đã lấy đi khách hàng và làm giảm lợi nhuận của họ.
Nhưng điều thú vị là mọi người đều nhận thấy sau khi thương mại điện tử Tiktok bị cấm, chợ Tanah Abang không hề sôi động, theo báo Al Jazeera, lượng hành khách chỉ còn bằng một nửa so với trước đó.
Hơn nữa, một số “doanh nghiệp vừa và nhỏ địa phương” mà các quan chức Indonesia cho biết họ muốn bảo vệ thực sự ủng hộ TikTok.
Ngay sau khi bị cấm, trong chủ đề #kamiumkmditiktok trên TikTok, nhiều doanh nghiệp nhỏ và siêu nhỏ của Indonesia đã đăng video ủng hộ thương mại điện tử TikTok. Bởi vì thương mại điện tử TikTok thực sự đã mang lại cho họ rất nhiều tiền.
Theo báo cáo do TikTok đưa ra, TikTok Shop trước đây đã tạo ra lợi nhuận lên tới 8-9 nghìn tỷ rupiah Indonesia mỗi tháng, chỉ riêng 6 triệu người bán đã cung cấp nhiều việc làm.
Sau khi TikTok Shop đóng cửa với tốc độ ánh sáng, nhiều nhà hoạt động thương mại điện tử tại địa phương đã bị ảnh hưởng.
Một số quan chức cũng bắt đầu suy ngẫm về việc liệu việc cấm TikTok Shop có phải là đi ngược lại và nói không với số hóa hay không.
Có thể nói, lệnh cấm TikTok Shop lần này đã khiến nhiều người Indonesia phải xem xét lại giá trị của thương mại điện tử xã hội. Ngoài ra, TikTok cũng đang tích cực hợp tác với các quan chức Indonesia và nghĩ ra nhiều cách khác nhau để cho phép thương mại điện tử quay trở lại Indonesia.
Tóm lại thế này, sau khi lệnh cấm có hiệu lực, theo Bộ trưởng Thương mại Indonesia Zulkifli Hasan, nếu Tiktok muốn tiếp tục tham gia thương mại điện tử thì phải có Giấy phép kinh doanh thương mại điện tử.
Cộng với một số tin tức về cuộc đàm phán giữa hai bên, TikTok chỉ có hai con đường: Một mình mở nền tảng thương mại điện tử mới hoặc hợp tác với địa phương công ty ở Indonesia hợp tác nền tảng thương mại điện tử.
Cuối cùng mọi chuyện cũng lắng xuống và TikTok chọn kiếm tiền với các công ty thương mại điện tử địa phương ở Indonesia.
Đối tác hợp tác chính là Tokopedia nói trên.
Tokopedia có nền tảng lớn, là nền tảng thương mại điện tử thuộc sở hữu của GoTo, công ty Internet lớn nhất ở Indonesia.
Với thị phần khoảng 35% ở Indonesia, đây là công ty thương mại điện tử địa phương lớn nhất ở Indonesia. Sẽ không quá lời khi nói rằng đó là Taobao và Tmall của Indonesia.
Các chi tiết cụ thể của việc hợp tác cũng rất đơn giản và thô sơ, đó là mảng kinh doanh thương mại điện tử của TikTok tại Indonesia sẽ được sáp nhập trực tiếp với Tokopedia, trong đó TikTok nắm giữ 75% cổ phần.
Hơn nữa, TikTok đã hứa sẽ đầu tư 1,5 tỷ USD vào "nền tảng mới" trong tương lai, quảng bá nhiều sản phẩm địa phương hơn của Indonesia trên TikTok, đồng thời tiến hành nhiều khóa đào tạo về thương mại điện tử , xây dựng trung tâm công nghệ.
Thị phần thương mại điện tử Indonesia 2022
Sau Indonesia, được biết Malaysia, Thái Lan, và Việt Nam cũng đang xem xét việc quản lý thương mại điện tử trên tiktok.
TikTok, vốn đang nhanh chóng trở nên phổ biến ở Indonesia, là ứng dụng đầu tiên bị ảnh hưởng và bị cấm.
Tuy nhiên, không ai ngờ rằng Tiktok đã lật lại ván cờ nhanh thế. Chỉ vài ngày trước, thương mại điện tử TikTok đã có sự trở lại ngoạn mục vào Ngày mua sắm trực tuyến quốc gia của Indonesia.
Điều hơi khác một chút là có biểu tượng "Tokopedia" (một nền tảng thương mại điện tử địa phương của Indonesia) ở phía sau của trung tâm người bán.
Hơn nữa, vào ngày phục hồi đầu tiên, nền tảng đã hạn chế các đơn đặt hàng đối với tất cả người bán, với giới hạn tạm thời là 100 đơn hàng mỗi ngày.
Chưa thể đặt quảng cáo và chưa thể kích hoạt chức năng phân phối của giỏ hàng màu vàng.
Tóm lại, ngoài những điều trên, hoạt động thương mại điện tử TikTok ở Indonesia về cơ bản đã trở lại bình thường.
Nhưng như người ta vẫn nói, tất cả những món quà từ số phận đều đã được đánh dấu trong bí mật.
Mọi người vẫn nên nhớ rằng thương mại điện tử Tiktok đã bị cấm, lý do chính thức ở Indonesia là để bảo vệ thị trường ngoại tuyến địa phương và các doanh nghiệp vừa và nhỏ.
Trong số đó, đặc biệt là những người buôn bán ở chợ Tanah Abang ở Indonesia, khắp nơi phản đối rằng thương mại điện tử TikTok đã lấy đi khách hàng và làm giảm lợi nhuận của họ.
Nhưng điều thú vị là mọi người đều nhận thấy sau khi thương mại điện tử Tiktok bị cấm, chợ Tanah Abang không hề sôi động, theo báo Al Jazeera, lượng hành khách chỉ còn bằng một nửa so với trước đó.
Ngay sau khi bị cấm, trong chủ đề #kamiumkmditiktok trên TikTok, nhiều doanh nghiệp nhỏ và siêu nhỏ của Indonesia đã đăng video ủng hộ thương mại điện tử TikTok. Bởi vì thương mại điện tử TikTok thực sự đã mang lại cho họ rất nhiều tiền.
Theo báo cáo do TikTok đưa ra, TikTok Shop trước đây đã tạo ra lợi nhuận lên tới 8-9 nghìn tỷ rupiah Indonesia mỗi tháng, chỉ riêng 6 triệu người bán đã cung cấp nhiều việc làm.
Sau khi TikTok Shop đóng cửa với tốc độ ánh sáng, nhiều nhà hoạt động thương mại điện tử tại địa phương đã bị ảnh hưởng.
Một số quan chức cũng bắt đầu suy ngẫm về việc liệu việc cấm TikTok Shop có phải là đi ngược lại và nói không với số hóa hay không.
Có thể nói, lệnh cấm TikTok Shop lần này đã khiến nhiều người Indonesia phải xem xét lại giá trị của thương mại điện tử xã hội. Ngoài ra, TikTok cũng đang tích cực hợp tác với các quan chức Indonesia và nghĩ ra nhiều cách khác nhau để cho phép thương mại điện tử quay trở lại Indonesia.
Tóm lại thế này, sau khi lệnh cấm có hiệu lực, theo Bộ trưởng Thương mại Indonesia Zulkifli Hasan, nếu Tiktok muốn tiếp tục tham gia thương mại điện tử thì phải có Giấy phép kinh doanh thương mại điện tử.
Cộng với một số tin tức về cuộc đàm phán giữa hai bên, TikTok chỉ có hai con đường: Một mình mở nền tảng thương mại điện tử mới hoặc hợp tác với địa phương công ty ở Indonesia hợp tác nền tảng thương mại điện tử.
Cuối cùng mọi chuyện cũng lắng xuống và TikTok chọn kiếm tiền với các công ty thương mại điện tử địa phương ở Indonesia.
Đối tác hợp tác chính là Tokopedia nói trên.
Với thị phần khoảng 35% ở Indonesia, đây là công ty thương mại điện tử địa phương lớn nhất ở Indonesia. Sẽ không quá lời khi nói rằng đó là Taobao và Tmall của Indonesia.
Các chi tiết cụ thể của việc hợp tác cũng rất đơn giản và thô sơ, đó là mảng kinh doanh thương mại điện tử của TikTok tại Indonesia sẽ được sáp nhập trực tiếp với Tokopedia, trong đó TikTok nắm giữ 75% cổ phần.
Hơn nữa, TikTok đã hứa sẽ đầu tư 1,5 tỷ USD vào "nền tảng mới" trong tương lai, quảng bá nhiều sản phẩm địa phương hơn của Indonesia trên TikTok, đồng thời tiến hành nhiều khóa đào tạo về thương mại điện tử , xây dựng trung tâm công nghệ.
Sau Indonesia, được biết Malaysia, Thái Lan, và Việt Nam cũng đang xem xét việc quản lý thương mại điện tử trên tiktok.
