From Beijing with Love
Cháu đã lớn thế này rồi à. Lại đây chú ôm cái coi.
Ứng dụng video ngắn của ByteDance giờ đã trở thành 1 nền tảng đáng sợ, đe dọa cả những tên tuổi lâu đời. Sau khi khai trương tính năng mua sắm trực tuyến, TikTok Shop tại Đông Nam Á trở thành 1 thế lực thực sự, đe dọa cả Lazada và Shopee.
Tính tới hết 2022, TikTok Shop đã có mặt Singapore, Malaysia, Indonesia, Philippines, Việt Nam và Thái Lan. Shawn Yang, nhà phân tích tại Viện nghiên cứu Blue Lotus, cho biết: “TikTok đang phát triển rất nhanh ở Đông Nam Á. Ước tính, tổng giá trị hàng hóa của TikTok năm 2023 sẽ đạt 20% so với Shopee. Do vậy Shopee cần đẩy mạnh tiếp thị kể từ tháng 4”.
Đây thực sự là mối đe dọa với nền tảng TMĐT của tập đoàn Sea. Tổng giá trị hàng hóa bán ra tăng 4 lần lên 4,4 tỷ USD vào năm 2022 ở Đông Nam Á, mục tiêu năm 2023 của TikTok Shop là 12 tỷ USD. Tốc độ này khiến Shopee và Lazada thực sự lo ngại, mặc dù chênh lệch giữa các nền tảng vẫn lớn. Theo cập nhật công khai, Shopee đạt tổng giá trị hàng hóa hơn 73 tỷ USD năm 2022 và Lazada là 21 tỷ USD năm 2021.
Hoạt động mua bán trên TikTok Shop đang rất nhộn nhịp
Tính tới tháng 5, TikTok đã có lượng người dùng ở Đông Nam Á là 135 triệu người, Indonesia là quốc gia có đông người dùng thứ 2 thế giới chỉ sau Mỹ với khoảng 113 triệu. Vì thế, tính năng Shop lại càng được hưởng lợi từ cơ sở người dùng khổng lồ. Theo 1 chuyên gia, lợi thế của Shop so với Shopee và Lazada là được tích hợp vào hoạt động xem video ngắn.
“Mua hàng mà không suy nghĩ cẩn thận khi xem video ngắn là 1 lợi thế của TikTok” - Sachin Mittal đến từ ngân hàng DBS cho biết. Trong khi đó, thói quen mua sắm lâu năm lại là lợi thế sẵn có của 2 sàn TMĐT đi trước. Shopee hiện là lớn nhất ở Đông Nam Á khi nắm giữ 30% đến 50% lưu lượng truy cập trên toàn khu vực trong ba tháng qua, trong khi Lazada giữ vị trí thứ hai với 10% đến 30% lưu lượng truy cập.
Dù tốc độ tăng trưởng đe dọa rất lớn. TikTok cũng đang đối mặt với bài toán bền vững. Họ đang đốt tiền tấn để đổi lấy người dùng, lôi kéo những người đang mua hàng trên sàn đối thủ. Jonanthan Woo đến từ Phillip Securities Research cho biết: “TikTok đang chi tiền kinh khủng để lôi kéo người mua và người bán. Điều này có thể không lâu bền”. Woo cho biết họ cung cấp ưu đãi từ 600 đến 800 triệu USD mỗi năm.
Phí hoa hồng và dịch vụ của TikTok đang thấp hơn Shopee, dẫn tới hàng hóa rẻ hơn. Ví dụ, 1 cuộn giấy vệ sinh 4 lớp hiệu Nomieo bán trên TikTok giá 5,8 SGD cho 27 cuộn, loại hàng tương tự trên Shopee là 16,8 SGD, tương ứng lần lượt hơn 100.000 đồng và gần 300.000 đồng. Về lâu về dài, khả năng sinh lời của TikTok Shop sẽ bị thách thức khi khách hàng chỉ chăm chăm mua loại giảm giá, giá rẻ.
“TikTok Shop đang khá non trẻ. Họ đang trong giai đoạn đốt tiền để phát triển. Điều này có thể ảnh hưởng tiêu cực cho TMĐT vì làm tăng các khoản chi phí ưu đãi mua sắm” - Woo kết luận với CNBC. Ông lưu ý tiềm năng để nền tảng mới nổi bắt kịp các ông lớn là vẫn có, nhưng sẽ phải mất nhiều thời gian.
Hiện tại, Lazada và Shopee đang đẩy mạnh hoạt động logistics để vận chuyển hàng hóa nhanh hơn, thắt chặt chất lượng và mẫu mã hàng hóa nhằm tăng uy tín trong mắt người mua. Đây là những khía cạnh mà TikTok Shop còn lâu mới có thể bắt kịp.
>>> Điểm chung giữa tình trạng thất nghiệp giữa thanh niên Việt Nam và Trung Quốc.
Tính tới hết 2022, TikTok Shop đã có mặt Singapore, Malaysia, Indonesia, Philippines, Việt Nam và Thái Lan. Shawn Yang, nhà phân tích tại Viện nghiên cứu Blue Lotus, cho biết: “TikTok đang phát triển rất nhanh ở Đông Nam Á. Ước tính, tổng giá trị hàng hóa của TikTok năm 2023 sẽ đạt 20% so với Shopee. Do vậy Shopee cần đẩy mạnh tiếp thị kể từ tháng 4”.
Đây thực sự là mối đe dọa với nền tảng TMĐT của tập đoàn Sea. Tổng giá trị hàng hóa bán ra tăng 4 lần lên 4,4 tỷ USD vào năm 2022 ở Đông Nam Á, mục tiêu năm 2023 của TikTok Shop là 12 tỷ USD. Tốc độ này khiến Shopee và Lazada thực sự lo ngại, mặc dù chênh lệch giữa các nền tảng vẫn lớn. Theo cập nhật công khai, Shopee đạt tổng giá trị hàng hóa hơn 73 tỷ USD năm 2022 và Lazada là 21 tỷ USD năm 2021.
Tính tới tháng 5, TikTok đã có lượng người dùng ở Đông Nam Á là 135 triệu người, Indonesia là quốc gia có đông người dùng thứ 2 thế giới chỉ sau Mỹ với khoảng 113 triệu. Vì thế, tính năng Shop lại càng được hưởng lợi từ cơ sở người dùng khổng lồ. Theo 1 chuyên gia, lợi thế của Shop so với Shopee và Lazada là được tích hợp vào hoạt động xem video ngắn.
“Mua hàng mà không suy nghĩ cẩn thận khi xem video ngắn là 1 lợi thế của TikTok” - Sachin Mittal đến từ ngân hàng DBS cho biết. Trong khi đó, thói quen mua sắm lâu năm lại là lợi thế sẵn có của 2 sàn TMĐT đi trước. Shopee hiện là lớn nhất ở Đông Nam Á khi nắm giữ 30% đến 50% lưu lượng truy cập trên toàn khu vực trong ba tháng qua, trong khi Lazada giữ vị trí thứ hai với 10% đến 30% lưu lượng truy cập.
Dù tốc độ tăng trưởng đe dọa rất lớn. TikTok cũng đang đối mặt với bài toán bền vững. Họ đang đốt tiền tấn để đổi lấy người dùng, lôi kéo những người đang mua hàng trên sàn đối thủ. Jonanthan Woo đến từ Phillip Securities Research cho biết: “TikTok đang chi tiền kinh khủng để lôi kéo người mua và người bán. Điều này có thể không lâu bền”. Woo cho biết họ cung cấp ưu đãi từ 600 đến 800 triệu USD mỗi năm.
“TikTok Shop đang khá non trẻ. Họ đang trong giai đoạn đốt tiền để phát triển. Điều này có thể ảnh hưởng tiêu cực cho TMĐT vì làm tăng các khoản chi phí ưu đãi mua sắm” - Woo kết luận với CNBC. Ông lưu ý tiềm năng để nền tảng mới nổi bắt kịp các ông lớn là vẫn có, nhưng sẽ phải mất nhiều thời gian.
Hiện tại, Lazada và Shopee đang đẩy mạnh hoạt động logistics để vận chuyển hàng hóa nhanh hơn, thắt chặt chất lượng và mẫu mã hàng hóa nhằm tăng uy tín trong mắt người mua. Đây là những khía cạnh mà TikTok Shop còn lâu mới có thể bắt kịp.
>>> Điểm chung giữa tình trạng thất nghiệp giữa thanh niên Việt Nam và Trung Quốc.
