Smartphone không còn như trước đây. Thứ vuông vức mà bạn mang theo mọi nơi trong túi không còn giống như một thiết bị của tương lai nữa, mà giống một món đồ gia dụng nhà nào cũng có hơn. Khi người dùng quyết định gắn bó vào hệ sinh thái và trung thành với thương hiệu nào đó, chúng ta thấy sự cạnh tranh trong thị trường smartphone dần thu hẹp lại. Dẫu các khu vực như Trung Quốc và Ấn Độ tràn ngập những thương hiệu mới, thế nhưng, ở Bắc Mỹ và Châu Âu, số lượng chỉ còn đếm trên đầu ngón tay, và dường như chẳng có gì có thể cải thiện được tình hình.
Đã tròn 1 năm LG rút khỏi thị trường smartphone. Dù những chiếc điện thoại flagship của công ty Hàn Quốc có doanh số thảm hại là chuyện đã diễn ra được vài năm, thế nhưng, những chiếc điện thoại cấp thấp hơn của hãng vẫn có những ảnh hưởng nhất định, và nó để lại một lỗ hổng ở thị trường Bắc Mỹ. Nhưng ai sẽ là người lấp đầy nó?
Đó là lúc Motorola bước vào. Mặc dù Motorola đã quay trở lại (với ít vinh quang hơn) nhờ những chiếc smartphone flagship trong năm nay, thế nhưng, thương hiệu này vẫn chủ yếu bán các thiết bị dòng G có giá dưới 500 USD. Không có LG, Motorola đã có thể tiếp quản phần lớn thị trường giá rẻ đó, vươn lên thứ 3 tại Mỹ sau gần 1 năm LG lặng lẽ biến mất. Nhìn vào những chiếc điện thoại giá rẻ tốt nhất (những chiếc điện thoại được công ty nghiên cứu Counterpoint tính dưới 400 USD), Motorola thậm chí còn giành vị trí thứ 2 trong hạng mục đó.
Nhìn vào thị phần bán hàng tại Mỹ, Motorola đã nhảy lên vị trí thứ 3 vào tháng 04/2021, tức cùng thời điểm LG đóng cửa bộ phận di động của mình. Dù Moto không tăng vọt kể từ đó, và vẫn dậm chân ở khoảng 10%, nhưng thị phần của LG đã giảm xuống con số 0, khi những thiết bị cuối cùng trên kệ Best Buy cũng đã biến mất sạch.
Nhưng ở phân khúc cao cấp thì sao? Rõ ràng, LG không phải là một đối thủ lớn ngay từ đầu, nhưng chúng ta vẫn có thể cảm nhận được sự vắng mặt của họ khi so sánh các flagship hiện nay với nhau, chẳng hạn như giữa Samsung Galaxy S22 và Google Pixel 6. LG V80 hoặc G12 nằm ở đâu trong cuộc chiến chống lại sự thống trị của 2 gã khổng lồ smartphone? Nếu trao đổi với bất kỳ một người hâm mộ Galaxy Note nào, họ sẽ cho bạn biết họ nhớ jack cắm tai nghe và khả năng mở rộng bộ nhớ như thế nào. Đó là 2 điều mà LG cung cấp cho đến khi kết thúc sự sống của bộ phận di động. Dòng sản phẩm điện thoại gập của Samsung có thể là sản phẩm độc đáo và tạo ra cảm giác vui tươi đó, nhưng chiếc LG Wing hay chiếc smartphone cuộn của LG, vốn không còn có thể nhìn thấy ánh mặt trời, cũng cực kỳ thú vị và khiến nhiều người hào hứng.
LG mất tích trên thị trường là một dấu hiệu khác cho thấy sự lựa chọn điện thoại đang dần cạn kiệt, đặc biệt là ở Mỹ. Doanh số smartphone toàn cầu đã cho thấy điều đó một cách rõ ràng nhất. Apple và Samsung hiện đang dẫn đầu bảng xếp hạng, với Xiaomi, Oppo và Vivo lọt vào top 5. Trong khi những con số của Oppo bao gồm cả OnePlus, thì Xioami và Vivo lại không có kênh bán hàng tại Mỹ. Mọi thương hiệu khác, kể cả Motorola, đều được xếp vào hạng mục “những công ty khác”.
Sự cạnh tranh có vẻ gay gắt hơn nhiều nếu tập trung vào những chiếc smartphone “cao cấp” – các thiết bị mà Counterpoint Research định nghĩa là có giá trên 400 USD. Không có gì ngạc nhiên khi Apple thống trị trong lĩnh vực này, dù khoảng cách có thể khiến nhiều người hâm mộ công nghệ khó tính ngạc nhiên. Các con số mới nhất cho thấy thị phần bán hàng toàn cầu của iPhone trong hạng mục này chiếm mức 60% trong năm 2021, tăng 5% so với năm trước. Samsung vẫn ở vị trí thứ 2, nhưng chỉ chiếm 13% trong phân khúc này, giảm 4% so với năm 2020. Trong khi đó, Oppo cũng đã cố găng tăng số lượng của mình từ 2% lên 4%. Rõ ràng, không công ty nào trong số này có thể theo kịp doanh số bán hàng của Apple. Điều đó có thể gây lo ngại cho bất kỳ người dùng Android nào muốn lĩnh vực di động duy trì tính cạnh tranh.
Một thực tế rõ ràng là toàn bộ dòng smartphone của Apple đều có giá trên 400 USD và chúng đóng một vai trò to lớn đối với kết quả này. Nhưng nếu không có LG và HTC trên thế giới smartphone, và với Xiaomi cũng như Huawei nắm giữ khu vực bên ngoài thị trường Bắc Mỹ, thì sẽ không có nhiều không gian cho những kẻ phá bĩnh. Sản lượng hiện tại từ OnePlus là một thảm họa vì công ty xoay trục để tập trung chủ yếu vào các thị trường mới nổi như Trung Quốc và Ấn Độ, “bỏ lơ” người hâm mộ Bắc Mỹ và châu Âu. Những bản nâng cấp như Nothing và OSOM có thể khiến những fan cứng hài lòng, nhưng chúng không có khả năng thuyết phục bất kỳ ai đang đứng trong cửa hàng Verizon chuyển từ Samsung hoặc Apple sang.
Vấn đề này không phải là mới và đã được đưa ra thảo luận trong vài năm qua. Nhưng với khoảng cách ngày càng lớn giữa Apple, Samsung và phần còn lại của ngành, đặc biệt là trong hạng mục cao cấp, vốn thu hút phần lớn sự chú ý của chúng ta, thì điều đó đang trở nên tồi tệ hơn bao giờ hết. Vấn đề này không chỉ bắt đầu với việc LG rời đi 1 năm trước, nó chỉ thể hiện những vấn đề mà chúng ta đang cần phải giải quyết ở cấp độ hơn bao giờ hết. Khi tính cạnh tranh đã không còn, đừng ngạc nhiên nếu các tính năng mới bắt đầu đình trệ, giá sản phẩm tiếp tục tăng, và nhiều vấn đề khác nữa.
Đợt ra mắt smartphone cuối cùng của LG không phải là tuyệt vời, và từ góc độ kinh doanh, rút khỏi thị trường hoàn toàn là một bước đi đúng đắn. Nhưng khi đề cập đến tính sáng tạo, rủi ro và cảm giác thử mọi thứ cho đến khi thành công, thì ngành công nghiệp đang ở trong giai đoạn tồi tệ hơn bao giờ hết.
Nguồn: Android Police
Nhìn vào thị phần bán hàng tại Mỹ, Motorola đã nhảy lên vị trí thứ 3 vào tháng 04/2021, tức cùng thời điểm LG đóng cửa bộ phận di động của mình. Dù Moto không tăng vọt kể từ đó, và vẫn dậm chân ở khoảng 10%, nhưng thị phần của LG đã giảm xuống con số 0, khi những thiết bị cuối cùng trên kệ Best Buy cũng đã biến mất sạch.
Nhưng ở phân khúc cao cấp thì sao? Rõ ràng, LG không phải là một đối thủ lớn ngay từ đầu, nhưng chúng ta vẫn có thể cảm nhận được sự vắng mặt của họ khi so sánh các flagship hiện nay với nhau, chẳng hạn như giữa Samsung Galaxy S22 và Google Pixel 6. LG V80 hoặc G12 nằm ở đâu trong cuộc chiến chống lại sự thống trị của 2 gã khổng lồ smartphone? Nếu trao đổi với bất kỳ một người hâm mộ Galaxy Note nào, họ sẽ cho bạn biết họ nhớ jack cắm tai nghe và khả năng mở rộng bộ nhớ như thế nào. Đó là 2 điều mà LG cung cấp cho đến khi kết thúc sự sống của bộ phận di động. Dòng sản phẩm điện thoại gập của Samsung có thể là sản phẩm độc đáo và tạo ra cảm giác vui tươi đó, nhưng chiếc LG Wing hay chiếc smartphone cuộn của LG, vốn không còn có thể nhìn thấy ánh mặt trời, cũng cực kỳ thú vị và khiến nhiều người hào hứng.
Sự cạnh tranh có vẻ gay gắt hơn nhiều nếu tập trung vào những chiếc smartphone “cao cấp” – các thiết bị mà Counterpoint Research định nghĩa là có giá trên 400 USD. Không có gì ngạc nhiên khi Apple thống trị trong lĩnh vực này, dù khoảng cách có thể khiến nhiều người hâm mộ công nghệ khó tính ngạc nhiên. Các con số mới nhất cho thấy thị phần bán hàng toàn cầu của iPhone trong hạng mục này chiếm mức 60% trong năm 2021, tăng 5% so với năm trước. Samsung vẫn ở vị trí thứ 2, nhưng chỉ chiếm 13% trong phân khúc này, giảm 4% so với năm 2020. Trong khi đó, Oppo cũng đã cố găng tăng số lượng của mình từ 2% lên 4%. Rõ ràng, không công ty nào trong số này có thể theo kịp doanh số bán hàng của Apple. Điều đó có thể gây lo ngại cho bất kỳ người dùng Android nào muốn lĩnh vực di động duy trì tính cạnh tranh.
Vấn đề này không phải là mới và đã được đưa ra thảo luận trong vài năm qua. Nhưng với khoảng cách ngày càng lớn giữa Apple, Samsung và phần còn lại của ngành, đặc biệt là trong hạng mục cao cấp, vốn thu hút phần lớn sự chú ý của chúng ta, thì điều đó đang trở nên tồi tệ hơn bao giờ hết. Vấn đề này không chỉ bắt đầu với việc LG rời đi 1 năm trước, nó chỉ thể hiện những vấn đề mà chúng ta đang cần phải giải quyết ở cấp độ hơn bao giờ hết. Khi tính cạnh tranh đã không còn, đừng ngạc nhiên nếu các tính năng mới bắt đầu đình trệ, giá sản phẩm tiếp tục tăng, và nhiều vấn đề khác nữa.
Đợt ra mắt smartphone cuối cùng của LG không phải là tuyệt vời, và từ góc độ kinh doanh, rút khỏi thị trường hoàn toàn là một bước đi đúng đắn. Nhưng khi đề cập đến tính sáng tạo, rủi ro và cảm giác thử mọi thứ cho đến khi thành công, thì ngành công nghiệp đang ở trong giai đoạn tồi tệ hơn bao giờ hết.
Nguồn: Android Police
