Thảo Nông
Writer
Apple vừa tạo ra một bất ngờ thú vị cho người hâm mộ series phim Severance khi đưa một thiết bị hư cấu từ bộ phim này lên trang web bán máy Mac chính thức của hãng. Chiếc máy tính có tên "Lumon Terminal Pro", mô phỏng lại thiết bị mà các nhân vật sử dụng tại công ty Lumon Industries trong phim, đã xuất hiện như một sản phẩm mới, gây tò mò và phấn khích.
Những điểm chính:
Thiết kế hoài cổ và chiêu trò quảng cáo trá hình'
Lumon Terminal Pro sở hữu thiết kế mang đậm phong cách cổ điển (retro), với bàn phím màu xanh lam đặc trưng, màn hình nhỏ có viền dày và đặc biệt là trackball (bi lăn) để điều hướng thay vì chuột hay trackpad hiện đại.
Mặc dù thiết kế này gây tò mò lớn, Apple không hề có ý định bán ra Lumon Terminal Pro. Đây thực chất chỉ là một phần trong chiến dịch quảng bá lớn mà hãng dành cho dịch vụ streaming Apple TV+ và chính series Severance – hiện là loạt phim có lượng người xem cao nhất trên nền tảng này.
Để tăng tính chân thực, Apple thậm chí còn gắn thẻ "New" (Mới) màu đỏ cho Lumon Terminal Pro, khiến nhiều người dùng ban đầu lầm tưởng đây là một mẫu máy Mac mới sắp ra mắt. Tuy nhiên, khi nhấp vào hình ảnh sản phẩm, người dùng sẽ được chuyển hướng đến trang giới thiệu các dòng máy Mac thông thường và một video hậu trường đặc biệt, cho thấy đội ngũ sản xuất Severance đã sử dụng các sản phẩm Mac thật như iMac, Mac mini và MacBook Pro trong quá trình làm phim.
Tận dụng thành công của Severance để quảng bá Apple TV+
Việc "nhá hàng" Lumon Terminal Pro là một nước đi marketing thông minh của Apple, tận dụng sức hút của Severance để quảng bá cho Apple TV+ và hệ sinh thái sản phẩm của mình. Mảng dịch vụ của Apple, bao gồm Apple TV+, Apple Music và App Store, đang tăng trưởng mạnh mẽ, đạt doanh thu ấn tượng 26,34 tỷ USD trong quý gần nhất, góp phần nâng cao lợi nhuận chung của hãng.
Chiến dịch tiếp thị xoay quanh Severance không chỉ dừng lại ở việc đưa Lumon Terminal Pro lên website. Apple còn triển khai nhiều hoạt động khác như:
Cập nhật về Severance: Mùa 3 đã được xác nhận
Mùa thứ hai của Severance vừa kết thúc vào tuần trước, và toàn bộ các tập phim hiện đã có mặt trên Apple TV+. Tin vui cho người hâm mộ là Apple đã xác nhận sẽ sản xuất mùa thứ ba. Đạo diễn Ben Stiller cũng hứa hẹn rằng khán giả sẽ không phải chờ đợi quá lâu (như khoảng thời gian 3 năm giữa mùa 1 và mùa 2) để được xem phần tiếp theo.
Chiêu quảng cáo sử dụng Lumon Terminal Pro của Apple là một ví dụ điển hình về cách các công ty công nghệ có thể tận dụng sức hút của nội dung giải trí để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của mình. Nó không chỉ tạo ra sự thú vị cho người hâm mộ mà còn khéo léo lồng ghép thông điệp về việc các sản phẩm Apple được sử dụng trong quá trình sáng tạo chuyên nghiệp.
Những điểm chính:
- Apple bất ngờ hiển thị máy tính "Lumon Terminal Pro" trên trang bán Mac chính thức.
- Đây là thiết bị hư cấu xuất hiện trong series phim đình đám Severance trên Apple TV+.
- Sản phẩm không được bán ra thị trường, mà chỉ là một phần của chiến dịch quảng bá cho Apple TV+ và Mac.
- Khi nhấp vào, người dùng được chuyển hướng đến các dòng Mac thật và video hậu trường Severance.
- Chiến dịch quảng bá còn bao gồm e-book, podcast, tài khoản LinkedIn giả tưởng...
Thiết kế hoài cổ và chiêu trò quảng cáo trá hình'
Lumon Terminal Pro sở hữu thiết kế mang đậm phong cách cổ điển (retro), với bàn phím màu xanh lam đặc trưng, màn hình nhỏ có viền dày và đặc biệt là trackball (bi lăn) để điều hướng thay vì chuột hay trackpad hiện đại.
Mặc dù thiết kế này gây tò mò lớn, Apple không hề có ý định bán ra Lumon Terminal Pro. Đây thực chất chỉ là một phần trong chiến dịch quảng bá lớn mà hãng dành cho dịch vụ streaming Apple TV+ và chính series Severance – hiện là loạt phim có lượng người xem cao nhất trên nền tảng này.
Để tăng tính chân thực, Apple thậm chí còn gắn thẻ "New" (Mới) màu đỏ cho Lumon Terminal Pro, khiến nhiều người dùng ban đầu lầm tưởng đây là một mẫu máy Mac mới sắp ra mắt. Tuy nhiên, khi nhấp vào hình ảnh sản phẩm, người dùng sẽ được chuyển hướng đến trang giới thiệu các dòng máy Mac thông thường và một video hậu trường đặc biệt, cho thấy đội ngũ sản xuất Severance đã sử dụng các sản phẩm Mac thật như iMac, Mac mini và MacBook Pro trong quá trình làm phim.
Tận dụng thành công của Severance để quảng bá Apple TV+
Việc "nhá hàng" Lumon Terminal Pro là một nước đi marketing thông minh của Apple, tận dụng sức hút của Severance để quảng bá cho Apple TV+ và hệ sinh thái sản phẩm của mình. Mảng dịch vụ của Apple, bao gồm Apple TV+, Apple Music và App Store, đang tăng trưởng mạnh mẽ, đạt doanh thu ấn tượng 26,34 tỷ USD trong quý gần nhất, góp phần nâng cao lợi nhuận chung của hãng.
Chiến dịch tiếp thị xoay quanh Severance không chỉ dừng lại ở việc đưa Lumon Terminal Pro lên website. Apple còn triển khai nhiều hoạt động khác như:
- Tặng e-book miễn phí liên quan đến phim trên Apple Books.
- Phát hành podcast "Severance" với sự tham gia của đạo diễn/nhà sản xuất Ben Stiller và diễn viên Adam Scott.
- Tạo tài khoản LinkedIn cho công ty hư cấu Lumon Industries.
- Tạo các playlist nhạc theo chủ đề phim.
- Tổ chức sự kiện pop-up tại New York.
Cập nhật về Severance: Mùa 3 đã được xác nhận
Mùa thứ hai của Severance vừa kết thúc vào tuần trước, và toàn bộ các tập phim hiện đã có mặt trên Apple TV+. Tin vui cho người hâm mộ là Apple đã xác nhận sẽ sản xuất mùa thứ ba. Đạo diễn Ben Stiller cũng hứa hẹn rằng khán giả sẽ không phải chờ đợi quá lâu (như khoảng thời gian 3 năm giữa mùa 1 và mùa 2) để được xem phần tiếp theo.
Chiêu quảng cáo sử dụng Lumon Terminal Pro của Apple là một ví dụ điển hình về cách các công ty công nghệ có thể tận dụng sức hút của nội dung giải trí để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của mình. Nó không chỉ tạo ra sự thú vị cho người hâm mộ mà còn khéo léo lồng ghép thông điệp về việc các sản phẩm Apple được sử dụng trong quá trình sáng tạo chuyên nghiệp.
