Vì sao Apple Watch suy giảm thị phần nghiêm trọng ở thị trường smartwatch?

[The Storm Riders]

Theo báo cáo mới nhất từ công ty nghiên cứu Counterpoint ngày 10 tháng 3 năm 2025, thị trường đồng hồ thông minh toàn cầu đã lần đầu tiên ghi nhận sự sụt giảm trong năm 2024, với tổng lượng xuất xưởng giảm 7% so với năm trước. Nguyên nhân chính được chỉ ra là sự suy giảm của Apple Watch, sản phẩm dẫn đầu thị trường, cùng với sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các thương hiệu khác. Hãy cùng phân tích những yếu tố khiến Apple mất đà và cách các đối thủ đang định hình lại cuộc chơi.

Counterpoint cho biết, lượng xuất xưởng Apple Watch trong năm 2024 giảm 19% so với năm 2023, dù Apple vẫn giữ vị trí số một. Nhà phân tích cấp cao Anshika Jain nhận định: “Dù ra mắt Series 10 nhân dịp kỷ niệm 10 năm, Apple Watch đã mất động lực. Tại Bắc Mỹ – thị trường lớn nhất – việc không có Ultra 3 và ít nâng cấp đáng kể ở Series 10 khiến người dùng trì hoãn mua sắm.” Dưới đây là ba lý do chính khiến Apple Watch mất sức hút:

1. Năm 2024, Apple thua kiện Masimo, một công ty thiết bị y tế, trong tranh chấp bản quyền cảm biến đo oxy trong máu (SpO2). Kết quả, từ ngày 18 tháng 1 năm 2024, Apple Watch bán tại Mỹ (bao gồm Series 9 và Ultra 2) bị vô hiệu hóa tính năng này. Quyết định này gây thất vọng lớn cho người dùng, với nhiều ý kiến trên Reddit cho rằng họ sẽ chờ tính năng quay lại mới mua. Trong khi đó, đối thủ như Huawei Watch D2 vẫn tích hợp cảm biến SpO2 và đo huyết áp, giúp Huawei tăng trưởng 35% về xuất xưởng, theo Counterpoint.
2. Apple Watch không chỉ là thiết bị theo dõi sức khỏe mà còn là “smartphone thu nhỏ” với khả năng gọi điện, nhắn tin, đặt nhắc nhở, và điều hướng bản đồ. Tuy nhiên, các tính năng này không đòi hỏi phần cứng mới nhất – những mẫu cũ hơn vài thế hệ vẫn đáp ứng tốt. Điều này làm chậm chu kỳ nâng cấp, vì người dùng không thấy lý do để mua Series 10 khi Series 8 hay SE vẫn đủ dùng. Thực tế, tuổi thọ dài của Apple Watch (thường 4-5 năm) lại trở thành bất lợi trong việc thúc đẩy doanh số mới.
3. Theo dõi giấc ngủ là xu hướng lớn, nhưng Apple Watch tụt hậu so với Whoop, Garmin, hay các vòng đeo thông minh như Oura Ring và Galaxy Ring. Dù thu thập dữ liệu liên tục (nhịp thở, nhiệt độ cổ tay, oxy máu), Apple không cung cấp điểm số giấc ngủ hay điểm hoạt động – những tính năng giúp người dùng hiểu rõ sức khỏe hàng ngày. Tính năng phát hiện ngưng thở khi ngủ (Sleep Apnea Detection) trên Series 10 hữu ích cho một số người, nhưng chưa đủ để cạnh tranh trong sử dụng thường nhật. Ứng dụng Vitals hiển thị dữ liệu cơ bản theo ngày/tuần/tháng, nhưng thiếu phân tích sâu như đối thủ, khiến Apple kém hấp dẫn với người dùng quan tâm đến sức khỏe.

Trong khi Apple sa sút, các thương hiệu Trung Quốc bứt phá:

• Huawei: Tăng 35% xuất xưởng, đứng thứ hai toàn cầu nhờ danh mục đa dạng (từ cơ bản đến cao cấp) và sự ưa chuộng tại Trung Quốc – thị trường chiếm 25% tổng lượng xuất xưởng năm 2024, vượt Bắc Mỹ và Ấn Độ lần đầu tiên.
• Xiaomi: Ghi nhận mức tăng trưởng kỷ lục 135%, lọt top 5 nhờ dòng Redmi Watch giá rẻ và Watch S1 cao cấp, đặc biệt tại châu Á.

Trẻ em cũng là phân khúc duy nhất tăng trưởng, với các thương hiệu như Imoo (BBK) dẫn đầu nhờ nhận thức của phụ huynh về đồng hồ thông minh cho trẻ.