VNR Content
Pearl
Mặc dù là một trong những ứng dụng nổi tiếng nhất thế giới, TikTok lại không hề được biết đến tại quê nhà của mình - Trung Quốc. Câu trả lời đơn giản là ở Trung Quốc không có TikTok. Chỉ có Douyin.
Douyin, cũng thuộc sở hữu của ByteDance, đóng vai trò quan trọng trong hệ sinh thái Internet Trung Quốc, tương tự như vị thế của TikTok trên toàn cầu. Có thể nói, TikTok và Douyin giống như hai ứng dụng anh em, cùng một công ty mẹ và cùng cách thức hoạt động. Tuy nhiên, do Douyin chỉ hiện diện tại Trung Quốc nên ứng dụng này ít được biết đến trên phạm vi quốc tế.
TikTok đứng trước nguy cơ bị cấm tại Mỹ, thị trường với hơn 170 triệu người dùng
Douyin, có nghĩa là "âm thanh lay động" trong tiếng Trung, ra mắt vào tháng 9/2016, sớm hơn một năm so với việc ByteDance giới thiệu TikTok ra thị trường nước ngoài. Ban đầu, Douyin tập trung vào các thành phố lớn, nơi tập trung đông đảo người dùng trẻ tuổi, yêu thích các nền tảng mạng xã hội mới. Theo công ty dữ liệu QuestMobile, đến tháng 5 năm nay, Douyin sẽ đạt hơn 700 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, chiếm phần lớn người dùng Internet tại Trung Quốc.
Mặc dù TikTok có lượng người dùng lớn hơn, nhưng Douyin mới thực sự là "con gà đẻ trứng vàng" của ByteDance. Theo The Information, trong nửa đầu năm ngoái, khoảng 80% doanh thu 54 tỷ USD của ByteDance đến từ thị trường Trung Quốc, chủ yếu nhờ Douyin. Chỉ 20% còn lại đến từ thị trường nước ngoài thông qua TikTok.
Douyin tạo ra lợi nhuận chủ yếu từ quảng cáo trực tuyến và thương mại điện tử. Công ty nghiên cứu eMarketer ước tính Douyin sẽ thu về 21 tỷ USD doanh thu quảng cáo trong năm 2023, tương đương khoảng 2/3 doanh thu quảng cáo mà Google thu được từ YouTube. Bên cạnh đó, Douyin cũng sở hữu trung tâm mua sắm trực tuyến ngay trong ứng dụng, nơi các nhà cung cấp bán đa dạng sản phẩm từ quần áo, đồ điện tử cho đến hàng tạp hóa và hàng hiệu. Mỗi giao dịch đều mang lại hoa hồng hoặc phí dịch vụ cho Douyin.
Một hình thức thương mại phổ biến khác trên Douyin là phát video trực tiếp từ những người có ảnh hưởng. Theo Statista, giá trị giao dịch mua sắm thông qua phát trực tiếp trên Douyin đã vượt quá 200 tỷ USD vào năm 2022. Nhờ sự bùng nổ của thương mại điện tử tại Trung Quốc, Douyin hiện là nhà bán lẻ trực tuyến lớn thứ tư của đất nước, chỉ sau Alibaba, JD.com và Pinduoduo, theo eMarketer.
Mặc dù có nhiều điểm tương đồng, Douyin và TikTok vẫn có những khác biệt nhất định. TikTok hiện diện tại hơn 150 quốc gia và khu vực với 75 ngôn ngữ, trong khi Douyin chỉ giới hạn trong phạm vi Trung Quốc. Người dùng TikTok có thể tìm kiếm và tương tác với tài khoản trên toàn cầu, nhưng họ không thể truy cập vào các tài khoản Douyin ở Trung Quốc, và ngược lại.
Bên cạnh đó, khán giả của TikTok có xu hướng trẻ tuổi hơn, trong khi Douyin lại thu hút lượng người dùng lớn tuổi đáng kể tại Trung Quốc. Trên thực tế, Douyin là ứng dụng được ưa chuộng nhất trong nhóm người dùng trên 50 tuổi, theo QuestMobile. Điều này khiến Douyin phải đưa ra các biện pháp ngăn chặn tình trạng nghiện xem cho người cao tuổi, như nhắc nhở bằng giọng nói hoặc buộc tạm dừng đối với những người sử dụng quá lâu.
Không chỉ là nền tảng giải trí, Douyin còn trở thành kênh quan trọng để chính phủ Trung Quốc truyền tải thông tin trên nhiều lĩnh vực. Từ năm 2018, Douyin đã hợp tác với 11 cơ quan chính phủ và tổ chức truyền thông để nâng cao chất lượng nội dung, giúp các video truyền tải thông điệp hiệu quả hơn.
Douyin, cũng thuộc sở hữu của ByteDance, đóng vai trò quan trọng trong hệ sinh thái Internet Trung Quốc, tương tự như vị thế của TikTok trên toàn cầu. Có thể nói, TikTok và Douyin giống như hai ứng dụng anh em, cùng một công ty mẹ và cùng cách thức hoạt động. Tuy nhiên, do Douyin chỉ hiện diện tại Trung Quốc nên ứng dụng này ít được biết đến trên phạm vi quốc tế.
Douyin, có nghĩa là "âm thanh lay động" trong tiếng Trung, ra mắt vào tháng 9/2016, sớm hơn một năm so với việc ByteDance giới thiệu TikTok ra thị trường nước ngoài. Ban đầu, Douyin tập trung vào các thành phố lớn, nơi tập trung đông đảo người dùng trẻ tuổi, yêu thích các nền tảng mạng xã hội mới. Theo công ty dữ liệu QuestMobile, đến tháng 5 năm nay, Douyin sẽ đạt hơn 700 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, chiếm phần lớn người dùng Internet tại Trung Quốc.
Douyin tạo ra lợi nhuận chủ yếu từ quảng cáo trực tuyến và thương mại điện tử. Công ty nghiên cứu eMarketer ước tính Douyin sẽ thu về 21 tỷ USD doanh thu quảng cáo trong năm 2023, tương đương khoảng 2/3 doanh thu quảng cáo mà Google thu được từ YouTube. Bên cạnh đó, Douyin cũng sở hữu trung tâm mua sắm trực tuyến ngay trong ứng dụng, nơi các nhà cung cấp bán đa dạng sản phẩm từ quần áo, đồ điện tử cho đến hàng tạp hóa và hàng hiệu. Mỗi giao dịch đều mang lại hoa hồng hoặc phí dịch vụ cho Douyin.
Một hình thức thương mại phổ biến khác trên Douyin là phát video trực tiếp từ những người có ảnh hưởng. Theo Statista, giá trị giao dịch mua sắm thông qua phát trực tiếp trên Douyin đã vượt quá 200 tỷ USD vào năm 2022. Nhờ sự bùng nổ của thương mại điện tử tại Trung Quốc, Douyin hiện là nhà bán lẻ trực tuyến lớn thứ tư của đất nước, chỉ sau Alibaba, JD.com và Pinduoduo, theo eMarketer.
Bên cạnh đó, khán giả của TikTok có xu hướng trẻ tuổi hơn, trong khi Douyin lại thu hút lượng người dùng lớn tuổi đáng kể tại Trung Quốc. Trên thực tế, Douyin là ứng dụng được ưa chuộng nhất trong nhóm người dùng trên 50 tuổi, theo QuestMobile. Điều này khiến Douyin phải đưa ra các biện pháp ngăn chặn tình trạng nghiện xem cho người cao tuổi, như nhắc nhở bằng giọng nói hoặc buộc tạm dừng đối với những người sử dụng quá lâu.
Không chỉ là nền tảng giải trí, Douyin còn trở thành kênh quan trọng để chính phủ Trung Quốc truyền tải thông tin trên nhiều lĩnh vực. Từ năm 2018, Douyin đã hợp tác với 11 cơ quan chính phủ và tổ chức truyền thông để nâng cao chất lượng nội dung, giúp các video truyền tải thông điệp hiệu quả hơn.
