Tuan Anh Vo
Intern Writer
Phân tích từ nền tảng Buffer, trên 1,1 triệu video Tiktok cho thấy, dù video ngắn rất phổ biến trên nền tảng này, chúng không phải là nội dung đạt lượt xem trung bình cao nhất hay có thời gian xem dài nhất.
Dữ liệu phân tích của Buffer cho thấy khoảng 86% video được đăng trên TikTok có thời lượng dưới một phút. Tuy nhiên, những video dài hơn 60 giây lại có mức độ tiếp cận cao hơn ít nhất 43,2% và thời gian xem nhiều hơn 63,8% so với video ngắn hơn.
Các video TikTok dài hơn một phút sẽ nhận được:
22,2% video trên TikTok có thời lượng 5 - 10 giây, nhưng thời gian xem trung bình chỉ đạt 3,1 giây và phạm vi tiếp cận trung bình là 194 giây.
Điều này cho thấy ngay cả những video rất ngắn cũng không đảm bảo giữ chân người xem đến hết nội dung. Dù video ngắn có thể dễ sản xuất và nhanh chóng thu hút sự chú ý, nhưng việc duy trì mức độ tương tác trong khoảng thời gian ngắn như vậy là một thách thức.
2. Video 30 - 60 giây cân bằng giữa phạm vi tiếp cận và mức độ tương tác
33,7% video có thời lượng 30 - 60 giây, với thời gian xem trung bình 6,9 giây và phạm vi tiếp cận trung bình 302 giây, cao hơn đáng kể so với các video ngắn hơn. Độ dài này tạo ra một điểm cân bằng lý tưởng, cho phép nội dung có đủ thời gian để truyền tải thông điệp mà không đòi hỏi quá nhiều công đoạn lên kịch bản, quay phim hay chỉnh sửa như các video dài hơn.
3. Video dài hơn mang lại phạm vi tiếp cận và thời gian xem cao nhất
Mặc dù chỉ chiếm 12% tổng số video được phân tích, nhưng các video có độ dài 1 - 10 phút lại đạt thời gian xem trung bình 11,3 giây và phạm vi tiếp cận trung bình 432,5 - cao nhất trong tất cả các danh mục.
Nếu duy trì được sự chú ý của người xem, video dài hơn có thể được thuật toán TikTok ưu tiên hiển thị nhiều hơn. Tuy nhiên, việc tạo ra nội dung dài cũng đòi hỏi nhiều nỗ lực hơn, từ cách kể chuyện hấp dẫn đến việc cung cấp giá trị thực sự hoặc duy trì sự tương tác thông qua các định dạng phù hợp như kể chuyện, hướng dẫn hoặc chuỗi nội dung nhiều bước.
Dữ liệu phân tích của Buffer cho thấy khoảng 86% video được đăng trên TikTok có thời lượng dưới một phút. Tuy nhiên, những video dài hơn 60 giây lại có mức độ tiếp cận cao hơn ít nhất 43,2% và thời gian xem nhiều hơn 63,8% so với video ngắn hơn.
Phân tích sự phân bố độ dài video trên TikTok
Trước khi đi sâu vào dữ liệu hiệu suất, người sáng tạo nội dung cần hiểu rõ cách các video được phân bổ theo độ dài trên nền tảng này. Dưới đây là tỷ lệ phân bố:- 33,7% video có độ dài từ 10 - 30 giây
- 27,3% video kéo dài 30 - 60 giây
- 22,2% video có thời lượng 5 - 10 giây
- 12,3% video dài 60 giây - 10 phút
- 2,8% video dưới 5 giây
Video càng dài, thời gian xem càng cao
Khi nói đến thời lượng xem - thường được coi là tín hiệu quan trọng nhất trong thuật toán TikTok - các video dài hơn một phút cũng đứng đầu.Các video TikTok dài hơn một phút sẽ nhận được:
- Thời lượng xem nhiều hơn 63,8% so với video có độ dài từ 30-60 giây
- Thời lượng xem nhiều hơn 175,6% so với video có thời lượng từ 10-30 giây
- Thời lượng xem nhiều hơn 264,5% so với video có thời lượng từ 5-10 giây
Điểm chính của phân tích đối với hiệu suất video trên TikTok
1. Video cực ngắn phổ biến nhưng mức độ tương tác hạn chế22,2% video trên TikTok có thời lượng 5 - 10 giây, nhưng thời gian xem trung bình chỉ đạt 3,1 giây và phạm vi tiếp cận trung bình là 194 giây.
Điều này cho thấy ngay cả những video rất ngắn cũng không đảm bảo giữ chân người xem đến hết nội dung. Dù video ngắn có thể dễ sản xuất và nhanh chóng thu hút sự chú ý, nhưng việc duy trì mức độ tương tác trong khoảng thời gian ngắn như vậy là một thách thức.
2. Video 30 - 60 giây cân bằng giữa phạm vi tiếp cận và mức độ tương tác
33,7% video có thời lượng 30 - 60 giây, với thời gian xem trung bình 6,9 giây và phạm vi tiếp cận trung bình 302 giây, cao hơn đáng kể so với các video ngắn hơn. Độ dài này tạo ra một điểm cân bằng lý tưởng, cho phép nội dung có đủ thời gian để truyền tải thông điệp mà không đòi hỏi quá nhiều công đoạn lên kịch bản, quay phim hay chỉnh sửa như các video dài hơn.
3. Video dài hơn mang lại phạm vi tiếp cận và thời gian xem cao nhất
Mặc dù chỉ chiếm 12% tổng số video được phân tích, nhưng các video có độ dài 1 - 10 phút lại đạt thời gian xem trung bình 11,3 giây và phạm vi tiếp cận trung bình 432,5 - cao nhất trong tất cả các danh mục.
Nếu duy trì được sự chú ý của người xem, video dài hơn có thể được thuật toán TikTok ưu tiên hiển thị nhiều hơn. Tuy nhiên, việc tạo ra nội dung dài cũng đòi hỏi nhiều nỗ lực hơn, từ cách kể chuyện hấp dẫn đến việc cung cấp giá trị thực sự hoặc duy trì sự tương tác thông qua các định dạng phù hợp như kể chuyện, hướng dẫn hoặc chuỗi nội dung nhiều bước.
Xây dựng kênh Tiktok thành công cần chú ý điều gì ?
Kéo dài thời lượng video lên 10 phút không đồng nghĩa với việc cải thiện hiệu suất nội dung. Như đã đề cập, độ dài chỉ là một trong nhiều yếu tố ảnh hưởng đến thuật toán của TikTok. Trước khi tập trung vào độ dài, cần đảm bảo rằng video đã đáp ứng được những yếu tố cốt lõi sau:- Mở đầu thu hút trong 2 giây đầu tiên: Khoảnh khắc mở đầu quyết định người xem sẽ tiếp tục theo dõi hay lướt qua. Một tuyên bố táo bạo, hình ảnh bất ngờ hoặc câu hỏi khơi gợi sự tò mò sẽ hiệu quả hơn những phần giới thiệu dài dòng.
- Chú thích và văn bản trên màn hình: Tăng khả năng tiếp cận cho người xem, đặc biệt là khi họ không bật âm thanh. Đồng thời, phụ đề cũng giúp TikTok hiểu và phân loại nội dung để hiển thị đến đúng đối tượng.
- Chỉnh sửa nhanh để duy trì sự chú ý: Nhịp cắt cảnh hợp lý giúp giữ chân người xem, đặc biệt là trong các video dài.
- Lời kêu gọi hành động rõ ràng: Khuyến khích người xem tương tác bằng cách gắn CTA với lợi ích hoặc cảm giác cộng đồng, chẳng hạn như “Chia sẻ điều này với ai đó cần nghe hôm nay” thay vì chỉ yêu cầu chung chung.
- Đăng tải nội dung thường xuyên: Tính nhất quán không chỉ giúp thuật toán TikTok ưu tiên nội dung mà còn tạo thói quen theo dõi từ khán giả.
Nguồn: Buffer
