Đã gần một năm kể từ khi Apple giới thiệu iOS 14.5 nhằm bổ sung thêm App Tracking Transparency – tính năng cho phép người dùng chọn liệu có muốn để các ứng dụng bên thứ ba theo dõi mình hay không. Dù số lượng người dùng cho phép ứng dụng theo dõi họ lúc đầu còn thấp, nhưng một nghiên cứu mới từ Adjust lại cho thấy số lượng người thay đổi ý định về tùy chọn này đang tăng lên.
Theo công ty nghiên cứu Adjust, ngành công nghiệp lo ngại rằng tính năng App Tracking Transparency (ATT) mới trên iOS sẽ làm tổn thương thị trường ứng dụng dành cho thiết bị di động, vốn phụ thuộc rất nhiều vào quảng cáo. Vào tháng 05/2021, tỉ lệ chọn tham gia là khoảng 16%. Giờ đây, con số đó đã tăng lên 25% sau 1 năm nó xuất hiện.
Khi đề cập đến game, con số thậm chí còn cao hơn: 30% người dùng đã cho phép các nhà phát triển thu thập dữ liệu của họ cho những quảng cáo. Các con số này dựa trên một nghiên cứu toàn cầu, đánh giá 2.000 ứng dụng phổ biến nhất trong cơ sở dữ liệu của Adjust. Trong một số trường hợp, các tựa game phổ biển đã đạt được tỉ lệ chọn tham gia lên đến 75%.
Thật thú vị, một nghiên cứu khác vào năm ngoái đã tiết lộ rằng chỉ 4% người dùng ở Hoa Kỳ đã chọn tham gia Theo dõi Ứng dụng (App Tracking) một tháng sau khi tính năng này được ra mắt. Tất nhiên, Adjust lưu ý rằng tỉ lệ đồng ý khác nhau giữa các ứng dụng, nhưng công ty tin rằng nhiều người dùng hơn đang thấy “giá trị” của việc nhận quảng cáo được cá nhân hóa.
“Mặc dù ngành công nghiệp này phần lớn đã thích nghi và hiểu được lợi ích từ việc kết hợp của tùy chọn tham gia ATT, dữ liệu ở mức độ thiết bị và dữ liệu SKAdNetwork tổng hợp, nhưng việc chọn tham gia đã trở thành một điểm khởi đầu chiến lược quan trọng.
Dẫu vậy, tỉ lệ đồng ý đã thay đổi rất nhiều, nhưng chúng tôi kỳ vọng sẽ thấy xu hướng tiếp tục tăng lên khi nhiều người hiểu được giá trị của việc chọn tham gia và nhận quảng cáo được cá nhân hóa – điều mà ngành công nghiệp gaming đã thể hiện thành công nhất cho đến nay.”
Kể từ khi App Tracking Transparency được giới thiệu, tính năng này đã dẫn đến nhiều cuộc tranh cãi giữa các nhà phát triển và những công ty công nghệ lớn, đặc biệt là Facebook, vốn vẫn chống lại những thay đổi đối với chính sách quyền riêng tư của Apple cho đến hiện tại. Như tên gọi của tính năng này, App Tracking Transparency sẽ khiến Facebook mất 13 tỉ USD doanh thu vào năm 2022.
Dĩ nhiên, Apple sẽ tiếp tục đẩy mạnh các tính năng bảo mật trong iOS.
Nguồn: 9to5Mac
Khi đề cập đến game, con số thậm chí còn cao hơn: 30% người dùng đã cho phép các nhà phát triển thu thập dữ liệu của họ cho những quảng cáo. Các con số này dựa trên một nghiên cứu toàn cầu, đánh giá 2.000 ứng dụng phổ biến nhất trong cơ sở dữ liệu của Adjust. Trong một số trường hợp, các tựa game phổ biển đã đạt được tỉ lệ chọn tham gia lên đến 75%.
Thật thú vị, một nghiên cứu khác vào năm ngoái đã tiết lộ rằng chỉ 4% người dùng ở Hoa Kỳ đã chọn tham gia Theo dõi Ứng dụng (App Tracking) một tháng sau khi tính năng này được ra mắt. Tất nhiên, Adjust lưu ý rằng tỉ lệ đồng ý khác nhau giữa các ứng dụng, nhưng công ty tin rằng nhiều người dùng hơn đang thấy “giá trị” của việc nhận quảng cáo được cá nhân hóa.
“Mặc dù ngành công nghiệp này phần lớn đã thích nghi và hiểu được lợi ích từ việc kết hợp của tùy chọn tham gia ATT, dữ liệu ở mức độ thiết bị và dữ liệu SKAdNetwork tổng hợp, nhưng việc chọn tham gia đã trở thành một điểm khởi đầu chiến lược quan trọng.
Dẫu vậy, tỉ lệ đồng ý đã thay đổi rất nhiều, nhưng chúng tôi kỳ vọng sẽ thấy xu hướng tiếp tục tăng lên khi nhiều người hiểu được giá trị của việc chọn tham gia và nhận quảng cáo được cá nhân hóa – điều mà ngành công nghiệp gaming đã thể hiện thành công nhất cho đến nay.”
Kể từ khi App Tracking Transparency được giới thiệu, tính năng này đã dẫn đến nhiều cuộc tranh cãi giữa các nhà phát triển và những công ty công nghệ lớn, đặc biệt là Facebook, vốn vẫn chống lại những thay đổi đối với chính sách quyền riêng tư của Apple cho đến hiện tại. Như tên gọi của tính năng này, App Tracking Transparency sẽ khiến Facebook mất 13 tỉ USD doanh thu vào năm 2022.
Dĩ nhiên, Apple sẽ tiếp tục đẩy mạnh các tính năng bảo mật trong iOS.
Nguồn: 9to5Mac
