Sự bùng nổ của các công cụ tạo video bằng trí tuệ nhân tạo đã giúp thị trường phim ngắn Trung Quốc tăng vọt về số lượng, nhưng sự xuất hiện ồ ạt của các tác phẩm rập khuôn đang buộc người làm phim phải chuyển hướng cạnh tranh về chất lượng kịch bản và cách giữ chân người xem.
Hai thập kỷ sau khi rời xa màn ảnh, nữ diễn viên nổi tiếng Joey Wong đã bất ngờ trở lại với công chúng thông qua công nghệ tái dựng bằng trí tuệ nhân tạo. Trong một đoạn video dài hai phút do NetEase phát hành vào mùa hè năm nay, hình ảnh của ngôi sao thập niên 1980 và 1990 này đã được tái hiện qua các vai diễn nổi bật, bao gồm hồn ma xinh đẹp trong "A Chinese Ghost Story" và xà tinh quyến rũ trong "Green Snake".
Sự xuất hiện trở lại này phản ánh bước chuyển mình lớn của toàn ngành giải trí, khi các tác phẩm do AI tạo dựng chiếm lĩnh thị trường phim ngắn nhiều tập. Thể loại này thu hút người xem nhờ nhịp phim nhanh, liên tục có các tình tiết bất ngờ và mỗi tập thường chỉ kéo dài vài phút. Theo số liệu từ Cơ quan Quản lý Phát thanh và Truyền hình Quốc gia Trung Quốc, trong 8 tháng đầu năm, hơn 90% trong tổng số 430.000 phim ngắn trực tuyến ra mắt là sản phẩm được tạo bằng AI.
Nhiều nhà sản xuất cho biết các công cụ tạo video AI đã mở ra cơ hội kể chuyện mà trước đây các dự án kinh phí thấp không thể thực hiện. Ông Bai Jianyue, nhà sản xuất tại một nền tảng phân phối phim ngắn dạng truyện tranh AI tại Thâm Quyến, giải thích rằng rất nhiều tiểu thuyết mạng xoay quanh đề tài hành động, ly kỳ hoặc những thế giới giả tưởng vốn đòi hỏi bối cảnh và kỹ xảo vô cùng tốn kém nếu quay với diễn viên thật. Nhờ AI, việc chuyển thể những nội dung này thành phim trở nên khả thi hơn nhiều.
Một số khán giả sẵn sàng chi trả để theo dõi các bộ phim AI có chất lượng cao, đặc biệt khi công nghệ này dựng lại chân thực thế giới kỳ ảo từ các tác phẩm văn học mạng ăn khách. Tài khoản "Huifei de Kuromi" trên nền tảng mạng xã hội RedNote chia sẻ rằng có những thế giới tiểu thuyết chỉ AI mới tái hiện được, và người này sẵn lòng trả tiền cho các bản chuyển thể chỉn chu từ sách hoặc trò chơi nổi tiếng.
Tuy nhiên, không ít khán giả đã bắt đầu cảm thấy mệt mỏi trước làn sóng nội dung na ná nhau. Người dùng "Liulang de Mao" trên RedNote nhận xét rằng khi một bộ phim tạo được tiếng vang, hàng loạt tác phẩm tương tự lập tức xuất hiện, chỉ thay đổi triều đại lịch sử hoặc giới tính nhân vật rồi gắn mác câu chuyện mới. Điều này khiến người xem có thể đoán trước kết cục ngay từ những phút đầu tiên.
Giới làm phim cũng nhận thức rõ rào cản khi thị trường ngày càng đông đúc. Ông Robin Luo, người sáng lập Synintell Pictures, cho rằng việc tạo được từng đoạn video ngắn hoàn toàn khác với việc hoàn thiện một bộ phim dài tập đạt chuẩn. Theo ông, duy trì tính nhất quán về nhân vật, diễn xuất và mạch truyện qua hàng chục tập phim vẫn là bài toán khó. Khi ngày càng nhiều đơn vị tiếp cận được công nghệ tạo video, trọng tâm cạnh tranh đang chuyển dịch sang chất lượng kịch bản, kỹ năng đạo diễn, quy trình sản xuất và khả năng giữ chân khán giả.
Bên cạnh đó, việc quản lý nội dung do AI tạo ra cũng được thắt chặt. Một quy định mới có hiệu lực trong tháng này yêu cầu các tập phim phải gắn nhãn hiển thị rõ ràng để người xem nhận biết nội dung do AI tạo dựng. Tại một cuộc họp vào tuần trước, ông Wang Xiaoliang cũng nhấn mạnh yêu cầu các hãng phim phải xin phép trước khi sử dụng khuôn mặt và giọng nói của người khác.
Bà Zhou Xiangxiang, người sáng lập Moli OPC AI Comic Drama Base, cho biết đội ngũ của bà đã bắt đầu sử dụng diện mạo được sự đồng thuận từ chính nhân viên nội bộ và ký hợp đồng với các diễn viên để tạo nhân vật kỹ thuật số. Theo bà Zhou, dù chi phí cấp phép có làm tăng chi phí sản xuất đôi chút, việc này giúp giảm đáng kể thời gian và chi phí xét duyệt từ nền tảng, bởi những nhân vật AI quá giống người thật thường dẫn đến việc phát hành bị trì hoãn. Hoạt động kinh doanh của công ty bà hiện chưa có thay đổi rõ rệt do các hợp đồng thường niên đã ký với các nền tảng vẫn đang có hiệu lực.
Hai thập kỷ sau khi rời xa màn ảnh, nữ diễn viên nổi tiếng Joey Wong đã bất ngờ trở lại với công chúng thông qua công nghệ tái dựng bằng trí tuệ nhân tạo. Trong một đoạn video dài hai phút do NetEase phát hành vào mùa hè năm nay, hình ảnh của ngôi sao thập niên 1980 và 1990 này đã được tái hiện qua các vai diễn nổi bật, bao gồm hồn ma xinh đẹp trong "A Chinese Ghost Story" và xà tinh quyến rũ trong "Green Snake".
Sự xuất hiện trở lại này phản ánh bước chuyển mình lớn của toàn ngành giải trí, khi các tác phẩm do AI tạo dựng chiếm lĩnh thị trường phim ngắn nhiều tập. Thể loại này thu hút người xem nhờ nhịp phim nhanh, liên tục có các tình tiết bất ngờ và mỗi tập thường chỉ kéo dài vài phút. Theo số liệu từ Cơ quan Quản lý Phát thanh và Truyền hình Quốc gia Trung Quốc, trong 8 tháng đầu năm, hơn 90% trong tổng số 430.000 phim ngắn trực tuyến ra mắt là sản phẩm được tạo bằng AI.
Nhiều nhà sản xuất cho biết các công cụ tạo video AI đã mở ra cơ hội kể chuyện mà trước đây các dự án kinh phí thấp không thể thực hiện. Ông Bai Jianyue, nhà sản xuất tại một nền tảng phân phối phim ngắn dạng truyện tranh AI tại Thâm Quyến, giải thích rằng rất nhiều tiểu thuyết mạng xoay quanh đề tài hành động, ly kỳ hoặc những thế giới giả tưởng vốn đòi hỏi bối cảnh và kỹ xảo vô cùng tốn kém nếu quay với diễn viên thật. Nhờ AI, việc chuyển thể những nội dung này thành phim trở nên khả thi hơn nhiều.
Áp lực từ sự bão hòa và nội dung rập khuôn
Một số khán giả sẵn sàng chi trả để theo dõi các bộ phim AI có chất lượng cao, đặc biệt khi công nghệ này dựng lại chân thực thế giới kỳ ảo từ các tác phẩm văn học mạng ăn khách. Tài khoản "Huifei de Kuromi" trên nền tảng mạng xã hội RedNote chia sẻ rằng có những thế giới tiểu thuyết chỉ AI mới tái hiện được, và người này sẵn lòng trả tiền cho các bản chuyển thể chỉn chu từ sách hoặc trò chơi nổi tiếng.
Tuy nhiên, không ít khán giả đã bắt đầu cảm thấy mệt mỏi trước làn sóng nội dung na ná nhau. Người dùng "Liulang de Mao" trên RedNote nhận xét rằng khi một bộ phim tạo được tiếng vang, hàng loạt tác phẩm tương tự lập tức xuất hiện, chỉ thay đổi triều đại lịch sử hoặc giới tính nhân vật rồi gắn mác câu chuyện mới. Điều này khiến người xem có thể đoán trước kết cục ngay từ những phút đầu tiên.
Giới làm phim cũng nhận thức rõ rào cản khi thị trường ngày càng đông đúc. Ông Robin Luo, người sáng lập Synintell Pictures, cho rằng việc tạo được từng đoạn video ngắn hoàn toàn khác với việc hoàn thiện một bộ phim dài tập đạt chuẩn. Theo ông, duy trì tính nhất quán về nhân vật, diễn xuất và mạch truyện qua hàng chục tập phim vẫn là bài toán khó. Khi ngày càng nhiều đơn vị tiếp cận được công nghệ tạo video, trọng tâm cạnh tranh đang chuyển dịch sang chất lượng kịch bản, kỹ năng đạo diễn, quy trình sản xuất và khả năng giữ chân khán giả.
Tăng cường giám sát AI và hỗ trợ phim người đóng
Trước xu hướng này, các nhà quản lý và lãnh đạo ngành giải trí Trung Quốc đang hướng sự chú ý trở lại các dự án có người đóng thật. Tháng trước, ông Wang Xiaoliang, một quan chức thuộc cơ quan quản lý phát thanh và truyền hình, đã kêu gọi các nền tảng lập chuyên mục riêng cho phim người đóng, đồng thời cung cấp nguồn tài chính để hỗ trợ những nội dung chất lượng cao. Lời kêu gọi này được đưa ra sau cam kết trị giá ít nhất 6 tỷ nhân dân tệ (tương đương 894 triệu USD) từ sáu nền tảng lớn, trong đó có các đơn vị do ByteDance và Kuaishou Technology vận hành, nhằm hỗ trợ phim ngắn người đóng theo một chương trình do chính quyền hậu thuẫn.Bên cạnh đó, việc quản lý nội dung do AI tạo ra cũng được thắt chặt. Một quy định mới có hiệu lực trong tháng này yêu cầu các tập phim phải gắn nhãn hiển thị rõ ràng để người xem nhận biết nội dung do AI tạo dựng. Tại một cuộc họp vào tuần trước, ông Wang Xiaoliang cũng nhấn mạnh yêu cầu các hãng phim phải xin phép trước khi sử dụng khuôn mặt và giọng nói của người khác.
Bà Zhou Xiangxiang, người sáng lập Moli OPC AI Comic Drama Base, cho biết đội ngũ của bà đã bắt đầu sử dụng diện mạo được sự đồng thuận từ chính nhân viên nội bộ và ký hợp đồng với các diễn viên để tạo nhân vật kỹ thuật số. Theo bà Zhou, dù chi phí cấp phép có làm tăng chi phí sản xuất đôi chút, việc này giúp giảm đáng kể thời gian và chi phí xét duyệt từ nền tảng, bởi những nhân vật AI quá giống người thật thường dẫn đến việc phát hành bị trì hoãn. Hoạt động kinh doanh của công ty bà hiện chưa có thay đổi rõ rệt do các hợp đồng thường niên đã ký với các nền tảng vẫn đang có hiệu lực.
