Mới đây, Netflix đã xác nhận rằng họ đã mất thêm 970.000 thuê bao đăng ký trong khoảng thời gian quý 1 và quý 2 năm nay. Đây chắc chắn là một sự mất mát đáng kể, ảnh hưởng đến khả năng tài chính của công ty, dù doanh thu tổng thể của Netflix có dấu hiệu tăng nhẹ.
Tuy nhiên, dẫu Netflix đã cố gắng tạo ra một xu hướng xem phim, cụ thể là thành công lớn của Stranger Things 4 cũng như thời điểm ra mắt cho gói thuê bao đăng ký hỗ trợ quảng cáo. Nhưng trên thực tế, gã khổng lồ streaming đã chịu một cú đấm lớn khác từ những nền tảng cạnh tranh.
Theo công ty phân tích hàng đầu Parrot Analytics, lần đầu tiên trong lịch sử, 6 đối thủ cạnh tranh chính của Netflix, kể vả Disney Plus, Prime Video và HBO Max, đạt tỉ lệ sử dụng toàn cầu cao hơn Netflix.
Cùng với Hulu, Paramount Plus và Apple TV Plus, các đối thủ streaming lớn nhất của Netflix đã nắm giữ 45,1% nhu cầu của khán giả toàn cầu đối với những nội dung gốc từ nền tảng steaming. Ngược lại, Netflix chỉ có thể thu về 41,2%, giảm gần 14% so với mốc 55% từ quý 2/2020, đây là một mức giảm khá lớn.
Netflix vẫn là nền tảng streaming phổ biến nhất ở thười điểm hiện tại. Trong khi đó, với 11,3% thị phần nhu cầu toàn cầu, Prime Video là nền tảng thứ 2 xếp sau Netflix, tiếp theo đó là Disney Plus, HBO Max cùng những cái tên khác.
Ngoại trừ Netflix và Prime Video, các nền tảng khác đều nhận thấy nhu cầu toàn cầu đối với nội dung gốc của họ tăng lên. Thị phần của Disney Plus tăng từ 8,8% lên 9,9%, Paramount Plus tăng từ 3,8% lên 4,6% (mức tốt nhất dành cho nền tảng mới bắt đầu), Apple TV Plus tăng từ 6% lên 7% và HBO Max tăng từ 6,7% đến 7,2%. Netflix là công ty duy nhất trong số 6 công ty lớn công bố sự sụt giảm người dùng toàn cầu đối với các nội dung gốc streaming.
Theo Parrot Analytics, lý do mà các đối thủ Netflix đang dần đe dọa sự thống trị của công ty là bởi họ phát hành nhiều nội dung lựa chọn phù hợp hơn với người sử dụng.
Trên thực tế, Netflix nắm quyền thống trị đối với các đối thủ streaming khi sở hữu những bộ phim chất lượng như Stranger Things mùa 4 cũng như Squid Game. Dẫu thế, công ty không thể đặt kỳ vọng vào bộ đôi đó, để có thể níu giữ 220 triệu người sử dụng. Stranger Things 5 và Squid Game mùa 2 đang được sản xuất và cũng có thể thống trị thị trường bất cứ khi nào phát hành.
Tuy nhiên, Netflix cần có những cú hích lớn khác nếu muốn đánh bại những đối thủ cạnh tranh của mình. Công ty cũng đã có những chương trình thu hút lượng lớn người xem. Mặc dù vậy, ở thời điểm hiện tại vẫn chưa đủ để đánh bật các đối thủ.
Trong khi đó, Prime Video có thể tự hào về những bộ phim "hot" như The Boys và Invincible. Disney Plus lại cung cấp vô số nội dung Star Wars và Marvel. Ngay cả HBO Max, Hulu và Paramount Plus cũng có những chương trình thu hút fan ở thời điểm hiện tại.
Trong khi đó, Apple TV Plus đã đánh bại Netflix để giành một trong những giải thưởng được nhiều nền tảng streaming thèm muốn nhất, khi CODA giành giải Phim Hay nhất tại lễ trao giải Oscars 2022. Điều đó chắc chắn đã đưa nền tảng streaming của Apple lên bản đồ thế giới.
Netflix thực sự cần nâng cao cuộc chơi của mình đối với mảng phim và chương trình, việc hủy hỏ những chương trình yêu thích của người sử dụng có thể khiến họ rời đi. Dựa trên những báo động đáng lo ngại mà các đối thủ tạo ra, Netflix giờ đây có một cuộc chiến ngay trước mắt để giữ lại ngôi vương của mình.
Nguồn: Tech Radar
Theo công ty phân tích hàng đầu Parrot Analytics, lần đầu tiên trong lịch sử, 6 đối thủ cạnh tranh chính của Netflix, kể vả Disney Plus, Prime Video và HBO Max, đạt tỉ lệ sử dụng toàn cầu cao hơn Netflix.
Cùng với Hulu, Paramount Plus và Apple TV Plus, các đối thủ streaming lớn nhất của Netflix đã nắm giữ 45,1% nhu cầu của khán giả toàn cầu đối với những nội dung gốc từ nền tảng steaming. Ngược lại, Netflix chỉ có thể thu về 41,2%, giảm gần 14% so với mốc 55% từ quý 2/2020, đây là một mức giảm khá lớn.
Ngoại trừ Netflix và Prime Video, các nền tảng khác đều nhận thấy nhu cầu toàn cầu đối với nội dung gốc của họ tăng lên. Thị phần của Disney Plus tăng từ 8,8% lên 9,9%, Paramount Plus tăng từ 3,8% lên 4,6% (mức tốt nhất dành cho nền tảng mới bắt đầu), Apple TV Plus tăng từ 6% lên 7% và HBO Max tăng từ 6,7% đến 7,2%. Netflix là công ty duy nhất trong số 6 công ty lớn công bố sự sụt giảm người dùng toàn cầu đối với các nội dung gốc streaming.
Theo Parrot Analytics, lý do mà các đối thủ Netflix đang dần đe dọa sự thống trị của công ty là bởi họ phát hành nhiều nội dung lựa chọn phù hợp hơn với người sử dụng.
Trên thực tế, Netflix nắm quyền thống trị đối với các đối thủ streaming khi sở hữu những bộ phim chất lượng như Stranger Things mùa 4 cũng như Squid Game. Dẫu thế, công ty không thể đặt kỳ vọng vào bộ đôi đó, để có thể níu giữ 220 triệu người sử dụng. Stranger Things 5 và Squid Game mùa 2 đang được sản xuất và cũng có thể thống trị thị trường bất cứ khi nào phát hành.
Trong khi đó, Prime Video có thể tự hào về những bộ phim "hot" như The Boys và Invincible. Disney Plus lại cung cấp vô số nội dung Star Wars và Marvel. Ngay cả HBO Max, Hulu và Paramount Plus cũng có những chương trình thu hút fan ở thời điểm hiện tại.
Trong khi đó, Apple TV Plus đã đánh bại Netflix để giành một trong những giải thưởng được nhiều nền tảng streaming thèm muốn nhất, khi CODA giành giải Phim Hay nhất tại lễ trao giải Oscars 2022. Điều đó chắc chắn đã đưa nền tảng streaming của Apple lên bản đồ thế giới.
Netflix thực sự cần nâng cao cuộc chơi của mình đối với mảng phim và chương trình, việc hủy hỏ những chương trình yêu thích của người sử dụng có thể khiến họ rời đi. Dựa trên những báo động đáng lo ngại mà các đối thủ tạo ra, Netflix giờ đây có một cuộc chiến ngay trước mắt để giữ lại ngôi vương của mình.
Nguồn: Tech Radar
