Dữ liệu mới vừa được công bố cho thấy Apple lần đầu tiên trở thành hãng smartphone lớn nhất tại Trung Quốc về số lượng máy xuất xưởng.
Theo Tập đoàn Dữ liệu Quốc tế (IDC), thị phần của nhà sản xuất iPhone tại Trung Quốc đứng ở mức 17,3% vào năm 2023, mức cao kỷ lục đối với công ty tại nền kinh tế lớn thứ hai thế giới.
Tổng doanh số bán smartphone của Apple đã giảm 2,2% trong năm 2023, trong khi toàn thị trường smartphone Trung Quốc giảm 5%, theo IDC. Dữ liệu của IDC tính sản lượng smartphone xuất xưởng, tức là lượng iPhone mà Apple gửi đến các kênh bán lẻ, không phải là doanh số bán hàng trực tiếp. Tuy nhiên, đây là một dấu hiệu của nhu cầu.
“Việc Apple leo lên vị trí dẫn đầu vào năm 2023 tại Trung Quốc, đặc biệt là trong bối cảnh cạnh tranh mới từ Huawei và tâm lý chi tiêu giảm, đánh dấu một thành công to lớn của Apple”, Arthur Guo, nhà phân tích nghiên cứu cấp cao tại IDC Trung Quốc, cho biết trong một thông cáo báo chí. Theo Arthur Guo, Apple đạt được điều này nhờ vào các chương trình khuyến mãi giá kịp thời trên các kênh bên thứ ba, giúp kích thích nhu cầu.
Quả thực, nhiều nền tảng bán hàng trực tuyến tại Trung Quốc đã đưa ra chương trình giảm giá cho iPhone 15 trong quý 4. Ngay cả trong tháng này, Apple đã thực hiện một động thái hiếm hoi là giảm giá cho các dòng iPhone 15 trên trang web riêng của mình ở Trung Quốc để duy trì đà tăng trưởng.
Thị trường smartphone Trung Quốc bị ảnh hưởng do môi trường kinh tế không ổn định và chi tiêu tiêu dùng yếu.
Năm 2023, Honor, một thương hiệu con của Huawei, giữ vị trí thứ hai với 16,8% thị phần, tiếp theo là Vivo, Huawei và sau đó là Oppo.
Một công ty nghiên cứu thị trường khác có tên Counterpoint Research cũng đưa ra số liệu về Trung Quốc vào ngày 25/1. Counterpoint cho biết họ kỳ vọng thị trường Trung Quốc sẽ ghi nhận mức tăng trưởng thấp ở mức một chữ số vào năm 2024, năm tăng trưởng đầu tiên kể từ năm 2018.
Huawei hồi sinh
Một trong những thay đổi lớn nhất trong năm 2023 là việc Huawei trở lại top 5 Trung Quốc trong quý 4, sau hơn 2 năm đứng ngoài nhóm dẫn đầu.
Huawei từng là nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn nhất thế giới và lớn nhất Trung Quốc. Tuy nhiên, hoạt động kinh doanh thiết bị cầm tay của gã khổng lồ công nghệ Trung Quốc đã bị tê liệt bởi các lệnh trừng phạt của Mỹ, khiến họ bị cắt đứt khỏi các công nghệ quan trọng như chất bán dẫn và hệ điều hành Android.
Tuy nhiên, năm ngoái, Huawei đã ra mắt một chiếc điện thoại chứa chất bán dẫn khá tiên tiến, được sản xuất bởi nhà sản xuất chip lớn nhất Trung Quốc SMIC. Đây là một bất ngờ lớn vì các biện pháp trừng phạt của Mỹ được thiết kế để ngăn chặn điều này xảy ra.
Chiếc điện thoại mới Mate 60 đã giúp Huawei kiếm được nhiều lợi nhuận ở Trung Quốc. IDC cho biết các lô hàng của Huawei đã tăng 36% trong quý cuối của năm 2023 và chiếm 13,9% thị phần. Với thị phần đó, Huawei đã đánh bật nhà sản xuất thiết bị điện tử Trung Quốc Xiaomi ra khỏi top 5.
Will Wong, giám đốc nghiên cứu cấp cao của IDC, cho biết: “Điều này sẽ chỉ làm tăng thêm sự cạnh tranh vì không nhà cung cấp nào muốn mất vị trí top 5 trên thị trường điện thoại thông minh lớn nhất thế giới”.
>> Apple vừa chiếm mất vị trí Samsung đã giữ suốt 10 năm qua
Tổng doanh số bán smartphone của Apple đã giảm 2,2% trong năm 2023, trong khi toàn thị trường smartphone Trung Quốc giảm 5%, theo IDC. Dữ liệu của IDC tính sản lượng smartphone xuất xưởng, tức là lượng iPhone mà Apple gửi đến các kênh bán lẻ, không phải là doanh số bán hàng trực tiếp. Tuy nhiên, đây là một dấu hiệu của nhu cầu.
“Việc Apple leo lên vị trí dẫn đầu vào năm 2023 tại Trung Quốc, đặc biệt là trong bối cảnh cạnh tranh mới từ Huawei và tâm lý chi tiêu giảm, đánh dấu một thành công to lớn của Apple”, Arthur Guo, nhà phân tích nghiên cứu cấp cao tại IDC Trung Quốc, cho biết trong một thông cáo báo chí. Theo Arthur Guo, Apple đạt được điều này nhờ vào các chương trình khuyến mãi giá kịp thời trên các kênh bên thứ ba, giúp kích thích nhu cầu.
Quả thực, nhiều nền tảng bán hàng trực tuyến tại Trung Quốc đã đưa ra chương trình giảm giá cho iPhone 15 trong quý 4. Ngay cả trong tháng này, Apple đã thực hiện một động thái hiếm hoi là giảm giá cho các dòng iPhone 15 trên trang web riêng của mình ở Trung Quốc để duy trì đà tăng trưởng.
Thị trường smartphone Trung Quốc bị ảnh hưởng do môi trường kinh tế không ổn định và chi tiêu tiêu dùng yếu.
Năm 2023, Honor, một thương hiệu con của Huawei, giữ vị trí thứ hai với 16,8% thị phần, tiếp theo là Vivo, Huawei và sau đó là Oppo.
Một công ty nghiên cứu thị trường khác có tên Counterpoint Research cũng đưa ra số liệu về Trung Quốc vào ngày 25/1. Counterpoint cho biết họ kỳ vọng thị trường Trung Quốc sẽ ghi nhận mức tăng trưởng thấp ở mức một chữ số vào năm 2024, năm tăng trưởng đầu tiên kể từ năm 2018.
Huawei hồi sinh
Một trong những thay đổi lớn nhất trong năm 2023 là việc Huawei trở lại top 5 Trung Quốc trong quý 4, sau hơn 2 năm đứng ngoài nhóm dẫn đầu.
Huawei từng là nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn nhất thế giới và lớn nhất Trung Quốc. Tuy nhiên, hoạt động kinh doanh thiết bị cầm tay của gã khổng lồ công nghệ Trung Quốc đã bị tê liệt bởi các lệnh trừng phạt của Mỹ, khiến họ bị cắt đứt khỏi các công nghệ quan trọng như chất bán dẫn và hệ điều hành Android.
Tuy nhiên, năm ngoái, Huawei đã ra mắt một chiếc điện thoại chứa chất bán dẫn khá tiên tiến, được sản xuất bởi nhà sản xuất chip lớn nhất Trung Quốc SMIC. Đây là một bất ngờ lớn vì các biện pháp trừng phạt của Mỹ được thiết kế để ngăn chặn điều này xảy ra.
Chiếc điện thoại mới Mate 60 đã giúp Huawei kiếm được nhiều lợi nhuận ở Trung Quốc. IDC cho biết các lô hàng của Huawei đã tăng 36% trong quý cuối của năm 2023 và chiếm 13,9% thị phần. Với thị phần đó, Huawei đã đánh bật nhà sản xuất thiết bị điện tử Trung Quốc Xiaomi ra khỏi top 5.
Will Wong, giám đốc nghiên cứu cấp cao của IDC, cho biết: “Điều này sẽ chỉ làm tăng thêm sự cạnh tranh vì không nhà cung cấp nào muốn mất vị trí top 5 trên thị trường điện thoại thông minh lớn nhất thế giới”.
>> Apple vừa chiếm mất vị trí Samsung đã giữ suốt 10 năm qua
