Thanh Phong
Editor
Ngày 17/11, Mark Gurman, nhà phân tích nổi tiếng về Apple, tiết lộ rằng bắt đầu từ dòng iPhone 18, Apple sẽ thay đổi hoàn toàn mô hình "ra mắt sản phẩm mới vào mùa thu" kéo dài cả thập kỷ và chính thức chuyển sang mô hình "ra mắt hai mùa", hai lần một năm.
Theo kế hoạch mới, các mẫu cao cấp (bao gồm iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max và iPhone màn hình gập) sẽ tiếp tục được ra mắt vào mùa thu năm 2026 để nhắm đến thị trường cao cấp trong mùa mua sắm cuối năm. iPhone 18, iPhone 18e giá cả phải chăng hơn và iPhone Air sẽ được chuyển sang phát hành vào mùa xuân năm 2027.
Mark Gurman dự kiến mô hình "cao cấp vào mùa thu, giá cả phải chăng vào mùa xuân" này sẽ tiếp tục trong nhiều năm. Apple sẽ ra mắt năm đến sáu mẫu mới mỗi năm để đối phó với sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt của thị trường.
Tại sao Apple lại quyết định phá vỡ truyền thống kéo dài cả thập kỷ vào thời điểm này? Mark Gurman phân tích rằng việc tập trung tất cả các đợt ra mắt iPhone mới vào mùa thu "cuối cùng đã trở thành một gánh nặng". Mô hình này không chỉ khiến Apple khó phân bổ doanh thu đồng đều trong suốt cả năm mà còn gây áp lực lớn lên đội ngũ tiếp thị và kỹ thuật, đồng thời làm quá tải chuỗi cung ứng.
Việc quảng bá Apple Intelligence không thành công vào năm 2024 và việc trì hoãn phát hành trợ lý giọng nói Siri cải tiến đã làm nổi bật những điểm yếu của kế hoạch phát hành hiện tại.
Kế hoạch phát hành mới nhằm mục đích phân bổ doanh thu đồng đều hơn trong suốt cả năm, giảm bớt áp lực cho nhân viên và các đối tác sản xuất, đồng thời ngăn chặn việc các mẫu máy cao cấp và bình dân ảnh hưởng lẫn nhau trong tiếp thị. Đồng thời, sự điều chỉnh này cũng sẽ mang đến cho Apple nhiều cơ hội hơn để ứng phó với các đợt ra mắt sản phẩm mới của các đối thủ cạnh tranh như Samsung Electronics, vốn từ lâu đã dàn trải việc ra mắt các dòng sản phẩm Galaxy và thiết bị gập vào các mùa khác nhau.
Việc điều chỉnh chiến lược phát hành của Apple đi kèm với những thay đổi đáng kể trong dòng sản phẩm của hãng. Công ty dự kiến ra mắt ba mẫu iPhone hoàn toàn mới trong ba năm tới, bao gồm chiếc iPhone màn hình gập đầu tiên vào mùa thu năm sau và một mẫu cao cấp với màn hình kính cong và camera ẩn vào năm 2027.
Về dòng iPhone Air, Mark Gurman cho biết việc trì hoãn ra mắt iPhone Air thế hệ thứ hai không phải do doanh số kém. Trên thực tế, "nó không được lên kế hoạch rõ ràng cho việc ra mắt vào năm sau". Quyết định đặt tên "iPhone Air" thay vì "iPhone 17 Air" của Apple cho thấy công ty không muốn gắn sản phẩm với chu kỳ phát hành hàng năm.
Mark Gurman tiết lộ rằng bản nâng cấp chính của Air thế hệ thứ hai sẽ tập trung vào bộ vi xử lý 2 nanomet hiệu quả hơn, dự kiến sẽ cải thiện thời lượng pin của sản phẩm thế hệ đầu tiên. Về tin đồn bổ sung camera sau thứ hai, ông cho rằng ý tưởng này hơi kỳ lạ vì khu vực mô-đun camera của điện thoại đã khá chật chội, và camera góc siêu rộng là "camera ít được sử dụng nhất trên iPhone". Kịch bản hợp lý duy nhất là thiết kế camera kép phía sau của iPhone màn hình gập cuối cùng sẽ được áp dụng cho các mẫu máy tiêu chuẩn.
Về mặt chiến lược, iPhone Air về cơ bản là một "thử nghiệm công nghệ" của Apple và là sản phẩm chuyển tiếp cho iPhone màn hình gập. Nó sẽ sử dụng nhiều vật liệu, công nghệ thu nhỏ, linh kiện bên trong, pin và tối ưu hóa phần mềm tương tự như các điện thoại màn hình gập trong tương lai, nhằm mục đích "cải thiện chuỗi cung ứng của Apple" thay vì chỉ giúp người dùng quen với các thiết bị mỏng hơn.
Có thông tin cho rằng ngay từ đầu, Apple đã đặt kỳ vọng khá thận trọng về doanh số cho iPhone Air, dự kiến sản phẩm này sẽ chiếm từ 6% đến 8% tổng doanh số iPhone mới, tương đương với hiệu suất của iPhone 16 Plus mà nó thay thế.
Chuỗi thay đổi này cho thấy Apple đang tìm kiếm một hiệu suất thị trường ổn định hơn, đồng thời duy trì sự đổi mới công nghệ thông qua chiến lược sản phẩm và nhịp độ phát hành linh hoạt hơn. Trong môi trường cạnh tranh mới, Apple đang cố gắng duy trì vị thế dẫn đầu trên thị trường cao cấp thông qua những thay đổi và nắm bắt chính xác hơn nhu cầu của các phân khúc thị trường khác nhau.
Theo kế hoạch mới, các mẫu cao cấp (bao gồm iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max và iPhone màn hình gập) sẽ tiếp tục được ra mắt vào mùa thu năm 2026 để nhắm đến thị trường cao cấp trong mùa mua sắm cuối năm. iPhone 18, iPhone 18e giá cả phải chăng hơn và iPhone Air sẽ được chuyển sang phát hành vào mùa xuân năm 2027.
Mark Gurman dự kiến mô hình "cao cấp vào mùa thu, giá cả phải chăng vào mùa xuân" này sẽ tiếp tục trong nhiều năm. Apple sẽ ra mắt năm đến sáu mẫu mới mỗi năm để đối phó với sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt của thị trường.
Tại sao Apple lại quyết định phá vỡ truyền thống kéo dài cả thập kỷ vào thời điểm này? Mark Gurman phân tích rằng việc tập trung tất cả các đợt ra mắt iPhone mới vào mùa thu "cuối cùng đã trở thành một gánh nặng". Mô hình này không chỉ khiến Apple khó phân bổ doanh thu đồng đều trong suốt cả năm mà còn gây áp lực lớn lên đội ngũ tiếp thị và kỹ thuật, đồng thời làm quá tải chuỗi cung ứng.
Việc quảng bá Apple Intelligence không thành công vào năm 2024 và việc trì hoãn phát hành trợ lý giọng nói Siri cải tiến đã làm nổi bật những điểm yếu của kế hoạch phát hành hiện tại.
Kế hoạch phát hành mới nhằm mục đích phân bổ doanh thu đồng đều hơn trong suốt cả năm, giảm bớt áp lực cho nhân viên và các đối tác sản xuất, đồng thời ngăn chặn việc các mẫu máy cao cấp và bình dân ảnh hưởng lẫn nhau trong tiếp thị. Đồng thời, sự điều chỉnh này cũng sẽ mang đến cho Apple nhiều cơ hội hơn để ứng phó với các đợt ra mắt sản phẩm mới của các đối thủ cạnh tranh như Samsung Electronics, vốn từ lâu đã dàn trải việc ra mắt các dòng sản phẩm Galaxy và thiết bị gập vào các mùa khác nhau.
Việc điều chỉnh chiến lược phát hành của Apple đi kèm với những thay đổi đáng kể trong dòng sản phẩm của hãng. Công ty dự kiến ra mắt ba mẫu iPhone hoàn toàn mới trong ba năm tới, bao gồm chiếc iPhone màn hình gập đầu tiên vào mùa thu năm sau và một mẫu cao cấp với màn hình kính cong và camera ẩn vào năm 2027.
Về dòng iPhone Air, Mark Gurman cho biết việc trì hoãn ra mắt iPhone Air thế hệ thứ hai không phải do doanh số kém. Trên thực tế, "nó không được lên kế hoạch rõ ràng cho việc ra mắt vào năm sau". Quyết định đặt tên "iPhone Air" thay vì "iPhone 17 Air" của Apple cho thấy công ty không muốn gắn sản phẩm với chu kỳ phát hành hàng năm.
Mark Gurman tiết lộ rằng bản nâng cấp chính của Air thế hệ thứ hai sẽ tập trung vào bộ vi xử lý 2 nanomet hiệu quả hơn, dự kiến sẽ cải thiện thời lượng pin của sản phẩm thế hệ đầu tiên. Về tin đồn bổ sung camera sau thứ hai, ông cho rằng ý tưởng này hơi kỳ lạ vì khu vực mô-đun camera của điện thoại đã khá chật chội, và camera góc siêu rộng là "camera ít được sử dụng nhất trên iPhone". Kịch bản hợp lý duy nhất là thiết kế camera kép phía sau của iPhone màn hình gập cuối cùng sẽ được áp dụng cho các mẫu máy tiêu chuẩn.
Về mặt chiến lược, iPhone Air về cơ bản là một "thử nghiệm công nghệ" của Apple và là sản phẩm chuyển tiếp cho iPhone màn hình gập. Nó sẽ sử dụng nhiều vật liệu, công nghệ thu nhỏ, linh kiện bên trong, pin và tối ưu hóa phần mềm tương tự như các điện thoại màn hình gập trong tương lai, nhằm mục đích "cải thiện chuỗi cung ứng của Apple" thay vì chỉ giúp người dùng quen với các thiết bị mỏng hơn.
Có thông tin cho rằng ngay từ đầu, Apple đã đặt kỳ vọng khá thận trọng về doanh số cho iPhone Air, dự kiến sản phẩm này sẽ chiếm từ 6% đến 8% tổng doanh số iPhone mới, tương đương với hiệu suất của iPhone 16 Plus mà nó thay thế.
Chuỗi thay đổi này cho thấy Apple đang tìm kiếm một hiệu suất thị trường ổn định hơn, đồng thời duy trì sự đổi mới công nghệ thông qua chiến lược sản phẩm và nhịp độ phát hành linh hoạt hơn. Trong môi trường cạnh tranh mới, Apple đang cố gắng duy trì vị thế dẫn đầu trên thị trường cao cấp thông qua những thay đổi và nắm bắt chính xác hơn nhu cầu của các phân khúc thị trường khác nhau.
