Thị trường smartphone Việt Nam trong Quý III/2025 tiếp tục chứng kiến những biến động đáng chú ý. Theo báo cáo mới nhất từ công ty nghiên cứu thị trường Omdia, thương hiệu Xiaomi đã tiếp tục duy trì đà tăng trưởng ấn tượng, chính thức vượt qua Apple để giữ vững vị trí số 2 về thị phần, chỉ đứng sau Samsung.
Cục diện thị trường smartphone Việt Nam: Xiaomi bám đuổi Samsung, Apple tụt hạng
Số liệu từ Omdia cho thấy, trong nhóm 5 nhà sản xuất smartphone lớn nhất tại Việt Nam, Samsung vẫn tiếp tục giữ vững ngôi đầu với 29% thị phần, nhờ vào sức mạnh của danh mục sản phẩm đa dạng, đặc biệt là việc sớm tung ra các dòng Galaxy A17 và A07 ở phân khúc phổ thông và tầm trung.
Thị phần các hãng điện thoại tại một số nước ASEAN - Nguồn: Omdia.
Tuy nhiên, diễn biến đáng chú ý nhất nằm ở vị trí thứ hai. Với đà tăng trưởng mạnh mẽ, Xiaomi đã đạt được 19% thị phần, chính thức vượt qua Apple để trở thành thương hiệu smartphone lớn thứ hai tại Việt Nam. Đây cũng là quý thứ ba liên tiếp trong năm 2025, Xiaomi duy trì được vị thế này trong nhóm các thương hiệu Android.
Trong khi đó, Apple đã tụt xuống vị trí thứ ba với 17% thị phần. Đứng ngay sau Apple là OPPO, cũng chiếm 17% thị phần nhưng xếp thứ tư do chênh lệch nhỏ về sản lượng. Vị trí thứ năm thuộc về realme với 6% thị phần.
Chiến lược đa phân khúc và sức bật của Xiaomi
Thành công của Xiaomi được thúc đẩy bởi một chiến lược sản phẩm "phủ sóng" toàn diện. Ở phân khúc phổ thông, mẫu Redmi 15 đã trở thành một hiện tượng khi lần đầu tiên mang công nghệ pin Silicon-Carbon dung lượng tới 7.000 mAh xuống mức giá chỉ khoảng 4 triệu đồng, giúp hãng chiếm lĩnh thị phần lớn.
Ở phân khúc cận cao cấp, dòng Xiaomi 15T Series với hệ thống camera Leica và ống kính tele 5x Pro đã tạo ra một cú hích lớn. Doanh số của dòng sản phẩm này ghi nhận mức tăng trưởng lên tới 150% so với thế hệ tiền nhiệm, minh chứng cho sự thành công của chiến lược "công nghệ flagship dành cho số đông".
Bức tranh toàn cảnh khu vực Đông Nam Á: tăng trưởng âm và áp lực chi phí
Nhìn rộng ra toàn khu vực Đông Nam Á, bức tranh thị trường lại có phần ảm đạm hơn. Tổng lượng smartphone tiêu thụ trong khu vực giảm 1% so với cùng kỳ, chỉ đạt 25,6 triệu máy, đánh dấu quý thứ ba liên tiếp tăng trưởng âm.
Tại khu vực này, Samsung vẫn dẫn đầu với 18% thị phần với 4,6 triệu máy. Theo Omdia, sức mạnh của Samsung đến từ danh mục sản phẩm cao cấp được tiêu thụ tốt tại Việt Nam, Thái Lan và Malaysia.
Đáng chú ý, tập đoàn TRANSSION (sở hữu các thương hiệu Infinix, TECNO, iTel) đang bám sát nút ở vị trí thứ hai, cũng với 18% thị phần với 4,6 triệu thiết bị, nhờ vào sự thống trị tại các thị trường lớn như Indonesia và Philippines.
Xiaomi đứng thứ ba toàn khu vực với 17% thị phần, tương đương 4,3 triệu máy, ghi nhận mức tăng trưởng doanh số gấp đôi so với năm trước, chủ yếu nhờ sự xuất hiện của loạt sản phẩm giá rẻ mới. Trong khi đó, OPPO xếp thứ tư với 3,8 triệu thiết bị (15%), ghi nhận mức sụt giảm mạnh do nhu cầu dành cho sản phẩm của hãng yếu đi. Vivo giữ vị trí thứ năm với 2,9 triệu máy, tương đương 11% thị phần.
Toàn cảnh thị trường smartphone tại Đông Nam Á - Nguồn: Omdia.
Các chuyên gia của Omdia nhận định, thị trường đang chịu áp lực lớn từ việc tăng giá linh kiện, đặc biệt là chip nhớ và bộ nhớ lưu trữ. Điều này đe dọa trực tiếp đến lợi nhuận của các hãng ở phân khúc giá rẻ (dưới 200 USD), vốn chiếm tới 60% thị trường khu vực. "Các nhà sản xuất sẽ phải cân nhắc giữa việc giữ mức giá cạnh tranh, cắt giảm chi phí phần cứng hay giảm chi phí marketing để bảo vệ lợi nhuận," ông Le Xuan Chiew, Giám đốc nghiên cứu tại Omdia, nhận định.
Trong bối cảnh đó, một số thương hiệu như OPPO và vivo đang có xu hướng chuyển dịch sang chiến lược "tối ưu giá trị" thay vì chạy theo số lượng, trong khi Xiaomi và HONOR vẫn tiếp tục đẩy mạnh sản lượng để mở rộng thị phần.
Việc Xiaomi vượt qua Apple và củng cố vị trí số 2 tại Việt Nam là một cột mốc quan trọng, phản ánh sự nhạy bén trong chiến lược sản phẩm và khả năng thích ứng với nhu cầu của người dùng Việt. Tuy nhiên, với sự cạnh tranh khốc liệt và những áp lực về chi phí linh kiện trên toàn cầu, cuộc đua thị phần trong những quý tiếp theo hứa hẹn sẽ còn nhiều diễn biến khó lường.
Cục diện thị trường smartphone Việt Nam: Xiaomi bám đuổi Samsung, Apple tụt hạng
Số liệu từ Omdia cho thấy, trong nhóm 5 nhà sản xuất smartphone lớn nhất tại Việt Nam, Samsung vẫn tiếp tục giữ vững ngôi đầu với 29% thị phần, nhờ vào sức mạnh của danh mục sản phẩm đa dạng, đặc biệt là việc sớm tung ra các dòng Galaxy A17 và A07 ở phân khúc phổ thông và tầm trung.
Thị phần các hãng điện thoại tại một số nước ASEAN - Nguồn: Omdia.
Tuy nhiên, diễn biến đáng chú ý nhất nằm ở vị trí thứ hai. Với đà tăng trưởng mạnh mẽ, Xiaomi đã đạt được 19% thị phần, chính thức vượt qua Apple để trở thành thương hiệu smartphone lớn thứ hai tại Việt Nam. Đây cũng là quý thứ ba liên tiếp trong năm 2025, Xiaomi duy trì được vị thế này trong nhóm các thương hiệu Android.
Trong khi đó, Apple đã tụt xuống vị trí thứ ba với 17% thị phần. Đứng ngay sau Apple là OPPO, cũng chiếm 17% thị phần nhưng xếp thứ tư do chênh lệch nhỏ về sản lượng. Vị trí thứ năm thuộc về realme với 6% thị phần.
Chiến lược đa phân khúc và sức bật của Xiaomi
Thành công của Xiaomi được thúc đẩy bởi một chiến lược sản phẩm "phủ sóng" toàn diện. Ở phân khúc phổ thông, mẫu Redmi 15 đã trở thành một hiện tượng khi lần đầu tiên mang công nghệ pin Silicon-Carbon dung lượng tới 7.000 mAh xuống mức giá chỉ khoảng 4 triệu đồng, giúp hãng chiếm lĩnh thị phần lớn.
Đánh giá Xiaomi Redmi 15: Định nghĩa lại khái niệm "pin trâu"
Trong một thị trường smartphone phổ thông vốn đã bão hòa, nơi các nhà sản xuất cạnh tranh nhau từng chút một về cấu hình, camera hay thiết kế, Xiaomi đã chọn một hướng đi táo bạo nhưng đầy chiến lược với Redmi 15: tập trung giải quyết triệt để một trong những nỗi lo lớn nhất của người dùng hiện...vnreview.vn
Ở phân khúc cận cao cấp, dòng Xiaomi 15T Series với hệ thống camera Leica và ống kính tele 5x Pro đã tạo ra một cú hích lớn. Doanh số của dòng sản phẩm này ghi nhận mức tăng trưởng lên tới 150% so với thế hệ tiền nhiệm, minh chứng cho sự thành công của chiến lược "công nghệ flagship dành cho số đông".
"Việc tiếp tục giữ vững vị trí Top 2 thị phần smartphone dù thị trường có nhiều biến động là minh chứng cho sự đúng đắn của chiến lược lấy người dùng làm trung tâm," ông Neo Chen, Tổng Giám đốc Xiaomi Việt Nam, chia sẻ.
Đánh giá chi tiết Xiaomi 15T: tiếp tục là chiếc flagship killer mạnh mẽ, camera Leica đa dụng nhưng đã có những thỏa hiệp cần cân nhắc
Dòng "T" của Xiaomi từ lâu đã khẳng định được vị thế của mình trong phân khúc smartphone cận cao cấp, với triết lý mang những công nghệ và trải nghiệm gần với flagship đến một mức giá dễ tiếp cận hơn. Kế thừa di sản đó, Xiaomi 15T ra mắt tại thị trường Việt Nam với nhiều kỳ vọng, mang trong mình...
Bức tranh toàn cảnh khu vực Đông Nam Á: tăng trưởng âm và áp lực chi phí
Nhìn rộng ra toàn khu vực Đông Nam Á, bức tranh thị trường lại có phần ảm đạm hơn. Tổng lượng smartphone tiêu thụ trong khu vực giảm 1% so với cùng kỳ, chỉ đạt 25,6 triệu máy, đánh dấu quý thứ ba liên tiếp tăng trưởng âm.
Tại khu vực này, Samsung vẫn dẫn đầu với 18% thị phần với 4,6 triệu máy. Theo Omdia, sức mạnh của Samsung đến từ danh mục sản phẩm cao cấp được tiêu thụ tốt tại Việt Nam, Thái Lan và Malaysia.
Đáng chú ý, tập đoàn TRANSSION (sở hữu các thương hiệu Infinix, TECNO, iTel) đang bám sát nút ở vị trí thứ hai, cũng với 18% thị phần với 4,6 triệu thiết bị, nhờ vào sự thống trị tại các thị trường lớn như Indonesia và Philippines.
Xiaomi đứng thứ ba toàn khu vực với 17% thị phần, tương đương 4,3 triệu máy, ghi nhận mức tăng trưởng doanh số gấp đôi so với năm trước, chủ yếu nhờ sự xuất hiện của loạt sản phẩm giá rẻ mới. Trong khi đó, OPPO xếp thứ tư với 3,8 triệu thiết bị (15%), ghi nhận mức sụt giảm mạnh do nhu cầu dành cho sản phẩm của hãng yếu đi. Vivo giữ vị trí thứ năm với 2,9 triệu máy, tương đương 11% thị phần.
Toàn cảnh thị trường smartphone tại Đông Nam Á - Nguồn: Omdia.
Các chuyên gia của Omdia nhận định, thị trường đang chịu áp lực lớn từ việc tăng giá linh kiện, đặc biệt là chip nhớ và bộ nhớ lưu trữ. Điều này đe dọa trực tiếp đến lợi nhuận của các hãng ở phân khúc giá rẻ (dưới 200 USD), vốn chiếm tới 60% thị trường khu vực. "Các nhà sản xuất sẽ phải cân nhắc giữa việc giữ mức giá cạnh tranh, cắt giảm chi phí phần cứng hay giảm chi phí marketing để bảo vệ lợi nhuận," ông Le Xuan Chiew, Giám đốc nghiên cứu tại Omdia, nhận định.
Trong bối cảnh đó, một số thương hiệu như OPPO và vivo đang có xu hướng chuyển dịch sang chiến lược "tối ưu giá trị" thay vì chạy theo số lượng, trong khi Xiaomi và HONOR vẫn tiếp tục đẩy mạnh sản lượng để mở rộng thị phần.
Việc Xiaomi vượt qua Apple và củng cố vị trí số 2 tại Việt Nam là một cột mốc quan trọng, phản ánh sự nhạy bén trong chiến lược sản phẩm và khả năng thích ứng với nhu cầu của người dùng Việt. Tuy nhiên, với sự cạnh tranh khốc liệt và những áp lực về chi phí linh kiện trên toàn cầu, cuộc đua thị phần trong những quý tiếp theo hứa hẹn sẽ còn nhiều diễn biến khó lường.
