thuha19051234
Pearl
Sticker trên Line trông có vẻ giống như các nhân vật hoạt hình hơn là một biểu tượng cảm xúc, nó là một phần quan trọng cho trải nghiệm người dùng trên Line - ứng dụng nhắn tin rất được ưa chuộng ở Nhật Bản, Đài Loan và Thái Lan. Được mặc định bằng những câu cảm thán theo phong cách manga, bao gồm những hình động vật dễ thương hoặc những bức tranh biếm họa lập dị, sticker trên Line được sử dụng để thay thế cho văn bản hoặc để thể cảm xúc của người dùng.
Sasaki nói “Mãi cho đến khi bắt đầu bán hàng, tôi mới biết rằng việc bán sticker ra thế giới cũng giống như hoạt động kinh doanh trong một doanh nghiệp lớn,”. Anh bắt đầu phát triển thêm một nhân vật khác, nó là một đốm hồng có tri giác với tên gọi Marutomo, sau đó anh tiếp tục cho ra mắt nhiều bộ sticker ghi lại những trò tai quái của Marutomo như Marutomo khiêu vũ tại vũ trường, Marutomo làm MC trong một cuộc họp báo, Marutomo đến thăm một nhà ngoại cảm, Marutomo lại vướng vào máy giặt... Marutomo và Yumemi hiện là chủ đề cho cuốn truyện tranh minh họa của riêng gia đình Sasaki, anh cũng bán các mặt hàng có thương hiệu bao gồm túi tote, ốp Smartphone và yếm cho trẻ em.
Sasaki chưa bao giờ lọt vào nhóm những nhà sáng tạo Sticker hàng đầu trên thị trường, khi có một số ít đã kiếm được tới 10 triệu đô la trên nền tảng này. Doanh thu của Sasaki chỉ đạt đỉnh 500.000 yên/năm (5.000 USD), anh ấy nói rằng đó chỉ là một phần nhỏ so với số tiền mà nhiều người làm nghề sáng tạo sticker như anh kiếm được. Tuy nhiên, Sasaki đã biết sử dụng các nhân vật Sticker của mình để tăng thu nhập cá nhân qua những nguồn thu khác. Nó mang về cho anh thêm nhiều thu nhập khác, đủ để Sasaki có thể từ bỏ công việc hằng ngày hòng cống hiến hết mình cho nghề sáng tạo Sticker này.
Hiện Sasaki đã là họa sĩ truyện tranh toàn thời gian và họa sĩ minh họa của công ty. Anh ấy nói việc được nhận vào làm ở Line Creators Market là nhờ mình đã dứt khoát thoát ly khỏi bán hàng trước kia. “Tôi có thể sống như một họa sĩ minh họa nhờ thị trường sáng tạo ở Nhật Bản.”
Theo báo cáo thu nhập vào năm 2020, doanh thu từ việc bán Sticker trực tiếp đạt khoảng 200 triệu đô la trong doanh thu của Line. Nó chưa bao gồm các dòng doanh thu khác liên quan đến việc kinh doanh Sticker. Hiện có khoảng 4 triệu nhà thiết kế trên nền tảng này, từ những người sáng tạo theo sở thích đến những người làm việc bán thời gian và cả những studio chuyên nghiệp. Theo số liệu thống kê riêng từ Line, 10 nhà sáng tạo hàng đầu trong số này đã kiếm được tổng doanh thu trung bình mỗi người là 1,18 tỷ yên, tương đương khoảng 10,2 triệu đô la, trong suốt sự nghiệp của họ. Tuy nhiên, nhiều người thiết kế nói rằng thị trường ngày càng trở nên bão hòa, khiến những người mới tham gia khó có thể bứt phá.
Sasaki nói “Có vẻ như các nhân vật nổi tiếng đã được cố định trong Thị trường Người sáng tạo hiện tại. Ngày nay, các nhân vật mới vẫn được sinh ra hàng ngày, nhưng chính những bộ nhân vật đã được in nhiều kỳ đã trở nên phổ biến mới thống trị bảng xếp hạng."
Nền công nghiệp kinh doanh Sticker thực sự phát triển vào năm 2014, khi Line cho phép người dùng thiết kế và bán sản phẩm của riêng họ. Việc được tự do sáng tạo này đã mang sức sống đến cho những nhân vật lập dị mới trên thị trường Sticker. Bắt đầu dưới dạng tốc ký trong các cuộc đàm thoại, sau đó chúng trở thành một biểu tượng thể hiện cá tính riêng được tuyển chọn cẩn thận, rất nhiều người dùng Line đã thu thập thư viện các sticker yêu thích của họ để gửi cho bạn bè, gia đình và đồng nghiệp.
Những người sáng tạo đạt được những thành công bước đầu cũng đã trở thành những người truyền bá niềm tin cho nền công nghiệp Sticker và cả một hệ sinh thái được phát triển xung quanh những triệu phú này cũng đang tìm cách gia nhập thị trường đầy tiềm năng này. Sasaki là một nhà sáng tạo trong StaLab cùng với những thành viên khác, được ví như một ngôi nhà dành cho thế hệ sáng tạo nổi tiếng đầu tiên. Tập thể này ra mắt vào năm 2015 nhằm giúp đỡ lẫn nhau, thúc đẩy doanh số bán hàng cũng như để trao đổi phân tích các xu hướng trên thị trường Sticker.
Vào năm 2017, StaLab đã xuất bản một cuốn sách dành cho người dùng với các hướng dẫn về cách thâm nhập vào nền công nghiệp kinh doanh Sticker. Marc Steinberg, giám đốc Phòng thí nghiệm tại Đại học Concordia ở Canada, cũng là người đã nghiên cứu sự phát triển của nền tảng siêu ứng dụng của Line, cho biết ngày nay, thật dễ dàng để tìm thấy những cuốn sách tương tự tại các hiệu sách Nhật Bản để có thể bắt đầu với tư cách là người sáng tạo trên Line.
Steinberg nói rằng nền công nghiệp Sticker đang được thúc đẩy bởi một lập luận có vẻ ngây thơ rằng đó là một con đường nhanh nhất dẫn đến sự giàu có ngoài giới hạn của công việc truyền thống. Ông nói "Những người sáng tạo đã từng nghe được những lời hứa về việc trở nên giàu có và nổi tiếng nhờ sản xuất Sticker trên Line." Những người thiết kế Sticker đã viết "Hãy nhìn xem, đó là một cánh cửa dẫn đến con đường và nhiệt huyết cho việc kinh doanh, không nên nghĩ rằng số phận của bạn là nhận được một công việc toàn thời gian của công ty, bởi vì bạn có thể trở nên thành công và giàu có."
Kosuke Nashida - một trong những người sáng tạo đã tham gia thị trường sau làn sóng đầu tiên. Điều đáng ngạc nhiên là thay vì như Sasaki với một công việc tự do thì anh ấy đã có một sự nghiệp ổn định với tư cách là một bác sĩ X quang hành nghề ở thành phố Fukuoka. Nashida hiện có hơn 500 Sticker được bán trên thị trường. Anh ấy nói “Tôi bị thu hút bởi sự dễ dàng của việc sáng tạo, vì bất kỳ ai cũng có thể sử dụng các thiết kế của tôi trên Line"
Nhân vật chính của anh ấy là một con chim được vẽ khá sơ sài tên là Otori-kun, những bức ảnh động khá "điên rồ" của Nashida mô tả Otori-kun đang lắc nhạc cụ maracas, ăn khoai tây chiên và chạy trốn khỏi một hình người que. Sau nhiều năm cố gắng xây dựng một profile cho riêng mình, Nashida cho biết doanh số bán hàng của anh ấy đã đạt mức ổn định ở mức khoảng 100.000 yên (865 USD) mỗi năm.
Giống như những lĩnh vực kinh tế dựa trên sự sáng tạo, thu nhập trên thị trường của Line cũng được phân thành nhiều tầng. Chỉ một số ít người được lựa chọn là có sự đột phá để xây dựng lượng người theo dõi lớn, tạo ra thu nhập 6 con số từ các giao dịch chia sẻ doanh thu và tài trợ. Khi nói đến doanh số bán Sticker trực tiếp, theo Line thống kê, hiện đã có 154 người sáng tạo hiện đã bỏ túi hơn 100 triệu yên (865.000 USD). Steinberg nói: “Chúng trở thành loại câu chuyện lý tưởng được kể về những người sáng tạo nội dung và nhà sản xuất Sticker cho Line, thu hút nhiều người sáng tạo hơn thiết kế Sticker cho họ, ngay cả khi nó không nhất thiết phải khả thi."
Line dường như cũng đang phóng đại những câu chuyện về những người sáng tạo đột phá này trong các đợt tuyển dụng họa sĩ minh họa, gần đây nhất là trên thị trường quốc tế. Ở Thái Lan, vào tháng 12, một chi nhánh sản xuất truyền hình của Line đã công chiếu chương trình thực tế The Next Creators, trong đó 6 họa sĩ minh họa cạnh tranh thông qua các thử thách thiết kế, phát triển các ký tự và tham gia trong các dự án nội dung được tài trợ cho các thương hiệu quốc tế như Converse và KFC. Line hy vọng nó sẽ "truyền cảm hứng cho những người ở Thái Lan tham gia vào con đường trở thành một người sáng tạo thành công."
Line cũng đã triển khai các chương trình ở Đài Loan và Nhật Bản để nâng cấp Profile cho những người sáng tạo thành công và khám phá tài năng của các tân binh. Những cộng đồng thiết kế ở các địa phương đều đã tìm ra được những nhà sáng tạo mới có thu nhập cao nhất và được biết đến nhiều nhất hàng tháng, những danh hiệu này đều đi kèm với những giải thưởng tiền mặt nhỏ để khích lệ.
Junko Noji, người bán các thiết kế với tên người dùng Mofusand (viết tắt của cụm từ tiếng Nhật mofu mofu - mềm mại và mịn màng) là một nhà sáng tạo đang trên con đường phát triển tại Nhật Bản. Sau quá trình nghiên cứu các Sticker trên Line, cô ấy bắt đầu bán những bộ Sticker của mình vào năm 2017. Cô đã thiết kế các bộ Sticker với chú mèo đội mũ hình tôm chiên, mèo mặc trang phục cá mập và mèo ăn cà ri Nhật Bản, hiện tại, cô ấy đã kiếm được hơn 1 triệu yên (8.796 USD) mỗi năm từ việc bán hàng, cô ấy cho biết con số này đang tăng lên mỗi năm.
Noji là một trong những người nhận được tài trợ năm 2021 trong Chương trình hỗ trợ những người sáng tạo trên Line. Ở thế hệ tiếp theo, Line đã chọn một số ít những người sáng tạo mới nổi và gửi cho họ 300.000 yên mỗi tháng, cũng như cung cấp cho các kiến thức về huấn luyện thương hiệu với nhân viên của Line. Vào tháng 9 năm 2021, Noji đã giành được giải thưởng MVP cho người sáng tạo hàng đầu hàng tháng, với bộ Sticker Shiba Inu và một chú mèo mướp.
Noji viết trong một email rằng "Khi người dùng Line sử dụng Sticker của tôi, nhiều người đã quen thuộc với các nhân vật và giờ đây chúng đã trở nên phổ biến hơn". Cô ấy đã sử dụng khả năng hiển thị từ Line để kinh doanh buôn bán và hiện được đại diện bởi một cơ quan quản lý nội dung cho các nhân vật minh họa có tên là Spiral Cute.
Trong khi đó, Nashida vẫn đang chờ đợi sự bứt phá lớn của mình, đó có thể là ước mơ trở thành một người sáng tạo nổi tiếng, nhưng có vẻ vẫn còn rất nhiều khó khăn. Nashida gần đây đã thử nghiệm với việc chuyển đổi từ việc thiết kế Sticker sang NFT. Năm ngoái, xu hướng nghệ thuật kỹ thuật số được quảng cáo rầm rộ đã gây chú ý khi biến các nghệ sĩ trở thành triệu phú chỉ trong vài giờ. Nashida hy vọng mình sẽ đắt hàng trên thị trường này.
Nguồn Restofworld
Đổi vận nhờ rẽ sang làm designer
Vào năm 2014, Sasaki đang sống ở Nhật Bản, vốn đang làm công việc bán lẻ và vẽ phác thảo như một sở thích cá nhân. Sasaki đã đoán được Line đang tạo ra 1 thị trường nhà sáng tạo tiềm năng, một nền tảng trên đó người dùng có thể mua và bán nhãn dán (sticker) của riêng họ, anh đã có thiết kế đầu tiên tên Yumemi, một bức tranh biếm họa về vợ tương lai của mình. Cho đến khi thị trường mở cửa hơn, đã có một làn sóng quan tâm đến những nhãn dán này, và nhu cầu mua nhãn dán ngày càng tăng cao.Sasaki nói “Mãi cho đến khi bắt đầu bán hàng, tôi mới biết rằng việc bán sticker ra thế giới cũng giống như hoạt động kinh doanh trong một doanh nghiệp lớn,”. Anh bắt đầu phát triển thêm một nhân vật khác, nó là một đốm hồng có tri giác với tên gọi Marutomo, sau đó anh tiếp tục cho ra mắt nhiều bộ sticker ghi lại những trò tai quái của Marutomo như Marutomo khiêu vũ tại vũ trường, Marutomo làm MC trong một cuộc họp báo, Marutomo đến thăm một nhà ngoại cảm, Marutomo lại vướng vào máy giặt... Marutomo và Yumemi hiện là chủ đề cho cuốn truyện tranh minh họa của riêng gia đình Sasaki, anh cũng bán các mặt hàng có thương hiệu bao gồm túi tote, ốp Smartphone và yếm cho trẻ em.
Hiện Sasaki đã là họa sĩ truyện tranh toàn thời gian và họa sĩ minh họa của công ty. Anh ấy nói việc được nhận vào làm ở Line Creators Market là nhờ mình đã dứt khoát thoát ly khỏi bán hàng trước kia. “Tôi có thể sống như một họa sĩ minh họa nhờ thị trường sáng tạo ở Nhật Bản.”
Thị trường đang trở nên bão hòa
Việc phát triển Sticker giúp cho nhiều nhà phát triển Line kiếm được rất nhiều tiền, bởi mỗi gói nhãn dán có thể khiến cho người dùng Line mất từ 0,99 đô la đến 4,99 đô la, có những gói tốn 40 đô la. 70% doanh thu còn lại được chia đều 50/50 giữa Line và nhà sáng tạo.Theo báo cáo thu nhập vào năm 2020, doanh thu từ việc bán Sticker trực tiếp đạt khoảng 200 triệu đô la trong doanh thu của Line. Nó chưa bao gồm các dòng doanh thu khác liên quan đến việc kinh doanh Sticker. Hiện có khoảng 4 triệu nhà thiết kế trên nền tảng này, từ những người sáng tạo theo sở thích đến những người làm việc bán thời gian và cả những studio chuyên nghiệp. Theo số liệu thống kê riêng từ Line, 10 nhà sáng tạo hàng đầu trong số này đã kiếm được tổng doanh thu trung bình mỗi người là 1,18 tỷ yên, tương đương khoảng 10,2 triệu đô la, trong suốt sự nghiệp của họ. Tuy nhiên, nhiều người thiết kế nói rằng thị trường ngày càng trở nên bão hòa, khiến những người mới tham gia khó có thể bứt phá.
Sasaki nói “Có vẻ như các nhân vật nổi tiếng đã được cố định trong Thị trường Người sáng tạo hiện tại. Ngày nay, các nhân vật mới vẫn được sinh ra hàng ngày, nhưng chính những bộ nhân vật đã được in nhiều kỳ đã trở nên phổ biến mới thống trị bảng xếp hạng."
Kiếm sống bằng nhãn dán
Line ra mắt tại Nhật Bản vào năm 2011, hoạt động như một ứng dụng nhắn tin đơn giản và phổ biến. Cùng thời điểm ra mắt, công ty cũng tung ra các bộ sticker minh hoạ của riêng mình, các nhân vật trong bộ sticker này từ đó đã phát triển thành một fandom trên toàn cầu. Line Friends, bộ phận kinh doanh Sticker của công ty, đã mang về tổng doanh thu khoảng 70 triệu đô la vào năm 2020.
Những người sáng tạo đạt được những thành công bước đầu cũng đã trở thành những người truyền bá niềm tin cho nền công nghiệp Sticker và cả một hệ sinh thái được phát triển xung quanh những triệu phú này cũng đang tìm cách gia nhập thị trường đầy tiềm năng này. Sasaki là một nhà sáng tạo trong StaLab cùng với những thành viên khác, được ví như một ngôi nhà dành cho thế hệ sáng tạo nổi tiếng đầu tiên. Tập thể này ra mắt vào năm 2015 nhằm giúp đỡ lẫn nhau, thúc đẩy doanh số bán hàng cũng như để trao đổi phân tích các xu hướng trên thị trường Sticker.
Vào năm 2017, StaLab đã xuất bản một cuốn sách dành cho người dùng với các hướng dẫn về cách thâm nhập vào nền công nghiệp kinh doanh Sticker. Marc Steinberg, giám đốc Phòng thí nghiệm tại Đại học Concordia ở Canada, cũng là người đã nghiên cứu sự phát triển của nền tảng siêu ứng dụng của Line, cho biết ngày nay, thật dễ dàng để tìm thấy những cuốn sách tương tự tại các hiệu sách Nhật Bản để có thể bắt đầu với tư cách là người sáng tạo trên Line.
Steinberg nói rằng nền công nghiệp Sticker đang được thúc đẩy bởi một lập luận có vẻ ngây thơ rằng đó là một con đường nhanh nhất dẫn đến sự giàu có ngoài giới hạn của công việc truyền thống. Ông nói "Những người sáng tạo đã từng nghe được những lời hứa về việc trở nên giàu có và nổi tiếng nhờ sản xuất Sticker trên Line." Những người thiết kế Sticker đã viết "Hãy nhìn xem, đó là một cánh cửa dẫn đến con đường và nhiệt huyết cho việc kinh doanh, không nên nghĩ rằng số phận của bạn là nhận được một công việc toàn thời gian của công ty, bởi vì bạn có thể trở nên thành công và giàu có."
Kosuke Nashida - một trong những người sáng tạo đã tham gia thị trường sau làn sóng đầu tiên. Điều đáng ngạc nhiên là thay vì như Sasaki với một công việc tự do thì anh ấy đã có một sự nghiệp ổn định với tư cách là một bác sĩ X quang hành nghề ở thành phố Fukuoka. Nashida hiện có hơn 500 Sticker được bán trên thị trường. Anh ấy nói “Tôi bị thu hút bởi sự dễ dàng của việc sáng tạo, vì bất kỳ ai cũng có thể sử dụng các thiết kế của tôi trên Line"
Nhân vật chính của anh ấy là một con chim được vẽ khá sơ sài tên là Otori-kun, những bức ảnh động khá "điên rồ" của Nashida mô tả Otori-kun đang lắc nhạc cụ maracas, ăn khoai tây chiên và chạy trốn khỏi một hình người que. Sau nhiều năm cố gắng xây dựng một profile cho riêng mình, Nashida cho biết doanh số bán hàng của anh ấy đã đạt mức ổn định ở mức khoảng 100.000 yên (865 USD) mỗi năm.
Không dễ để có được sự đột phá trong sáng tạo
Nashida nhận xét rằng: "Tôi cảm thấy rằng thật khó để hình thành một cộng đồng, bởi thị trường nhà sáng tạo đang hạn chế các tính năng khám phá để giới thiệu những tài năng mới. Tôi thực sự muốn có một môi trường tốt hơn để mọi người biết đến những Sticker của tôi, tuy nhiên hiện tại điều đó sẽ rất khó."Giống như những lĩnh vực kinh tế dựa trên sự sáng tạo, thu nhập trên thị trường của Line cũng được phân thành nhiều tầng. Chỉ một số ít người được lựa chọn là có sự đột phá để xây dựng lượng người theo dõi lớn, tạo ra thu nhập 6 con số từ các giao dịch chia sẻ doanh thu và tài trợ. Khi nói đến doanh số bán Sticker trực tiếp, theo Line thống kê, hiện đã có 154 người sáng tạo hiện đã bỏ túi hơn 100 triệu yên (865.000 USD). Steinberg nói: “Chúng trở thành loại câu chuyện lý tưởng được kể về những người sáng tạo nội dung và nhà sản xuất Sticker cho Line, thu hút nhiều người sáng tạo hơn thiết kế Sticker cho họ, ngay cả khi nó không nhất thiết phải khả thi."
Line dường như cũng đang phóng đại những câu chuyện về những người sáng tạo đột phá này trong các đợt tuyển dụng họa sĩ minh họa, gần đây nhất là trên thị trường quốc tế. Ở Thái Lan, vào tháng 12, một chi nhánh sản xuất truyền hình của Line đã công chiếu chương trình thực tế The Next Creators, trong đó 6 họa sĩ minh họa cạnh tranh thông qua các thử thách thiết kế, phát triển các ký tự và tham gia trong các dự án nội dung được tài trợ cho các thương hiệu quốc tế như Converse và KFC. Line hy vọng nó sẽ "truyền cảm hứng cho những người ở Thái Lan tham gia vào con đường trở thành một người sáng tạo thành công."
Nguồn tiền lớn chỉ được tạo ra nhờ số ít nhà sáng tạo hàng đầu
Line cũng nói rằng việc hỗ trợ những người sáng tạo mới và giúp người dùng khám phá tài năng là một trong những thách thức lớn nhất của doanh nghiệp. Naotomo Watanabe, giám đốc điều hành phụ trách kinh doanh Sticker của Line, nói "Đã có rất nhiều ngôi sao hoặc những người sáng tạo hàng đầu, và vị trí của họ đã được khẳng định. Chính họ đã tạo ra một nguồn thu nhập lớn trong nền kinh tế này." Wantanabe cũng cho biết, công ty đã khởi động một loạt chương trình hỗ trợ nhà sáng tạo và các sáng kiến khác trong vài năm qua để để phát triển người sáng tạo ở cấp độ cao nhất và cấp trung bình, đồng thời cố gắng mở rộng toàn bộ nền kinh tế người sáng tạo.
Junko Noji, người bán các thiết kế với tên người dùng Mofusand (viết tắt của cụm từ tiếng Nhật mofu mofu - mềm mại và mịn màng) là một nhà sáng tạo đang trên con đường phát triển tại Nhật Bản. Sau quá trình nghiên cứu các Sticker trên Line, cô ấy bắt đầu bán những bộ Sticker của mình vào năm 2017. Cô đã thiết kế các bộ Sticker với chú mèo đội mũ hình tôm chiên, mèo mặc trang phục cá mập và mèo ăn cà ri Nhật Bản, hiện tại, cô ấy đã kiếm được hơn 1 triệu yên (8.796 USD) mỗi năm từ việc bán hàng, cô ấy cho biết con số này đang tăng lên mỗi năm.
Noji là một trong những người nhận được tài trợ năm 2021 trong Chương trình hỗ trợ những người sáng tạo trên Line. Ở thế hệ tiếp theo, Line đã chọn một số ít những người sáng tạo mới nổi và gửi cho họ 300.000 yên mỗi tháng, cũng như cung cấp cho các kiến thức về huấn luyện thương hiệu với nhân viên của Line. Vào tháng 9 năm 2021, Noji đã giành được giải thưởng MVP cho người sáng tạo hàng đầu hàng tháng, với bộ Sticker Shiba Inu và một chú mèo mướp.
Noji viết trong một email rằng "Khi người dùng Line sử dụng Sticker của tôi, nhiều người đã quen thuộc với các nhân vật và giờ đây chúng đã trở nên phổ biến hơn". Cô ấy đã sử dụng khả năng hiển thị từ Line để kinh doanh buôn bán và hiện được đại diện bởi một cơ quan quản lý nội dung cho các nhân vật minh họa có tên là Spiral Cute.
Trong khi đó, Nashida vẫn đang chờ đợi sự bứt phá lớn của mình, đó có thể là ước mơ trở thành một người sáng tạo nổi tiếng, nhưng có vẻ vẫn còn rất nhiều khó khăn. Nashida gần đây đã thử nghiệm với việc chuyển đổi từ việc thiết kế Sticker sang NFT. Năm ngoái, xu hướng nghệ thuật kỹ thuật số được quảng cáo rầm rộ đã gây chú ý khi biến các nghệ sĩ trở thành triệu phú chỉ trong vài giờ. Nashida hy vọng mình sẽ đắt hàng trên thị trường này.
Nguồn Restofworld
