Tại triển lãm Mobile World Congress 2022, phóng viên Scott Brown của trang Android Authority đã cố gắng gặp OnePlus để có thể trải nghiệm phiên bản OnePlus 10 Pro. Scott Brown không thấy gian hàng của OnePlus sau khi tìm kiếm trên bản đồ. Thay vào đó, gian hàng của OnePlus giờ đây đã được đặt chung với Oppo. Đây là gian hàng lớn nhất trong số các thương hiệu của BBK.
Cũng khá hợp lý, khi OnePlus quyết định trở thành "OnePlus 2.0" bằng cách sáp nhập với Oppo. Tuy nhiên, khi đến gian hàng, Scott Brown đã rất ngạc nhiên khi thấy OnePlus chiếm rất ít diện tích. Nếu toàn bộ gian hàng của Oppo là một căn hộ có một phòng ngủ thì phần của OnePlus chỉ là một tủ quần áo.
Để thêm phần sát thương, Oppo đã trình diễn rất nhiều thứ thực sự thú vị. Rõ ràng, chiếc flagship mới nhất của công ty, đó là Oppo Find X5 Pro, đã có mặt ở đó, cùng với sự xuất hiện của những bộ sạc 150W và 240W. Oppo cũng trình bày 1 chiếc điện thoại gập, đó là Oppo Find N, sản phẩm thực tế ảo (VR) và khoảng một chục nhân viên mặc áo sơ mi Oppo di chuyển xung quanh để giúp các nhà báo cũng như trả lời mọi câu hỏi.
Như bạn có thể thấy trong hình trên, OnePlus có một số… balo tiện dụng dựng trước gian hàng. Đúng vậy, chỉ là những chiếc balo. Nếu so với những cái tên khác của nhà BBK, OnePlus dường như đã trở thành "con ghẻ".
Dù có kích thước nhỏ, nhưng gian hàng của OnePlus tại MWC vẫn có một số nội dung đáng chú ý. Ở mặt sau của gian hàng, OnePlus đã xếp tất cả các flagship lớn của mình kể từ khi thành lập. Bạn có thể dạo từ OnePlus One (ảnh trên) đến OnePlus 9 Pro. Và nếu xoay sang phần góc, bạn sẽ thấy được OnePlus 10 Pro.
Xếp tất cả những chiếc điện thoại đó trong một hàng thẳng thực sự đã cho chúng ta thấy OnePlus tuyệt vời như thế nào. OnePlus One rõ ràng là một sản phẩm mang tính cách mạng. Thuật ngữ “flagship killer” đã làm chấn động ngành công nghiệp và nó sẽ mãi mãi là một chuẩn mực cho thiết kế và giá trị của smartphone.
Tương tự vậy, OnePlus 3T trông thật đáng kinh ngạc khi nép mình ngay gần OnePlus 5. OnePlus 7 Pro, được ra mắt ở thời kỳ công ty đang ở dỉnh cao, vẫn khiến nhiều người kinh ngạc khi cầm nó lên lần đầu tiên sau thời gian dài.
Không có gì giống như thế này bên phía Oppo. Dù có quy mô khổng lồ trong các thương hiệu BBK, Oppo lại không có lịch sử phong phú như OnePlus. Chưa từng có ai lên trên mạng để xin mã mời (invitation code) để được mua một chiếc điện thoại Oppo, nhưng OnePlus thì có. Tại diễn đàn lớn nhất thế giới Reddit, subreddit r/OnePlus có 221.000 thành viên, trong khi subreddit r/Oppo lại chỉ có 6.800.
Nhưng đó chỉ còn là những ký ức vui vẻ. BBK dường như đã sẵn sàng bỏ OnePlus lại phía sau.
Câu ngạn ngữ cổ “những con số không biết nói dối” khá đúng với các thương hiệu khác nhau của BBK. Dù chỉ có Oppo nằm trong 5 thương hiệu smartphone hàng đầu trên toàn cầu, nhưng các thương hiệu lớn thứ 6 và thứ 7 tính theo thị phần cũng thuộc về BBK, đó là Vivo và Realme. Khi kết hợp thị phần của Oppo, Vivo và Realme trong năm 2021, bạn sẽ thấy rằng BBK lớn hơn cả Xiaomi.
Rõ ràng, OnePlus lại được gộp vào danh mục “khác”. Thương hiệu này không đủ lớn để được liệt kê riêng biệt. Ngay cả LG, thương hiệu đã hoàn toàn rời khỏi cuộc chơi smartphone hồi giữa năm 2021, vẫn kết thúc năm với 1,53% thị phần. Điều đó có nghĩa là OnePlus có ít hơn 1,53% thị phần trên toàn cầu.
Trong số các thương hiệu BBK, Realme hiện đang là ngôi sao sáng. Công ty đang tung ra các sản phẩm mới với tốc độ không ngừng, từ điện thoại, tablet, laptop, tai nghe,… Chiến lược này hoàn toàn trái ngược với những ngày đầu của OnePlus, vốn chỉ tung ra 1 hoặc 2 chiếc smartphone được lựa chọn cẩn thận mỗi năm.
OnePlus có nhiều năm tuổi đời hơn Realme. OnePlus ra mắt vào năm 2013, trong khi Realme xuất hiện vào năm 2018, tức sau 5 năm. Tuy nhiên, từ năm 2018 đến năm 2021, Realme đã nắm giữ 2,57% thị trường smartphone. Ai cũng hiểu được lý do tại sao BBK lại không còn chú trọng đến OnePlus.
OnePlus thực sự có một lợi thế: nó là tài sản duy nhất trong các thương hiệu BBK có tư duy và dấu ấn tại Mỹ. Ngay cả Oppo, thương hiệu smartphone lớn thứ 5 thế giới, cũng không bán smartphone tại thị trường này. Đây dường như là thứ lẽ ra sẽ khiến OnePlus trở thành một ưu tiên hàng đầu.
Tuy nhiên, thực tế, điều đó không mang lại quá nhiều ưu ái cho OnePlus. LG, Motorola và thậm chí HTC đã cố gắng rất nhiều để phá vỡ thế độc quyền của Apple cũng như Samsung ở Mỹ nhưng lại không thành công. OnePlus đã cho thấy một nỗ lực dũng cảm bằng cách có được quan hệ đối tác với T-Mobile và Verizon, nhưng điều đó dường như không tạo ra quá nhiều khác biệt. Đối với trường hợp của Verizon, công ty thậm chí còn không bán những chiếc điện thoại OnePlus nữa.
Đáng buồn thay, đây có thể là một trong những lý do lớn khiến chúng ta thấy OnePlus đang dần xoay trục từ những chiếc flagship cao cấp sang các thiết bị tầm trung và giá rẻ, ít nhất là ở Mỹ. Công ty nhận thấy rằng họ không thể cạnh tranh với Samsung và Apple, nhưng lại có thể tạo ra một thị trường ngách trong phân khúc giá cả phải chăng. Tất nhiên, một công ty tập trung vào các chiếc điện thoại giá rẻ, không quyến rũ sẽ không thể có một gian hàng riêng tại MWC.
OnePlus đã từng có tất cả. Thương hiệu này từng có một đội quân người hâm mộ tận tụy và hùng hậu. Họ cũng có vị thế là một kẻ phá vỡ ngành công nghiệp cũng như một chuỗi chiến thắng kéo dài nhiều năm. Tuy nhiên, giờ đây, OnePlus chỉ còn là một dấu chấm nhỏ nhoi trong đại gia đình BBK.
Nguồn: Android Authority
Để thêm phần sát thương, Oppo đã trình diễn rất nhiều thứ thực sự thú vị. Rõ ràng, chiếc flagship mới nhất của công ty, đó là Oppo Find X5 Pro, đã có mặt ở đó, cùng với sự xuất hiện của những bộ sạc 150W và 240W. Oppo cũng trình bày 1 chiếc điện thoại gập, đó là Oppo Find N, sản phẩm thực tế ảo (VR) và khoảng một chục nhân viên mặc áo sơ mi Oppo di chuyển xung quanh để giúp các nhà báo cũng như trả lời mọi câu hỏi.
Như bạn có thể thấy trong hình trên, OnePlus có một số… balo tiện dụng dựng trước gian hàng. Đúng vậy, chỉ là những chiếc balo. Nếu so với những cái tên khác của nhà BBK, OnePlus dường như đã trở thành "con ghẻ".
Những ký ức vui vẻ
Xếp tất cả những chiếc điện thoại đó trong một hàng thẳng thực sự đã cho chúng ta thấy OnePlus tuyệt vời như thế nào. OnePlus One rõ ràng là một sản phẩm mang tính cách mạng. Thuật ngữ “flagship killer” đã làm chấn động ngành công nghiệp và nó sẽ mãi mãi là một chuẩn mực cho thiết kế và giá trị của smartphone.
Tương tự vậy, OnePlus 3T trông thật đáng kinh ngạc khi nép mình ngay gần OnePlus 5. OnePlus 7 Pro, được ra mắt ở thời kỳ công ty đang ở dỉnh cao, vẫn khiến nhiều người kinh ngạc khi cầm nó lên lần đầu tiên sau thời gian dài.
Không có gì giống như thế này bên phía Oppo. Dù có quy mô khổng lồ trong các thương hiệu BBK, Oppo lại không có lịch sử phong phú như OnePlus. Chưa từng có ai lên trên mạng để xin mã mời (invitation code) để được mua một chiếc điện thoại Oppo, nhưng OnePlus thì có. Tại diễn đàn lớn nhất thế giới Reddit, subreddit r/OnePlus có 221.000 thành viên, trong khi subreddit r/Oppo lại chỉ có 6.800.
Nhưng đó chỉ còn là những ký ức vui vẻ. BBK dường như đã sẵn sàng bỏ OnePlus lại phía sau.
Realme hiện là ngôi sao
Trong số các thương hiệu BBK, Realme hiện đang là ngôi sao sáng. Công ty đang tung ra các sản phẩm mới với tốc độ không ngừng, từ điện thoại, tablet, laptop, tai nghe,… Chiến lược này hoàn toàn trái ngược với những ngày đầu của OnePlus, vốn chỉ tung ra 1 hoặc 2 chiếc smartphone được lựa chọn cẩn thận mỗi năm.
OnePlus có nhiều năm tuổi đời hơn Realme. OnePlus ra mắt vào năm 2013, trong khi Realme xuất hiện vào năm 2018, tức sau 5 năm. Tuy nhiên, từ năm 2018 đến năm 2021, Realme đã nắm giữ 2,57% thị trường smartphone. Ai cũng hiểu được lý do tại sao BBK lại không còn chú trọng đến OnePlus.
OnePlus mất đi sự quyến rũ
Tuy nhiên, thực tế, điều đó không mang lại quá nhiều ưu ái cho OnePlus. LG, Motorola và thậm chí HTC đã cố gắng rất nhiều để phá vỡ thế độc quyền của Apple cũng như Samsung ở Mỹ nhưng lại không thành công. OnePlus đã cho thấy một nỗ lực dũng cảm bằng cách có được quan hệ đối tác với T-Mobile và Verizon, nhưng điều đó dường như không tạo ra quá nhiều khác biệt. Đối với trường hợp của Verizon, công ty thậm chí còn không bán những chiếc điện thoại OnePlus nữa.
OnePlus đã từng có tất cả. Thương hiệu này từng có một đội quân người hâm mộ tận tụy và hùng hậu. Họ cũng có vị thế là một kẻ phá vỡ ngành công nghiệp cũng như một chuỗi chiến thắng kéo dài nhiều năm. Tuy nhiên, giờ đây, OnePlus chỉ còn là một dấu chấm nhỏ nhoi trong đại gia đình BBK.
Nguồn: Android Authority
