'Bé Ba' Baby Three: Từ 'cơn sốt' đến làn sóng tẩy chay vì hình ảnh "đường lưỡi bò"

[Dũng Đỗ]

Những điểm chính:

• Baby Three, dòng đồ chơi sưu tầm từ Trung Quốc, từng gây sốt tại Việt Nam.
• Doanh số và giá bán của Baby Three giảm mạnh sau khi xuất hiện nghi vấn về hình ảnh "đường lưỡi bò".
• Nhiều cửa hàng chấp nhận xả lỗ, giảm giá 50% nhưng vẫn khó bán.
• Streamer ViruSs tuyên bố ngừng bán Baby Three.
• Cơ quan quản lý thị trường vào cuộc, tăng cường kiểm tra nguồn gốc, xuất xứ và chất lượng sản phẩm.

Baby Three, hay còn gọi là "bé ba", một dòng đồ chơi sưu tầm (blind box) có xuất xứ từ Trung Quốc, từng "làm mưa làm gió" trên thị trường Việt Nam, nay đang đối mặt với làn sóng tẩy chay và giảm giá mạnh sau khi vướng phải nghi vấn liên quan đến hình ảnh "đường lưỡi bò".

Từ 'cơn sốt' cuối năm 2024 đến làn sóng tẩy chay

Trong nửa cuối năm 2024, Baby Three đã trở thành một hiện tượng trong giới trẻ Việt Nam, đặc biệt là trên các nền tảng mạng xã hội. Với mô hình "blind box" (hộp mù - người mua không biết trước bên trong có gì), Baby Three đã tạo ra một "cơn sốt" sưu tầm, với nhiều phiên bản thiết kế khác nhau.

Doanh số của Baby Three tăng vọt trên các sàn thương mại điện tử như Shopee, TikTok Shop và Lazada. Theo số liệu từ nền tảng phân tích dữ liệu Metric, chỉ riêng trong giai đoạn từ 15/10 đến 15/11/2024, người tiêu dùng đã chi hơn 8,8 tỷ đồng để mua sản phẩm này trên Shopee và TikTok Shop.

Tuy nhiên, "cơn sốt" này đã nhanh chóng hạ nhiệt vào đầu năm 2025. Đến tháng 3/2025, doanh số của Baby Three gần như chạm đáy, và giá trung bình của sản phẩm cũng giảm mạnh, từ khoảng 591.000 đồng/hộp (tuần đầu tháng 1) xuống còn khoảng 305.000 đồng/hộp (tuần đầu tháng 3).

Nghi vấn 'đường lưỡi bò' và làn sóng tẩy chay

Một trong những nguyên nhân chính dẫn đến sự "lao dốc" của Baby Three là tranh cãi liên quan đến hình ảnh trên sản phẩm. Đầu tháng 3/2025, một số người dùng đã phát hiện ra hình graffiti trên một phiên bản Baby Three (Thỏ Thị Trấn V2) có nét tương đồng với "đường lưỡi bò" (đường chín đoạn) - một yêu sách chủ quyền phi pháp của Trung Quốc trên Biển Đông.

Thông tin này đã lan truyền nhanh chóng trên mạng xã hội, gây ra làn sóng phản đối và tẩy chay mạnh mẽ từ cộng đồng người tiêu dùng Việt Nam.
Streamer ViruSs (Đặng Tiến Hoàng), một trong những người nổi tiếng từng quảng bá cho sản phẩm này, đã tuyên bố ngừng bán Baby Three.

Xả hàng cắt lỗ, giá giảm sâu

Trước làn sóng tẩy chay, nhiều cửa hàng đã buộc phải giảm giá mạnh, thậm chí chấp nhận bán lỗ để "xả hàng" Baby Three. Trên các hội nhóm chuyên mua bán đồ chơi sưu tầm, nhiều người bán rao bán Baby Three với giá chỉ từ 199.000 đồng/hộp, thấp hơn đáng kể so với mức giá 350.000-500.000 đồng/hộp của những phiên bản "hot" trong giai đoạn cao điểm.

Tháng 3/2025, Chi cục Quản lý thị trường TP.HCM đã chỉ đạo các đội quản lý thị trường tăng cường giám sát, kiểm tra nguồn gốc sản xuất, nhập khẩu và phân phối Baby Three.

Cơ quan quản lý khẳng định, nếu phát hiện vi phạm liên quan đến bản đồ, đơn vị kinh doanh sẽ bị xử lý theo quy định. Ngoài ra, do là hàng nhập khẩu, sản phẩm này sẽ phải đáp ứng các điều kiện về hóa đơn, chứng từ để chứng minh nguồn gốc.

Lực lượng quản lý thị trường cũng sẽ kiểm tra hàm lượng các hóa chất độc hại có thể gây ung thư trong các sản phẩm dệt may nhập khẩu, sản xuất và kinh doanh trên thị trường.

Vụ việc của Baby Three là một bài học cho các doanh nghiệp, đặc biệt là các doanh nghiệp nhập khẩu và phân phối sản phẩm từ nước ngoài, về việc phải cẩn trọng trong việc kiểm tra, kiểm soát hình ảnh và thông tin trên sản phẩm, để tránh những vấn đề nhạy cảm liên quan đến chủ quyền lãnh thổ. Nó cũng cho thấy sức mạnh của cộng đồng mạng và người tiêu dùng trong việc bảo vệ các giá trị và lợi ích của mình.