Kể từ khi Musk tiếp quản nền tảng xã hội Twitter (nay gọi là X), Musk đã mang đến rất nhiều bất ổn cho X, điều này cũng dẫn đến doanh thu quảng cáo của nền tảng này giảm mạnh.
Theo các nguồn tin khác nhau, X dự kiến sẽ đạt doanh thu quảng cáo khoảng 2,5 tỷ USD vào năm 2023, giảm mạnh so với những năm trước.
Doanh thu X chủ yếu đến từ việc bán quảng cáo, dịch vụ thuê bao và giao dịch cấp phép dữ liệu, trong đó doanh thu quảng cáo chiếm khoảng 70% đến 75% tổng doanh thu X. Điều này có nghĩa là tổng doanh thu của X vào năm 2023 dự kiến sẽ vào khoảng 3,4 tỷ USD.
Liên quan đến tin tức này, Joe Benarroch, giám đốc điều hành kinh doanh của X, trả lời giới truyền thông:
"Đây là cái nhìn chưa đầy đủ về toàn bộ hoạt động kinh doanh của chúng tôi vì các nguồn mà bạn dựa vào không cung cấp chi tiết chính xác và toàn diện... X là một doanh nghiệp toàn cầu mới và đang phát triển với nhiều nguồn doanh thu. Chúng tôi không còn là Twitter và không còn tự đo lường chính nó nữa theo số liệu cũ của Twitter - cho dù là số liệu về doanh thu hay số liệu người dùng".
Trong một thời gian dài, phần lớn doanh thu của X đến từ quảng cáo. Nhưng hoạt động kinh doanh quảng cáo của X đã suy giảm kể từ khi Musk tiếp quản vào năm ngoái.
Bản thân Musk đã nhiều lần khẳng định doanh thu quảng cáo của X đã giảm đáng kể: Vào tháng 3 năm nay, ông tiết lộ doanh thu quảng cáo của X giảm "khoảng 50%"; giữa tháng 7 năm nay, ông lại nhắc lại điều này trên nền tảng X. Thống kê: Trong Tháng 9 năm nay, Musk cho biết doanh thu quảng cáo của X tại Mỹ đã giảm 60%.
Musk đổ lỗi cho các nhà hoạt động về doanh thu quảng cáo sụt giảm của X, phàn nàn rằng họ đã gây áp lực buộc các nhà quảng cáo phải ngừng quảng cáo trên X.
Mặc dù X cũng kiếm tiền từ dịch vụ đăng ký X Premium và các thỏa thuận cấp phép dữ liệu, nhưng hai hoạt động kinh doanh này không chiếm một phần doanh thu đáng kể. Theo ước tính bên ngoài, hoạt động kinh doanh đăng ký của X tạo ra doanh thu hàng năm dưới 120 triệu USD. Đánh giá từ dữ liệu công khai, X (Twitter vào thời điểm đó) đã nhận được doanh thu 572 triệu USD từ các thỏa thuận cấp phép dữ liệu vào năm 2021.
Vào năm 2021, một năm trước khi Musk mua lại X, doanh thu hàng năm của X có thể vượt quá 5 tỷ USD. Vào đầu năm 2021, các giám đốc điều hành của Twitter, do Giám đốc điều hành Twitter lúc bấy giờ là Jack Dorsey đứng đầu, đã đặt mục tiêu công khai là đạt được doanh thu 7,5 tỷ USD vào cuối năm 2023.
Vào tháng 11 năm nay, Musk rơi vào tranh cãi "bài Do Thái" vì ủng hộ một bài đăng "bài Do Thái", khiến một số nhà quảng cáo lớn nhất của X, bao gồm cả Apple và Disney, phải tạm dừng quảng cáo.
Mặc dù sau đó Musk đã xin lỗi về tranh cãi "bài Do Thái", nhưng trong một cuộc phỏng vấn công khai vào cuối tháng 11, ông vẫn mắng mỏ những nhà quảng cáo đã tẩy chay X, cáo buộc họ bắt cóc ông bằng tiền và nói: "Nếu thủ phạm chính của vụ việc là sự sụp đổ của nền tảng X là những nhà quảng cáo này". Ông thậm chí còn trực tiếp nêu tên một trong những nhà đầu tư lớn nhất của X, Giám đốc điều hành Disney Bob Iger, trong câu trả lời của mình.
Theo những người quen thuộc với vấn đề này, trước đây Musk đã nói với các nhân viên và nhà đầu tư rằng ông hy vọng doanh thu từ thuê bao có thể chiếm một nửa tổng hoạt động kinh doanh của công ty, nhưng cho đến nay, dịch vụ thuê bao X chỉ có hơn 1 triệu người dùng trả phí, thấp hơn rất nhiều so với Mục tiêu ban đầu của Musk được mong đợi.
Theo các nguồn tin khác nhau, X dự kiến sẽ đạt doanh thu quảng cáo khoảng 2,5 tỷ USD vào năm 2023, giảm mạnh so với những năm trước.
Doanh thu quảng cáo X giảm mạnh
Sau khi bị Elon Musk mua lại vào tháng 10 năm 2022, Twitter không còn tiết lộ dữ liệu tài chính công khai nữa. Tuy nhiên, theo những người quen thuộc với vấn đề này, doanh thu quảng cáo của X trong quý ba năm nay chỉ hơn 600 triệu USD và dự kiến sẽ có hiệu suất tương tự trong quý IV. Để so sánh, doanh thu của X đã vượt quá 1 tỷ USD mỗi quý vào năm 2022.Doanh thu X chủ yếu đến từ việc bán quảng cáo, dịch vụ thuê bao và giao dịch cấp phép dữ liệu, trong đó doanh thu quảng cáo chiếm khoảng 70% đến 75% tổng doanh thu X. Điều này có nghĩa là tổng doanh thu của X vào năm 2023 dự kiến sẽ vào khoảng 3,4 tỷ USD.
Liên quan đến tin tức này, Joe Benarroch, giám đốc điều hành kinh doanh của X, trả lời giới truyền thông:
"Đây là cái nhìn chưa đầy đủ về toàn bộ hoạt động kinh doanh của chúng tôi vì các nguồn mà bạn dựa vào không cung cấp chi tiết chính xác và toàn diện... X là một doanh nghiệp toàn cầu mới và đang phát triển với nhiều nguồn doanh thu. Chúng tôi không còn là Twitter và không còn tự đo lường chính nó nữa theo số liệu cũ của Twitter - cho dù là số liệu về doanh thu hay số liệu người dùng".
Bản thân Musk đã nhiều lần khẳng định doanh thu quảng cáo của X đã giảm đáng kể: Vào tháng 3 năm nay, ông tiết lộ doanh thu quảng cáo của X giảm "khoảng 50%"; giữa tháng 7 năm nay, ông lại nhắc lại điều này trên nền tảng X. Thống kê: Trong Tháng 9 năm nay, Musk cho biết doanh thu quảng cáo của X tại Mỹ đã giảm 60%.
Musk đổ lỗi cho các nhà hoạt động về doanh thu quảng cáo sụt giảm của X, phàn nàn rằng họ đã gây áp lực buộc các nhà quảng cáo phải ngừng quảng cáo trên X.
Mặc dù X cũng kiếm tiền từ dịch vụ đăng ký X Premium và các thỏa thuận cấp phép dữ liệu, nhưng hai hoạt động kinh doanh này không chiếm một phần doanh thu đáng kể. Theo ước tính bên ngoài, hoạt động kinh doanh đăng ký của X tạo ra doanh thu hàng năm dưới 120 triệu USD. Đánh giá từ dữ liệu công khai, X (Twitter vào thời điểm đó) đã nhận được doanh thu 572 triệu USD từ các thỏa thuận cấp phép dữ liệu vào năm 2021.
Vào năm 2021, một năm trước khi Musk mua lại X, doanh thu hàng năm của X có thể vượt quá 5 tỷ USD. Vào đầu năm 2021, các giám đốc điều hành của Twitter, do Giám đốc điều hành Twitter lúc bấy giờ là Jack Dorsey đứng đầu, đã đặt mục tiêu công khai là đạt được doanh thu 7,5 tỷ USD vào cuối năm 2023.
Rắc rối tiếp diễn sau khi Musk tiếp quản
Sau khi Musk tiếp quản Twitter vào cuối năm ngoái, ông đã giảm đáng kể nhóm đánh giá nội dung của nền tảng này, thu hồi một số lệnh cấm đối với người dùng bất hợp pháp và thường xuyên đăng tải những nhận xét gây tranh cãi, khiến nhiều nhà quảng cáo chú ý đến an toàn thương hiệu phải chọn tạm dừng quảng cáo Place.Vào tháng 11 năm nay, Musk rơi vào tranh cãi "bài Do Thái" vì ủng hộ một bài đăng "bài Do Thái", khiến một số nhà quảng cáo lớn nhất của X, bao gồm cả Apple và Disney, phải tạm dừng quảng cáo.
Mặc dù sau đó Musk đã xin lỗi về tranh cãi "bài Do Thái", nhưng trong một cuộc phỏng vấn công khai vào cuối tháng 11, ông vẫn mắng mỏ những nhà quảng cáo đã tẩy chay X, cáo buộc họ bắt cóc ông bằng tiền và nói: "Nếu thủ phạm chính của vụ việc là sự sụp đổ của nền tảng X là những nhà quảng cáo này". Ông thậm chí còn trực tiếp nêu tên một trong những nhà đầu tư lớn nhất của X, Giám đốc điều hành Disney Bob Iger, trong câu trả lời của mình.
Theo những người quen thuộc với vấn đề này, trước đây Musk đã nói với các nhân viên và nhà đầu tư rằng ông hy vọng doanh thu từ thuê bao có thể chiếm một nửa tổng hoạt động kinh doanh của công ty, nhưng cho đến nay, dịch vụ thuê bao X chỉ có hơn 1 triệu người dùng trả phí, thấp hơn rất nhiều so với Mục tiêu ban đầu của Musk được mong đợi.
