The Storm Riders
Writer
CEO mới của Nike, Elliott Hill, đã chỉ ra chính sách giảm giá quá mức là nguyên nhân dẫn đến kết quả kinh doanh kém khả quan và tuyên bố sẽ chuyển sang chiến lược tập trung vào phân khúc cao cấp.
Theo Reuters, trong cuộc họp báo cáo kết quả kinh doanh đầu tiên kể từ khi nhậm chức vào tháng 10, CEO Hill đã trình bày chiến lược kinh doanh mới này. Ông cho rằng việc Nike không bổ sung các yếu tố mới vào sản phẩm đã khiến công ty phải phụ thuộc quá nhiều vào các chương trình khuyến mãi: "Năm nay, tỷ lệ bán hàng với giá niêm yết và giá khuyến mãi trên nền tảng trực tuyến của chúng tôi gần như bằng nhau (50/50)." Ông nhấn mạnh: "Việc giảm giá không chỉ ảnh hưởng đến thương hiệu của chúng tôi mà còn gây khó khăn cho thị trường nói chung và lợi nhuận của các đối tác."
Ông Hill, người đã làm việc tại Nike 32 năm, được bổ nhiệm làm CEO vào tháng 10 sau khi CEO John Donaho bị sa thải do kết quả kinh doanh kém. Ông Hill chỉ trích mạnh mẽ chiến lược của người tiền nhiệm, cho rằng việc chỉ tập trung bán hàng qua website và cửa hàng của Nike, thay vì thông qua các nhà bán lẻ chuyên nghiệp như Foot Locker, đã dẫn đến tồn kho lớn và buộc công ty phải giảm giá mạnh.
Để khôi phục hình ảnh thương hiệu, Nike sẽ tránh giảm giá và tăng doanh số bán hàng với giá niêm yết. Ông Hill cho biết: "Một số biện pháp sẽ ảnh hưởng tiêu cực đến kết quả kinh doanh ngắn hạn, nhưng chúng tôi có tầm nhìn dài hạn. Sự thay đổi cần thời gian."
Nike cũng công bố kế hoạch tập trung vào tiếp thị thể thao trong các lĩnh vực bóng đá, bóng rổ, tập luyện và quần áo thể thao. Ông Hill cho rằng: "Chúng ta đã đánh mất sự đam mê với thể thao. Việc phụ thuộc vào một số mẫu thiết kế thể thao không phải là phong cách của chúng ta."
Trong thông báo thu nhập, Nike cho biết doanh thu ròng trong quý II năm tài chính (tháng 9-11) giảm 7,7% so với cùng kỳ năm ngoái, xuống còn 12,35 tỷ USD. Tuy nhiên, kết quả này tốt hơn so với dự báo của thị trường (giảm 9,41%). Trong ba năm qua, giá cổ phiếu Nike đã giảm gần một nửa. Theo StockX, doanh số bán hàng của Nike và Jordan trong nửa đầu năm nay giảm 21% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi doanh số của Asics và Adidas tăng 600% và 90% tương ứng.
Nike giải thích rằng quá trình điều chỉnh hàng tồn kho để đáp ứng nhu cầu mua hàng với giá niêm yết của người tiêu dùng dự kiến sẽ gây áp lực lớn hơn lên hiệu suất trong quý IV năm tài chính so với hiện nay. Mặc dù kế hoạch tập trung vào thương hiệu cốt lõi của CEO Hill đã phần nào xoa dịu lo ngại của một số nhà đầu tư, nhưng Phố Wall vẫn đang quan sát thận trọng. Giá cổ phiếu Nike đã giảm sau khi công bố kết quả kinh doanh. Các chuyên gia nhận định: "Con tàu không có người chỉ huy nay đã có thuyền trưởng, nhưng việc thay đổi sẽ cần thời gian".
Theo Reuters, trong cuộc họp báo cáo kết quả kinh doanh đầu tiên kể từ khi nhậm chức vào tháng 10, CEO Hill đã trình bày chiến lược kinh doanh mới này. Ông cho rằng việc Nike không bổ sung các yếu tố mới vào sản phẩm đã khiến công ty phải phụ thuộc quá nhiều vào các chương trình khuyến mãi: "Năm nay, tỷ lệ bán hàng với giá niêm yết và giá khuyến mãi trên nền tảng trực tuyến của chúng tôi gần như bằng nhau (50/50)." Ông nhấn mạnh: "Việc giảm giá không chỉ ảnh hưởng đến thương hiệu của chúng tôi mà còn gây khó khăn cho thị trường nói chung và lợi nhuận của các đối tác."
Ông Hill, người đã làm việc tại Nike 32 năm, được bổ nhiệm làm CEO vào tháng 10 sau khi CEO John Donaho bị sa thải do kết quả kinh doanh kém. Ông Hill chỉ trích mạnh mẽ chiến lược của người tiền nhiệm, cho rằng việc chỉ tập trung bán hàng qua website và cửa hàng của Nike, thay vì thông qua các nhà bán lẻ chuyên nghiệp như Foot Locker, đã dẫn đến tồn kho lớn và buộc công ty phải giảm giá mạnh.
Để khôi phục hình ảnh thương hiệu, Nike sẽ tránh giảm giá và tăng doanh số bán hàng với giá niêm yết. Ông Hill cho biết: "Một số biện pháp sẽ ảnh hưởng tiêu cực đến kết quả kinh doanh ngắn hạn, nhưng chúng tôi có tầm nhìn dài hạn. Sự thay đổi cần thời gian."
Nike cũng công bố kế hoạch tập trung vào tiếp thị thể thao trong các lĩnh vực bóng đá, bóng rổ, tập luyện và quần áo thể thao. Ông Hill cho rằng: "Chúng ta đã đánh mất sự đam mê với thể thao. Việc phụ thuộc vào một số mẫu thiết kế thể thao không phải là phong cách của chúng ta."
Trong thông báo thu nhập, Nike cho biết doanh thu ròng trong quý II năm tài chính (tháng 9-11) giảm 7,7% so với cùng kỳ năm ngoái, xuống còn 12,35 tỷ USD. Tuy nhiên, kết quả này tốt hơn so với dự báo của thị trường (giảm 9,41%). Trong ba năm qua, giá cổ phiếu Nike đã giảm gần một nửa. Theo StockX, doanh số bán hàng của Nike và Jordan trong nửa đầu năm nay giảm 21% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi doanh số của Asics và Adidas tăng 600% và 90% tương ứng.
Nike giải thích rằng quá trình điều chỉnh hàng tồn kho để đáp ứng nhu cầu mua hàng với giá niêm yết của người tiêu dùng dự kiến sẽ gây áp lực lớn hơn lên hiệu suất trong quý IV năm tài chính so với hiện nay. Mặc dù kế hoạch tập trung vào thương hiệu cốt lõi của CEO Hill đã phần nào xoa dịu lo ngại của một số nhà đầu tư, nhưng Phố Wall vẫn đang quan sát thận trọng. Giá cổ phiếu Nike đã giảm sau khi công bố kết quả kinh doanh. Các chuyên gia nhận định: "Con tàu không có người chỉ huy nay đã có thuyền trưởng, nhưng việc thay đổi sẽ cần thời gian".
